I proprietari di piccole imprese conoscono bene l’importanza di creare contenuti per canali di marketing come i social media o il proprio blog. Ma forse non si rendono conto che la cosa più importante non è semplicemente il contenuto pubblicato, ma anche la strategia che si cela dietro di esso. La strategia dei contenuti è fondamentale per garantire che ciò che viene pubblicato raggiunga il pubblico e ti aiuti a raggiungere gli obiettivi.
Tu lavori sodo per produrre post di un blog, infografiche, video ed e-book utilizzando la tua esperienza per informare il pubblico su un argomento e proporgli svariate novità. Ma come fare in modo che le persone leggano quel contenuto? Pubblicarlo sul proprio sito web e sperare di attirare più visitatori potrebbe non essere la strategia più efficace. Tuttavia, se hai un piano per distribuire i contenuti sui tuoi canali di marketing o per ottimizzare i tuoi contenuti per i motori di ricerca, raggiungerai sicuramente più persone.
Ma cos’è una strategia dei contenuti e perché è importante? Una strategia di content marketing può garantire che i tuoi contenuti vengano visualizzati dal tuo pubblico target al momento giusto. Può aiutarti a fare tante cose, da informare i tuoi follower su un argomento, un prodotto o un servizio specifico, fino a convincerli ad acquistare tramite il tuo sito web.
I tuoi contenuti possono aiutarti ad attrarre nuovi clienti e a fidelizzare i clienti già acquisiti attraverso il traffico organico su diversi mezzi, tra cui i social media e il sito web della tua azienda. Una volta che i visitatori arrivano sul tuo sito web, i tuoi contenuti possono essere utilizzati per educarli e convincerli, avvicinandoti al raggiungimento dei tuoi obiettivi commerciali.
La presenza online della tua piccola impresa è composta dal brand, dal marketing, dai social media, dal sito web e da tanti altri aspetti. La strategia dei contenuti collega questi elementi per creare un’esperienza di brand coerente.
Che cos’è una strategia dei contenuti?
Fondamentalmente, una strategia dei contenuti è un piano completo per la creazione, la pubblicazione e la gestione dei contenuti. Fornisce indicazioni per ogni fase del processo, che include:
- Scrittura. Se scrivi articoli, email, post su un blog o post e commenti sui social media (o assumi qualcuno che lo fa al posto tuo), il tuo obiettivo è quello di coinvolgere il pubblico e fornire loro informazioni significative.
- Perfezionamento. Oltre a creare contenuti originali, la raccolta di contenuti da altre fonti affidabili può mantenere il tuo pubblico coinvolto e creare un vicendevole rapporto vantaggioso all’interno del tuo settore.
- Presentazione di elementi multimediali. Proprio come la scrittura dei contenuti, anche le immagini, i video e altri mezzi devono coinvolgere, informare e intrattenere il tuo pubblico in armonia con i tuoi obiettivi commerciali.
- Rilascio dei contenuti. Un aspetto fondamentale della strategia dei contenuti è la pubblicazione regolare, in modo tale che il tuo pubblico rimanga coinvolto, in quanto aspetta nuove informazioni proveniente dal tuo brand.
- Manutenzione dei contenuti. Dopo aver pubblicato i contenuti, occorre svolgere una determinata gestione. Alcuni contenuti sono sempre attuali, alcuni devono essere aggiornati occasionalmente e altri sono pertinenti solo per un periodo di tempo, dopodiché devono essere rimossi.
- Coinvolgere il pubblico. Riconoscere il feedback e prendere parte a delle conversazioni con il tuo pubblico è un ottimo modo per far sì che tornino sul tuo sito web.
Puoi, e dovresti, utilizzare più formati per i tuoi contenuti. Una strategia dei contenuti efficace si basa su un mix di post di blog e social media, email, video, infografiche, casi di studio e altro ancora.
Le strategie dei contenuti devono essere complete e includere un metodo di diffusione. Il modo in cui vengono distribuiti i contenuti può essere importante quanto il contenuto stesso. Dopotutto, devi assicurarti che il pubblico target visualizzi i tuoi contenuti.
