Qu'est‑ce que le contenu sélectionné ? Conseils, bonnes pratiques et exemples

Qu'est-ce que le contenu sélectionné ?

Un sélectionneur de contenu sélectionne du contenu pertinent pour le partager sur les plateformes de réseaux sociaux. Le contenu sélectionné est du contenu externe trié sur le volet que vous pouvez partager sur votre blog ou vos réseaux sociaux.

La sélection de contenu va plus loin que le simple partage d'une publication tierce. Cela demande du temps et de la réflexion pour s'assurer de partager le contenu pertinent pour votre audience, et ainsi renforcer votre crédibilité et stimuler l'engagement.

En plus, la curation de contenu vous permet de gagner du temps et des ressources car vous n'avez pas à créer le contenu vous-même. Plutôt que de créer du contenu vous-même, vous pouvez dénicher du contenu pertinent à partager sur vos canaux pour maintenir votre audience engagée.

Comment fonctionne la sélection de contenu

Bloguer demande beaucoup de temps. Même si vous partagez vos articles sur les réseaux sociaux, vous risquez un jour de manquer de contenu à diffuser et de devoir créer du contenu spécifique pour les réseaux sociaux. Heureusement, le contenu sélectionné vous permet de compléter vos articles de blog existants avec du contenu écrit et conçu par d'autres.

Cependant, la sélection de contenu n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît. Il ne suffit pas de faire une recherche sur Google, de récupérer un lien et de le partager sur vos réseaux sociaux ou votre blog. Au lieu de cela, il convient de suivre un processus de sélection de contenu qui comprend les étapes suivantes :

Recherche de contenu pertinent

La sélection de contenu nécessite de trouver du contenu de haute qualité pour votre audience. Le contenu que vous partagez en ligne doit être pertinent pour vos abonnés, couvrant des sujets qui les intéressent en lien avec votre secteur d'activité ou votre niche.

Supposons par exemple que vous soyez un fabricant de véhicules électriques. Dans ce cas, vous pourriez partager des articles rédigés par des magazines spécialisés ou grand public sur des sujets comme les politiques gouvernementales, les innovations et autres thématiques populaires en fonction de votre audience. En effet, comme votre audience est constituée de consommateurs, les magazines grand public seront probablement votre meilleure source. Toutefois, n'oubliez pas la multitude de sources en ligne disponibles pour dénicher du contenu pertinent.

Organiser

Une fois que vous avez trouvé le contenu que vous souhaitez partager, il est temps de l'organiser. En effet, certains contenus sont plus sensibles à l'actualité que d'autres. Par exemple, un article sur des événements récents doit être publié rapidement pour rester pertinent.

Il est donc important d'organiser votre contenu sélectionné par pertinence et d'y inclure également votre propre contenu dans votre planification. En effet, la sélection de contenu peut compléter votre stratégie de contenu, mais elle ne doit pas en être le seul pilier.

Planification

Une fois votre contenu sélectionné classé par pertinence, vous pouvez programmer vos publications directement dans votre outil de GRC ou vos plateformes de réseaux sociaux.

Avantages de la sélection de contenu

La sélection de contenu est un élément essentiel de la stratégie marketing globale de nombreuses entreprises qui n'ont pas les ressources nécessaires pour créer régulièrement leur propre contenu. Les avantages de la sélection du contenu sont les suivants :

Se rapprocher de son audience

Sur les réseaux sociaux et sur le blog de votre entreprise, votre audience attend des publications régulières. Or, sans contenu, difficile de répondre à cette attente. La curation de contenu permet de créer du lien avec votre audience en lui proposant du contenu pertinent et informatif susceptible de l'intéresser.

Permet d'économiser du temps et de l'argent

Or, de nombreuses marques manquent de ressources pour créer leur propre contenu en continu. La sélection de contenu est donc un gain de temps et d'argent, évitant aux entreprises d'embaucher des équipes marketing supplémentaires pour alimenter les réseaux sociaux ou le blog de l'entreprise.

Maintien de la pertinence

Votre audience est toujours à la recherche d'informations pertinentes. Bien que les réseaux sociaux soient un outil de vente précieux, il ne faut pas bombarder votre audience de propositions commerciales. Privilégiez plutôt le partage de ressources qui leur permettront d'approfondir leurs connaissances sur un sujet donné.

Le partage de contenu soigneusement sélectionné peut également vous positionner comme un leader d'opinion dans votre secteur. Même si vous n'avez pas rédigé le contenu vous-même, vous pouvez ajouter un petit commentaire à la publication partagée pour donner votre point de vue, sans avoir à créer un long article.

S'engager avec d'autres entreprises

La sélection de contenu peut vous aider à tisser des liens et à développer votre réseau. Le contenu sélectionné peut être un excellent outil de relations publiques. Il vous permet de partager un article d'une publication en y ajoutant vos propres réflexions et en les mentionnant dans la publication.

Après avoir partagé une publication, vous pouvez contacter le média pour l'informer de votre partage et ainsi initier une relation positive avec les journalistes de votre secteur.

Bonnes pratiques en matière de sélection de contenu

La sélection de contenu peut vous aider à créer un lien avec votre audience et à stimuler l'engagement, mais attention, il faut la faire intelligemment. Maintenant que vous comprenez l'importance du contenu sélectionné et son impact sur votre activité sur les réseaux sociaux, voici quelques conseils pour vous lancer :

Tenez compte de la quantité de contenu sélectionné

Il ne faut pas se reposer uniquement sur du contenu sélectionné ; il doit compléter votre stratégie de marketing de contenu.

Par conséquent, si vous publiez 5 fois par semaine, une seule de ces publications peut s'inspirer d'une autre source. Trop de contenu sélectionné peut nuire à la crédibilité de votre marque, car cela donne l'impression que vous n'avez pas votre propre contenu ou vos propres opinions.

En plus, le contenu sélectionné étant hébergé sur un autre site web, vous dirigerez finalement du trafic vers ce dernier, ce qui n'aura qu'un impact limité sur le trafic de votre propre site et vos ventes.

Comprendre votre audience

Pour bien sélectionner et partager du contenu, vous devez connaître les types d'informations que votre audience souhaite voir de votre part. Bien entendu, c'est plus facile si vous créez déjà votre propre contenu et que vous savez ce qui attire le plus de clics.

Cependant, si vous commencez tout juste à sélectionner du contenu, vous devriez étudier votre audience pour déterminer quel type de contenu sera le plus performant. Par exemple, si vous vendez des produits pour animaux de compagnie directement aux consommateurs, vous voudrez peut-être rassembler du contenu provenant de publications réputées dont les consommateurs ont entendu parler.

Ne sélectionner que du contenu provenant de sources fiables

Avec la multitude d'informations disponibles en ligne, il est crucial de filtrer le contenu potentiel pour vous assurer de ne partager que des éléments provenant de sources fiables. Bien sûr, s'il existe des blogueurs reconnus experts dans votre secteur, vous pouvez partager du contenu issu de leurs sites web et de publications réputées.

Personnaliser le contenu

Une fois que vous avez trouvé un lien ou une publication à partager sur vos réseaux sociaux, prenez le temps de la personnaliser pour en maximiser l'impact. Par exemple, vous pouvez ajouter vos propres réflexions et points de vue en rédigeant un court texte d'accompagnement avant de partager la publication avec votre audience. Vous montrez ainsi à vos abonnés que vous avez pris le temps de lire et de commenter l'article. Cela leur donne également un point de vue supplémentaire à prendre en compte, et vous positionne ainsi comme un leader d'opinion dans votre secteur.

Identifiez vos sources

Identifiez vos sources, sans oublier la publication, le blogueur ou le journaliste. Mentionner la source peut vous aider à établir des relations et à gagner en crédibilité, ce qui est bénéfique pour d'autres initiatives marketing comme les relations publiques.

Planifier les publications

Vous devriez toujours avoir un calendrier de contenu si vous voulez gagner du temps. Une fois votre contenu sélectionné, vous pouvez utiliser un outil de gestion des réseaux sociaux pour programmer vos publications au meilleur moment afin de toucher le maximum de personnes.

Un calendrier de contenu vous permettra de gagner du temps car vous saurez toujours quoi publier à un jour donné. De plus, il vous aidera à organiser vos sujets de manière à éviter les doublons et à ne pas abuser du contenu sélectionné.

Mesurer les résultats

La sélection de contenu ne conviendra pas forcément à toutes les entreprises, en particulier si vos abonnés s'attendent à vous entendre directement et ont l'habitude de ne pas cliquer sur les liens.

Vous devez également tenir compte de la plateforme de médias sociaux que vous utilisez. Par exemple, les articles sélectionnés fonctionneront moins bien sur Instagram, une plateforme de réseau social basée sur la photo, comparé à Facebook ou LinkedIn où les publications longues suscitent plus d'engagement. Néanmoins, vous devez toujours mesurer les résultats pour savoir quels types de contenu sélectionné fonctionnent le mieux auprès de votre audience et sur quelles plateformes.

Communiquez avec votre audience

La sélection de contenu simplifie l'engagement de votre audience tout en vous faisant gagner du temps et de l'argent pendant le processus de création de contenu. Au lieu de vous reposer uniquement sur votre propre contenu, vous pouvez dénicher des sources proposant des articles, des infographies et d'autres contenus éducatifs susceptibles d'intéresser vos abonnés sur les réseaux sociaux. Évidemment, vous ne devriez jamais vous fier uniquement au contenu partagé, mais celui-ci peut être un excellent outil pour compléter votre stratégie globale de marketing sur les réseaux sociaux.

Mailchimp simplifie la publication de votre contenu sélectionné sur les réseaux sociaux. Connectez simplement vos pages de réseaux sociaux à votre compte Mailchimp et créez ou concevez vos publications directement depuis votre tableau de bord. Nos outils de gestion des réseaux sociaux vous permettent de créer les messages adaptés à votre audience ciblée. Vous pourrez également analyser les données pour comprendre quels types de contenu sélectionné fonctionnent le mieux. Vous voulez savoir comment créer une stratégie de contenu gagnante ? Lisez notre guide de stratégie de contenu.