Ir al contenido principal

¡Hola! Los planes Standard y Essential disponen de prueba gratuita. Suscríbete gratis hoy mismo.

Marketing contextual: la guía imprescindible

Aprende más sobre publicidad contextual y la segmentación contextual por comportamiento. Aprovechar estas estrategias y mejora tus anuncios.

Como profesional del marketing o empresario, te interesa que tus esfuerzos de marketing lleguen a tu público objetivo. En otras palabras, deseas vender tus productos y servicios a personas que probablemente estarán interesadas en ellos. Aunque hay varias maneras de hacer llegar tus materiales de marketing al público adecuado, la orientación contextual es una forma sencilla y asequible de anunciarte entre una audiencia receptiva.

La publicidad contextual supone colocar anuncios en páginas web que son significativos para el contenido de la página. Mediante la orientación contextual, puedes crear anuncios más pertinentes y llegar a un público que ha mostrado su interés por temas relacionados con tus productos o servicios. Esta puede ser una gran manera de aumentar tu público, impulsar el tráfico web, potenciar la visibilidad e incrementar las conversiones.

Por lo tanto, si deseas crear anuncios más significativos y ampliar tu presencia en línea, podrá interesarte la orientación contextual. En las secciones siguientes se explica qué es la orientación contextual y algunas de sus principales ventajas. Verás cómo puedes utilizar las soluciones de publicidad contextual para mostrar anuncios pertinentes que se correspondan con el contenido de una página web.

Lee el artículo de principio a fin para un conocimiento exhaustivo de cómo funciona la orientación contextual.

¿Qué es la orientación contextual?

La orientación contextual es una técnica publicitaria consistente en colocar los anuncios según el contenido de una página web en particular.

Imaginemos que diriges una empresa de ropa deportiva. En este caso, puedes utilizar la orientación contextual para colocar anuncios de ropa de gimnasia en páginas web que ofrezcan rutinas de entrenamiento o analicen preparados proteicos.

Básicamente, la orientación contextual permite que tus anuncios aparezcan en páginas web cuyo contenido guarda una relación directa con tus productos o servicios. Son varios los métodos de orientación contextual que las empresas pueden utilizar al publicar sus anuncios. Algunos métodos de orientación contextual son los siguientes:

  • Orientación contextual por categorías: Este tipo de orientación contextual coloca anuncios basados en categorías generales, como belleza, automoción o finanzas. Es la forma más básica de orientación contextual y su relativa amplitud significa que no siempre es lo bastante precisa.
  • Orientación contextual por palabras clave: En la orientación contextual por palabras clave, la colocación de tus anuncios en las páginas web se basa en las palabras clave que especificas. Este tipo de orientación contextual te ofrece más flexibilidad y, posiblemente, más precisión a la hora de colocar los anuncios.
  • Orientación contextual semántica: La orientación contextual semántica es una técnica más avanzada, ya que suele utilizar el aprendizaje automático (machine learning) para analizar el contexto de una página web y determinar si tu anuncio encaja bien.

Comparación entre orientación contextual y orientación conductual

Muchas personas confunden la orientación contextual con la orientación conductual. Aunque la orientación contextual y la conductual son formas de publicidad dirigida, existen algunas diferencias clave entre ambos métodos.

La orientación contextual se dirige al entorno en el que navegan los usuarios, mientras que la conductual está orientada hacia los propios usuarios. Independientemente del tipo de orientación contextual que utilices, este método coloca los anuncios según el contenido de la página web, no según el comportamiento del usuario.

La orientación conductual, en cambio, tiene en cuenta las acciones del usuario y los patrones de comportamiento y coloca anuncios basados en esos factores. Así, por ejemplo, una herramienta de orientación conductual puede registrar que un usuario visitó varios sitios web de venta de cuchillos de cocina y utilizar estos datos para colocar anuncios de cuchillos de cocina en las páginas web que el usuario visita posteriormente. Con la orientación conductual, el foco se centra en ajustarse a los patrones de comportamiento de un usuario en particular en lugar de complementar el contenido en la página.

¿Qué ventajas tiene la orientación contextual?

La orientación contextual tiene muchas ventajas que merece la pena considerar. Utilizada de forma eficaz, la orientación contextual puede ayudarte a llegar a un público más amplio y adecuado para tus productos y servicios. A continuación, se presentan algunas de las principales ventajas de la orientación contextual.

Llega a un público receptivo

Una de las principales ventajas de la orientación contextual es que te permite llegar rápidamente a un público receptivo.

Tanto si tus anuncios contextuales se basan en categorías como en palabras clave, podrán aparecer en páginas en las que aporten valor a los usuarios. Además, cuando publicas anuncios significativos, aumenta la probabilidad de que los usuarios lleven a cabo alguna acción y hagan clic en ellos.

Es un método de publicidad más asequible

Aunque la orientación contextual tal vez no sea la táctica de marketing digital más sofisticada que se puede utilizar hoy en día, uno de sus puntos más atractivos es que resulta muy asequible. Configurar una campaña de orientación contextual suele ser sencillo y más asequible que algo como una campaña de marketing conductual.

En consecuencia, la orientación contextual permite a las empresas con un presupuesto de marketing relativamente reducido mostrar anuncios importantes y aprovechar mejor su dinero.

Más fácil de implementar

La orientación contextual resulta práctica porque no requiere una cantidad significativa de tiempo o datos para configurarse. En realidad, puedes crear una campaña de orientación contextual en solo unos pasos.

Con una plataforma como Google Display Network puedes incluso colocar automáticamente anuncios en pantalla, después de configurar algunos parámetros básicos.

Permite personalizar la experiencia publicitaria

Crear experiencias e interacciones personalizadas es muy importante en el marketing digital. De hecho, según un informe de Epsilon, el 80 % de los consumidores declaran sentirse más inclinados a operar con las empresas que ofrecen experiencias personalizadas.

Ofrecer experiencias e interacciones personalizadas puede ser una gran manera de interactuar con tu público y establecer relaciones con los clientes. La buena noticia es que resulta relativamente fácil personalizar cualquier campaña de marketing. Aunque la orientación contextual es una forma de personalizar tus anuncios, no es el único método.

Con una plataforma integrada de marketing como Mailchimp, puedes personalizar los anuncios digitales, los anuncios mostrados, los correos electrónicos y mucho más para crear experiencias más significativas. Desde participar en la orientación por ubicación hasta enviar mensajes basados en comportamientos previos, el software de automatización de marketing de Mailchimp te permite lograr que cada interacción con los clientes sea más personal.

Aumento de ventas

Como empresario, impulsar las ventas es una prioridad. Más ventas significa un mejor balance final, lo que te permitirá ampliar tu empresa, llegar a nuevos públicos y alcanzar objetivos aún más ambiciosos. La orientación contextual como herramienta te puede ayudar a aumentar las ventas, al enviar anuncios pertinentes a una audiencia receptiva.

Si amplías tu público a través de la orientación contextual, puedes conseguir que más personas visiten tu sitio web comercial y que las ventas aumenten. El marketing contextual en particular resulta eficaz porque te permite aportar valor a los usuarios, puesto que ya están interesados en un tema relacionado con tu producto o servicio. Al utilizar la orientación contextual, asegúrate de crear una página de destino eficaz a la que dirijas a los usuarios, para maximizar las conversiones.

Publicidad sin cookies

En los últimos años se ha producido mucho debate sobre las cookies. En la UE, el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) clasifica las cookies como información personal, lo que ha conllevado una serie de implicaciones legales. De hecho, el escrutinio jurídico en torno a las cookies es más intenso que nunca, y los sitios web ahora deben obtener el consentimiento del usuario antes de poder recopilar cookies.

Una de las ventajas que tiene la orientación contextual sobre la orientación conductual es que no necesita utilizar cookies. Esto facilita mucho a los anunciantes poder cumplir con las leyes pertinentes cuando participan en el marketing contextual.

¿Cómo se implementa la orientación contextual?

¿Estás a punto para probar la orientación contextual por tu cuenta? Afortunadamente, configurar campañas publicitarias contextuales es bastante fácil.

Sigue estos pasos para empezar con la orientación contextual.

Establece los parámetros de la campaña

Si vas a llevar a cabo una campaña de orientación contextual a través de la Google Display Network, el primer paso es especificar de qué tratan tus anuncios. Esto significa que puedes seleccionar un tema general en el que encajarían tus anuncios, como “bicicletas” o “automóviles”, y seleccionar palabras clave para tu anuncio. Al especificar temas y/o palabras clave proporcionas a Google los parámetros para tu campaña de marketing contextual. Con esta información, puedes determinar las páginas web en las que tus anuncios serán más significativos.

El anuncio se hace coincidir con el contenido pertinente

Una vez configurados los parámetros de tu campaña, Google puede analizar las páginas web dentro de Display Network e identificar oportunidades para tus anuncios. Si has seleccionado un tema y algunas palabras clave hacia los que dirigirte, puedes ajustar las opciones de tu campaña para que las coincidencias sean más amplias o más específicas. En un enfoque de amplio alcance, los anuncios se colocarán según el tema que hayas elegido, mientras que en uno de alcance específico se buscarán las páginas que se correspondan con tus palabras clave y tema seleccionados.

Colocación del anuncio

Una vez creado tu anuncio y establecidos los parámetros para tu campaña, Google se encargará básicamente del resto. Tu publicidad contextual se colocará en un sitio web con contenido pertinente para el tema elegido y/o las palabras clave específicas.

Utiliza la orientación contextual para mostrar anuncios significativos y eficaces

La orientación contextual puede ser una herramienta valiosa para las empresas que desean publicar anuncios pertinentes para una audiencia amplia en sitios de terceros basada en el estudio de la segmentación contextual. Puedes aprovechar la orientación contextual para ampliar tu público, dirigir el tráfico hacia tu sitio web y, en última instancia, aumentar las ventas.

La orientación contextual puede ser aún más eficaz cuando se combina con otras tácticas de marketing digital, como la segmentación y la reorientación.

Con las herramientas y los servicios de marketing de Mailchimp puedes crear, poner en marcha y supervisar campañas de marketing eficaces a través de múltiples canales. Esto te permitirá atraer a los clientes potenciales hacia el embudo de marketing y lograr conversiones. Regístrate en Mailchimp hoy mismo para acceder a un conjunto de herramientas de marketing que te ayudarán a alcanzar tus objetivos comerciales.

Comparte este artículo