Chaque entreprise prospère s’efforce constamment de développer son activité en misant sur l'innovation. Si vous n'avez jamais songé à créer un calendrier marketing ou si vous n'en avez jamais entendu parler, découvrez cette stratégie marketing pour l'intégrer dans votre entreprise.
Quelle que soit la taille de votre entreprise, un calendrier marketing peut vous aider à attirer et fidéliser de nouveaux clients. Un calendrier marketing peut vous offrir de nombreux avantages dont vous pourriez bénéficier.
Plus vous en saurez sur les calendriers marketing et sur la façon de les développer pour votre entreprise en les personnalisant pour attirer de nouveaux clients, plus vous aurez de succès.
Qu'est-ce qu'un calendrier marketing ?
Un calendrier marketing est un type de calendrier numérique qui vous fournit un plan écrit détaillé pour vos initiatives de marketing. Il peut s’agir de plans marketing que vous avez déjà mis en œuvre, de campagnes qui ont été testées et qui se sont révélées infructueuses, et de plans en cours d’étude et qui pourraient éventuellement être utilisés à l’avenir.
La planification stratégique est essentielle pour que toute entreprise atteigne ses objectifs, et un calendrier marketing encourage l'organisation, vous permet de compiler toutes les données marketing et de les centraliser.
Un calendrier marketing ne s'adresse pas uniquement à vous. Il s'adresse à toutes les personnes impliquées dans la prise de décisions concernant les activités marketing et le développement de l'entreprise, ainsi qu'aux responsables des nouveaux plans commerciaux.
Il n’existe pas un seul type de calendrier de campagne marketing. Chaque entreprise peut choisir le calendrier qui lui sera le plus utile. L’utilisation de plusieurs calendriers de marketing pour chaque initiative peut vous aider à rester organisé et sur la bonne voie. Voici un aperçu des différents types de calendriers qui vous permettront de choisir et de créer un calendrier marketing plus intelligent.
Éditorial
Un calendrier éditorial peut faciliter le suivi des événements importants. En gardant une trace de tous vos événements et dates clés en un seul endroit, toutes les personnes impliquées seront au courant de ces dates et ne s’inquiéteront donc pas de manquer des échéances.
L'utilisation d'un modèle de calendrier éditorial de type blog, l'investissement dans un logiciel gérant ce type de contenu ou la création de A à Z d'un calendrier peut être extrêmement utile.
Réseaux sociaux
Un calendrier marketing pour les réseaux sociaux vous permet de faire plusieurs choses. D'une part, il vous permet de noter sur quels réseaux sociaux et quels jours vous envisagez de publier vos messages.
Les modèles de calendrier pour les réseaux sociaux vous permettent également de déterminer les informations qui intéressent le plus vos abonnés sur les réseaux sociaux et d'apporter les modifications nécessaires en fonction des résultats.
Publicité
Un calendrier publicitaire se concentre sur tous les types d'annonces que vous envisagez d'expérimenter, sur ce qui n'a pas fonctionné par le passé, et plus encore.
Événements spéciaux
La plupart des entreprises organisent des événements spéciaux, qu'il s'agisse de collectes de fonds ou de cadeaux. Un calendrier des événements spéciaux vous encourage à suivre toutes les dates importantes des prochaines activités marketing.
Marketing par e-mail
Un calendrier de marketing par e-mail vous permet de garder une trace des idées, des dates d’envoi des campagnes, etc. Vous pouvez inclure un calendrier de marketing par e-mail dans votre calendrier global de marketing de contenu ou le garder séparé, selon les besoins de votre entreprise et les ressources disponibles.
Pourquoi utiliser un calendrier marketing ?
L'utilisation de calendriers marketing dans votre entreprise présente de nombreux avantages. Voici quelques-unes des raisons les plus populaires pour lesquelles les entreprises les utilisent.
Suivre les dates stratégiques
Gérer une entreprise nécessite de tout planifier, d’organiser des réunions et d’autres tâches marketing importantes. La création et la tenue à jour d’un calendrier marketing peuvent vous aider à suivre les dates importantes afin de ne jamais manquer un rendez-vous, un appel, un e-mail, etc.
Assurer une bonne organisation
La vie d'une entreprise peut parfois être très animée, et il arrive que l'on note quelque chose sur un bout de papier qu'on finira par égarer. Le tenue d'un calendrier marketing vous permet de conserver toutes les informations pertinentes au même endroit, et vous permettra, ainsi qu'à vos employés d'y accéder facilement, à chaque instant.
Consolider votre équipe marketing
Un calendrier marketing à jour vous permet de resserrer les liens entre tous les membres de votre équipe, de vous assurer chacun reste informé de tout ce qui se passe au sein du service marketing, pour le bien de l'entreprise (et autre).
Identifier les manques au niveau des contenus
Si un contenu pose un problème et que vous ne savez pas comment le résoudre, un calendrier marketing peut vous aider. Ainsi, vous pourrez apporter les modifications nécessaires.
Disposer d'une vue d'ensemble des campagnes
Un calendrier peut vous fournir une vue d’ensemble de vos campagnes marketing pour identifier les problèmes éventuels, les éléments qui doivent être mis à niveau, conservés, etc.
Assurer la cohérence
La cohérence est essentielle pour mener une campagne marketing gagnante, et un calendrier marketing peut vous aider à assurer la cohérence de manière continue.
Publier régulièrement du contenu
Un calendrier marketing vous permet de créer et de suivre le contenu que vous prévoyez de publier et de planifier les dates de publication. Ainsi, chaque jour où vous prévoyez de publier un contenu, il vous suffira de transférer le message rédigé à l'avance et vous n'aurez rien d'autre à faire.
Créer un calendrier pour votre stratégie marketing n’est pas forcément une tâche fastidieuse ; si vous vous y prenez de la bonne façon, cela peut même être amusant. Voici quelques conseils importants pour créer un calendrier marketing détaillé.
Choisir votre format
Les calendriers marketing peuvent être créés de différentes manières, en fonction de vos besoins et de vos préférences personnelles.
- Les feuilles de calcul sur des plateformes telles que Microsoft Word et Google Sheets sont largement utilisées pour décider du format de votre calendrier.
- Les outils logiciels sont un choix extrêmement populaire, et les gourous du marketing comme Mailchimp peuvent vous fournir un calendrier simple et pratique dans son utilisation.
- Les modèles de calendrier marketing sont également précieux, mais ils ne fournissent pas toujours la même analyse complète que les logiciels marketing.
Identifier vos objectifs
Avant de commencer à créer votre calendrier et votre stratégie marketing, vous devez déterminer vos objectifs. Une fois cette étape franchie, vous serez étonné de voir à quel point votre calendrier marketing est utile pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Réfléchir à des idées de campagne
Trouver des idées de campagnes marketing efficaces est essentiel pour faire en sorte de toujours avoir en stock du contenu, et que ce dernier soit cohérent avec les autres campagnes qui se déroulent en même temps. Les campagnes réussies peuvent vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux plus rapidement.
Désigner les membres de l'équipe
Même avec la meilleure volonté, vous ne pouvez pas tout gérer seul. En travaillant avec une équipe, vous pourrez déléguer certaines tâches au moment venu et elle vous aidera à créer un calendrier marketing exceptionnel qui produira des résultats inespérés.
Définir un calendrier de publication
En déterminant un calendrier de publication à l’avance, vous savez exactement quel type de contenu vous devez avoir à disposition et quels jours. Si vous avez attribué du contenu à d'autres personnes, ces informations seront également disponibles dans le calendrier. Ainsi, vous pouvez soutenir vos efforts marketing et votre équipe.
La création d'un calendrier de publication garantit également que le contenu est publié au moment le plus opportun. Par exemple, le Jour de la Terre, vous pouvez publier un article sur le blog et sur les réseaux sociaux sur le thème du recyclage.
Créer du contenu
Bien évidemment, ce sont les contenus qui donneront tout son sens au calendrier. Comme nous l’avons mentionné, parmi les type de contenu que vous pouvez créer, on pense aux articles de blog, aux publications sur les réseaux sociaux, aux livres blancs, etc.
Principaux éléments à inclure dans un calendrier marketing
Vous pouvez inclure de nombreux éléments dans un calendrier marketing, mais les éléments suivants sont les plus importants :
- Nom du projet : aucun calendrier marketing n’est complet sans un nom de projet accrocheur. Vous et votre équipe pouvez en trouver un ensemble.
- Dates importantes : chaque entreprise bien gérée doit inscrire les dates importantes sur son calendrier marketing, car c’est le meilleur moyen de ne jamais manquer un événement.
- Campagnes à venir : les campagnes marketing ont une énorme importance, et il sera judicieux de les planifier et de les suivre sur votre calendrier marketing.
- Statut : il est important de connaître le statut de votre plan marketing à chaque instant. Pensez à le noter lorsque vous créez un plan.
Éléments à prendre en compte lors de la création de votre calendrier marketing
Lorsque vous créez un calendrier marketing, vous devez prendre en compte plusieurs éléments. Tout d'abord, la création d'un calendrier efficace impose une réflexion du point de vue stratégique, car il ne vous servira à rien si vous ne fixez pas d'objectifs à court/long terme.
Prenez votre temps pour créer le calendrier parfait et n'hésitez à y revenir régulièrement. En examinant régulièrement vos activités marketing avec attention, vous pouvez identifier les points à améliorer et apporter les changements nécessaires.
Gérer une entreprise sans calendrier marketing, c’est comme explorer une ville sans plan. Il vous aide à avoir une vue d’ensemble et à garder une longueur d’avance sur les changements du marché et les besoins des clients.
Un calendrier marketing bien planifié vous donne l’avantage stratégique dont vous avez besoin pour transformer un bon timing en meilleurs résultats. Voici comment un calendrier marketing vous aide à garder une longueur d’avance :
Anticiper les tendances du secteur avant vos concurrents
Lorsque vous avez votre calendrier marketing sous les yeux, vous pouvez avoir une vue d’ensemble du paysage de votre secteur.
Prenons par exemple la période des fêtes de fin d’année. Alors que la plupart des retailers lancent leurs promotions de Noël en novembre, votre calendrier vous indique peut-être que les recherches en ligne d’idées de cadeaux commencent à s’intensifier en septembre.
Ces informations vous permettent de prendre de l’avance, par exemple en lançant plus tôt vos guides de cadeaux ou en démarrant votre campagne avant que le paysage soit saturé par les communications commerciales.
Planifier les lancements de produits ou les promotions pour un impact maximal
Au lieu de vous précipiter à la dernière minute pour trouver des moyens d’annoncer un lancement ou une promotion, un calendrier marketing vous permet de planifier chaque étape à l’avance. Imaginons que vous lanciez une nouvelle application de fitness. Votre calendrier vous aide à tout planifier, des publications d’accroche sur les réseaux sociaux et des partenariats avec des influenceurs à votre séquence d’e-mails et vos communiqués de presse.
Vous remarquerez peut-être que les adhésions aux salles de sport augmentent en janvier, et vous planifierez donc votre lancement pour décembre, afin de profiter de la vague des bonnes résolutions du Nouvel An. Ce type de timing stratégique peut faire la différence entre un bon et un excellent lancement.
Mesurer les campagnes passées et en tirer des enseignements pour en élaborer de meilleures
Votre calendrier de marketing est également un témoignage précieux de ce que vous avez déjà fait. Lorsque vous suivez vos campagnes au fil du temps, des tendances commencent à se dessiner. Peut-être remarquez-vous que vos campagnes par e-mail obtiennent un meilleur engagement de la part de votre audience cible le mardi matin, ou que vos publications sur les réseaux sociaux sont plus performantes à l’heure du déjeuner.
Par exemple, un café pourrait découvrir que ses publications Instagram obtiennent le plus de likes à 7 heures du matin, lorsque les gens pensent à leur café du matin. Ces informations vous permettent d’affiner votre timing et votre contenu pour obtenir de meilleurs résultats la prochaine fois.
Créer un calendrier marketing qui travaille pour vous
Les calendriers marketing présentent de nombreux avantages. Qu'il s'agisse de préserver la cohésion de votre équipe ou de vous permettre de garder la main sur les événements à venir, les calendriers marketing occupent une fonction indispensable.
Maintenant que vous disposez de tous les éléments à connaître sur les calendriers marketing et que vous avez découvert comment ils peuvent vous aider à développer votre entreprise et promouvoir la fidélisation des clients, le moment est venu de vous lancer.
Si vous ne savez pas par où commencer, le logiciel complet de calendrier marketing de Mailchimp vous permet de consulter facilement toutes les campagnes que vous avez prévues sur les réseaux sociaux et par e-mail. De plus, vous pouvez facilement suivre les changements et vérifier que vos campagnes se déroulent comme prévu. La création d’un calendrier marketing n’est pas forcément longue ou fastidieuse et nous pouvons vous accompagner.
Principaux points à retenir
- Un calendrier marketing garde toutes vos activités marketing organisées en un seul endroit - des publications sur les réseaux sociaux et des campagnes par e-mail aux lancements de produits et événements spéciaux.
- Suivez les performances des campagnes passées, identifiez les lacunes de contenu et assurez la cohérence sur tous les canaux de marketing pour obtenir de meilleurs résultats.
- Planifiez à l’avance de manière stratégique en établissant des dates importantes, des chronologies de campagne et des calendriers de contenu, ce qui vous aidera à garder une longueur d’avance sur les tendances du secteur.
- Faites en sorte que l’ensemble de votre équipe marketing soit aligné sur les objectifs, les délais et les responsabilités, tout en facilitant l’ajustement des stratégies sur la base de ce qui fonctionne.