Per i creatori di contenuti, metà del lavoro consiste nello sviluppare contenuti ben realizzati che soddisfino da vicino gli interessi del pubblico target.
Tuttavia, questo non basta per ottenere una vera spinta. Dopotutto, ogni piattaforma sta diventando sempre più competitiva, dai siti di condivisione video ai rivenditori di eBook.
La distribuzione dei contenuti sta diventando un set di competenze indispensabile sia per i creativi che per le aziende. È una parte fondamentale della tua strategia complessiva dei contenuti.
Sfrutta la distribuzione dei contenuti e i canali social per consolidare il tuo brand ed estendere la tua portata con il pubblico su più piattaforme di distribuzione dei contenuti. Può anche essere piuttosto conveniente.
Imparerai preziosi dati approfonditi sulle tue fasce demografiche target e analizzerai il modo in cui rispondono ai tuoi contenuti. Eliminare le congetture da questo processo ti permette di lavorare in modo più efficiente e di evitare di sprecare tempo e denaro in progetti senza prospettive.
Una strategia di distribuzione dei contenuti intelligente è coerente ma adattabile. L'obiettivo è lavorare con i motori di ricerca e i canali social pubblicando con un programma costante e mostrando un brand e una nicchia chiari.
Tuttavia, questa coerenza deve essere abbinata alla flessibilità di seguire le tendenze future e a un tocco personale che mantenga il nuovo pubblico che stai attraendo.
La distribuzione dei contenuti è il processo di pubblicare, condividere e promuovere contenuti su varie piattaforme. È un fattore chiave da considerare quando crei un piano di contenuti. La giusta strategia di distribuzione dei contenuti consente a creatori e brand di dare visibilità ai loro contenuti.
Sta diventando sempre più difficile rimanere visibili online. Ciò rende la distribuzione dei contenuti una preoccupazione fondamentale per i creatori di contenuti.
La distribuzione fa conoscere i contenuti a un pubblico molto mirato, sia che si scriva per una piccola impresa, per il pubblico in generale o per una fascia demografica ristretta.
La creazione di contenuti per i social può essere costosa, dal tempo dedicato ad altri costi come quelli per le licenze delle immagini.
Tuttavia, tale investimento non sarà ripagato se il tuo pubblico target non è consapevole dell'esistenza di questi contenuti. La distribuzione dei contenuti consente al tuo brand di diffondere ciò che hai creato sulle piattaforme giuste e davanti agli occhi giusti.
Tipi di distribuzione dei contenuti
I contenuti possono essere distribuiti attraverso diversi canali. Tra questi rientrano il tuo sito web o blog, forum o community, annunci pay-per-click, annunci sui social e molto altro ancora. Tutti questi canali di distribuzione dei contenuti rientrano in una delle tre grandi categorie di media.
I tre tipi sono media di proprietà, media a pagamento e media guadagnati. Ognuno ha i suoi vantaggi e le sue sfide da offrire.
Tutti possono svolgere un ruolo fondamentale nella distribuzione dei tuoi contenuti.
Distribuzione dei contenuti nei media di proprietà
I media di proprietà sono i canali di distribuzione dei contenuti controllati da un brand. Il tuo sito web, il tuo blog e i tuoi profili sui social sono considerati canali di proprietà. Vale lo stesso per la maggior parte delle forme di presenza sui social. Qualsiasi post sul blog, pagina di destinazione o post sui social che crei è considerato appartenente alla categoria "media di proprietà".
I media di proprietà brillano davvero quando si tratta di costruire relazioni più profonde con i potenziali clienti esistenti. Sono un modo conveniente per raggiungere un pubblico di nicchia. Di conseguenza, molte forme di media di proprietà sono caratterizzate da una notevole longevità.
Tuttavia, questo tipo di distribuzione dei contenuti può scalare lentamente. Non ci sono garanzie che crescerà fino a diventare un grande attore nella tua strategia di contenuti.
Distribuzione dei contenuti nei media a pagamento
Con i media a pagamento, il brand paga per sfruttare un canale di proprietà di un'altra persona o azienda. I media a pagamento possono includere sponsorizzazioni, influencer marketing, annunci display, risultati di ricerca a pagamento, ecc.
Questo canale di distribuzione dei contenuti può agire da acceleratore, portando nuovo traffico del sito web alle tue opzioni di media. I canali di distribuzione dei contenuti che raccolgono lentamente iscritti potrebbero subire uno sbalzo di iscrizioni man mano che nuovi spettatori danno un'occhiata ai tuoi contenuti.
I brand che esplorano la distribuzione dei contenuti a pagamento hanno un maggiore controllo sulla spesa e sugli annunci a pagamento pubblicati sui social.
I media a pagamento possono scalare rapidamente e, in molti casi, offrono un feedback immediato. Tuttavia, è anche possibile che si verifichi una diminuzione dei tassi di risposta man mano che Internet diventa sempre più affollato e competitivo.
I media a pagamento possono essere visti dai clienti come poco credibili. Ciò significa che il tuo brand dovrà lavorare di più per guadagnarsi la loro fiducia.
Distribuzione dei contenuti nei media guadagnati
I media guadagnati sono qualsiasi tipo di media per cui non paghi o che non possiedi; è chi si occupa della pubblicazione che sceglie di darti visibilità. In genere, i media guadagnati sono associati alle attività di pubbliche relazioni. Ad esempio, quando un articolo di notizie mette in evidenza il tuo brand, viene considerato un media a pagamento. Allo stesso tempo, quando i tuoi clienti diventano il canale, la tua azienda sta utilizzando media guadagnati. In parole povere, i tuoi clienti spargono spontaneamente la voce sui tuoi contenuti, costruendo il tuo brand.
I media guadagnati possono provenire da una varietà di fonti, come la copertura positiva della stampa, i contenuti generati dagli utenti (UGC) e le menzioni influenti sui social.
Questo tipo di esposizione mediatica è il risultato di sforzi di pubbliche relazioni di successo, conseguimenti degni di nota o storie avvincenti che catturano l'attenzione di giornalisti, blogger e consumatori. A differenza dei media a pagamento, i media guadagnati si ottengono tramite merito e credibilità, il che spesso porta a una maggiore fiducia e visibilità per il brand.
In genere, le persone sono più propense a credere a una raccomandazione personale rispetto a qualsiasi cosa trovino online. Ciò significa che i media guadagnati possono essere la forma più credibile di distribuzione dei contenuti. In molti casi, si tratta di un fattore chiave per trasformare l'interesse in vendite.
Sfortunatamente, i brand non possono controllare i media guadagnati. Possono solo favorire le condizioni che li determinano.
Per questo motivo, i media guadagnati sono difficili da misurare o scalare. Possono anche essere negativi, come quando clienti arrabbiati e visitatori del sito web esprimono le loro lamentele su un brand.
Importanza della distribuzione dei contenuti per la portata del brand
Internet è sempre più saturo di contenuti. Ciò riduce la possibilità che un singolo contenuto raggiunga un nuovo pubblico.
Nel frattempo, molte piattaforme social hanno adottato un modello pay-to-play e oscurano attivamente i vecchi contenuti che non sono promossi dagli annunci a pagamento sui social. Non devi per forza apprezzarlo, ma questo è il panorama digitale in cui fai crescere il tuo brand.
I brand più grandi potrebbero riuscire a cavarsela semplicemente rilasciando nuovi contenuti, lasciando che il passaparola faccia il resto.
Tuttavia, la maggior parte delle aziende dovrà impegnarsi per la distribuzione dei contenuti. Altrimenti, vedranno i loro contenuti sparire nei recessi di Internet.
Raggiungere il pubblico ora significa che devi trovare i modi più efficaci per amplificare, promuovere e condividere i tuoi contenuti con i segmenti giusti del tuo pubblico.
Tutte e tre le categorie di media di cui abbiamo appena parlato sono importanti. Tuttavia, potrebbero non essere ugualmente importanti per tutti i brand.
Alcune hanno anche costi associati più elevati, che le mettono fuori dalla portata delle piccole aziende e dei nuovi brand. Per stabilire le tue priorità dovrai valutare dove si trova la tua azienda e come interagisce con i clienti.
Approfondisci i dati
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I contenuti che pubblichi online possono aiutarti a costruire il tuo brand, ma solo se li presenti al tuo pubblico.
Un buon piano di distribuzione dei contenuti è una parte conveniente della tua strategia di marketing complessiva. Ti aiuta a migliorare il tuo targeting, riducendo sprechi di tempo e denaro.
Al contempo, una maggiore interazione con gli spettatori può aumentare l'esposizione e diffondere la brand awareness in diversi modi.
Strategia di marketing conveniente
Non tutte le forme di marketing sono uguali. Alcune sono efficaci solo per certi prodotti o nicchie. Altre ottengono successo solo su larga scala con un budget elevato a supporto del piano di content marketing.
La distribuzione dei contenuti funziona in modo leggermente diverso. Parti da una base esistente composta dai contenuti creati e dai primi membri del tuo pubblico, per poi proseguire da lì.
Con il giusto mix di media di proprietà, a pagamento e guadagnati, svilupperai un piano di distribuzione dei contenuti che funziona per dove si trova ora il tuo brand e dove vuoi che vada.
Maggiore esposizione e consapevolezza
Crei contenuti per uno scopo, che si tratti di spostare prodotti, costruire un brand o educare le persone su qualcosa che ti appassiona.
Creare consapevolezza su ciò che rappresenta la tua attività e su ciò che hai da offrire non è facile. Tuttavia, è necessario per il tuo futuro successo.
L'esposizione è fondamentale. Devi elevare i tuoi contenuti rispetto a quelli dei tuoi concorrenti in modo che possano essere chiaramente visti dal tuo pubblico target. La distribuzione dei contenuti elimina le congetture su come raggiungere questo obiettivo.
Content marketing mirato
Quali sono le possibilità che i tuoi contenuti vengano visualizzati come suggerimento quando qualcuno del tuo pubblico target digita in una barra di ricerca?
Non sono pari a zero, ma c'è molta concorrenza solo per arrivare alla prima pagina dei risultati.
I piani intelligenti di distribuzione dei contenuti ti aiutano a indirizzare le tue iniziative di marketing. Se riesci a creare il riconoscimento del brand e dell'azienda tra i tuoi spettatori, è molto più probabile che facciano clic sul link al tuo sito in cui si sono imbattuti.
Maggiore interazione
Impari molto quando pianifichi una strategia di distribuzione dei contenuti. Alcune delle lezioni chiave vanno oltre la capacità di catturare l'interesse del tuo pubblico target. Imparerai anche come mantenere il suo interesse a lungo termine.
Quali strutture di contenuto trova coinvolgenti? Come puoi rendere più facile per il tuo pubblico interagire con i contenuti e con il tuo brand?
Più i tuoi contenuti sono coinvolgenti e interattivi, più potrai usufruire dei canali di distribuzione dei contenuti dei media guadagnati come il passaparola positivo.
Strategie avanzate di distribuzione dei contenuti
Se vuoi davvero massimizzare la portata dei tuoi contenuti, prendi in considerazione l'utilizzo di diverse tattiche e strategie di distribuzione dei contenuti.
L'utilizzo dei dati ti consente di conoscere il tuo pubblico e indirizzare i tuoi sforzi in modo più efficace. Sperimentare con i canali e riconvertire i contenuti esistenti può anche aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio.
La collaborazione con gli influencer del settore estende ulteriormente la tua portata e aggiunge credibilità. Diamo uno sguardo più approfondito a ciascuna di queste strategie avanzate di distribuzione dei contenuti:
Sfrutta le informazioni approfondite basate sui dati
Le informazioni approfondite basate sui dati possono aiutarti a perfezionare la tua strategia di distribuzione dei contenuti e assicurarti che ti rivolga al pubblico giusto. Analizzando i tassi di interazione, i dati demografici e le metriche delle prestazioni dei contenuti, puoi identificare quali piattaforme e formati sono più interessanti per il tuo pubblico.
Questi dati approfonditi ti consentono di personalizzare il tuo approccio alla distribuzione, concentrandoti sui canali che generano i rendimenti più elevati e ottimizzando i tuoi contenuti per risultati migliori.
L'implementazione di strumenti come Google Analytics e i dati approfonditi dei tuoi account sui social ti aiuta a prendere decisioni informate e a migliorare costantemente la tua strategia.
Sperimenta nuovi canali
Esplorare nuovi canali di distribuzione può aprire altre strade per raggiungere il tuo pubblico target. Sperimentare piattaforme come podcast, app di social emergenti o forum di comunità di nicchia può aiutarti a trovare opportunità di interazione non sfruttate. Testare questi canali ti consente di diversificare la portata dei tuoi contenuti e scoprire nuovi modi per entrare in contatto con i tuoi clienti.
Ricalibra e ricicla i contenuti
Riutilizzare e riciclare contenuti vecchi ed esistenti può massimizzare il valore delle risorse che hai già a disposizione. Trasformare un buon post sul blog in un'infografica o in un episodio di podcast ne estende la portata e soddisfa le diverse preferenze del pubblico.
Riproponendo i contenuti in vari formati, garantisci che il tuo messaggio raggiunga un pubblico più ampio, risparmiando tempo e risorse. Inoltre, rivedere e aggiornare regolarmente i contenuti più vecchi aiuta a mantenerne la pertinenza e ad aumentarne la visibilità.
Collabora con gli influencer del settore
La collaborazione con gli influencer del settore può migliorare notevolmente i tuoi sforzi di distribuzione dei contenuti. Gli influencer hanno follower che già si fidano di loro, il che li rende preziosi alleati per amplificare il tuo messaggio.
Collaborare con creatori di contenuti in linea con i valori del tuo brand ti consente di sfruttare la loro portata e credibilità per presentare i tuoi contenuti a un nuovo pubblico.
Collaborazioni efficaci possono includere post da ospite, contenuti in co-branding o acquisizioni sui social, che possono aumentare l'interazione e aumentare la visibilità del tuo brand.
Se vuoi essere efficace in questo ambito, devi lavorare in modo più intelligente, non più duramente. Ciò significa elaborare un buon piano per creare contenuti facili da distribuire.
Individua il tuo pubblico target
Nessuna strategia di distribuzione dei contenuti può aiutarti se non capisci chi è il pubblico giusto. Perciò questo passaggio è un ottimo punto di partenza per migliorare il tuo targeting.
Dopotutto, non hai bisogno che i tuoi contenuti siano visti da tutti. Devono solo arrivare davanti agli occhi giusti.
Quali fasce demografiche rispondono bene al tuo brand e al tuo stile di presentazione? Se stai inseguendo una particolare fascia demografica, cosa puoi fare per incoraggiare reazioni e condivisioni?
Infine, dai un'occhiata alla concorrenza e a chi si trova nella posizione in cui vuoi che il tuo brand sia. Cosa sta facendo bene e quali lezioni puoi imparare?
Definisci le best practice del tuo canale di distribuzione per la distribuzione dei contenuti
Se ti limiti a prendere i dati approfonditi sul pubblico e a iniziare a creare contenuti, rischi di fare il passo più lungo della gamba. È facile distrarsi e dimenticare il piano che hai sviluppato.
Le best practice possono sfuggire alla tua attenzione quando ti immergi nella creazione. Scrivi e definisci le pratiche che userai in modo da avere qualcosa a cui fare riferimento mentre lavori sulla distribuzione dei contenuti.
Crea contenuti pertinenti e di alta qualità
Potresti essere in grado di ingannare brevemente i motori di ricerca e gli algoritmi con contenuti messi insieme frettolosamente. Ma cosa succede quando questo contenuto raggiunge persone vere? Non reagiranno bene.
Non c'è niente di male a sbagliare di tanto in tanto, soprattutto se analizzi i tuoi passi falsi e impari dall'esperienza.
Tuttavia, devi assicurarti che i tuoi contenuti siano complessivamente di alta qualità, profondamente pertinenti e offrano un valore reale al tuo pubblico target. Il pubblico deve percepire che i tuoi contenuti meritano il suo tempo.
Ottimizza i tuoi contenuti per la distribuzione
Hai creato contenuti su misura per gli interessi del tuo pubblico. Ciò significa che sono pronti per entrare nella pipeline di distribuzione dei contenuti, giusto? Solo se hai dedicato del tempo a scrivere contenuti SEO.
Anche i contenuti coinvolgenti e pertinenti non sono per forza ottimizzati per la distribuzione dei contenuti. Questo perché la piattaforma e gli algoritmi dei motori di ricerca non vedono i contenuti come li vede il tuo pubblico. Questi programmi cercano determinate caratteristiche come le parole chiave e la lunghezza dei contenuti.
I contenuti conformi avranno maggiore visibilità. Quelli che non lo sono probabilmente verranno sommersi da altri contenuti, a prescindere dalla quantità di pubblicità che gli dedicherai.
Una volta che raggiungeranno il pubblico, i contenuti ottimizzati favoriranno naturalmente l'interazione con tecniche come pulsanti di condivisione sui social e citazioni ideali per un tweet.
Misura e analizza i risultati
Mentre elabori la giusta strategia di distribuzione dei contenuti per il tuo brand, tieni sempre sotto controllo i tuoi dati analitici. Definisci i tuoi indicatori chiave delle prestazioni (KPI).
Scopri come analizzare i dati che ricevi dai tuoi canali di distribuzione dei contenuti.
Alcune forme di distribuzione impiegano un po' di tempo per dare risultati. Sarà necessario analizzare l'andamento dei dati nel tempo per verificare che questi canali di distribuzione dei contenuti stiano lentamente ma inesorabilmente guadagnando terreno.
Altre forme ti danno un feedback più immediato. Questo ti consente di correggere la rotta al volo. Tuttavia, sono anche più inclini a grandi fluttuazioni giornaliere e settimanali. Se non controlli spesso, potresti perdere soldi in fretta e lasciar scappare delle occasioni.
Best practice da seguire per la distribuzione dei contenuti
A meno che tu non abbia molta fortuna, non puoi semplicemente impostare alcuni annunci a pagamento sui social e rimanere in attesa di visualizzazioni. Ora che i creatori di ogni nicchia si stanno rendendo conto dell'importanza della distribuzione, devi mantenere la competitività.
Ecco alcune best practice per aiutarti a portare i tuoi contenuti in cima al tuo particolare spazio.
Sii coerente
La coerenza è importante tanto per la distribuzione dei contenuti quanto per la creazione.
Così come alcuni brand si concentrano su una nicchia piuttosto stretta e la maggior parte dei brand di successo si attengono agli stessi temi e allo stesso stile di contenuti, vuoi che i tuoi sforzi di distribuzione siano coerenti. Crea un messaggio coerente che presenti chiaramente i tuoi brand in tutti i metodi di distribuzione.
Cerca anche di postare regolarmente. Non si tratta necessariamente della quantità di contenuti caricati. Pubblicare una volta alla settimana, nello stesso giorno e alla stessa ora, può essere più efficace di brevi raffiche mediatiche seguite da settimane di silenzio stampa.
Utilizza influencer e sostenitori
Anche se per definizione non puoi pagare per i media guadagnati, gli influencer e i sostenitori del brand possono quasi colmare questo divario. Gli influencer godono di un certo grado di fiducia da parte del loro pubblico.
I loro follower sono più propensi a trattare le condivisioni e le promozioni degli influencer in modo simile al passaparola organico. Puoi chiedere agli influencer di fare sponsorizzazioni a pagamento, commentare il tuo sito o i post sui social, condividere i tuoi contenuti dai loro account e altro ancora.
Se investi tempo e risorse nella coltivazione di queste relazioni, la visibilità del tuo brand crescerà naturalmente insieme a quella degli influencer.
Controlla attentamente i tuoi influencer e sostenitori. Se sono coinvolti in uno scandalo o perdono in altro modo la fiducia del pubblico, il tuo brand strettamente associato potrebbe essere visto con sospetto.
Personalizza il tuo approccio
Il tuo pubblico è una componente fondamentale della tua strategia di content marketing. Più lo comprendi, migliori saranno i contenuti che fornisci.
Allo stesso modo, contenuti più personalizzati saranno più facili da distribuire e genereranno maggiore interesse. Dovrai restringere il tuo pubblico target e imparare il più possibile sulle persone che lo compongono.
Dove vanno a consumare i contenuti? Un sito web, una piattaforma social, newsletter nelle loro email o da qualche altra parte? Quando consumano i tuoi contenuti? C'è un orario o un giorno specifico della settimana che sarà più efficace? Per quali contenuti vengono da te? Quali formati preferiscono?
Un approccio più personalizzato renderà la distribuzione dei contenuti molto più semplice.
Rimani adattabile e disponibile al cambiamento
La distribuzione dei contenuti raramente è definita in modo definitivo. La strategia di distribuzione dei contenuti che hai usato quando hai iniziato potrebbe non esserti più utile man mano che la tua azienda cresce. Dopotutto, anche il mercato e la tua attività possono cambiare radicalmente nel tempo.
Una piattaforma social di primo piano potrebbe fallire, lasciandoti in balia di nuovi canali di distribuzione dei contenuti.
Forse hai assunto uno specialista per dare un'occhiata ai metodi di distribuzione con cui non hai avuto successo. Come reagisci?
La flessibilità è fondamentale. Imposta e modifica le tue priorità di distribuzione secondo necessità. Ad esempio, se un post sta diventando virale, potresti voler tagliare il budget altrove per incrementare l'effetto di quel tipo di post sui social con canali di media a pagamento.
Inizia a implementare una strategia di distribuzione dei contenuti
Il tempo è la risorsa più preziosa per un creatore di contenuti.
Quanto tempo passi a destreggiarti tra le diverse piattaforme social? Quante ore perdi a faticare con i dati analitici o a strizzare gli occhi su report poco trasparenti?
Mailchimp può aiutare a semplificare la gestione dei social con una combinazione di report in tempo reale e dati analitici dettagliati.
Ci sono molte informazioni a portata di mano, ma sono presentate in modo semplice e intuitivo. Ciò ti consente di eliminare strategie poco performanti e creare campagne per la tua distribuzione multimediale, facendo crescere il tuo brand e la tua portata più rapidamente.