Leur propre code : le monde magnifique et étrange de Table Tr Td

Les e-mails (minimalistes, interactifs et comprenant presque toujours des blagues d'initiés) ont valu à Table Tr Td un nombre d'abonnés modeste mais fidèle dans la communauté très unie du développement d'e-mails. Pour en découvrir les raisons, consultez cet e-mail envoyé le 10 avril par Camille Palu et Miah Roberts, qui comprend un créateur d'e-mails entièrement fonctionnel dans un e-mail.

L'e-mail, tant humoristique que pratique, a suscité autant d'incrédulité ("Vous êtes sérieux ?") que d'admiration ("Créer un e-mail dans un e-mail est méta-dingue") de la part des abonnés Twitter de Table Tr Td.

Les e-mails interactifs sont un sujet brûlant pour les spécialistes du marketing par e-mail et les développeurs d'e-mails de nos jours. Un créateur d'e-mails dans un e-mail est en quelque sorte la création ultime en matière d'e-mails interactifs. Pourtant, les techniques que Camille Palu et Miah Roberts ont utilisées pour le concevoir, c'est-à-dire en utilisant des cases à cocher et des boutons radio pour basculer entre les contenus, sont plutôt classiques. De plus, le style visuel aseptisé est presque anti-marketing.

Bien que les spécialistes du marketing aient du mal à voir la valeur des e-mails expérimentaux de Table Tr Td, les développeurs d'e-mails, eux, l'adorent. Table Tr Td est devenu culte auprès de ses pairs pour avoir défendu sa vision avec autant de ténacité. Et c'est vraiment ce qui anime le duo : repousser les limites de l'e-mail pour inspirer d'autres développeurs d'e-mails à en faire de même, et ainsi stimuler une conversation plus générale sur la créativité.

Trouver votre chemin, en cours de route

Comme la plupart des développeurs d'e-mails, Camille Palu et Miah Roberts ont pris des routes sinueuses pour parvenir à ce domaine.

Camille Palu est allée à l'université pour étudier la peinture, avant d'être, comme tous les jeunes artistes, rattrapé par le réel : "On n'obtient pas vraiment un travail en tant qu'artiste-peintre, dit-elle.

Elle a eu des emplois étranges pendant un certain temps. Lorsqu'elle s'est retrouvée à ramasser des ordures pour de l'argent, elle a décidé qu'il était temps d'apprendre à utiliser un ordinateur. Elle est retournée à l'école et a découvert que la conception Web rassemblait ses deux matières préférées : les mathématiques et l'art.

À peu près à la même époque, Miah Roberts empruntait un chemin similaire. Il avait également des aspirations artistiques, mais n'était pas sûr de savoir comment y parvenir. Il a poursuivi une carrière en tant que spécialiste en carrosserie automobile, mais a rapidement découvert qu'il réparerait des bosses et effectuerait un travail de détail pendant des années avant de réussir à peindre. "Dans ce domaine-là, tout le monde veut peindre. Vous devez y consacrer du temps."

Miah Roberts a donc obtenu un poste de conducteur pour la compagnie de chemin de fer Burlington Santa Fe. Le salaire était correct, mais ça ne répondait pas aux besoins créatifs irrépressibles de Miah Roberts. Ainsi, tout comme Camille Palu, il est retourné à l'école. Après avoir obtenu un diplôme en conception graphique, il a obtenu un emploi dans un studio de développement.

Le gaz et l'étincelle

Dans les débuts de la publicité, les partenariats créatifs étroits étaient la norme. Les rédacteurs et les directeurs artistiques se sont associés pendant des années et des décennies, parfois tout au long de la vie.

Mais au cours des 25 dernières années, les agences ont demandé aux créatifs de faire moins de collaboration individuelle et davantage de travail d'équipe interservices. Malgré la hausse du nombre de collaborations, on peut affirmer que cela ne facilite pas la magie qu'offre une alchimie créative durement gagnée.

Camille Palu et Miah Roberts ont cette magie.

"J'aime bien dire que je suis le gaz et Miah l'étincelle", confie Camille Palu. "Je me donne à fond tout le temps. Cependant, s'il n'y a pas ce déclencheur pour allumer la flamme, ça ne prend jamais."

On peut sans problème considérer leur relation comme un mariage créatif. Et tout comme dans leurs véritables mariages (Camille Palu et Miah Roberts ont tous deux des familles), la communication et la générosité sont essentielles pour durer.

"Nous devons nous mettre d'accord sur tous les aspects avant de nous lancer", explique Camille Palu. "Nous sommes tous deux responsables de tout. Si je fais une erreur, il fait une erreur. Lorsque Miah fait quelque chose par lui-même, nous nous attribuons le mérite à tous les deux."

Cette façon de tout partager à 50/50 se reflète dans la boutique créative que le duo a lancée après avoir chacun quitté son travail plus tôt cette année. Le nom de la société : Camiah.

Répondre à la question "Pourquoi ?"

Palu décrit Camiah comme "une petite boutique créative où nous trouvons la meilleure façon d'accomplir quasiment tout. En quelques mots, nous résolvons les problèmes."

Leurs services comprennent les e-mails, la photographie, le branding et la gestion de projet. Cependant, selon Miah Roberts, leur objectif global est d'aider les gens à donner vie à leurs idées excentriques. "Nous voulons donner vie à vos idées, quelle qu'elle soit."

Le lancement de leur entreprise a demandé un travail acharné, mais cela ne les a pas empêchés de continuer à développer et à envoyer des e-mails étonnamment complexes et intelligents via Table Tr Td. Un entrepreneur avide de bénéfices qui n'éprouverait que peu d'intérêt pour les heures non facturables sera peut-être tenté de demander : "Pourquoi ?"

"On nous demande souvent à quoi cela sert concrètement", confie Camille Palu. Elle retourne ensuite la question : "Quel est votre problème concrètement ?"

Voler les e-mails

L'argent ne fait pas tout. Pas pour Camille Palu et Miah Roberts, en tout cas.

"Nous avons des niveaux de vie vraiment basiques", indique Camille Palu. "Nous avons exactement ce dont nous avons besoin, et un peu ce que nous voulons. Aucun d'entre nous n'est du genre extravagant."

C'est peut-être la raison pour laquelle, lorsqu'une grande entreprise a semblé emprunter un concept de Table Tr Td pour l'une de ses campagnes par e-mail, Camille Palu et Miah Roberts ne se sont pas inquiétés. En réalité, ils étaient heureux que leurs idées aient encouragé quelqu'un d'autre.

"Nous voulons inspirer d'autres développeurs d'e-mails afin qu'ils puissent l'appliquer à leurs propres entreprises à des fins commerciales", déclare Miah Roberts. "C'est l'une de nos principales motivations. Tout reviendra vers nous quoi qu'il arrive. À l'heure actuelle, nous atteignons nos objectifs, et même si ce n'était pas le cas, ça ne nous gênerait pas."

"Nous savons comment fonctionne l'inspiration", ajoute Camille Palu. "Même si une personne nous vole quelque chose, à ce stade, c'est sa responsabilité, elle doit vivre avec elle-même. Cependant, voir d'autres personnes s'inspirer de nos e-mails et être créatives est notre plus grand bonheur."

4 autres e-mails à voir absolument

Camille Palu et Miah Roberts archivent tous leurs e-mails avec Table Tr Td. Voici 4 e-mails à ne pas manquer.

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Illustrations de Jess Rotter, une artiste basée à Los Angeles dont les illustrations apparaissent sur des fresques murales publiques, des pochettes d'albums et de nombreux T-shirts. Son premier livre, "I'm Bored", a été publié en octobre 2016.