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Qu'est‑ce que le ciblage contextuel ?

Découvrez la publicité contextuelle et le ciblage comportemental pour mieux tirer parti de ces techniques pour la stratégie publicitaire de votre entreprise.

En tant que spécialiste du marketing ou dirigeant d'entreprise, vous voulez que vos efforts marketing atteignent votre audience cible. En d'autres termes, vous voulez cibler par votre marketing les personnes qui seront probablement intéressées par les produits et services que vous avez à offrir. Bien qu'il existe plusieurs façons de présenter vos supports marketing à la bonne audience, le ciblage contextuel est un moyen simple et rentable de présenter des annonces à une audience réceptive.

La publicité contextuelle implique de placer des annonces sur des pages Web qui sont bien adaptées au contenu de la page. Grâce au ciblage contextuel, vous pouvez créer des annonces plus pertinentes et atteindre une audience qui a manifesté un intérêt pour des sujets liés à vos produits ou services. Cela peut être un excellent moyen de développer votre audience, de stimuler le trafic Web, d'accroître la visibilité et d'augmenter les conversions.

Alors, si vous souhaitez créer des annonces plus pertinentes et étendre votre présence en ligne, le ciblage contextuel est susceptible de vous intéresser. Dans les sections ci-dessous, nous allons vous expliquer ce qu'est le ciblage contextuel et certains de ses principaux avantages. Nous vous expliquerons comment utiliser des solutions de publicité contextuelle pour afficher des annonces pertinentes qui s'alignent sur le contenu d'une page Web.

Lisez tout l'article pour comprendre parfaitement bien comment le ciblage contextuel fonctionne.

Qu'est-ce que le ciblage contextuel ?

Le ciblage contextuel est une technique publicitaire dans le cadre de laquelle les annonces sont placées en fonction du contenu d'une page Web spécifique.

Par exemple, supposons que vous exploitez une entreprise de vêtements de sport. Dans ce cas, vous pourriez utiliser le ciblage contextuel pour placer des annonces concernant les vêtements de sport sur des pages Web qui discutent des routines d'entraînement physique ou examinent les protéines en poudre.

Le ciblage contextuel permet essentiellement à vos annonces d'apparaître sur des pages Web dont le contenu est étroitement lié à vos produits ou services. Il existe plusieurs types de méthodes de ciblage contextuel que les entreprises peuvent utiliser pour diffuser des annonces. Le ciblage contextuel s'effectue en utilisant les méthodes suivantes :

  • Ciblage contextuel par catégorie : Ce type de ciblage contextuel place des annonces en fonction de catégories générales, telles que la beauté, l'automobile ou la finance. Il s'agit de la forme de ciblage contextuel la plus élémentaire, et comme elle s'appuie sur des catégories générales, elle manque souvent de précision.
  • Ciblage contextuel par mot-clé : Avec le ciblage contextuel par mot-clé, vos annonces sont placées sur des pages Web en fonction des mots-clés cibles que vous spécifiez. Ce type de ciblage contextuel vous offre plus de flexibilité et, potentiellement, plus de précision, lorsque vous placez des annonces.
  • Ciblage contextuel sémantique : Le ciblage contextuel sémantique est une technique plus avancée, car il utilise généralement l'apprentissage automatique (machine learning) pour analyser le contexte d'une page Web donnée et déterminer si votre annonce lui est bien adaptée.

Ciblage contextuel vs ciblage comportemental

De nombreuses personnes ont tendance à confondre le ciblage contextuel et le ciblage comportemental. Bien que le ciblage contextuel et le ciblage comportemental soient tous deux des formes de publicité ciblée, il existe des différences clés entre les deux méthodes.

Le ciblage contextuel se concentre sur le contexte de navigation des utilisateurs, tandis que le ciblage comportemental est orienté vers les utilisateurs eux-mêmes. Quel que soit le type de ciblage contextuel que vous utilisez, cette méthode place des annonces en fonction du contenu d'une page Web, et non du comportement de l'utilisateur.

Le ciblage comportemental, d'autre part, prend en compte les actions des utilisateurs et les schémas de comportement, et place des annonces en fonction de ces facteurs. Par exemple, un outil de ciblage comportemental peut enregistrer qu'un utilisateur a visité plusieurs sites Web qui vendent des couteaux de cuisine, et utiliser ensuite ces données pour placer des annonces pour les couteaux de cuisine sur les pages Web que l'utilisateur visite par la suite. Avec le ciblage comportemental, l'accent est mis sur l'alignement avec les schémas de comportement d'un utilisateur particulier plutôt que sur le complément de contenu sur la page.

Quels sont les avantages du ciblage contextuel ?

Le ciblage contextuel présente de nombreux avantages qui méritent d'être pris en compte. e Lorsqu'il est utilisé efficacement, le ciblage contextuel peut vous aider à atteindre une audience plus vaste et plus pertinente pour vos produits et services. Voici quelques-uns des principaux avantages du ciblage contextuel.

Atteindre une audience réceptive

L'un des principaux avantages du ciblage contextuel est qu'il vous permet d'atteindre rapidement une audience réceptive.

Que vos publicités contextuelles soient basées sur des catégories ou des mots-clés, les annonces peuvent apparaître sur des pages où elles fournissent de la valeur aux utilisateurs. Et lorsque vous diffusez des annonces pertinentes, les utilisateurs sont plus susceptibles d'agir et de cliquer dessus.

Méthode publicitaire plus abordable

Bien que le ciblage contextuel ne soit peut-être pas la tactique de marketing numérique la plus sophistiquée actuellement utilisée, l'un de ses aspects les plus attrayants est son prix abordable. La mise en place d'une campagne de ciblage contextuel a tendance à être simple et plus abordable qu'une campagne de marketing comportemental.

Ainsi, le ciblage contextuel permet aux entreprises qui disposent d'un budget marketing relativement modique d'afficher des annonces pertinentes en optimisant au mieux leur investissement.

Plus facile à mettre en œuvre

Le ciblage contextuel est pratique, car il ne nécessite pas beaucoup de temps ou de données pour le mettre en place. Vous pouvez ainsi lancer une campagne de ciblage contextuel en suivant tout simplement quelques étapes.

Si vous utilisez une plateforme comme Google Display Network, vous pouvez même obtenir des annonces display automatiquement placées pour vous après avoir configuré quelques paramètres de base.

Expérience publicitaire personnalisée

Créer des expériences et des interactions personnalisées est extrêmement important dans le cadre du marketing numérique. En fait, selon un rapport d'Epsilon, 80 % des consommateurs affirment qu'ils sont plus susceptibles de faire des affaires avec une entreprise qui offre des expériences personnalisées.

Offrir des expériences et des interactions personnalisées peut être un excellent moyen d'interagir avec votre audience et d'établir des relations avec les clients. Mieux encore, il est relativement facile de personnaliser toute campagne marketing. Bien que le ciblage contextuel soit une façon de personnaliser vos annonces, il est loin d'être la seule méthode.

En utilisant une plateforme de marketing tout-en-un comme Mailchimp, vous pouvez personnaliser les annonces numériques, les annonces display, et les e-mails, entre autres exemples, afin de créer des expériences plus significatives. Allant du ciblage de localisation à l'envoi de messages en fonction des comportements antérieurs, le logiciel d'automatisation marketing de Mailchimp vous permet de personnaliser chaque interaction client.

Augmenter les ventes

En tant que dirigeant d'entreprise, générer des ventes est une priorité. Davantage de ventes signifie un résultat plus élevé, ce qui peut vous permettre de faire évoluer votre entreprise, d'atteindre de nouvelles audiences et de réaliser des objectifs encore plus ambitieux. Le ciblage contextuel est un outil qui peut vous aider à augmenter vos ventes en proposant des annonces pertinentes à une audience réceptive.

En élargissant votre audience grâce au ciblage contextuel, vous pouvez convaincre davantage de personnes de visiter le site Web de votre entreprise et ainsi augmenter vos ventes. Le marketing contextuel en particulier est efficace, car il vous permet de fournir de la valeur aux utilisateurs, étant donné qu'ils sont déjà engagés dans un sujet lié à votre produit ou service. Lorsque vous utilisez le ciblage contextuel, assurez-vous simplement de créer une landing page efficace vers laquelle vous redirigez les utilisateurs afin de maximiser les conversions.

Publicité sans cookies

Ces dernières années, les cookies ont fait l'objet de nombreux débats. Dans l'UE, le Règlement général sur la protection des données (RGPD) a classé les cookies en tant qu'informations à caractère personnel, entraînant ainsi un certain nombre d'implications juridiques. En effet, l'examen juridique des cookies est plus intense que jamais, et les sites Web doivent désormais obtenir le consentement de l'utilisateur avant de pouvoir collecter des cookies.

L'un des avantages du ciblage contextuel par rapport au ciblage comportemental est qu'il n'a pas besoin de cookies. Cela permet aux annonceurs recourant au marketing contextuel de se conformer plus facilement aux lois pertinentes.

Comment mettre en œuvre le ciblage contextuel

Êtes-vous prêt à essayer le ciblage contextuel par vous-même ? Heureusement, la mise en place de campagnes publicitaires contextuelles est assez facile.

Suivez les étapes ci-dessous pour commencer le ciblage contextuel.

Définition des paramètres de la campagne

Si vous lancez une campagne de ciblage contextuel via Google Display Network, la première étape consiste à préciser en quoi consistent vos annonces. Cela signifie que vous pouvez sélectionner un sujet général dont vos annonces relèvent, p. ex., les "vélos" ou les "automobiles", et vous pouvez choisir des mots-clés pour votre publicité. La saisie d'un sujet et/ou de mots-clés fournira à Google les paramètres de votre campagne de marketing contextuel. À l'aide de ces informations, Google peut déterminer les pages Web où vos annonces seraient les plus pertinentes.

Association de l'annonce au contenu pertinent

Une fois que vous avez configuré les paramètres de votre campagne, Google peut analyser les pages Web au sein du Réseau d'affichage et identifier les opportunités pour vos annonces. Si vous avez sélectionné à la fois un sujet et des mots-clés que vous souhaitez cibler, vous pouvez ajuster les paramètres de votre campagne pour rendre les correspondances plus vastes larges ou plus spécifiques. Une approche à large portée placera les annonces en fonction du sujet que vous avez choisi, tandis qu'une approche à portée spécifique cherchera les pages qui correspondent à la fois aux mots-clés et au sujet que vous avez sélectionnés.

Mise en place de l'annonce

Après avoir créé votre annonce et défini les paramètres de votre campagne, Google s'occupera essentiellement du reste. Votre publicité contextuelle sera placée sur un site Web dont le contenu va de pair avec le sujet et/ou les mots-clés cibles que vous avez choisis.

Utiliser le ciblage contextuel pour diffuser des annonces pertinentes et efficaces

Le ciblage contextuel peut être un outil précieux pour les entreprises qui souhaitent diffuser des annonces pertinentes à une vaste audience. Vous pouvez tirer parti du ciblage contextuel pour élargir votre audience, générer du trafic vers votre site Web et, au final, augmenter les ventes.

Le ciblage contextuel peut être encore plus efficace lorsqu'il est associé à d'autres tactiques de marketing numérique, telles que la segmentation et le reciblage.

Grâce aux outils et services de marketing de Mailchimp, vous pouvez créer, exécuter et surveiller des campagnes marketing efficaces sur plusieurs canaux, ce qui vous permet de faire entrer vos leads dans l'entonnoir marketing et d'obtenir des conversions. Inscrivez-vous dès aujourd'hui à Mailchimp pour accéder à une suite d'outils de marketing qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

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