L’utilisation d’annonces payantes peut vous aider à atteindre une audience plus large tout en augmentant la notoriété de la marque et les conversions. Il existe plusieurs types d’options publicitaires, telles que les annonces display et natives.
Les annonces natives et les annonces display peuvent toutes deux vous aider à atteindre des objectifs similaires, tels que l’augmentation du trafic sur le site Web, des conversions et des ventes. Cependant, elles ne sont pas identiques.
La principale différence entre les annonces natives et les annonces display est que les unes sont conçues pour se démarquer tandis que les autres sont destinées à se fondre dans la masse. Les annonces display sont évidentes. Vous pouvez les voir sur presque toutes les pages Web d’une publication numérique, et elles ont tendance à se distinguer pour attirer votre attention.
De leur côté, les campagnes natives se fondent dans le support sur lequel elles apparaissent. Elles peuvent ressembler à des articles ou des visuels conçus par l’équipe responsable d’une publication numérique. C’est intentionnel pour que les consommateurs pensent qu’ils lisent un article ou regardent un graphisme qui fait partie du site Web qu’ils visitent.
Mais que sont les annonces natives, et comment pouvez-vous commencer à les utiliser pour augmenter votre portée ? Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la publicité native, y compris des stratégies et des exemples.
Qu’est-ce que la publicité native ?
La publicité native est un type de stratégie publicitaire qui utilise des annonces numériques qui se fondent dans le support sur lequel elles apparaissent. En termes simples, les annonces natives ressemblent au site Web sur lequel elles s’affichent. Si vous lisez un article sur votre site d’actualités préféré, vous avez probablement croisé des annonces natives sans même vous en rendre compte.
Il existe cependant plusieurs types de publicité native. Par exemple, les annonces in-feed de Facebook et Instagram sont des annonces natives conçues pour ressembler à des posts.
Contrairement à d’autres types d’annonces comme les bannières publicitaires et autres annonces display, la publicité native n’est pas perturbatrice ; elle n’a pas d’impact sur la capacité d’un utilisateur à apprécier ou à interagir avec le contenu d’un site ou d’une application spécifique.
Sur les réseaux sociaux, les annonces natives s’intègrent au flux naturel du fil d’actualité d’un utilisateur. Sur les sites Web, elles correspondent à la mise en page et au design de la publication. De nombreux marketeurs préfèrent la publicité native parce qu’elle ne perturbe pas les utilisateurs et qu’elle ne les détourne pas de leur expérience.
La publicité native est différente des tactiques de marketing classiques utilisées en ligne. Au lieu d’avoir des annonces pop-up qui peuvent frustrer les utilisateurs, elles leur permettent de continuer à profiter d’une application, d’une publication ou d’autres formes de médias sans les déranger.
Les annonces natives fonctionnent de la même manière que les publicités display. Lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce native, il est directement dirigé vers votre contenu. Cependant, contrairement aux annonces display, le contenu des publicités natives s’inscrit dans la continuité de ce que les utilisateurs étaient en train de lire.
Ainsi, par exemple, si un utilisateur était en train de lire un article sur les meilleures baskets pour courir et qu’il clique sur votre annonce native concernant les meilleures baskets pour la randonnée, il s’attend à une expérience similaire plutôt qu’à une publicité flagrante.
Si vous êtes intéressé par un nouveau type de publicité numérique qui présente des taux d’engagement plus élevés que les méthodes classiques, il est indispensable de vous renseigner sur les différents types d’annonces natives.
Le concept d’annonce native est un terme générique utilisé pour désigner divers formats publicitaires qui s’alignent sur le style et le ton d’un support spécifique. Les formats d’annonces natives populaires comprennent :
Annonces in-feed
Les annonces in-feed sont les publicités que vous trouvez sur les réseaux sociaux qui apparaissent dans le fil d’actualité d’un utilisateur et ressemblent à une publication comme une autre.
Avec ces types d’annonces natives, vous n’avez pas à utiliser la palette de couleurs ou les directives de branding de la plateforme de réseaux sociaux ; au lieu de cela, ces annonces sont conçues pour ressembler aux publications du fil d’actualité des utilisateurs, qui peuvent provenir de leur famille ou de leurs amis.
Annonces de recherche
Après avoir saisi votre requête dans un moteur de recherche, vous voyez apparaître la page de résultats (SERP), qui répertorie les différents sites en rapport avec votre requête.
Cependant, un grand nombre de vos requêtes seront accompagnées d’annonces tout au long de la page. Ces dernières sont conçues pour ressembler à n’importe quel autre résultat de recherche, sauf qu’elles sont identifiées comme des annonces si vous regardez attentivement au-dessus d’elles.
À l’heure actuelle, Google considère toutes les annonces payantes comme « sponsorisées ». Cela dit, elles ne ressemblent à rien d’autre qu’à un résultat de recherche ordinaire pour un œil non averti.
Annonces dans le contenu des sites Web
Les annonces intégrées au contenu des sites Web sont des annonces qui apparaissent tout au long du contenu d’une page. Par exemple, si vous lisez un article, vous pouvez voir une annonce native sous un paragraphe qui semble se rapporter au même sujet.
Blocs de recommandations de contenu
Plusieurs sites Web proposent des recommandations de contenu sur les pages en fonction des sujets qui semblent vous intéresser le plus. Ces articles ou recommandations de contenu peuvent provenir de l’équipe de rédacteurs de la publication ou d’annonces natives qui amènent les utilisateurs hors du site.
Sur la plupart des sites Web, les annonces de recommandation de contenu sont signalées comme étant sponsorisées.
Annonces sponsorisées
Les annonces sponsorisées sont des annonces que vous pouvez voir sur Amazon ou eBay. Les annonceurs achètent ces emplacements publicitaires qui permettent d’afficher leurs produits en fonction de divers critères. Par exemple, lorsque vous recherchez à peu près n’importe quoi sur Amazon, vous verrez des annonces sponsorisées qui sont conçues pour ressembler exactement à des annonces organiques.
Stratégies de publicité native
La publicité native est souvent plus efficace que la publicité display car elle permet aux utilisateurs de continuer à profiter de leur expérience sur un support spécifique sans être distraits.
Près de la moitié des marketeurs internationaux (47 %) sont convaincus de l’efficacité de la publicité native.
Source : Neilsen/eMarketer
Comme nous l’avons mentionné, les annonces display sont considérées comme perturbatrices, et la plupart des consommateurs ne les aiment tout simplement pas. Les annonces display et natives ont toutes deux le même objectif : accroître la notoriété de votre marque et attirer des clients.
En gardant vos objectifs à l’esprit, il est essentiel de comprendre les différentes stratégies de publicité native pour vous aider à rendre vos campagnes aussi efficaces que possible. Voici quelques conseils et bonnes pratiques en matière d’annonces natives pour vous aider à démarrer :
Comprendre l'audience cible
Comprendre votre audience cible est crucial lors de l’élaboration d’une stratégie publicitaire. Pour les annonces natives, vous devez déterminer où votre audience passe son temps. Par exemple, si vous vous adressez principalement aux milléniaux et aux membres de la génération Z, vous aurez probablement plus de chance en créant des annonces natives sur Instagram et TikTok.
Réaliser une étude de marché sur votre audience cible peut vous aider à mieux la connaître, notamment ses loisirs et les plateformes qu’elle utilise le plus.
En outre, l’étude de marché peut vous indiquer les sites Web et les publications fréquemment consultés par ces personnes, ce qui vous permet d’affiner vos efforts de ciblage et de reciblage publicitaire pour atteindre davantage de clients potentiels.
Créer du contenu efficace
Le contenu est la base de toute stratégie de publicité native réussie. En fin de compte, sans contenu, vous ne pouvez pas créer d’annonces natives. Vous avez la possibilité de créer des annonces natives pour des articles, des vidéos, des infographies et divers autres types de contenu, en fonction de vos objectifs finaux et de ce qui est à votre disposition.
Quel que soit le type de contenu que vous utilisez, il doit répondre à deux objectifs : être pertinent et utile tout en s’intégrant à la page Web ou à l’application que votre audience cible utilise sans la perturber.
Avec les annonces natives, vous devez tenir compte des utilisateurs. Ils ne veulent pas que leur expérience soit interrompue par des publicités distrayantes ; au lieu de cela, vous devez concevoir vos annonces comme si elles étaient une extension du support sur lequel elles apparaissent.
Les créations que vous utilisez dans vos annonces natives ne doivent pas être distrayantes, mais elles doivent capter l’attention de l’utilisateur et lui donner envie de cliquer dessus. Les annonces natives ont besoin de titres clairs et d’éléments visuels pour attirer l’attention du lecteur. Cependant, elles doivent également être en phase avec l’expérience utilisateur du support choisi.
Le marché de la publicité native est appelé à monter en flèche, les projections prévoyant qu’il atteindra 100 milliards de dollars d’ici la fin 2022, et 650 milliards de dollars d’ici 2032, avec un TCAC de 375 %.
Le marché de la publicité native devrait monter en flèche, avec des projections pour atteindre 650 milliards de dollars d'ici 2032, avec un TCAC de 375 %.
Source : MEETANSHI
Choisir la bonne plateforme
La publicité native offre flexibilité et variété, avec plusieurs plateformes disponibles au choix. Par exemple, vous pouvez utiliser directement les plateformes publicitaires des réseaux sociaux pour créer des annonces natives in-feed.
Cependant, si vous souhaitez créer une campagne de publicité native à grande échelle, vous aurez besoin de l’aide d’un logiciel conçu pour vous aider à trouver des partenaires avec lesquels travailler. Les réseaux d’annonces natives et les plateformes de contenu sponsorisé vous donnent accès à des milliers d’éditeurs et à leurs sites Web qui mènent ces campagnes.
Au lieu de s’adresser directement aux éditeurs, ces plateformes vous permettent de créer et de publier vos campagnes de publicité native à partir d’un tableau de bord facile à utiliser. Elles fonctionnent de la même manière que vous pourriez utiliser Google Ads pour créer des annonces display ou de recherche, en vous mettant en relation avec des milliers d’éditeurs sur la base de votre ensemble unique de critères et en faisant le travail difficile pour vous.
Vous pouvez passer en revue des éditeurs spécifiques, cibler des créneaux particuliers ou orienter vos annonces en fonction de votre audience précise. Ces plateformes disposeront également d’informations sur un site Web, notamment ses données démographiques, pour vous aider à décider où placer vos annonces.
Lorsque vous recherchez une plateforme de publicité native, vous devez prendre en compte la qualité et la taille de son réseau. Pour obtenir la plus grande portée possible, vous devez déterminer les types de placements de pages disponibles.
Abonnez‑vous pour recevoir plus de conseils marketing directement dans votre boîte de réception.
Exemples réussis de publicité native
Les exemples les plus réussis de publicité native ont une chose en commun : vous ne sauriez pas qu’il s’agit d’annonces payantes sans voir la mention « Sponsorisé » ou « Annonce payante » qui le signale. Au contraire, elles s’intègrent parfaitement à la conception du contenu d’un éditeur et offrent aux utilisateurs une expérience optimale, qu’il s’agisse d’une application ou d’un site Web.
Examinons quelques-uns des meilleurs exemples de publicité native pour vous aider à choisir le format et le type qui conviennent le mieux à votre entreprise :
New York Times — Cole Haan
Un article sponsorisé de Cole Haan, une marque de style de vie axée sur les chaussures et les accessoires, a été publié dans le New York Times. Il ressemble à n’importe quel autre article de fond de la publication, sauf qu’il a été rédigé dans un but précis : créer un contenu qui éduque, informe et vend sans être trop commercial.
TikTok — Pepsi
TikTok est l’une des plateformes de réseaux sociaux les plus populaires au monde, et de nombreuses marques l’utilisent pour atteindre des audiences plus jeunes, développer leur notoriété et augmenter les conversions. Par exemple, Pepsi a récemment créé une campagne de publicité native sur la plateforme qui apparaît dans le fil d’actualité des utilisateurs comme n’importe quel autre publication.
Snapchat — Taco Bell
Source : The Business Journals
En 2016, Taco Bell a fait passer la publicité native au niveau supérieur avec son filtre Snapchat Cinco De Mayo, donnant l’impression que vous étiez un taco parlant. Qu’est-ce qui en fait une publicité native ? Elle est apparue dans les options de filtre de n’importe quel utilisateur, comme n’importe quel autre élément.
Merck — The Weather Channel
The Weather Channel est l’un des nombreux éditeurs qui accueillent des publicités natives.
Pouvez-vous dire lequel des articles de la rubrique « Recommandé » est l’annonce native ? Comme vous pouvez le voir dans la vidéo ci-dessus, il s’agit d’un excellent exemple de blocs de recommandation de contenu, car il se fond dans les autres contenus publiés par la chaîne météo.
Cependant, lorsque vous cliquez sur le lien vers l’article « One Woman’s Journey With Chronic Cough », vous êtes redirigé vers un article sur le site de l’éditeur qui est sponsorisé par Merck.
Wall Street Journal — Netflix
Le partenariat entre le Wall Street Journal et Netflix a donné lieu à un impressionnant article interactif intitulé « Cocainenomics ». Ce contenu sponsorisé approfondi explore l’ascension et la chute du cartel de la drogue de Medellín, en lien avec la série de Netflix « Narcos ».
Avec des infographies, des vidéos et des fonctions de défilement correspondant à l’expérience numérique haut de gamme du WSJ, cette campagne a démontré comment la publicité native peut apporter une valeur journalistique substantielle tout en promouvant un contenu divertissant.
Spotify — Parrainages de playlists
Spotify offre aux marques la possibilité de sponsoriser des playlists qui correspondent à leur audience cible. Ces listes de lecture sponsorisées apparaissent dans les sections recommandées des utilisateurs comme n’importe quelle autre liste de lecture. Un exemple notable est le parrainage par Kia de la liste de lecture « New Music Friday », où le logo Kia apparaît sur la couverture de la liste de lecture et occasionnellement dans les messages audio entre les chansons.
L’annonce native fonctionne parce qu’elle n’interrompt pas l’expérience principale du streaming musical tout en créant une sensibilisation à la marque dans un cadre contextuel pertinent.
Mesure et optimisation du ROI de la publicité native
Pour que la publicité native soit efficace, vous devez mesurer vos résultats et les optimiser. Voici quelques éléments à garder à l’esprit lorsque vous développez vos annonces natives et que vous mesurez leurs performances.
Il existe plusieurs indicateurs que vous pouvez suivre pour vous aider à déterminer si vos annonces natives sont efficaces.
Tout d’abord, bien entendu, avant de commencer à élaborer ou à publier vos annonces, vous devez avoir créé une stratégie décrivant vos objectifs. Voici quelques indicateurs à suivre tout au long de votre campagne :
Impressions et portée
Les annonces natives sont idéales pour les campagnes de sensibilisation à la marque, car elles peuvent vous aider à atteindre de nouvelles audiences plus larges en tirant parti de la popularité d’un éditeur.
La publicité native est conçue pour ressembler à quelque chose que l’éditeur créerait, ce qui peut aider à présenter votre entreprise à de nouveaux clients et à renforcer les efforts de génération de demande.
Taux de clics (CTR)
Bien que la notoriété de la marque soit cruciale, il ne suffit pas que les clients voient vos publicités. Étant donné que les annonces natives ne comportent souvent pas le logo de votre entreprise et ne font pas directement la promotion de vos produits et services, vous devez vous assurer que les gens cliquent réellement dessus pour en savoir plus sur votre activité.
Par exemple, si vous utilisez des annonces natives dans un bloc de recommandation de contenu, vous voulez que les visiteurs cliquent dessus pour accéder à votre contenu.
Un CTR faible indique que votre annonce ne parvient pas à attirer l’attention des utilisateurs. Vous devrez donc peut-être apporter des modifications pour vous assurer qu’elle obtient des clics.
Les autres types d’annonces natives sont moins visibles, mais tout l’intérêt est que les utilisateurs cliquent dessus pour en savoir plus sur votre marque et ses offres. Si vous n’obtenez pas de clics, vous devriez réexaminer votre publicité.
Taux de conversion
L’objectif ultime de votre stratégie de publicité native est d’augmenter les conversions sur votre site Web. Les internautes cliquent sur votre annonce native, lisent votre contenu et décident de passer à l’action. Alors que votre publicité native peut ou non comporter des renvois directs vers votre entreprise, elle peut contenir un appel à l’action indiquant aux utilisateurs exactement ce que vous voulez qu’ils fassent.
Vous pouvez mesurer les conversions, telles que les envois de formulaires, les ventes et les clics sur votre site Web, afin de déterminer l’efficacité de votre entonnoir marketing pour une campagne particulière.
Stratégies d'optimisation
Malheureusement, comme tous les types de publicité, les annonces natives peuvent nécessiter une période de rodage. Lorsque vous utilisez des annonces natives pour la première fois, vous devez toujours envisager des stratégies d’optimisation pour tirer le meilleur parti des possibilités qui s’offrent à vous.
Par exemple, vous pouvez utiliser les tests A/B pour mesurer les performances de différentes variantes d’annonces. Grâce aux tests A/B, vous pouvez déterminer quels sont les éléments textuels et visuels les plus efficaces pour atteindre vos objectifs. Parmi les autres stratégies d’optimisation, citons :
Affiner l’audience cible
Vous connaissez déjà votre audience cible, mais plus vous la ciblerez précisément, meilleurs seront vos résultats. Lorsque vous ciblez votre audience, votre portée ne sera pas aussi large.
Cependant, le ciblage vous permet d’atteindre les clients les plus susceptibles d’acheter vos produits et services et d’éviter de dépenser de l’argent pour diffuser des annonces à ceux qui ne sont pas disposés pour.
Analyse des indicateurs de performance
Ce qui distingue le marketing numérique du marketing classique, c’est que vous pouvez apporter des changements en temps réel sur la base de données. En analysant les indicateurs de votre campagne, vous pouvez déterminer si une annonce native est performante et apporter des modifications pour l’aider à mieux réussir.
Les pièges à éviter en matière de publicité native
Si la publicité native présente de nombreux avantages, les marketeurs tombent souvent dans des pièges qui réduisent l’efficacité de leur campagne. Comprendre ces écueils avant de lancer votre programme peut vous faire gagner du temps et de l’argent et vous éviter de ternir la réputation de votre marque.
Examinons les erreurs les plus fréquentes commises par les marketeurs en matière de publicité native et les moyens de les éviter.
Ne pas adapter le contenu aux centres d’intérêt de l’audience
L’une des plus grandes erreurs en matière de publicité native est de créer un contenu qui ne trouve pas d’écho auprès de l’audience cible.
L’engagement chute considérablement lorsque votre contenu n’aborde pas les sujets qui intéressent votre audience, quelle que soit la fluidité avec laquelle il s’intègre à la plateforme de l’éditeur. De nombreuses marques se concentrent uniquement sur leur branding sans se demander si les lecteurs trouveront une véritable valeur dans le contenu.
Pour éviter cet écueil, effectuez une recherche approfondie sur les centres d’intérêt, les difficultés et les habitudes de consommation de contenu de votre audience avant de développer votre annonce native. Examinez les contenus populaires existants de la plateforme pour comprendre ce qui trouve un écho auprès de leur audience.
N’oubliez pas que les annonces natives sont plus performantes lorsqu’elles fournissent des informations ou des éléments de divertissement que les utilisateurs rechercheraient naturellement, le message de la marque n’étant qu’un aspect secondaire.
Contenu excessivement promotionnel
Rien ne fait fuir les lecteurs plus rapidement qu’un contenu qui ressemble à un argumentaire de vente à peine voilé. De nombreux marketeurs commettent l’erreur de créer un contenu natif trop promotionnel, qui met l’accent sur les caractéristiques du produit au lieu de fournir des informations utiles.
Les utilisateurs qui cliquent sur ce qui semble être un contenu éditorial pour ne trouver qu’un article promotionnel se sentent induits en erreur et développent un sentiment négatif à l’égard de votre marque.
Une publicité native réussie maintient un équilibre minutieux entre le message de la marque et un contenu de valeur. La règle des 80/20 fonctionne souvent bien ici : consacrez 80 % de votre contenu à fournir une valeur authentique et limitez les éléments promotionnels à 20 %.
Concentrez-vous sur la rédaction d’histoires, la résolution de problèmes ou le fait de divertir les lecteurs tout en distillant subtilement le message de votre marque lorsque cela s’avère pertinent.
Ignorer l'optimisation mobile
La plupart des contenus numériques étant désormais consommés sur appareil mobile, ne pas optimiser les annonces natives pour la consultation sur ces supports est une omission considérable.
De nombreux marketeurs conçoivent leur contenu natif pour un affichage sur ordinateur, ce qui conduit à des expériences utilisateur médiocres lorsqu’ils sont consultés sur des smartphones ou des tablettes. Il se peut que le texte soit trop petit, que les images ne s’affichent pas correctement ou que les éléments interactifs fonctionnent mal.
Veillez à ce que votre contenu publicitaire natif s’affiche et fonctionne parfaitement sur tous les appareils en appliquant les principes de conception réactive.
Testez votre contenu sur plusieurs types d’appareils avant de le lancer, en accordant une attention particulière aux temps de chargement, à la lisibilité et à la navigation. N’oubliez pas que les utilisateurs mobiles ont souvent moins de patience pour les contenus qui se chargent lentement, alors optimisez les images et minimisez les éléments inutiles qui pourraient avoir un impact sur les performances.
Ne pas mesurer efficacement les performances
De nombreuses campagnes de publicité native échouent parce que les responsables marketing ne se fixent pas d’objectifs clairs ou ne suivent pas les bons indicateurs pour mesurer le succès. Sans mesure appropriée, il est impossible de comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et comment optimiser les campagnes futures. Certains marketeurs se concentrent exclusivement sur des indicateurs de base tels que les clics ou les impressions, sans approfondir la façon dont le contenu natif influence la perception de la marque ou les comportements de conversion.
Développez un cadre de mesure complet qui correspond aux objectifs spécifiques de votre campagne. Ne vous contentez pas de mesurer l’engagement en surface, mais analysez des paramètres tels que le temps passé sur le contenu, la profondeur de défilement, les partages sur les réseaux sociaux et les comportements liés au chemin de conversion.
Testez en A/B différentes approches de contenu pour identifier ce qui trouve le plus d’écho auprès de votre audience. Plus important encore, utilisez ces informations pour affiner en permanence votre stratégie de publicité native afin d’obtenir de meilleurs résultats.
Comment la publicité native se compare aux autres formats publicitaires
Comprendre comment la publicité native se situe par rapport aux autres formats de publicité payante vous permet de déterminer où elle s’inscrit dans votre stratégie globale.
Chaque approche publicitaire présente des avantages et des défis distincts en fonction des objectifs de votre campagne, de votre audience et de vos contraintes budgétaires. Voyons comment la publicité native se compare aux autres formats populaires afin de vous aider à prendre des décisions éclairées concernant votre mix marketing.
Publicité display
La publicité display, qui comprend les bannières publicitaires, les fenêtres contextuelles et les annonces dans les barres latérales, diffère considérablement de la publicité native, tant au niveau de l’apparence que de l’expérience utilisateur.
Alors que les annonces natives se fondent parfaitement dans le contenu environnant, les annonces display sont clairement séparées et immédiatement reconnaissables comme de la publicité. Cette distinction conduit à des différences importantes en termes de performances et de perception par les utilisateurs.
Les annonces display génèrent habituellement une plus grande visibilité immédiate, mais pâtissent de la lassitude à l’égard des bannières, où les utilisateurs ignorent inconsciemment le contenu de l’annonce. Elles ont généralement des taux d’engagement et de clics plus faibles que les annonces natives.
Cependant, la publicité display offre des avantages pour les campagnes de sensibilisation à la marque, les opportunités de reciblage et une mesure plus directe des performances grâce à des indicateurs standardisés.
La structure des coûts diffère également, les annonces display étant généralement achetées sur la base du CPM (coût par mille impressions). Parallèlement, la publicité native peut utiliser différents modèles de tarification, notamment le coût par clic, le coût par engagement ou des frais de sponsoring fixes.
Publicité sur les réseaux sociaux
La publicité sur les réseaux sociaux partage certaines caractéristiques avec la publicité native puisque toutes deux visent à intégrer du contenu promotionnel dans la consommation naturelle de contenu des utilisateurs.
Cependant, la publicité sur les réseaux sociaux se limite à des plateformes spécifiques comme Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn, tandis que la publicité native s’étend à divers éditeurs et sites Web.
Les annonces sur les réseaux sociaux bénéficient de capacités de ciblage intensives basées sur les données démographiques, les centres d’intérêt et les comportements détaillés des utilisateurs. Elles offrent généralement des possibilités d’engagement plus immédiates et directes par le biais de mentions J’aime, de commentaires et de partages. La publicité native, en revanche, se concentre souvent sur un engagement plus profond avec le contenu plutôt que sur les interactions sociales.
Les exigences en matière de format et de contenu diffèrent également. Les annonces sur les réseaux sociaux doivent se conformer aux formats publicitaires et aux limitations de caractères propres à chaque plateforme, tandis que la publicité native offre plus de souplesse en matière de longueur et de format du contenu.
Les deux nécessitent de s’adapter au ton et au style de la plateforme pour être efficaces, mais la publicité native exige généralement un contenu plus substantiel et axé sur la valeur pour susciter l’intérêt des utilisateurs de manière efficace.
Publicité programmatique
La publicité programmatique utilise une technologie automatisée pour acheter et optimiser la publicité numérique, y compris les formats display et natifs. La principale différence réside dans le fait que la publicité programmatique fait référence à la méthode d’achat plutôt qu’au format lui-même. Il est possible d’acheter de la publicité native en programmatique, mais ce n’est pas toujours le cas.
Les plateformes programmatiques offrent des avantages en termes d’efficacité grâce à l’automatisation, aux enchères en temps réel et aux capacités de ciblage avancées. Cette approche permet de faire évoluer les campagnes sur plusieurs éditeurs simultanément tout en optimisant les performances en temps réel. Les dispositifs classiques de publicité native impliquent souvent des négociations directes avec les éditeurs et une création de contenu plus personnalisée.
Le niveau de personnalisation et d’intégration avec le contenu de l’éditeur diffère également. Les annonces natives achetées de manière programmatique peuvent utiliser des approches plus modélisées avec une personnalisation limitée, tandis que les partenariats directs avec les éditeurs créent souvent des expériences de contenu sur mesure plus profondément intégrées.
La publicité native programmatique est généralement moins coûteuse, mais elle ne permet pas toujours d’atteindre le même niveau d’intégration et d’authenticité du contenu que les partenariats avec des éditeurs de premier plan.
L'avenir de la publicité native
La publicité native évolue rapidement avec l’apparition de nouvelles technologies et le changement des habitudes des consommateurs. Voici ce à quoi vous pouvez vous attendre dans les années à venir.
Les tendances qui façonnent l’avenir des annonces natives
De plus en plus d’annonces sont conçues pour la recherche vocale à mesure que les enceintes intelligentes se généralisent dans les foyers. Les annonceurs reviennent au ciblage contextuel plutôt qu’au suivi du comportement de l’utilisateur, d’autant plus que les préoccupations en matière de protection de la vie privée sont de plus en plus fortes.
De nombreuses marques préfèrent désormais des partenariats à long terme avec les éditeurs plutôt que des campagnes ponctuelles, afin d’établir des liens plus solides avec les lecteurs.
Impact de l'IA et de l'automatisation sur la publicité native
L’IA facilite la création d’annonces natives qui correspondent au style et au ton d’un éditeur. Des algorithmes intelligents permettent désormais de trouver la bonne audience et de placer les annonces là où elles seront les plus performantes. La personnalisation s’améliore également, avec un contenu qui change en fonction de l’internaute qui le consulte, ce qui rend les annonces plus pertinentes pour chaque personne.
Contenu vidéo et interactif dans la publicité native
Les vidéos courtes qui ressemblent à du contenu ordinaire fonctionnent parfaitement sur des plateformes comme TikTok et Instagram. Les fonctions interactives telles que les quiz et les calculateurs maintiennent l’engagement des internautes plus longtemps car elles nécessitent une participation active. Les expériences de RA, comme les filtres d’essayage virtuels, deviennent populaires car elles sont amusantes à utiliser et ne ressemblent pas à des annonces classiques.
Cherchez toujours à améliorer votre stratégie de publicité native
Votre stratégie de publicité native doit comporter des objectifs et servir de plan d’action pour développer un contenu efficace. De nombreuses annonces natives que vous voyez en ligne aujourd’hui se fondent parfaitement dans les sites Web des éditeurs, ce qui rend difficile la distinction entre une publicité et un contenu ordinaire.
Les exemples que nous vous avons donnés ne sont que quelques-unes des meilleures annonces natives de certaines des plus grandes marques dans leurs créneaux. Toutefois, vous devez d’abord déterminer la stratégie qui vous convient le mieux et continuer à tester votre contenu pour augmenter le nombre de clics et de conversions.
Commencez à concevoir vos annonces natives dans Mailchimp et créez des tests A/B pour les annonces sur les réseaux sociaux afin d’améliorer leurs performances et de vous aider à atteindre vos objectifs marketing.
Principaux points à retenir
- Les publicités natives s’intègrent parfaitement aux plateformes sur lesquelles elles apparaissent, créant des expériences non perturbatrices qui génèrent habituellement un engagement plus élevé que les annonces display classiques.
- Pour élaborer des stratégies d’annonces natives réussies, vous devez comprendre votre audience cible, créer un contenu de valeur qui correspond à la plateforme et choisir les bons éditeurs pour vos campagnes.
- Mesurer les performances grâce à des indicateurs tels que le CTR, les taux de conversion et l’engagement de l’audience est essentiel pour optimiser l’efficacité des publicités natives.
- L’avenir de la publicité native comprend des tendances telles que la personnalisation assistée par IA, le contenu interactif et le ciblage contextuel, alors que les préoccupations en matière de protection de la vie privée sont de plus en plus fortes.