Pourquoi les piliers de contenu sont essentiels pour renforcer la notoriété de la marque

Que sont les piliers de contenu ?

Les piliers de contenu sont des éléments complets de contenu pertinent sur un sujet ou un thème qui peuvent être divisés en sections et catégories plus petites. Parmi les exemples de piliers de contenu, on peut citer les pages d’un site Web, les e-books et les blogs volumineux. Les piliers de contenu peuvent également être utilisés pour générer du contenu pour les réseaux sociaux en se concentrant sur un thème particulier.

Lorsque vous démarrez un blog, par exemple, vous pouvez vous concentrer sur un sujet général. Dans ce cas, un blogueur spécialisé dans les animaux de compagnie pourrait avoir un article de pilier de contenu consacré à la nourriture pour chiens, aux friandises, aux jouets, et ainsi de suite. Ces éléments de contenu plus vastes peuvent ensuite être déclinés en plusieurs parties plus petites, comme des infographies et des vidéos sur tous vos canaux de marketing, notamment votre site Web, vos plateformes de réseaux sociaux et votre blog.

Les piliers de contenu soutiennent également vos efforts de référencement en vous fournissant une meilleure structure de liens internes qui relie votre page pilier à diverses autres pages de votre site Web.

Lorsque vous ajoutez un blog à votre site Web, vous disposez d’une grande quantité de contenu, mais comment ces éléments sont-ils reliés ? Une page de contenu pilier est le centre de votre contenu, tous les sous-thèmes étant des pages secondaires qui renvoient à votre page pilier. Ces pages interconnectées sont parfois appelées « clusters », car elles sont toutes liées par les mêmes thèmes ou sujets spécifiques.

Il existe également des piliers de contenu pour les réseaux sociaux qui fonctionnent de manière similaire. Cependant, au lieu de créer du contenu long format sur un sujet ou un thème spécifique, vous développerez des éléments pour centrer votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Par exemple, votre stratégie de réseaux sociaux peut consister en différents types de contenu comme des articles, des vidéos et des photos qui tournent tous autour du même thème.

Types de contenu pilier

Vous pouvez utiliser plusieurs piliers de contenu pour attirer les visiteurs du site Web et leur fournir un aperçu complet d’un sujet. N’oubliez pas que les exemples de piliers de contenu vont des blogs aux livres blancs. Il n’y a donc aucune limite au type de contenu que vous pouvez utiliser pour améliorer vos efforts d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Lorsque vous rédigez du contenu pour votre entreprise, pensez à utiliser les types de contenu pilier suivants pour susciter l’intérêt des visiteurs :

Piliers de guide

Les piliers de contenu de guide sont généralement permanents, ce qui signifie que le contenu optimisé reste pertinent quelles que soient les tendances du secteur ou les événements récents. Les exemples de piliers de contenu permanent comprennent des informations que les gens voudront toujours connaître, comme les meilleures plantes pour l’été ou un guide pour les nouveaux propriétaires d’animaux de compagnie. Ces informations restent pertinentes et font office d’encyclopédie pour le sujet choisi.

Ensuite, les pages de contenu groupées - ou reliées entre elles - peuvent se concentrer sur des aspects approfondis des piliers de contenu. Par exemple, si vous avez un guide sur les soins à apporter à un chiot, vous pouvez rédiger un article secondaire sur un sujet couvert par le contenu du pilier, comme des conseils sur l’apprentissage de la propreté, le meilleur équipement pour la promenade ou le choix de la nourriture pour chien.

Piliers « Qu’est-ce que »

Une page pilier « Qu’est-ce que » décrit et explique un sujet en profondeur. Ce contenu pilier peut vous aider à vous classer pour un mot-clé cible spécifique sur un sujet plus vaste, car vous fournissez des informations approfondies. Par exemple, si quelqu’un veut savoir ce qu’est le contenu permanent, vous pourriez proposer une page détaillée sur votre blog.

Piliers tutoriels

Les piliers de contenu « Comment faire » décrivent un sujet en profondeur et expliquent comment réaliser quelque chose. Par exemple, vous pouvez enseigner à vos visiteurs comment éduquer un chiot, semer des graines et toute autre chose que quelqu’un pourrait vouloir savoir. Les piliers « Comment faire » sont des tutoriels qui couvrent un vaste sujet, mais qui guident soigneusement le lecteur à travers les étapes de l’accomplissement d’une tâche.

Quels sont les avantages des piliers de contenu ?

Les piliers de contenu fournissent un thème général pour le reste de vos groupes de contenu, ce qui vous permet de prendre un vaste sujet et de le restreindre à d’autres pages et articles pertinents. Vous pouvez également utiliser les piliers de contenu avec du contenu personnalisé sur vos profils de réseaux sociaux pour renforcer votre stratégie organique.

Voici quelques-uns des avantages les plus importants des piliers de contenu :

Augmenter le trafic vers votre site Web

Le contenu pilier est toujours pertinent, il peut donc accroître la notoriété de votre marque et le trafic sur votre site Web au fil du temps et continuer à attirer des visiteurs des mois ou des années plus tard. Il diffère des autres types de contenu axés sur l’actualité, les tendances ou dont la pertinence est éphémère, car il s’agit d’un contenu que les gens voudront toujours lire à l’avenir.

Meilleur classement dans les moteurs de recherche

Google a tendance à préférer les contenus plus longs pour mieux comprendre vos pages Web. En outre, les moteurs de recherche comme Google se soucient de l’expérience de l’utilisateur, et la création de piliers de contenu montre que vous êtes une source d’information complète. Enfin, l’optimisation de votre contenu à l’aide de mots-clés ciblés peut améliorer votre classement pour attirer encore plus de visiteurs sur votre site Web.

Autorité

Si vous voulez que les clients fassent confiance à votre marque, vous devez leur donner une raison. Le contenu pilier est très éducatif et précieux pour les utilisateurs, il vous aide donc à établir une autorité sur des sujets qui intéressent votre audience. Cela peut vous aider à renforcer la confiance dans votre marque, ce qui incite les utilisateurs à visiter votre site Web pour obtenir plus d’informations sur un sujet.

En outre, le fait d’attirer des visiteurs à la recherche d’informations complètes sur un sujet spécifique peut vous aider à établir un profil de backlink naturel, car d’autres auteurs de publications voudront créer un lien vers votre contenu pilier.

Développer une stratégie de piliers de contenu

Le contenu pilier est un aspect essentiel de toute stratégie de contenu et peut améliorer vos efforts de référencement tout en vous donnant un sujet complet sur lequel écrire et que vous pouvez diviser en petits groupes, de sorte que vous ne serez jamais à court d’idées. Avant de commencer, vous devez disposer d’une stratégie de contenu pilier.

Voici comment développer la vôtre :

Découvrir les sujets qui intéressent votre audience

Cette partie peut être facile, en fonction de votre entreprise ou de votre marque. Par exemple, si vous vendez des produits pour animaux de compagnie, votre audience veut probablement en savoir plus sur les sujets liés au monde animal. La plupart des blogueurs ont un créneau comme le fitness, la santé, les animaux de compagnie, la famille, les enfants, l’alimentation, etc. Cela vaut donc la peine de se plonger dans les sujets les plus importants pour vos clients.

Identifier le sujet et les sous-sujets du pilier de contenu

Chaque pilier de contenu a besoin de groupes de contenus qui renvoient à lui et fournissent aux utilisateurs des informations encore plus approfondies. Les piliers de contenu doivent être intéressants, pertinents pour votre audience cible et avoir un potentiel de classement.

Vérifier le contenu existant

Votre site Web devrait déjà contenir du contenu que vous pouvez utiliser comme base pour vos piliers de contenu. En vérifiant votre contenu existant, vous pouvez déterminer quelles pages peuvent être transformées en contenu pilier plus étendu ou rester en tant que pages groupées.

Effectuer une recherche de mots-clés

Une fois que vous avez identifié les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire, vous devez effectuer une recherche de mots-clés pour déterminer le volume de recherche et trouver des termes connexes pour lesquels vous pouvez essayer de vous classer.

Créer du contenu pilier

Avec vos sujets principaux et vos groupes, vous pouvez commencer à créer le contenu de vos piliers et des pages associées. Vous pouvez observer vos concurrents pour savoir comment ils structurent leur contenu. Veillez à ce que votre contenu pilier soit convivial et facile à assimiler.

Lier vos pages

Une fois que votre contenu pilier et vos pages connexes sont complets, vous pouvez les relier ensemble afin d’améliorer votre structure de liens internes et l’expérience utilisateur. Il existe plusieurs façons de procéder. Par exemple, si vous avez un blog, vous pouvez ajouter des pages pilier et connexes à votre menu. Vous pouvez également simplifier votre navigation en ajoutant le contenu pilier au menu.

Conseils pour créer du contenu pilier

La création de piliers de contenu prend du temps, mais l’amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche en vaut la peine. Avec les bons outils et les bonnes ressources, vous pouvez créer un contenu éducatif, précieux et informatif pour attirer de nouveaux clients et les aider à faire confiance à votre marque.

Voici quelques conseils pour créer un contenu pilier efficace :

• N’oubliez pas la recherche de mots-clés. La recherche de mots-clés est essentielle à toute stratégie de contenu, car vous souhaitez que votre contenu soit exploré et indexé par les moteurs de recherche afin que les utilisateurs puissent le trouver en ligne. En outre, la recherche de mots-clés peut fournir des informations précieuses, telles que le volume de recherche et la difficulté, vous aidant à choisir les bons mots-clés à cibler et à vous classer plus rapidement.
• Comprenez votre audience . Chaque entreprise a une audience cible particulière. Par exemple, si vous vendez des produits pour animaux de compagnie, votre audience cible peut être les nouveaux propriétaires d’animaux. En revanche, si vous vendez du café, votre audience cible peut être n’importe qui. Comprendre pour qui vous créez du contenu peut vous aider à déterminer quel type de contenu pilier réaliser, vous évitant ainsi de créer du contenu qui ne sera pas performant.
• Diffusez toujours le contenu. Il ne suffit pas d’utiliser des mots-clés tout au long de votre contenu et d’espérer qu’il se classera dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si vous voulez que votre contenu pilier se distingue, diffusez-le sur les réseaux sociaux de votre marque et aux abonnés de votre liste de marketing par e-mail. La promotion de votre contenu attirera plus de visiteurs, ce qui peut augmenter l’engagement.

Développez votre marque grâce aux piliers de contenu

Les piliers de contenu sont des éléments de contenu complets qui informent, éduquent et apportent une réelle valeur aux visiteurs du site Web. Votre contenu pilier doit offrir des informations approfondies sur un sujet et faire de votre marque une autorité en la matière.

Rédigez, améliorez et distribuez votre contenu avec Mailchimp. Grâce à notre outil marketing tout-en-un, vous pouvez mettre à jour le contenu de votre site Web en toute simplicité pour générer du trafic. Utilisez nos outils de marketing par e-mail et de réseaux sociaux pour diffuser votre contenu auprès de vos clients fidèles. Essayez Mailchimp dès aujourd’hui.