Ir para conteúdo principal

Olá! Está disponível uma avaliação gratuita dos planos Standard e Essentials. Comece grátis hoje mesmo.

O que é segmentação contextual

Saiba mais sobre segmentação contextual, marketing contextual e segmentação comportamental para usar melhor essas estratégias na campanha da sua empresa.

Como profissional de marketing ou proprietário de uma empresa, você quer que seus esforços e estratégias de marketing atinjam seu público-alvo. Em outras palavras, você quer comercializar para pessoas que provavelmente estarão interessadas nos produtos e serviços que você tem a oferecer. Embora existam várias maneiras de apresentar seus materiais de marketing ao público certo, a segmentação contextual é uma maneira simples e econômica de apresentar anúncios a um público receptivo.

A publicidade contextual envolve a colocação de anúncios em páginas da web que sejam relevantes para o conteúdo da página. Por meio da segmentação contextual, você pode criar anúncios mais relevantes e alcançar um público que tenha demonstrado interesse em tópicos relacionados aos seus produtos ou serviços. Essa pode ser uma ótima maneira de aumentar o público, impulsionar o tráfego da internet, aumentar a visibilidade e aumentar as conversões.

Então, se você quiser criar anúncios mais relevantes e expandir sua presença on-line, a segmentação contextual pode ser interessante. Nas seções abaixo, explicaremos o que é segmentação contextual e alguns de seus principais benefícios. Explicaremos como você pode usar soluções de publicidade contextual para exibir anúncios relevantes que se alinham com o conteúdo de uma página da web.

Leia o artigo do início ao fim para obter uma compreensão abrangente de como a segmentação contextual funciona.

O que é segmentação contextual?

A segmentação contextual é uma técnica de publicidade digital em que os anúncios são colocados com base no conteúdo de uma página da web específica.

Por exemplo, digamos que você administre uma empresa de roupas esportivas. Nesse caso, você pode usar a segmentação contextual para colocar anúncios de roupas de ginástica em páginas da web que discutem rotinas de exercícios ou avaliam proteínas em pó.

Essencialmente, a segmentação contextual permite que seus anúncios apareçam em páginas da web que tenham conteúdos intimamente relacionados aos seus produtos ou serviços. Existem vários tipos de métodos de segmentação contextual que as empresas podem usar para exibir anúncios. Os métodos de segmentação contextual incluem:

  • Segmentação contextual de categoria: Esse tipo de segmentação contextual coloca anúncios com base em categorias gerais, como beleza, automotivo ou financeiro. Essa é a forma mais básica de segmentação contextual e sua abrangência relativa significa que ela nem sempre é completamente precisa.
  • Segmentação contextual de palavras-chave: Com a segmentação contextual de palavras-chave, seus anúncios são colocados em páginas da web com base nas palavras-chave que você especificar. Esse tipo de segmentação contextual oferece mais flexibilidade e, potencialmente, mais precisão ao colocar anúncios.
  • Segmentação contextual semântica: A segmentação contextual semântica é uma técnica mais avançada, pois normalmente usa aprendizado de máquina para analisar o contexto de uma determinada página da web e determinar se seu anúncio é adequado.

Segmentação contextual vs. segmentação comportamental

Muitas pessoas tendem a confundir a segmentação contextual com a segmentação comportamental. Embora a segmentação contextual e comportamental sejam formas de publicidade direcionada, há algumas diferenças importantes entre os dois métodos.

A segmentação contextual se concentra na configuração em que os usuários estão navegando, enquanto a segmentação comportamental é voltada para os próprios usuários. Não importa que tipo de segmentação contextual você use, esse método coloca anúncios com base no conteúdo de uma página da web, não no comportamento do usuário.

A segmentação comportamental, por outro lado, leva em conta as ações do usuário e os padrões de comportamento e coloca anúncios com base nesses fatores. Por exemplo, uma ferramenta de segmentação comportamental pode registrar que um usuário visitou vários sites que vendem facas de cozinha e, em seguida, usar esses dados para colocar anúncios de facas de cozinha em páginas da web que o usuário visita posteriormente. Com a segmentação comportamental, o foco é colocado no alinhamento com os padrões de comportamento de um usuário específico, em vez de complementar o conteúdo na página.

Quais são os benefícios da segmentação contextual?

A segmentação contextual tem muitos benefícios que valem a pena considerar. Quando usada de forma eficaz, a segmentação contextual pode ajudá-lo a alcançar um público mais amplo e mais relevante para seus produtos e serviços. Abaixo estão alguns dos principais benefícios da segmentação contextual.

Alcançar um público receptivo

Um dos principais benefícios da segmentação contextual é que ela permite que você alcance rapidamente um público receptivo.

Independentemente dos seus anúncios contextuais serem baseados em categorias ou palavras-chave, os anúncios podem aparecer em páginas que agregam valor aos usuários. E, quando você veicula anúncios relevantes, aumenta a probabilidade de que os usuários reajam e cliquem neles.

Método de publicidade mais acessível

Embora a segmentação contextual possa não ser a tática de marketing digital mais sofisticada usada atualmente, um dos seus pontos mais atraentes é sua acessibilidade. Configurar uma campanha de segmentação contextual tende a ser simples e mais acessível do que algo como uma campanha de marketing comportamental.

Assim, a segmentação contextual permite que as empresas com um orçamento de marketing relativamente pequeno exibam anúncios relevantes e obtenham mais retorno.

Mais fácil de implementar

A segmentação contextual é conveniente porque não requer quantidades significativas de tempo ou dados para ser configurada. Em vez disso, você pode obter uma campanha de segmentação contextual em apenas algumas etapas.

Usando uma plataforma como a Google Display Network, você pode até mesmo conseguir que anúncios gráficos sejam colocados automaticamente para você após configurar alguns parâmetros básicos.

Experiência de anúncio personalizada

Criar experiências e interações personalizadas é extremamente importante no marketing digital. De fato, de acordo com o relatório da Epsilon, 80% dos consumidores afirmam que são mais propensos a fazer negócios com uma empresa que oferece experiências personalizadas.

Fornecer experiências e interações personalizadas pode ser uma ótima maneira de se envolver com seu público e construir relacionamentos com os clientes. A melhor parte é que personalizar qualquer campanha de marketing é relativamente fácil. Embora a segmentação contextual seja uma maneira de personalizar seus anúncios, ela está longe de ser o único método.

Usando uma plataforma de marketing tudo-em-um, como a Mailchimp, você pode personalizar anúncios digitais, anúncios gráficos, e-mails e muito mais para criar experiências mais significativas. Desde o envolvimento na segmentação de localização até o envio de mensagens com base no comportamento passado, o software de automação de marketing da Mailchimp permite que você torne cada interação com o cliente mais pessoal.

Aumento das vendas

Como proprietário de uma empresa, impulsionar as vendas é uma prioridade. Mais vendas significa um resultado maior, o que pode permitir que você expanda seus negócios, atinja novos públicos e alcance metas ainda mais ambiciosas. A segmentação contextual é uma ferramenta que pode ajudar a aumentar as vendas, veiculando anúncios relevantes para um público receptivo.

Ao expandir seu público por meio da segmentação contextual, você pode fazer com que mais pessoas acessem o site da sua empresa e aumentem as vendas. O marketing contextual em particular é eficaz porque permite que você agregue valor aos usuários, dado o fato de que eles já estão envolvidos com um tópico relacionado ao seu produto ou serviço. Ao usar a segmentação contextual, apenas certifique-se de criar uma página de destino eficaz para a qual você redirecionará os usuários, maximizando assim as conversões.

Publicidade sem cookies

Nos últimos anos, houve muita discussão sobre cookies. Na UE, o Regulamento geral de proteção de dados (RGPD) classificou os cookies como informações pessoais, levando a várias implicações legais. Na verdade, o escrutínio legal em torno dos cookies está mais intenso do que nunca, e os sites agora precisam obter o consentimento do usuário antes de poderem coletar cookies.

Uma das vantagens que a segmentação contextual tem sobre a segmentação comportamental é que ela não precisa usar cookies. Isso torna muito mais fácil para os anunciantes manterem a conformidade com as leis relevantes ao se envolverem em marketing contextual.

Como implementar a segmentação contextual

Você está pronto para experimentar a segmentação contextual? Felizmente, configurar campanhas publicitárias contextuais é bastante fácil.

Siga as etapas listadas abaixo para começar a segmentação contextual.

Defina os parâmetros da campanha

Se você estiver executando uma campanha de segmentação contextual por meio da Google Display Network, o primeiro passo é especificar sobre o que se tratam seus anúncios. Isso significa que você pode selecionar um tópico geral no qual seus anúncios se encaixariam, como "bicicletas" ou "automóveis", e palavras-chave para seu anúncio. Inserir um tópico e/ou palavras-chave fornecerá ao Google os parâmetros para sua campanha de marketing contextual. Usando essas informações, ele pode determinar as páginas da web onde seus anúncios seriam mais relevantes.

O anúncio corresponde ao conteúdo relevante

Depois de configurar os parâmetros para sua campanha, o Google pode analisar páginas da web na Display Network e identificar oportunidades para seus anúncios. Se você selecionou um tópico e palavras-chave que gostaria de segmentar, você pode ajustar as configurações da sua campanha para tornar as correspondências mais amplas ou mais específicas. Uma abordagem de amplo alcance colocará anúncios com base no tópico que você escolheu, enquanto uma abordagem de alcance específico procurará páginas que se alinhem com as palavras-chave e o tópico selecionados.

O anúncio é colocado

Depois de criar seu anúncio e definir os parâmetros para sua campanha, o Google essencialmente cuidará do resto. Seu anúncio contextual será colocado em um site com conteúdo relevante para o tópico escolhido e/ou palavras-chave de destino.

Use a segmentação contextual para veicular anúncios relevantes e eficazes

A segmentação contextual pode ser uma ferramenta valiosa para empresas que desejam veicular anúncios relevantes para um público amplo. Você pode aproveitar a segmentação contextual para expandir seu público, impulsionar o tráfego para seu site e, por fim, aumentar as vendas.

A segmentação contextual pode ser ainda mais eficaz quando combinada com outras táticas de marketing digital, como segmentação e redirecionamento.

Usando as ferramentas e serviços de marketing da Mailchimp, você pode criar, executar e monitorar campanhas de marketing eficazes em vários canais, permitindo mover clientes potenciais pelo funil de marketing e alcançar conversões. Inscreva-se na Mailchimp hoje mesmo para ter acesso a um conjunto de ferramentas de marketing que podem ajudar você a alcançar suas metas de negócios.

Compartilhar este artigo