Maximiza las tasas de conversión web con un diseño web plano

¿Qué es el diseño de la UI?

El diseño plano simplifica el diseño del sitio web y le confiere un estilo minimalista, una gran cantidad de espacio en blanco, colores brillantes y fuentes atrevidas. El diseño de sitios web plano suele confundirse con el diseño minimalista, pero hay algunas diferencias importantes.

Aunque el diseño plano da prioridad al minimalismo, también proporciona una experiencia de usuario dinámica y mejorada a través de elementos como animaciones y diseños de iconos que se añaden a la interfaz de usuario, pero siguen cumpliendo los principios de diseño.

En línea puedes encontrar muchos ejemplos de diseño plano. Estos sitios web simplificados han tenido tanto éxito a la hora de transmitir la misma información como los sitios que utilizan elementos gráficos complejos, y por eso cada vez son más comunes. Las empresas más exitosas han pasado a un diseño plano o semiplano por su presencia en la web, y el uso de los principios de diseño plano sigue incrementando a medida que se construyen nuevos sitios web.

Historia del diseño plano

El diseño plano surgió en 2012 como respuesta a lo que se había vuelto un uso excesivo del diseño esqueumórfico. En 2010, muchos sitios web intentaron imitar la vida real con imágenes e iconos que mostraban productos reales, lo que dio lugar a diseños complicados y tiempos de carga más largos para las páginas web. Para abordar esto, los diseñadores web comenzaron a realizar proyectos para implementar diseños más minimalistas basados en el estilo suizo.

Estos nuevos diseños, que fueron adoptados rápidamente en Internet por otras importantes empresas tecnológicas, reemplazaron los iconos realistas y los colores llamativos con fuentes y diseños fáciles de leer.

Posteriormente, Flat 2.0 combina el diseño y esquema de color del estilo de diseño plano original con algunos aspectos del diseño del material que incluye botones o enlaces en relieve y se ha convertido en el estándar para muchos sitios web.

Elementos clave del diseño plano

En general, el estilo de diseño plano incluye cuatro componentes principales:

• Colores brillantes: El uso de colores brillantes ayuda a proporcionar a los usuarios señales visuales que los guían por todo tu sitio web.
• Formas sencillas: Los objetos se representan mediante el uso de artes vectoriales bidimensionales simples en lugar de imágenes esqueumórficas complejas en 3D.
• Texturas mínimas: Las sombras del texto y los gradientes no se utilizan en el diseño plano. En su lugar, el diseño plano utiliza texturas mínimas para reducir el ruido visual y crear una mejor experiencia de usuario.
• Tipografías sencillas: El uso de fuentes sans-serif simples proporciona al programa una carga más rápida y facilidad de lectura para los usuarios.

Ventajas del diseño de sitios web plano para las tasas de conversión

Cuando un visitante de un sitio web puede explorar fácilmente el sitio, encontrar lo que está buscando y realizar una compra sin que el estilo de diseño web obstaculice ese proceso, es más probable que se añada a tu tasa de conversión general.

El uso de elementos de diseño plano puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario, animándolo a permanecer en tu sitio y haciendo más probable que vuelva.

Mejora la facilidad de uso

Uno de los aspectos clave del diseño plano es un diseño web más estético e intuitivo, esos son sus puntos clave. A los usuarios se les presentan imágenes, iconos y fuentes fáciles de entender, y los colores brillantes y el amplio espacio en blanco se utilizan para guiar hacia dónde mira y hace clic un visitante del sitio.

Estas funciones proporcionan al usuario un entorno sin distorsiones que es más intuitivo y fácil de seguir. Además, los colores de alto contraste y las fuentes sencillas se pueden utilizar para el diseño de sitios web accesibles, haciendo que tu sitio web sea fácil de utilizar para un mayor número de visitantes.

Tiempos de carga más rápidos

Al simplificar un sitio para utilizar un diseño web de estilo plano, los gráficos tipográficos en 2D y la tipografía simplificada requerirán menos recursos para cargarse, lo que acelerará el proceso de renderizado y permitirá que la página se cargue más rápido.

Aumenta la jerarquía visual

Los sitios web han pasado de constar de una página a varias, y cada página incluye varias secciones y datos. Con la mejora de estas jerarquías, se ha vuelto necesario que los diseñadores web y de experiencia de usuario incluyan elementos que expresen diferentes niveles de contenido. En el diseño web plano, los elementos visuales se utilizan para aumentar la jerarquía visual como una casa con varias plantas.

Mediante el uso de fondos de diferentes colores y tamaños de fuente, el diseño web puede permanecer plano o semiplano, pero el usuario todavía puede distinguir fácilmente distintas secciones en las páginas o navegar de una página a otra.

Mayor compatibilidad con los dispositivos

A medida que más usuarios recurren a sus dispositivos móviles para ver los sitios web, un diseño plano permite visualizar tu sitio independientemente del dispositivo que estén utilizando. Los sitios web que no incorporan principios de diseño plano o semiplano son, probablemente, difíciles de visualizar en una pantalla más pequeña.

Sin embargo, el arte vectorial 2D y las fuentes simplificadas de diseño plano cambian de tamaño fácilmente para adaptarse al tamaño de la pantalla, independientemente del dispositivo utilizado. También puedes utilizar una plantilla web de diseño plano que te ayude a crear un sitio web que sea accesible desde varios dispositivos.

Cómo implementar un estilo de diseño plano en tu sitio web

Si te interesa implementar un diseño de interfaz plana en tu sitio web, hay algunos conceptos importantes que debes tener en cuenta para hacerlo realidad:

• Pistas de contexto: Al utilizar pistas de contexto, como flechas o texto, en el diseño de tu interfaz de usuario, aclaras al usuario cómo navegar por tu sitio web. Por ejemplo, en lugar de utilizar un icono de carrito de la compra estilizado, un botón de "pago" sencillo sirve el mismo propósito, pero se ajusta a las características de un diseño plano.
• Claridad: Un diseño claro del sitio web hará que tu sitio se vea mejor y guiará a tus visitantes a medida que se desplazan de una página a otra. Un diseño sencillo de iconos e imágenes y un texto claro proporcionará a los usuarios una experiencia más fácil a la hora de encontrar información y navegar por tu sitio.
• Elección de la tipografía: Aunque muchos de los primeros sitios web prefirieron las fuentes en negrita que encajan con el mensaje del sitio, el diseño plano prioriza las tipografías simples, y con mayor frecuencia las sans serif. Este tipo de fuentes no solo proporcionan una estética limpia y son más fáciles de leer, sino que también reducen los tiempos de carga. En lugar de fuentes elegantes, puedes utilizar diferentes colores y tamaños de una fuente sencilla para separar datos, y el diseño de la interfaz puede guiar a los usuarios a medida que navegan por tu sitio.
• Color: El uso de colores llamativos y vibrantes en tu estilo de diseño web puede añadir dimensión al sitio pero manteniéndolo igualmente plano o semiplano. Al colocar texto o imágenes en áreas que pasan más desapercibidas por su color, esos elementos se resaltan automáticamente de una manera que ya el diseño esqueumórfico había hecho previamente. El uso de diferentes colores, espacios en blanco y espacios negativos también sirve para guiar a los visitantes de tu sitio de una página a otra.

Errores a evitar en el diseño web plano

Uno de los desafíos de implementar principios de diseño plano es que las cosas resulten demasiado planas. De hecho, con la aplicación original de diseños planos, muchos sitios web se volvieron más difíciles de usar porque los visitantes no estaban seguros de en qué elementos se podía hacer clic y en cuáles no.

Aquí es donde han prosperado las disposiciones Flat 2.0 o semiplanas. El uso de iconos en relieve para indicar botones en los que se puede hacer clic o diferentes colores o fuentes para indicar enlaces crea elementos planos, pero en los que se puede hacer clic, que ayudan a guiar al usuario por todo el sitio web.

Aumenta las tasas de conversión de tu sitio web con el diseño web plano

Dedicar un tiempo a analizar el diseño de tu sitio web puede ayudarte a encontrar oportunidades para aumentar tu conversión a través de una mejor accesibilidad del sitio web e interfaz de usuario.

Tu sitio web es uno de los aspectos más importantes de tu negocio, ya que es el lugar al que acuden tus clientes para obtener más información y ponerse en contacto contigo, de modo que necesitas que tu diseño web sea accesible y fácil de navegar, y puedes lograrlo con un diseño web plano.

Crear un sitio web puede ser difícil, pero Mailchimp ofrece todas las herramientas de diseño de experiencia de usuario que necesitas para diseñar un sitio web profesional y atractivo. Con Mailchimp, puedes diseñar el aspecto de tu sitio web para crear un sitio que refleje la personalidad única de tu marca.

Si tus clientes tienen una experiencia positiva con tu sitio web, es más probable que continúen apoyando a tu negocio y recomienden tu marca a sus amigos y familiares. Utiliza Mailchimp hoy mismo para simplificar tu proceso de diseño de experiencia de usuario y crear un sitio web comercial del que te sientas orgulloso.