Suggerimenti per trovare la cadenza delle email
Per provare la giusta cadenza delle email per la tua azienda è necessario compiere diversi tentativi. Dopotutto, non esiste una cadenza universale che funziona per ogni brand, ogni pubblico e ogni situazione. Per trovare la tua cadenza delle email, potresti dover condurre alcuni test e fare diversi tentativi.
Tuttavia, trovare la frequenza corretta per i tuoi iscritti è un processo che vale la pena completare. Leggi i suggerimenti sulla cadenza delle email riportati di seguito e scopri di più sulle best practice per trovare la giusta cadenza delle email per il tuo brand.
Identifica i tuoi obiettivi
Per determinare la cadenza giusta per la tua attività, la prima cosa che devi considerare sono i tuoi obiettivi. Che cosa speri di ottenere con le tue campagne email? Vuoi costruire o consolidare l’identità del tuo brand? Vendere prodotti o servizi? Promuovere le collezioni della stagione?
Prima di intraprendere qualsiasi campagna di email marketing, è fondamentale capire cosa vuoi ottenere. In questo modo, potrai personalizzare il contenuto e la cadenza delle email di marketing in base ai tuoi obiettivi commerciali. Puoi anche dedicare più tempo e sforzi ai segmenti di pubblico che ritieni siano allineati meglio con i tuoi obiettivi.
Se non sei sicuro su ciò che speri di ottenere in questo momento, prova a impostare alcuni obiettivi SMART. In alternativa, la progettazione di un customer journey può essere un ottimo modo per identificare gli obiettivi più importanti. Con una mappatura del customer journey, avrai un’idea più chiara dei punti di contatto e dei traguardi intermedi che speri di raggiungere attraverso una campagna di email marketing.
Segmentazione del tuo pubblico
Come già detto, persone diverse avranno preferenze diverse in merito alla cadenza delle email. Le email settimanali potrebbero essere l’opzione ideale per alcune persone, ma altre potrebbero sentirsi a disagio con questa frequenza, che le porterebbe ad annullare la loro iscrizione.
La segmentazione del pubblico ti consente di suddividere la mailing list degli iscritti in gruppi più piccoli che hanno interessi, preferenze e modelli di comportamento condivisi. L’utilizzo della segmentazione nella campagna di marketing ti consente di creare segmenti di iscritti e inviare email mirate, in linea con le preferenze del tuo pubblico. Pertanto, puoi inviare email giornaliere a un segmento, email settimanali a un altro, email mensili a un terzo segmento e così via.
Personalizza le tue email
Se leggi qualsiasi guida recente all’email marketing, vedrai che parlerà sicuramente di personalizzazione. La personalizzazione consiste nel creare contenuti di email marketing su misura per i destinatari, in modo tale che si riferiscano specificamente al proprio pubblico. Le strategie di personalizzazione sono molto variegate e spaziano dal rivolgersi al destinatario a inviare liste di prodotti consigliati in base alla cronologia degli acquisti di tale persona.
Personalizzando le email di marketing, puoi migliorare i tassi di apertura e creare un pubblico più coinvolto. Questo, a sua volta, avrà probabilmente un impatto sulla cadenza delle email, perché tassi di apertura più alti potrebbero portarti a inviare email più frequenti.
Con gli strumenti corretti, personalizzare le email di marketing può essere facile e veloce. Utilizza il software di email marketing di Mailchimp per creare campagne email, segmentare il tuo pubblico, personalizzare le email e automatizzare la tua campagna di email marketing.
Prova i nostri tipi di contenuti
Ricorda che determinare la giusta cadenza delle email per il tuo brand non è una scienza esatta. Si tratta invece di un processo, che prevede test, modifiche e tanti esperimenti. Quindi, alla luce di questo, prova diversi tipi di contenuti nelle tue email e scopri come reagisce il tuo pubblico.
Ci sono molti tipi di contenuti diversi che puoi provare nella tua strategia di email marketing. Ovviamente potresti provare con il testo, le immagini e la grafica all’interno delle email. Tuttavia, puoi anche giocare con altri elementi. Ad esempio, puoi aggiungere video, GIF o elementi interattivi nelle tue email, per poi analizzare la reazione dei destinatari.
Testa varie cadenze
All’inizio di questo processo, può essere difficile determinare il punto di partenza per la cadenza delle email. Questo perché se in passato non hai creato campagne di email marketing, potresti non disporre dei dati che ti indicano quale frequenza di email preferisce il tuo pubblico.
In questo caso, testa varie cadenze delle email e analizza quali ottengono i migliori risultati. Modificando gradualmente la cadenza delle email nel corso del tempo o svolgendo A/B test sul tuo pubblico, provare diverse cadenze delle email può darti un’idea migliore delle preferenze del tuo pubblico.
Dai maggiore libertà agli iscritti
Uno dei modi migliori per determinare la cadenza delle email è dare ai tuoi iscritti la possibilità di controllare le preferenze e la frequenza delle email. Così, gli iscritti avranno la libertà di scegliere la frequenza con cui desiderano ricevere aggiornamenti e notizie dal tuo brand. Se ricevono troppi messaggi, possono ridurre la frequenza delle email; al contrario, se non ricevono abbastanza messaggi, possono aumentarla.
Offrendo ai tuoi iscritti la possibilità di impostare la loro frequenza delle email, offri la massima flessibilità ed eviti che annullino l’iscrizione alla tua mailing list. Inoltre, consentendo al cliente di impostare le proprie preferenze e di configurare autonomamente la cadenza delle email, ridurrai al minimo la quantità di lavoro da fare, aumentando al contempo la soddisfazione dei clienti.
