In qualità di marketer o titolare d’impresa, vuoi che i tuoi sforzi di marketing raggiungano il pubblico target.
In altre parole, vuoi contattare persone che probabilmente saranno interessate ai prodotti e ai servizi che offri. Sebbene ci siano diversi modi per proporre la tua campagna marketing al pubblico giusto, il targeting contestuale è un modo semplice ed economico per far arrivare i tuoi annunci a un pubblico ricettivo.
La pubblicità contestuale prevede l'inserimento di annunci su pagine web con contenuti pertinenti.
Attraverso tale approccio, puoi creare annunci più pertinenti e raggiungere un pubblico che ha mostrato interesse per gli argomenti relativi ai tuoi prodotti o servizi. Questo può essere un ottimo modo per far crescere il pubblico, promuovere il traffico web, oltre ad aumentare la visibilità e le conversioni.
Quindi, se desideri creare annunci più pertinenti ed espandere la tua presenza online, pensa al targeting contestuale. Nelle sezioni seguenti, spiegheremo di cosa si tratta e presenteremo alcuni dei suoi vantaggi principali.
Ti spiegheremo come utilizzare soluzioni pubblicitarie contestuali per visualizzare annunci in linea con il contenuto di una pagina web.
Leggi l’articolo per comprendere a fondo come funziona il targeting contestuale.
Che cos’è il targeting contestuale?
Il targeting contestuale è una tecnica pubblicitaria in cui gli annunci vengono inseriti in base al contenuto di una particolare pagina web.
Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un’azienda di abbigliamento sportivo. In questo caso, puoi sfruttare il targeting contestuale per inserire annunci pubblicitari per gli indumenti da palestra sulle pagine che discutono delle routine di allenamento o recensiscono integratori proteici.
Essenzialmente, il targeting contestuale consente ai tuoi annunci di apparire su pagine con contenuti strettamente correlati ai prodotti o ai servizi che offri. Esistono diversi metodi di targeting contestuale che le aziende possono utilizzare per i loro annunci.
Tra questi ricordiamo:
- Targeting contestuale per categoria: questo tipo di targeting contestuale inserisce annunci in funzione delle categorie generali, quali bellezza, automotive o finanza. È la forma di targeting contestuale più basilare e, per via della sua relativa ampiezza, non risulta sempre accurata.
- Targeting contestuale per parole chiave: con il targeting contestuale per parole chiave, i tuoi annunci vengono inseriti nelle pagine web in base alle parole chiave target da te indicate. Questo tipo di approccio offre una maggiore flessibilità (e una potenziale maggiore precisione) quando si pubblicano annunci.
- Targeting contestuale semantico: è una tecnica più avanzata, poiché in genere utilizza il machine learning per analizzare il contesto di una determinata pagina web e determinare se il tuo annuncio vi si inserisce bene.
Targeting contestuale e targeting comportamentale
Molte persone tendono a confondere il targeting contestuale con il targeting comportamentale. Sebbene si tratti in entrambi i casi di forme di pubblicità mirata, vi sono alcune differenze chiave tra i due metodi.
Il targeting contestuale si concentra sul contesto in cui gli utenti navigano, mentre il targeting comportamentale è orientato verso gli utenti stessi. Indipendentemente dal tipo di targeting contestuale utilizzato, questo metodo inserisce annunci in base al contenuto di una pagina web, non al comportamento dell’utente.
Il targeting comportamentale, invece, tiene conto delle azioni e dei modelli di comportamento degli utenti e pubblica annunci in base a tali fattori.
Per esempio, uno strumento di targeting comportamentale può registrare che un utente ha visitato più siti web che vendono coltelli da cucina, per poi utilizzare questi dati per inserire annunci relativi a coltelli da cucina sulle pagine web visitate dall'utente da quel momento in poi.
Con il targeting comportamentale, l’attenzione è posta sull’allineamento con i modelli di comportamento di un particolare utente piuttosto che sull’abbinamento ai contenuti di una pagina.
Quali sono i vantaggi del targeting contestuale?
Il targeting contestuale ha molti vantaggi che vale la pena considerare. Se utilizzato in modo efficace, il targeting contestuale può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio e pertinente per i tuoi prodotti e servizi. Di seguito sono riportati alcuni dei principali vantaggi del targeting contestuale.
Raggiungi un pubblico ricettivo
Uno dei principali vantaggi del targeting contestuale è che consente di raggiungere rapidamente un pubblico ricettivo.
Che gli annunci contestuali si basino su categorie o parole chiave, possono apparire su pagine in cui forniscono valore agli utenti. E quando pubblichi annunci rilevanti, aumenti la probabilità che gli utenti agiscano e facciano clic su di essi.
Metodo pubblicitario più conveniente
Anche se il targeting contestuale potrebbe non essere la tattica di marketing digitale più sofisticata attualmente in uso, uno dei suoi aspetti più interessanti è la convenienza. La creazione di una campagna di targeting contestuale tende a essere semplice e più economica di una campagna di marketing comportamentale.
Pertanto, il targeting contestuale consente alle aziende con un budget di marketing ridotto di mostrare annunci pertinenti e ottenere più vantaggio.
Più facile da implementare
Il targeting contestuale è pratico perché non richiede quantità significative di tempo o dati per essere configurato. Puoi infatti impostare una campagna di targeting contestuale in pochi passaggi.
Utilizzando una piattaforma come Google Display Network, puoi anche ottenere annunci da inserire automaticamente dopo avere definito alcuni parametri di base.
Esperienza pubblicitaria personalizzata
La creazione di esperienze e interazioni personalizzate è estremamente importante nel marketing digitale. Infatti, secondo un report di Epsilon, l'80% dei consumatori afferma di preferire avere a che fare con aziende che offrono esperienze personalizzate.
Fornire esperienze personalizzate può essere un ottimo modo per interagire con il tuo pubblico e costruire relazioni con i clienti. Inoltre, personalizzare una campagna di marketing è relativamente facile. Il targeting contestuale è un modo per personalizzare i tuoi annunci, ma non è certo l’unico.
Utilizzando una piattaforma di marketing all-in-one come Mailchimp, puoi personalizzare annunci digitali, annunci display, email e altro ancora per creare esperienze più significative.
Dal targeting per località all'invio di messaggi in base al comportamento passato, il software di marketing automation di Mailchimp ti consente di rendere ogni interazione con i clienti più personale.
Fai aumentare le vendite
Avendo un’impresa, promuovere le vendite è una priorità. Più vendite significano un fatturato maggiore, che può consentire di scalare la propria attività per raggiungere nuovi destinatari e obiettivi ancora più ambiziosi. Il targeting contestuale è uno strumento che può aiutarti ad aumentare le vendite fornendo annunci pertinenti a un pubblico ricettivo.
Espandendo il tuo pubblico attraverso il targeting contestuale puoi far aumentare i visitatori del sito e le vendite.
In particolare, il marketing contestuale è efficace in quanto consente di offrire valore agli utenti, dato che interagiscono già con qualcosa di relativo al tuo prodotto o servizio.
Quando utilizzi il targeting contestuale, assicurati di creare una pagina di destinazione efficace a cui reindirizzare gli utenti per massimizzare le conversioni.
Pubblicità senza cookie
Negli ultimi anni, si è parlato molto di cookie. Nell'UE, il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) ha classificato i cookie come informazioni personali, il che si traduce in una serie di implicazioni legali.
Infatti, il controllo legale sui cookie è più intenso che mai e i siti web ora devono ottenere il consenso dell’utente prima di potere raccoglierli.
Uno dei vantaggi che il targeting contestuale ha rispetto al targeting comportamentale è che non deve utilizzare i cookie. Ciò rende molto più facile per gli inserzionisti rimanere conformi alle leggi quando si svolgono attività di marketing contestuale.
Sicurezza e controllo del brand
Il targeting contestuale ti permette di avere un maggiore controllo sul luogo di visualizzazione dei tuoi annunci. Puoi indicare i tipi di contenuti e argomenti con cui vuoi dimostrarti in sintonia, in modo da proteggere il tuo brand dal comparire su pagine inappropriate o controverse.
Questo aspetto è più importante che mai, dal momento che molti consumatori ridurranno gli acquisti o smetteranno di acquistare da brand che fanno pubblicità in ambienti non sicuri.
Come implementare il targeting contestuale
Vuoi provare il targeting contestuale? Per fortuna, impostare campagne pubblicitarie contestuali è abbastanza facile.
Segui i passaggi di seguito per iniziare a usare il targeting contestuale.
Imposta i parametri della campagna
Se stai eseguendo una campagna di targeting contestuale tramite Google Display Network, il primo passo è specificare di cosa trattano i tuoi annunci. Ciò significa che puoi selezionare un argomento generale in cui inserire gli annunci, come “moto” o “auto”, e selezionare le parole chiave per l’annuncio.
L’inserimento di un argomento e/o di parole chiave fornirà a Google i parametri per la campagna di marketing contestuale. Utilizzando queste informazioni, può determinare le pagine web in cui i tuoi annunci sarebbero più rilevanti.
L’annuncio viene abbinato a contenuti pertinenti
Una volta impostati i parametri per la campagna, Google può analizzare le pagine web all’interno della rete di visualizzazione e identificare le opportunità per i tuoi annunci.
Se hai selezionato sia l'argomento che le parole chiave desiderate, puoi modificare le impostazioni della campagna per rendere le corrispondenze più ampie o più specifiche. Un approccio di ampia portata inserirà gli annunci in base all'argomento scelto, mentre una strategia più puntuale cercherà pagine coerenti sia con l'argomento che con le parole chiave selezionate.
Inserimento dell’annuncio
Dopo aver creato il tuo annuncio e impostato i parametri per la tua campagna, Google si occuperà di tutto il resto. La pubblicità contestuale dell’utente sarà inserita su un sito web con contenuti pertinenti all’argomento scelto e/o alle parole chiave target.
Utilizza il targeting contestuale per pubblicare annunci pertinenti ed efficaci
Il targeting contestuale può essere uno strumento prezioso per le aziende che desiderano fornire annunci pertinenti a un ampio pubblico. Puoi sfruttare il targeting contestuale per espandere il tuo pubblico, indirizzare il traffico verso il tuo sito web e, in ultima analisi, aumentare le vendite.
Il targeting contestuale può essere ancora più efficace se combinato con altre tattiche di marketing digitale, come la segmentazione e il retargeting.
Tipi comuni di targeting contestuale
La pubblicità contestuale prevede l'analisi dei contenuti delle pagine web e l'inserimento degli annunci nei posti in cui risulteranno più pertinenti. A differenza del targeting comportamentale, che si basa sulla cronologia di navigazione, le strategie di targeting contestuale si incentrano esclusivamente sui contenuti che qualcuno sta visualizzando in un determinato momento.
Esistono diversi approcci che puoi utilizzare per abbinare gli annunci al contesto giusto, ognuno dei quali offre diversi livelli di precisione e controllo.
Targeting delle parole chiave
Il targeting contestuale per parole chiave ti consente di scegliere parole chiave specifiche correlate ai tuoi prodotti o servizi.
Quando tali parole chiave sono presenti su una pagina web, il tuo annuncio può essere visualizzato insieme a quei contenuti. Ad esempio, se vendi scarpe da tennis o da corsa, potresti avere come target parole chiave quali "allenamento per la maratona" o "consigli per fare jogging". In questo modo hai il controllo diretto sui termini che vuoi associare al tuo brand.
Targeting per argomento
Il targeting per argomento funziona con categorie contestuali più ampie anziché singole parole. Selezioni temi generali come fitness, tecnologia o bricolage e il tuo annuncio viene visualizzato nelle pagine che trattano di tali argomenti.
Questo approccio crea una rete più ampia rispetto al targeting per parole chiave, quindi risulta utile quando vuoi raggiungere un pubblico più ampio interessato al tuo settore in generale.
Targeting per posizionamento
Con il targeting per posizionamento, puoi scegliere le pagine o i siti web esatti in cui desideri che vengano visualizzati i tuoi annunci. Questo ti dà il massimo controllo sul tuo ambiente pubblicitario. Potresti selezionare blog, siti di notizie o forum popolari in linea con i valori del tuo brand e in grado di attirare i tuoi clienti ideali.
Targeting per lingua e località
Il targeting per lingua e località ti aiuta a raggiungere le persone in base a dove si trovano e alla lingua che parlano. Questo è prezioso per le imprese locali o le aziende che mirano a mercati geografici specifici. Puoi assicurarti che i tuoi annunci vengano visualizzati solo da persone in determinate città, stati o paesi e nella lingua giusta per il tuo pubblico.
Migliori pratiche per il targeting contestuale
Per ottenere il massimo dalle tue campagne di targeting contestuale, non basta attivarle. Gli inserzionisti che mirano a ottenere buoni risultati devono affrontare le loro campagne in modo strategico, dalla fase di pianificazione fino all'ottimizzazione continua.
La chiave è trattare la pubblicità contestuale come un processo attivo anziché una soluzione da configurare una volta e mettere nel dimenticatoio.
Fai ricerche sul tuo pubblico
Prenditi del tempo per capire cosa interessa al tuo pubblico target. Di quali argomenti legge? Quali problemi sta cercando di risolvere?
Questa ricerca ti aiuta a individuare le giuste parole chiave, gli argomenti e i siti web in cui il tuo pubblico trascorre del tempo naturalmente, in modo che la corrispondenza degli annunci diventi più precisa ed efficace.
Abbina gli annunci a contenuti di alta qualità
I siti web e le pagine in cui vengono visualizzati i tuoi annunci sono importanti tanto quanto il targeting stesso. Inserisci gli annunci accanto a contenuti ben scritti e affidabili che il tuo pubblico apprezza.
Quando il tuo brand appare accanto a contenuti di qualità, crea credibilità e migliora il ricordo dell'annuncio, il che rende le persone più propense a ricordare il tuo messaggio e fidarsi.
Monitora e ottimizza le campagne
Controlla regolarmente il rendimento della tua campagna per vedere quali parole chiave, argomenti o posizionamenti generano i migliori risultati. Usa i dati analitici per capire cosa funziona, quindi adatta la tua strategia di conseguenza.
Evita la sovra-segmentazione
Anche se la precisione è importante, un targeting troppo ristretto può limitare la portata e far lievitare i costi. Se le tue parole chiave o i tuoi argomenti sono troppo specifici, potresti perdere preziose opportunità di entrare in contatto con potenziali clienti.
Trova un equilibrio tra pertinenza e portata per assicurarti che le tue campagne abbiano spazio sufficiente per dare risultati.
Perché il targeting contestuale è importante
Il targeting contestuale ti offre un modo intelligente e rispettoso della privacy per raggiungere le persone quando sono già interessate ad argomenti correlati alla tua attività. Che tu stia lavorando con un budget limitato o stia cercando di espandere le tue attività pubblicitarie, il targeting contestuale ti aiuta a entrare in contatto con il pubblico giusto al momento giusto.
I migliori risultati si ottengono quando combini il targeting contestuale con altre strategie di marketing. La piattaforma all-in-one di Mailchimp ti consente di gestire campagne di annunci contestuali insieme a email marketing, annunci sui social e percorsi di acquisto automatizzati.
Puoi utilizzare gli strumenti di segmentazione del pubblico per affinare il tuo targeting, monitorare le prestazioni nei vari canali e creare esperienze personalizzate che trasformano i navigatori interessati in clienti fedeli. Iscriviti subito a Mailchimp.
Punti chiave da ricordare
- Il targeting contestuale posiziona gli annunci digitali sui siti in base al contenuto della pagina web anziché al comportamento dell'utente, quindi rappresenta un'alternativa rispettosa della privacy che non richiede l'uso di cookie o il monitoraggio dei dati personali.
- Questo metodo pubblicitario è conveniente e facile da implementare, con opzioni che vanno dal targeting per argomenti più ampi al targeting mirato per parole chiave, a seconda degli obiettivi della campagna.
- Gli annunci contestuali hanno un rendimento migliore perché raggiungono le persone quando interagiscono con contenuti correlati, con conseguenti tassi di interazione più elevati e un ROI migliore.
- La combinazione del targeting contestuale con altre strategie di marketing come la segmentazione e il retargeting crea un approccio più completo per raggiungere e conquistare i tuoi clienti ideali.