Maximisez les taux de conversion de votre site Web avec le design plat

Qu'est-ce que le design plat ?

Le design plat simplifie la conception du site Web en recourant à un style minimaliste, un grand espace blanc, des couleurs vives et des polices audacieuses. Le design plat d'un site Web est souvent confondu avec une conception minimaliste, mais il existe quelques différences clés.

Bien que le design plat donne la priorité au minimalisme, il offre également une expérience utilisateur dynamique et améliorée grâce à des éléments tels que des animations et des conceptions d'icônes qui s'ajoutent à l'interface utilisateur tout en respectant les principes de conception.

Vous trouverez de nombreux exemples de design plat en ligne. Ces sites Web simplifiés ont été si efficaces pour transmettre les mêmes informations que les sites qui utilisent des éléments graphiques complexes qu'ils se sont généralisés. La plupart des entreprises prospères sont passées à un design plat ou semi-plat pour leur présence sur le Web et l'utilisation de principes de design plat continue de se propager à mesure que de nouveaux sites Web sont créés.

Histoire du design plat

Le design plat est apparu en 2012 en réponse à ce qui était devenu une utilisation excessive de la conception skeuomorphique. En 2010, de nombreux sites Web ont tenté d'imiter la vie réelle avec des images et des icônes qui montraient des produits réels, ce qui a entraîné des mises en page compliquées et des temps de chargement plus longs pour les pages Web. Pour y remédier, les concepteurs Web ont commencé à mettre en œuvre des conceptions plus minimalistes basées sur le style suisse.

Ces nouvelles conceptions, qui ont été rapidement adoptées sur Internet par d'autres grandes entreprises technologiques, ont remplacé les icônes réalistes et les couleurs tape-à-l'œil par des polices et des mises en page faciles à lire.

Par la suite, le Flat 2.0 a associé la mise en page et la palette de couleurs du style de design plat original avec certains aspects de la conception matérielle comprenant des boutons ou des liens en relief et il est devenu la norme pour de nombreux sites Web.

Éléments clés du design plat

En général, le style du design plat présente quatre caractéristiques majeures :

• Des couleurs vives : l'utilisation de couleurs vives aide les utilisateurs grâce à des indices visuels qui les guident sur l'ensemble de votre site Web.
• Des formes simples : les objets sont représentés à l'aide d'une œuvre vectorielle bidimensionnelle simple au lieu d'images skeuomorphiques complexes en 3D.
• Des textures minimales : les ombres portées et les dégradés ne sont pas utilisés dans le design plat. À la place, le design plat utilise des textures minimales pour réduire le bruit visuel et créer une meilleure expérience utilisateur.
• Des polices simples : l'utilisation de polices sans sérif simples assure aux utilisateurs un chargement plus rapide et une lecture plus facile.

Avantages du design Web plat pour les taux de conversion

Lorsque le visiteur d'un site Web peut facilement parcourir le site, trouver ce qu'il recherche et effectuer un achat sans que le style de conception Web n'entrave ce processus, il est plus susceptible de contribuer à faire croître votre taux de conversion global.

L'utilisation d'éléments de design plat peut contribuer à améliorer l'expérience utilisateur, encourager l'utilisateur à demeurer sur votre site et le rendre plus susceptible de revenir.

Améliore la convivialité

L'un des aspects clés du design plat est une mise en page Web plus esthétique et intuitive. Les utilisateurs se voient présenter des images, des icônes et des polices faciles à comprendre, et les couleurs vives et le grand espace blanc sont utilisés pour guider le visiteur vers l'endroit à regarder et sur lequel cliquer.

Ces fonctionnalités offrent à l'utilisateur un environnement sans distraction plus intuitif et plus facile à suivre. De plus, il est possible d'utiliser des couleurs à contraste élevé et des polices simples pour concevoir des sites Web accessibles, ce qui rend votre site Web utilisable par un nombre accru de visiteurs.

Chargements plus rapides

Parce qu'un site utilisant un design Web plat est simple, il faudra moins de ressources pour charger les graphiques vectoriels 2D et la police simplifiée, ce qui accélérera le processus de rendu et permettra à la page de se charger plus rapidement.

Hiérarchie visuelle améliorée

Les sites Web sont passés d'une page à plusieurs, chacune comprenant diverses sections et informations. Avec ces hiérarchies améliorées, il est devenu nécessaire pour les concepteurs Web et UX (expérience utilisateur) d'inclure des éléments qui expriment différents niveaux de contenu. Dans le design Web plat, les éléments visuels sont utilisés pour augmenter la hiérarchie visuelle.

Grâce à l'utilisation d'arrière-plans de couleurs différentes et de tailles de polices variées, le design Web peut demeurer plat ou semi-plat, tout en permettant toujours à l'utilisateur de facilement distinguer les différentes sections des pages ou naviguer d'une page à l'autre.

Compatibilité accrue avec des appareils

Alors que de plus en plus d'utilisateurs se tournent vers leurs appareils mobiles pour afficher les sites Web, un design plat permet de visualiser votre site, quel que soit l'appareil. Les sites Web qui n'intègrent pas de principes de design plat ou semi-plat sont probablement difficiles à visualiser sur un petit écran.

En revanche, il est facile de redimensionner les œuvres vectorielles 2D et les polices simplifiées du design plat pour les adapter à la taille de l'écran, quel que soit l'appareil utilisé. Vous pouvez également utiliser un modèle de design Web plat pour vous aider à créer un site Web accessible sur divers appareils.

Comment mettre en œuvre un design plat sur votre site Web ?

Si vous souhaitez mettre en œuvre un design d'interface plat sur votre site Web, vous devez garder quelques concepts importants à l'esprit pour une exécution efficace :

• Indices contextuels : en utilisant des indices contextuels, tels que des flèches ou du texte, dans la conception de votre interface utilisateur, vous indiquez clairement à l'utilisateur comment parcourir votre site Web. Par exemple, au lieu d'utiliser une icône de panier d'achats stylisée, un simple bouton "Valider" remplit la même fonction, mais il respecte un design plat.
• Clarté : une mise en page claire du site Web rendra ce dernier plus attrayant et guidera vos visiteurs lorsqu'ils passeront d'une page à l'autre. Une mise en page simple des icônes et des images, ainsi qu'une formulation claire, permettront aux utilisateurs de trouver plus facilement des informations et de parcourir votre site.
• Choix de la police : même si de nombreux sites Web préféraient initialement des polices en gras d'une taille correspondant au message du site, le design plat donne la priorité aux polices simples, le plus souvent de type sans sérif. Ces polices simples offrent une esthétique épurée et sont plus faciles à lire, et elles réduisent également les exigences de chargement. Au lieu de polices fantaisie, vous pouvez utiliser différentes couleurs et tailles d'une police simple pour séparer des éléments d'information et la conception de l'interface peut guider les utilisateurs lorsqu'ils parcourent votre site.
• Couleur : l'utilisation de couleurs vives et audacieuses dans votre style de conception Web peut ajouter de la dimension au site tout en gardant les choses à plat ou semi-plat. Lorsque vous placez du texte ou des images dans des zones qui sont singularisées par leur couleur, ces éléments sont automatiquement mis en surbrillance comme le faisait précédemment une conception skeuomorphique. L'utilisation de différentes couleurs, d'un espace blanc et d'un espace négatif peut également servir à guider les visiteurs d'une page à l'autre.

Erreurs à éviter dans un design Web plat

L'une des difficultés liées à la mise en œuvre des principes du design plat est qu'il rend les choses trop plates. En fait, le recours initial à des mises en page en design plat a rendu de nombreux sites Web plus difficiles à utiliser, car les visiteurs ne savaient pas avec certitude sur quels éléments ils pouvaient cliquer.

C'est à partir de là que les mises en page Flat 2.0 ou semi-plates ont prospéré. L'utilisation d'icônes en relief pour indiquer des boutons cliquables ou de différentes couleurs ou polices pour indiquer des liens crée des éléments plats, mais sur lesquels cliquer, qui contribuent à guider un utilisateur sur l'ensemble du site Web.

Augmentez les taux de conversion de votre site Web avec le design plat

En prenant le temps d'examiner la conception de votre site Web, vous trouverez plus facilement des occasions d'augmenter vos conversions grâce à une accessibilité accrue du site Web et à une interface utilisateur améliorée.

Votre site Web est l'un des reflets les plus importants de votre entreprise, car c'est vers lui que vos clients se tournent pour trouver plus d'informations et pour vous contacter. Votre conception Web doit donc être accessible et facile à parcourir, ce que vous pouvez obtenir avec un design Web plat.

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