Avant de comprendre ses principes, vous devez vous familiariser avec les différents types de branding. Ces derniers varient en fonction de vos objectifs. Bien que cela puisse surprendre, une entreprise peut utiliser plusieurs types de branding s’ils sont complémentaires et s’ils peuvent vous aider à atteindre vos objectifs métier. Voici quelques-uns des différents types de branding qui pourraient convenir à votre entreprise.
1. Branding d’entreprise
Le branding d’entreprise englobe tous les aspects de votre activité, notamment les produits, les services, les employés et plus encore. Par conséquent, votre branding joue un rôle important dans la réputation de votre entreprise. Plutôt que de se concentrer sur un seul aspect, comme vos produits, cette stratégie met l’accent sur votre entreprise dans son ensemble. Un branding d’entreprise efficace repose sur les arguments de vente uniques (USP) et la proposition de valeur de votre entreprise dans son ensemble, et inclut la création de lignes directrices concernant la manière dont vous communiquerez ces arguments de vente à vos clients et au public.
Le branding d’entreprise ne se limite pas à vos efforts de marketing et de vente ; il peut améliorer vos stratégies de recrutement et vous aider à trouver des partenaires. Avec un branding d’entreprise efficace, vous pouvez attirer les candidats les plus performants parce qu’ils connaissent les valeurs de votre marque et savent comment ils seront accueillis au sein de l’entreprise. Cette stratégie peut également vous aider à trouver des partenaires commerciaux et des investisseurs en établissant la position de votre entreprise sur le marché.
2. Branding personnel
Le branding personnel, ou marketing personnel, est la façon dont un individu fait sa propre promotion. Le branding personnel convient mieux aux travailleurs indépendants comme les freelances, les spécialistes du marketing affilié ou les influenceurs qui doivent développer une identité de marque personnelle pour se distinguer des autres. Le branding personnel peut différer de votre image personnelle. La personne que vous êtes dans le cadre de votre activité professionnelle n’est pas forcément la même que celle que vous êtes dans la vie de tous les jours.
Le branding personnel vous permet de cibler spécifiquement un créneau et de tirer parti de votre notoriété pour obtenir davantage de clients. Lorsque vous utilisez le branding personnel pour créer ou développer votre entreprise, réfléchissez à la manière dont un aspect de votre vie personnelle peut influer sur votre activité.
3. Branding de produit
Le branding de produit est l’une des formes les plus connues de branding, car il est réalisé pour des lignes de produits spécifiques plutôt que pour votre entreprise dans son ensemble. Chaque fois qu’une entreprise lance une nouvelle gamme de produits, elle développe un branding pour ces références exclusivement, car elle peut avoir une variété de produits avec des prix, des avantages et des utilisateurs finaux différents.
Lorsque vous réfléchissez au branding d’un produit, tenez toujours compte de l’utilisateur final et du parcours client. Vous devrez peut-être également effectuer une analyse concurrentielle pour voir comment vos compétiteurs présentent un produit similaire sur le marché. En fin de compte, si vous voulez réussir votre branding de produit, vous devez résoudre le problème d’un client d’une manière originale et lui promouvoir votre solution, en adoptant une approche différente de celle de vos concurrents.