Come progettare email di marketing che catturino l’attenzione

Che cos’è il design per l’email marketing?

Descrivere un’email è facile, ma definire l’email marketing è più difficile di quanto si possa pensare. Quando invii un’email, è possibile che alcuni utenti non la vedano perché va a finire nella loro cartella spam. Anche se le email arrivano nelle caselle di posta dei lettori, gli utenti possono non farvi clic se non vedono un oggetto o un altro elemento che attiri la loro attenzione. Il design per l’email marketing è il processo di creazione e progettazione attenta di email in modo tale che siano attraenti, facili da leggere e prive di informazioni inutili.

In genere, il design dell’email marketing si incentra sull’aspetto effettivo delle email più che sul contenuto. Ci sono molte opzioni diverse quando si parla di come disporre testo, immagini e altre informazioni importanti e il modo in cui progetti le tue email determina la velocità con cui queste catturano l’occhio, quanto sono leggibili e altro ancora.

Imparare i principi di design per l’email marketing offre molti vantaggi, soprattutto se gestisci una newsletter via email o stai lavorando a un’altra campagna email. Gli utenti non dedicano molto tempo a leggere le email, soprattutto se non sono personali o previste. Un’email ben pensata ti aiuta a trasmettere tutte le informazioni importanti ed evidenziarle in modo che siano facili da leggere. Una buona guida al design delle email può aiutarti a imparare a usare l’email marketing per migliorare il tuo brand, attrarre nuovi clienti e creare rapporti con i clienti.

Elementi fondamentali di design per l’email marketing

Il fatto che non hai grande esperienza di email marketing non significa certo che è arrivato il momento di gettare la spugna. Esistono molte risorse davvero valide che possono aiutarti a imparare i principi di design per l’email marketing, incluse guide e corsi da seguire. Anche solo alcuni dei principi fondamentali di design per l’email marketing possono aiutarti a creare email migliori che catturino l’attenzione degli utenti e siano facili da leggere.

Rispetta il tuo brand

Innanzitutto, le email devono rispettare il tono di voce del tuo brand. L’obiettivo dell’email marketing è consolidare il tuo brand e creare una lista di iscritti che sono interessati ai tuoi prodotti o servizi. Non temere di usare la voce e il tono del tuo brand e assicurati di includere il logo, i colori e il nome della tua azienda e qualsiasi altro elemento che contribuisca a consolidare il tuo brand.

Scrivi un buon oggetto

Se vuoi che le tue email catturino l’attenzione dei lettori, devi assicurarti di iniziare da un oggetto accattivante. L’oggetto deve essere breve ed efficace, ma anche catturare l’attenzione del lettore e permettergli di farsi un’idea sull’argomento della tua email. Questa è la tua primissima occasione per catturare l’attenzione degli utenti e pertanto, prima di inviare un’email, devi assicurarti sempre che l’oggetto funzioni.

Personalizza le email

Gli utenti non vogliono avere l’impressione di ricevere spam o essere approcciati con eccessiva insistenza: per questo motivo, è importante aggiungere un tocco personale alle tue email. Anche solo includere i nomi dei clienti invece di usare un generico “Caro cliente” o simili rende la tua email molto più personale. E con gli strumenti di automazione delle email che ti permettono di includere automaticamente i nomi dei clienti, è molto più facile di quanto tu possa pensare.

Includi degli elementi visivi

Trovarsi di fronte a un testo fitto può intimorire il lettore e quindi è importante trovare modi per interrompere le email e renderle un po’ più facili da leggere. Includere elementi visivi come grafici e video è un ottimo modo per suddividere il testo di un’email. Ancora meglio è utilizzare la grafica per contestualizzare le email, ad esempio includendo un grafico che mostri quanto saranno migliori le prestazioni del tuo nuovo prodotto o sito web.

Non dimenticare, però, che non è consigliabile sovraccaricare le email con elementi visivi che ne ostacolano la leggibilità. Punta alla semplicità ma con vivacità.

Dai la priorità a chiarezza e concisione

La maggior parte degli utenti ha molte email da leggere ogni giorno oppure ogni settimana, il che significa che gli utenti non hanno il tempo di leggere con attenzione le email più lunghe. Per quanto l’idea di includere quante più informazioni possibili possa essere allettante, cerca di assicurarti che le tue email siano chiare e concise in modo che il lettore non si distragga. Presenta l’argomento dell’email, comunica ai lettori quello che è necessario sapere sull’argomento e includi una call-to-action alla fine dell’email. Brevità e concisione sono fondamentali quando si parla di email marketing.

Utilizza design reattivi

Un design incorretto delle email può renderle quasi impossibili da leggere su alcuni dispositivi. Puoi evitare questo problema con progetti reattivi che si adattano a diversi dispositivi e risoluzioni. Un modo facile per assicurarti che i tuoi design siano reattivi è utilizzare template per email che puoi personalizzare in base ai tuoi contenuti senza sacrificarne la responsività.

Termina il tutto con una call-to-action

Alla fine delle email, devi inserire una call-to-action che incoraggi il lettore ad agire. Puoi invitare i lettori a contattarti per ricevere maggiori informazioni, a visitare il tuo negozio per scoprire un nuovo prodotto o a iscriversi al nuovo programma che hai appena lanciato. Sebbene la call-to-action sia un buon modo per spingere i lettori ad agire, non esagerare.

Includi un pulsante di disiscrizione

Per le email commerciali, il pulsante di disiscrizione è tanto importante quanto la call-to-action. Anzi, quando si inviano email commerciali, è obbligatorio ai sensi di legge includere un collegamento o pulsante di disiscrizione evidente. Questo collegamento o pulsante consente ai lettori di interrompere la ricezione delle email se non sono più interessati. Assicurati che il tuo collegamento o pulsante di disiscrizione sia facile da trovare.

A/B test delle tue email

L’ultimo passaggio necessario per garantire una campagna email di successo è l’A/B test delle tue email. Puoi inviare una versione dell’email a metà dei tuoi iscritti e un’altra versione all’altra metà. Ora puoi osservare i risultati per ciascuna email, ad esempio verificando quanti lettori rispondono alla tua email o effettuando un acquisto in base a quello che hanno letto.

L’A/B test è un elemento importante per capire cosa funziona per i tuoi iscritti e ti permette di concentrarti sulla fornitura di contenuti di qualità.

Come progettare l’email perfetta

Comprendere come progettare un’email di marketing significa seguire le best practice in fatto di design. I migliori design per email sono concisi e facili da leggere, catturano l’attenzione e sono leggibili su vari client di posta elettronica. Di seguito troverai alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a migliorare il design della tua campagna email.

Strumenti di design di Mailchimp

Se trovi difficile il design dell’email marketing, gli strumenti di design di Mailchimp sono un ottimo modo per semplificarti la vita. Con Mailchimp, puoi scegliere tra una vasta gamma di template, tra cui newsletter e altri template di email marketing. Con questi template, non c’è bisogno di sapere che cos’è un codice o di avere altre conoscenze avanzate.

Inoltre, Mailchimp semplifica anche l’email marketing grazie all’automazione. Con Mailchimp, è facile consegnare email personalizzate a tutti i tuoi iscritti in modo che si sentano più importanti. Sono inoltre disponibili webinar, la Mailchimp Academy e altre risorse che ti aiutano a saperne di più sull’email marketing e su come ottenere il massimo dalla tua campagna di email marketing.

Il design attira più clienti

Non è certo un segreto il fatto che il marketing tramite Internet possa essere incredibilmente redditizio per le aziende, e ciò include l’email marketing. Con un solido design di email marketing e una campagna efficace, puoi attirare più clienti, informare i clienti attuali in merito ai nuovi prodotti e creare un elenco di utenti che puoi utilizzare per far crescere la tua attività.

Se le tue email non stanno ottenendo gli effetti sperati, Mailchimp può aiutarti. Con Mailchimp Academy, puoi imparare le basi del design per l’email marketing e come creare email migliori. Gli strumenti di design di Mailchimp, come il nostro builder classico, ti consentono di trovare template e di modificarli in base alle tue esigenze. Se desideri portare la tua campagna di email marketing al livello successivo, prova Mailchimp oggi stesso.