6 types de branding et quelques conseils pour en tirer pleinement parti

Qu’est-ce que le branding ? Le branding est le processus de création d’une identité pour vos marques et votre entreprise à l’aide d’éléments stylistiques et de messages qui vous permettent de vous distinguer de la concurrence. Votre branding représente l’identité et la nature de votre entreprise afin de l’aider à établir des relations durables avec ses clients. Il favorise non seulement la reconnaissance de la marque en aidant les clients potentiels à se souvenir des éléments visuels et des messages lorsqu’ils voient vos campagnes marketing et vos annonces sur différents supports, mais il peut également vous aider à obtenir davantage de clients en créant des stratégies plus efficaces.

Votre marketing doit être en phase avec les valeurs et le positionnement de votre marque afin de maintenir la cohérence de votre image, qu’ils interagissent avec vous en ligne ou hors ligne. Cela peut également vous aider à instaurer un climat de confiance.

Comme vous le savez peut-être, certaines couleurs peuvent susciter des émotions chez les clients, ce qui les amène inconsciemment à vous faire confiance et à nouer des liens avec vous, qu’ils en soient conscients ou non. Le branding est une pièce efficace de votre puzzle marketing qui peut vous aider à trouver de nouveaux moyens d’attirer l’attention sur un marché saturé.

Avant de comprendre ses principes, vous devez vous familiariser avec les différents types de branding. Ces derniers varient en fonction de vos objectifs. Bien que cela puisse surprendre, une entreprise peut utiliser plusieurs types de branding s’ils sont complémentaires et s’ils peuvent vous aider à atteindre vos objectifs métier. Voici quelques-uns des différents types de branding qui pourraient convenir à votre entreprise.

1. Branding d’entreprise

Le branding d’entreprise englobe tous les aspects de votre activité, notamment les produits, les services, les employés et plus encore. Par conséquent, votre branding joue un rôle important dans la réputation de votre entreprise. Plutôt que de se concentrer sur un seul aspect, comme vos produits, cette stratégie met l’accent sur votre entreprise dans son ensemble. Un branding d’entreprise efficace repose sur les arguments de vente uniques (USP) et la proposition de valeur de votre entreprise dans son ensemble, et inclut la création de lignes directrices concernant la manière dont vous communiquerez ces arguments de vente à vos clients et au public.

Le branding d’entreprise ne se limite pas à vos efforts de marketing et de vente ; il peut améliorer vos stratégies de recrutement et vous aider à trouver des partenaires. Avec un branding d’entreprise efficace, vous pouvez attirer les candidats les plus performants parce qu’ils connaissent les valeurs de votre marque et savent comment ils seront accueillis au sein de l’entreprise. Cette stratégie peut également vous aider à trouver des partenaires commerciaux et des investisseurs en établissant la position de votre entreprise sur le marché.

2. Branding personnel

Le branding personnel, ou marketing personnel, est la façon dont un individu fait sa propre promotion. Le branding personnel convient mieux aux travailleurs indépendants comme les freelances, les spécialistes du marketing affilié ou les influenceurs qui doivent développer une identité de marque personnelle pour se distinguer des autres. Le branding personnel peut différer de votre image personnelle. La personne que vous êtes dans le cadre de votre activité professionnelle n’est pas forcément la même que celle que vous êtes dans la vie de tous les jours.

Le branding personnel vous permet de cibler spécifiquement un créneau et de tirer parti de votre notoriété pour obtenir davantage de clients. Lorsque vous utilisez le branding personnel pour créer ou développer votre entreprise, réfléchissez à la manière dont un aspect de votre vie personnelle peut influer sur votre activité.

3. Branding de produit

Le branding de produit est l’une des formes les plus connues de branding, car il est réalisé pour des lignes de produits spécifiques plutôt que pour votre entreprise dans son ensemble. Chaque fois qu’une entreprise lance une nouvelle gamme de produits, elle développe un branding pour ces références exclusivement, car elle peut avoir une variété de produits avec des prix, des avantages et des utilisateurs finaux différents.

Lorsque vous réfléchissez au branding d’un produit, tenez toujours compte de l’utilisateur final et du parcours client. Vous devrez peut-être également effectuer une analyse concurrentielle pour voir comment vos compétiteurs présentent un produit similaire sur le marché. En fin de compte, si vous voulez réussir votre branding de produit, vous devez résoudre le problème d’un client d’une manière originale et lui promouvoir votre solution, en adoptant une approche différente de celle de vos concurrents.

4. Branding de retail

Le branding de retail est une stratégie de marque conçue spécialement pour les entreprises de retail. Ce type de branding regroupe tous les différents produits sous un même toit et cherche à promouvoir le vendeur plutôt que des articles individuels, qui peuvent provenir de multiples autres entreprises et fabricants.

Le branding de retail vous permet de vendre des produits provenant de plusieurs fabricants et d’autres marques. Mais, bien entendu, vous pouvez aussi ne vendre que vos propres produits, auquel cas vous aurez toujours besoin d’un branding de retail qui explique pourquoi les gens devraient faire leurs achats auprès de votre entreprise plutôt qu’ailleurs.

5. Branding géographique

Le branding géographique se concentre sur les clients de votre région et sur les caractéristiques d’une zone spécifique en tant qu’argument de vente. Ce type de stratégie de marque est idéal pour le secteur du tourisme, car il permet d’attirer les gens dans une ville, une localité ou un État. Mais, bien entendu, les entreprises peuvent également bénéficier du branding géographique, en particulier si vos principaux clients se trouvent dans la même région que vous.

En utilisant des éléments visuels qui représentent l’endroit où votre entreprise exerce ses activités, vous pouvez attirer les habitants en créant un sentiment de communauté grâce à vos efforts de branding. Par exemple, vous pouvez faire figurer une statue ou une œuvre d’art célèbre dans votre logo afin de susciter l’intérêt des clients locaux.

6. Branding de service

Le branding de service ressemble beaucoup au branding de produit en ce sens que vous vous concentrez sur un aspect de votre activité plutôt que sur votre entreprise dans son ensemble. Malheureusement, le branding de service est beaucoup plus difficile que le branding de produit parce que vous n’avez pas d’éléments physiques tels que l’emballage ou le produit lui-même. Au contraire, vous devez mettre en avant quelque chose que les consommateurs ne peuvent pas voir pour susciter leur confiance. Pour promouvoir vos services, vous devez comprendre les difficultés rencontrées par vos clients potentiels et être en mesure de leur fournir un service qui résoudra leurs problèmes.

Maintenant que vous connaissez les différents types de branding, il est temps de voir si vous comprenez comment les utiliser. Voici quelques exemples de différents types de branding pour vous aider à déterminer à quel moment ils doivent intervenir.

Branding d’entreprise : Apple

Le branding d’Apple se concentre sur des produits de haute qualité et faciles à utiliser. En fin de compte, Apple pourrait être considérée comme une marque de luxe, car ses produits sont plus chers que ceux de ses concurrents. Tout le monde, même les non-utilisateurs des produits Apple, peut reconnaître le branding de la marque.

Branding personnel : Neil Patel

Neil Patel est un expert en SEO qui a réalisé un branding personnel exceptionnel en rédigeant un blog et en rendant des conseils de marketing numérique accessibles à tous, afin que les marketeurs de tous les niveaux fassent confiance à sa perspicacité.

Branding de produit : Nike

Nike est l’une des marques de chaussures les plus populaires parce qu’elle a développé un branding intemporel qui lui permet de toucher plusieurs marchés. Son slogan, « Just Do It », la distingue des autres marques de premier plan dans le même créneau.

Branding de retail : IKEA

Tout le monde connaît IKEA pour ses meubles à la fois minimalistes, modernes et économiques (et, bien sûr, pour ses boulettes de viande). En outre, IKEA est réputé pour ses prix et son vaste choix de meubles, ce qui permet aux personnes souhaitant aménager leur maison de disposer d’un grand nombre d’options et de n’avoir à se rendre que dans un seul magasin pour faire tous leurs achats.

Branding géographique : Londres

Les publicités londoniennes présentent souvent Big Ben comme une attraction touristique afin de susciter votre intérêt et de vous inciter à réserver un séjour dans un hôtel ou à visiter la ville.

Branding de service : Delta Airlines

Delta Airlines est devenue l’une des principales compagnies aériennes en raison de la fiabilité de ses services et du confort de ses sièges. Bien sûr, cela a un prix, mais de plus en plus de personnes sont prêtes à payer davantage pour un siège plus grand et un meilleur service pendant leur voyage.

Un branding unique vous permet de vous démarquer de la concurrence

Il existe de nombreux types de branding, mais ceux que vous choisirez dépendront de votre offre spécifique. Par exemple, une entreprise d’e-commerce devrait se concentrer sur le branding d’entreprise et de produit, tandis qu’un hôtel pourrait privilégier le branding d’entreprise et de service. Quel que soit le type de branding sur lequel vous travaillez, prenez toujours en compte les personnes que vous allez démarcher afin de trouver les meilleures couleurs, polices et formules de messages.

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