Passer au contenu principal

Hé ! Des évaluations gratuites sont disponibles pour les plans Standard et Essentiels. Commencez gratuitement dès aujourd'hui.

Comment organiser un concours sur Instagram

Êtes-vous un propriétaire de petite entreprise ou un entrepreneur qui souhaite attirer l'attention sur un nouveau marché ou une nouvelle gamme de produits ou de services ? Vous êtes en activité depuis un certain temps, mais vous avez besoin d'attirer de nouveaux clients pour maintenir votre entreprise à flot ? Ou bien, vous dirigez une grosse entreprise qui fonctionne très bien, mais vous souhaitez continuer à vous développer ? Si c'est le cas, un concours serait l’outil parfait.

Les statistiques montrent que les concours ont un taux de conversion de près de 34 %, ce qui les place au-dessus de nombreux autres types de contenu. De plus, ils stimulent l'engagement social pour votre compte professionnel Instagram, augmentent le nombre de followers sur les réseaux sociaux et constituent un moyen idéal de recueillir des informations pour une campagne de marketing par e-mail. Les concours génèrent aussi des commentaires précieux de la part des utilisateurs, qui peuvent vous aider à mieux comprendre votre public cible.

Instagram, l'un des réseaux sociaux les plus populaires au monde, est le lieu idéal pour un concours. Voici un aperçu de la façon dont vous pouvez organiser un concours sur Instagram qui attirera vos clients actuels et futurs.

Pourquoi organiser un concours sur Instagram ?

Instagram compte un milliard d'utilisateurs mensuels. Environ la moitié d'entre eux s’y connectent quotidiennement. L'audience massive d'Instagram en fait un endroit idéal pour organiser un concours, mais ce n'est pas la seule raison d'envisager d'utiliser ce site pour accueillir votre concours.

illustration of a polaroid camera with text that reads, “Instagram has an audience of more than 1 billion users.”

Instagram dispose de fonctionnalités et d'équipements exceptionnels qui faciliteront la planification de vos concours, notamment les directs, les reels et la traduction instantanée qui permet aux personnes dont l'anglais n'est pas la langue maternelle de participer à votre concours.

À peu près toutes les entreprises qui proposent un produit ou un service visuellement attrayant peuvent organiser un concours sur Instagram. Cependant, il est important de garder à l'esprit que tous les groupes démographiques cibles n'utilisent pas Instagram. Plus de la moitié des utilisateurs d'Instagram ont entre 18 et 34 ans, et les hommes de cette tranche d'âge sont plus susceptibles d'utiliser Instagram que les femmes. On trouve encore 15 % des utilisateurs entre 35 et 44 ans, mais les chiffres baissent considérablement pour les tranches d'âge plus élevées.

Pourtant, Instagram offre une excellente opportunité pour de nombreuses entreprises.

Illustration of a man holding a megaphone instead of an Instagram post border with text that reads, “Some of the most common types of Instagram giveaways include: 1. Like/Follow; 2. Caption Contest, 3. Comment to Enter; 4. Create a Hashtag; 5. Product Photos & Videos; 6. Tag a Friend; 7. Share/Repost”.

Types de concours Instagram

Quelle est la meilleure façon d'organiser un concours sur Instagram ? Il n'existe pas de réponse "unique" à cette question. Tout dépend de vos produits, de vos services, de la population cible et d'autres facteurs. Toutefois, l'aperçu suivant des types de concours peut vous aider à connaître les options et à choisir celle qui convient le mieux à vos besoins.

1. Aime / Suis / Partage

Ce type de concours est l'un des plus simples à mettre en place. Il vous suffit de mettre en ligne une photo de l'article présenté dans le post Instagram du concours et d'expliquer ensuite si les gens doivent aimer, suivre et/ou partager le post pour pouvoir participer au concours.

Ce type de concours est idéal pour les marques qui ont besoin d'accroître leur audience sur les réseaux sociaux ou de faire connaître un nouveau produit ou service.

2. Concours de légende

Comme son nom l'indique, un concours de légende consiste à mettre en ligne une image qui attire l'attention et à demander aux participants de lui trouver une légende. La personne qui écrit la meilleure légende pour votre post Instagram gagne le prix. Ce type de concours est idéal si vous souhaitez permettre aux consommateurs de participer à la création du produit ou du service. Il peut également vous aider à trouver des idées.

3. Commentez pour participer

Pour participer à un concours Instagram, les personnes doivent laisser un commentaire afin de pouvoir y participer. Ce type de concours Instagram est idéal pour en apprendre davantage sur votre public cible, car vous pouvez choisir le type de commentaire que les gens doivent saisir pour se qualifier.

Par exemple, vous pouvez leur demander quel produit de votre gamme ils voudraient gagner ou comment ils dépenseraient un bon d’achat de 100 € sur votre site.

4. Créez un hashtag

Vous avez besoin d'aide pour créer un buzz autour de vos messages sur les réseaux sociaux ? Avez-vous du mal à créer ou à trouver des hashtags attrayants parce que vous n'avez pas beaucoup d'expérience avec Instagram ? Si c'est le cas, un concours Instagram de création de hashtag peut vous aider.

Mettez en ligne un post et encouragez les utilisateurs à créer un hashtag pour le décrire au mieux. Attribuez un prix à l'utilisateur qui publie le meilleur tag conformément à vos instructions.

5. Photos et vidéos des produits

Si vous avez besoin de plus de contenu visuel pour votre marque sur Instagram, pensez à un concours Instagram de photos ou de vidéos de produits. Pour participer, les utilisateurs doivent poster une photo ou une vidéo d'eux-mêmes avec l'un de vos produits et vous taguer. Ces concours Instagram sont très populaires et vous pouvez trouver quelques exemples pour vous inspirer.

Précisez que les utilisateurs n'ont pas nécessairement besoin d'effectuer un achat pour participer à ce concours Instagram, et assurez-vous que les participants savent si vous avez l'intention d'utiliser ces photos/vidéos dans vos supports promotionnels à une date ultérieure.

6. Taguer un ami

Un concours Instagram "tague un ami" exige des utilisateurs qu'ils laissent un commentaire sous le post du concours, puis qu'ils taguent un ou plusieurs amis. Il est souvent combiné avec un concours de type "aime/suis/partage". Mais vous pouvez organiser un concours Instagram qui leur demande simplement de taguer un ami.

7. Partager/Reposter

Ce type de concours nécessite que les personnes partagent ou repostent votre contenu sur leur compte Instagram pour pouvoir participer. C'est excellent pour le marketing organique Instagram, car il incite vos followers à partager vos posts sur leur fil Instagram ou leurs stories, qui seront ensuite vus par les personnes de leur cercle. En faisant en sorte qu'ils partagent ou repostent à leur audience, vous bénéficiez d'une portée accrue, ce qui peut vous aider à développer votre marque. Tous ces types de concours seront appréciés par votre public existant et par de potentiels nouveaux adeptes.

Comment organiser un concours sur Instagram en 6 étapes

Prêt à organiser un concours sur Instagram ? Vous devez d'abord vous préparer. Une bonne planification est le secret d'un concours Instagram réussi. Voici quelques étapes pour vous mettre sur la bonne voie.

1. Définissez vos objectifs

Ayez un objectif clair pour votre concours sur Instagram. Cela vous aidera non seulement à choisir le bon type de cadeau, mais aussi à évaluer l'événement par la suite pour voir s'il a été un succès.

Parmi les bons objectifs d'un concours, citons l'augmentation du nombre de followers et de partages sur Instagram, la création d'un buzz autour d'un nouveau produit ou service, la collecte d'adresses électroniques pour une campagne de marketing par e-mail et un aperçu de ce que votre public cible pense de votre entreprise et de ce qu'elle propose.

2. Choisissez votre stratégie (et vos coûts)

Qu'allez-vous offrir dans le cadre du concours ? Si votre concours exige des participants qu'ils se remuent les méninges ou publient du contenu vidéo/photo, votre prix doit en valoir la peine. Les prix à gagner peuvent être une carte-cadeau, un choix de plusieurs produits, ou tout autre objet ayant une valeur monétaire décente.

Toutefois, si vous disposez d'un budget limité, il est peut-être préférable d'éviter de proposer une gamme complète de produits ou votre produit le plus cher. Tenez-vous-en plutôt à un concours Instagram facile tout en offrant quelque chose de valeur à votre public.

Demandez à votre équipe de se réunir pour proposer des idées de concours Instagram, puis créez une stratégie autour de la meilleure d'entre elles.

3. Définissez les critères de participation et les gagnants

Tout le monde n'est pas expert d'Instagram, alors énoncez clairement les règles de votre concours pour attirer les utilisateurs et éviter les déceptions. Il faudra aussi sans doute établir des règles interdisant aux employés de l'entreprise et aux membres de leur famille de participer aux concours Instagram afin de garantir l'équité du concours.

Vous devrez décrire avec soin les règles du concours Instagram afin d'éviter tout malentendu. Par exemple, allez-vous payer les frais d'expédition, ou le gagnant est-il censé le faire ? L'article peut-il être expédié à l'étranger ? Le gagnant dispose-t-il d'un délai défini pour fournir une adresse postale ?

Dans le cadre des règles d'Instagram, vous devez également noter que ce concours n'est pas affilié à la plate-forme. Cela dégagera Instagram de toute responsabilité et vous protégera.

Fournir ces détails permet de définir des attentes claires et d'éviter de décevoir votre public.

4. Prévoyez le moment de lancer le concours

Chaque fois que vous avez besoin de faire connaître un nouveau produit/service, de créer un buzz sur les réseaux sociaux ou de stimuler votre liste de marketing par e-mail, c'est le bon moment pour un concours Instagram. Assurez-vous juste de ne pas essayer d'en organiser un à un moment où les gens sont distraits par d'autres événements qui attirent l'attention (par exemple, une élection importante, une compétition sportive, etc.)

Prévoyez trois à cinq jours pour un concours simple dont la participation ne nécessite que quelques clics. Un délai d'une à deux semaines est suffisant pour les concours plus complexes avec des prix importants.

Illustration of a calendar with a check mark accompanied by text that reads, “What to consider when picking a giveaway date: Seasonality; Promotional opportunities; Giveaway entry window”.

5. Faites la promotion de votre publication

La plupart des types de concours exigent que les utilisateurs partagent votre publication, mais vous devrez aussi être prêt à en faire la promotion, en particulier lorsque le concours est lancé. En plus de poster sur Instagram, parlez de votre concours Instagram sur d'autres réseaux sociaux et sur votre site Web. Informez les personnes figurant sur votre liste de diffusion de ce concours et encouragez-les à faire suivre l'e-mail à d'autres personnes.

6. Choisissez un gagnant

Utilisez un logiciel pour désigner le gagnant s'il peut être choisi au hasard. Il existe une variété d'outils gratuits de sélection de gagnants de concours Instagram que vous pouvez utiliser.

Si le concours Instagram implique la création de contenu, comme c'est le cas pour un concours de partage de photos/vidéos ou un concours de légendes, demandez à une équipe de deux ou trois personnes de votre entreprise de participer au choix du gagnant.

N'oubliez pas d'expliquer quand le gagnant sera annoncé et les critères de jugement utilisés.

Apprendre à organiser un concours sur Instagram s'avère assez simple, une fois que vous avez suivi les étapes suivantes.

Inscrivez les concurrents à votre newsletter

Lorsque le concours Instagram est terminé, n'oubliez pas d'inscrire les participants à votre newsletter. Certaines entreprises le font en envoyant un e-mail juste au moment du lancement du concours, pour souhaiter la bienvenue aux nouveaux utilisateurs potentiels et leur communiquer quelques informations de base sur l'entreprise. D'autres préfèrent le faire après la fin du concours et utiliser le premier courriel pour offrir une réduction ou un autre "prix de consolation" à ceux qui n'ont pas gagné.

Dans les deux cas, Mailchimp dispose de la plate-forme et des outils nécessaires pour faciliter l'ajout de nouveaux abonnés potentiels à votre newsletter. Vous pouvez regrouper les nouvelles personnes en fonction de l'âge, du sexe, de la situation géographique ou d'autres critères afin d'envoyer des e-mails ciblés pour répondre aux besoins des consommateurs.

Vous pouvez également utiliser la plate-forme pour tester les newsletters qui génèrent le meilleur retour sur investissement. Tous les participants de votre concours ne voudront pas entendre parler de vous à long terme ; toutefois, avec un argumentaire gagnant et des newsletters attrayantes, vous devriez être en mesure de retenir un pourcentage important des personnes qui ont participé à votre concours.

Organisez votre premier concours

Organiser votre premier concours Instagram peut sembler intimidant. Cependant, maintenant que vous avez lu ce guide, vous savez comment faire.

Vous ne devriez avoir aucun problème à organiser et à réussir votre premier concours ou jeu Instagram si vous suivez les étapes ci-dessus. Avec un peu de préparation et des publications engageantes, vous pouvez booster la notoriété de votre marque, augmenter le nombre de vos followers et trouver de nouveaux clients heureux.

Cet article a été rédigé à l'intention d'une large audience internationale. Veuillez vous assurer que vous respectez toutes les réglementations légales en matière de concours dans votre pays.

Partagez cet article