Backlinks

Backlinks são considerados um indicador de quão popular seu site é com os usuários. Implementar, gerenciar e analisar o desempenho de backlinks é um aspecto importante da otimização para motores de busca (SEO) e para estratégias de SEO.

Para aumentar o tráfego orgânico e ser notado por motores de busca, você deve investir em SEO dentro e fora da página. A otimização da página é um processo de criação de conteúdo que ajuda os motores de busca (e usuários) a entenderem o que é o seu site. A otimização externa tem a ver com demonstrar aos motores de busca que seu conteúdo oferece valor a terceiros. E a demonstração de valor mais importante é um backlink.

Documentos individuais se interconectam na web por meio de links, que são a linha que tece toda a rede. Links internos são links entre páginas da web do mesmo domínio que existem principalmente para ajudar as pessoas a navegarem pelo site. Links externos conectam-se a páginas da web de outros domínios e oferecem uma diversidade maior de possibilidades e finalidades, incluindo:

• Fornecer um contexto mais amplo para o leitor
• Apoiar uma reivindicação feita no texto
• Citar ou fornecer uma fonte
• Recomendar algo
• Acrescentar autenticidade

Em todos os casos, o link é incluído na página para fornecer um valor adicional para o leitor. Portanto, o link de saída é um ativo valioso. É fundamental entender que o link tem uma direção. Quando direciona à saída de uma página da web que o contém, leva à entrada em uma página de destino. Portanto, este é um backlink para a página de destino.

Os motores de busca reconhecem que o backlink tem valor e recompensam a URL de destino, interpretando o link como totalmente intencional; eles presumem que houve algum nível de avaliação editorial da página de destino.

É por isso que os backlinks que levam ao seu site indicam para os motores de busca que o seu conteúdo tem valor. Na verdade, backlinks são um dos fatores mais poderosos em termos de classificação. Eles desempenham um papel enorme no sucesso (ou fracasso) de cada site quando se trata de tráfego de busca orgânica.

Uma das principais razões pelas quais o Google é o motor de busca predominante é porque foi o primeiro a perceber a importância dos backlinks em SEO. Quando o Google foi lançado em 1998, usou um algoritmo revolucionário para classificar páginas da web com base na popularidade do link, o que significa que uma página tem maior chance de aparecer primeiro se houver mais links que levam a ela.

Esse algoritmo chamado "PageRank", em homenagem a Larry Page (cofundador do Google, juntamente com Sergey Brin), não calcula apenas o número de links que uma determinada página da web apresenta; ele também mede a autoridade desses links.

Isso significa que nem todos os backlinks são iguais. Imagine que uma das páginas do seu site tem um link de duas páginas da web em diferentes domínios externos:

• A página A tem 200 backlinks
• A página B tem 20 backlinks

Se essas duas páginas fossem sobre o mesmo tópico, a página A provavelmente apareceria antes da página B. Isso porque a página A teria maior autoridade por ter dez vezes mais links.

Em termos desses dois backlinks para o seu site, o link da página A é mais valioso do que o link da página B, porque tem maior autoridade.

Basicamente, o algoritmo PageRank atribui um valor de autoridade a cada página da web com base na quantidade e qualidade de seus links de entrada.

Explorar uma rede de links simples

PageRank é um algoritmo iterativo. Isso significa que os dados são computados, novamente alimentados e, em seguida, precisam ser reexecutados em muitas iterações antes de se estabilizarem.

Isso ocorre porque, para todas as páginas de uma determinada rede, cada autoridade relativa depende da outra. Por exemplo, imagine uma rede de quatro páginas.

• A página A tem links para as páginas B e C e um backlink da página B
• A página B tem links para as páginas A e D e backlinks das páginas A e C
• A página C tem links para as páginas B e D e um backlink da página A
• A página D não tem links para páginas externas, mas tem backlinks das páginas B e C

Para calcular a autoridade relativa à página D, primeiro precisamos saber sobre a autoridade das páginas B e C. Mas a autoridade da página B depende das páginas A e C, e a autoridade da própria página A depende da página B.

Assim, é possível observar como mesmo uma rede simples pode se tornar complexa rapidamente. Uma solução só se apresentará após a repetida iteração dos cálculos. A matemática não é tão complicada, mas o tamanho do conjunto de dados (trilhões de links em toda a internet) e a quantidade de computação necessária fazem desta uma tarefa enorme.

O que é autoridade de domínio?

Autoridade de domínio é o que descreve a minirrede de URLs e links que existem em seu próprio site. Assim como ocorre com os backlinks de sites externos, os links dentro do seu próprio site também passam a autoridade de uma URL para outra.

Faz sentido que links de sites de grandes marcas tenham mais autoridade de domínio do que links de pequenas empresas locais. Por exemplo, um link de uma página da CNN é valioso porque a CNN é um site que tem autoridade. Sites menos conhecidos têm menos autoridade.

Se a sua página inicial receber backlinks de um site de notícias local, isso aumenta a autoridade da sua página inicial. Mas, como também há links para outras páginas do seu site, algumas dessas autoridades são distribuídas para as páginas vinculadas a partir da sua página inicial. Com esse ganho de autoridade, isso também é compartilhado entre as páginas que estão vinculadas. Assim, os backlinks de entrada de sites externos consequentemente passam pela arquitetura de links internos de todo o seu site. Quanto mais perto do topo da cadeia, maior a autoridade de link recebida.

É assim que grandes marcas conseguem dominar o mercado para certos conjuntos de termos de pesquisa. Com o poder do seu domínio e o uso de práticas de vinculação interna inteligente, é possível melhorar a classificação até mesmo de páginas novas.

Quantidade e qualidade: Quando se trata de backlinks, ambas importam

Embora calcular o valor da autoridade do link de forma precisa seja uma tarefa muito obscura e complexa, saber como o PageRank funciona ajuda com algumas regras básicas.

• Quanto mais backlinks você atrair, melhor.
• É melhor obter backlinks de sites confiáveis.
• Você pode usar sua intuição para determinar se um site parece ter autoridade.
• Atrair mais backlinks resultará em um efeito positivo para todo o seu site.

Em resumo, garanta tanto qualidade quanto quantidade ao lidar com backlinks.

Benefícios dos backlinks

A construção de backlink é uma parte essencial da SEO porque os motores de busca os usam para ajudar a determinar a autoridade e a relevância de uma página. Os motores de busca decidem a importância de uma página pelo uso de backlinks. No entanto, nem todos os backlinks têm o mesmo valor. Os motores de busca avaliam os backlinks com base na qualidade do site, fornecendo os links em vez do número de backlinks que seu site tem.

Os backlinks podem melhorar suas classificações porque mostram valor. Em última análise, quanto mais backlinks de alta qualidade você tiver, maiores serão as suas páginas nos motores de busca. Além disso, eles ajudam sua marca a ser descoberta on-line. Quando sites populares são vinculados ao seu site, você pode obter mais tráfego de referências de pessoas já interessadas nos tópicos que está discutindo. Isso permite que mais clientes em potencial entrem no funil de marketing.

Como avaliar a relevância dos backlinks

Saiba que você sabe a resposta para "o que são backlinks?". Vejamos como os motores de busca avaliam a relevância dos backlinks. Outro fator importante quando se trata de backlinks é a relevância. Além de medir a autoridade de um backlink para o seu site, o Google também analisa a relevância do link: o tópico do link, o conteúdo da página ou o site correspondem ao tópico do link de destino?

Como exemplo, imagine que você tem um site que vende equipamentos musicais e uma página da web que vende uma seleção de violões com links de três sites diferentes:

Link 1

• O site é bastante popular no meio musical.
• A página da web que contém o link é sobre violões.
• O texto âncora usado no link é "Leia mais aqui".

Nesse caso, o texto âncora não apresenta nenhum sinal de relevância, mas a página da web e o site sim, tornando o link relevante.

Link 2

• O site é bastante popular no meio automotivo.
• A página da web que contém o link é sobre reabastecimento.
• O texto âncora usado no link é "Gasolina vs. diesel".

Para o Link 2, não há sinais relevantes. Na verdade, o link parece tão irrelevante que o Google pode não anexar nenhum valor a ele apesar de o site ter autoridade.

Link 3

• O site não é muito popular no setor de equipamentos para violões.
• A página da web que contém o link é sobre seleção de violões.
• O texto âncora usado no link é "Melhores seleções de violão’.

No exemplo do Link 3, tanto o site como a página da web e o texto âncora são relevantes. Apesar de o site ter menos autoridade, este é um link valioso à medida que apresenta sinais claros de relevância.

Backlinks podem chegar até você a partir de diferentes fontes. Alguns deles vêm de sites aparentemente irrelevantes e, em geral, não ajudam nem prejudicam você. Os links que mais o ajudarão são altamente relevantes, deixando muito mais claro para o Google que seu site é uma boa correspondência para um tópico específico.

Depois de trabalhar para a otimização da página, obter backlinks para o seu site é a coisa mais valiosa que você pode fazer para melhorar sua classificação.

Infelizmente, é uma das tarefas mais difíceis em SEO. Para obter um link, você precisa convencer outra pessoa de que ela pode melhorar uma página da web do site dela ao incluir um link para uma página da web do seu site.

Não é aconselhável enviar e-mail para pessoas aleatórias e pedir que incluam links para as suas páginas. Em vez disso, há maneiras mais profissionais para obter backlinks para o seu site.

Criação de links

A criação de links é o processo de adquirir backlinks ativamente. É uma especialidade de nicho de SEO que requer muita prática.

Quando você está se iniciando, no entanto, basta entender o valor dos links e se envolver em atividades que têm o potencial de gerar backlinks. Afinal, vincular-se a outras páginas da web é uma parte fundamental daquilo que torna a web o que ela é.

O problema é o contrário: se você não se envolver em nenhuma atividade que possa gerar backlinks, colocará em risco sua própria chance de melhorar sua classificação nas buscas.

A criação de links é um processo de tentativa e erro.

Ideias para gerar links

Basicamente, gerar backlinks ocorre de duas maneiras.

1. Alguém encontra o seu conteúdo e decide incluir um link para as suas páginas.
2. Você expõe o seu conteúdo para as pessoas e elas decidem incluir um link para as suas páginas.

A geração de links funciona de forma semelhante à geração de leads; você precisa entrar em contato com pessoas com seu conteúdo. Você pode adotar diferentes abordagens para isso. O método mais eficaz depende do tipo de conteúdo apresentado em seu site, de pessoas e empresas sujeitas a incluir links para as suas páginas e também da forma como chegam até você.

Aqui estão algumas entidades que podem ajudá-lo a obter mais backlinks:

• Fornecedores e varejistas. Se você já tiver uma relação comercial com outros estabelecimentos, incentive-os a mencionar suas páginas no site deles. Talvez eles já tenham uma seção com listas: certifique-se de que seu site seja mencionado.
• Parcerias. Parcerias de negócios mutuamente benéficas já apresentam várias vantagens por si só, mas sempre há formas de aproveitar ainda mais um relacionamento existente para atrair maior atenção para o seu negócio. Você pode sugerir a um parceiro que trabalhem em colaboração para algum conteúdo a ser publicado no site dele ou propor algumas atividades promocionais conjuntas, como um webinar. Isso tem o benefício adicional de expor você abertamente ao público.
• Comunidade local. Apoiar sua comunidade local é uma ótima maneira de retribuir e, ao mesmo tempo, criar uma história positiva sobre sua empresa. Se você ainda não tiver laços com a comunidade local, descubra como pode se envolver. Isso pode incluir patrocinar eventos, realizar encontros locais ou desenvolver trabalho voluntário em escolas ou universidades locais.
• Depoimentos. Se você é um usuário totalmente satisfeito com produtos e serviços adquiridos on-line e tiver uma história envolvente para contar, pode ser as empresas publiquem seu depoimento ou um estudo de caso a seu respeito. Se você conseguir pedir para a pessoa certa, fica tudo muito fácil. Este tipo de conteúdo é muito útil para profissionais de marketing que buscam vender seus produtos e, se você conseguir que incluam um link para as suas páginas, todo mundo fica feliz.
• Instituições de caridade. O trabalho beneficente pode gerar muita colaboração, e as instituições de caridade geralmente ficam felizes em destacar as empresas que as apoiam. Embora ajudar instituições de caridade apenas para fins de criação de links seja moralmente questionável, não há motivo para não tentar maximizar o retorno sobre o trabalho beneficente que você ou seus funcionários já fazem.
• Blogueiros de nicho. Em muitos setores, existem blogueiros dedicados que produzem conteúdo para seu próprio público sem parar. Fomentar relacionamentos com esses blogueiros é uma excelente maneira de dar um passo virtual à frente. Eles já têm um público envolvido, que gosta do conteúdo e, se o seu produto ou serviço for adequado para o público, pode haver uma variedade de benefícios nesta colaboração. Consulte-os sobre fazer uma colaboração, envie amostras e convide-os para uma entrevista ou para escrever em seu site como autor convidado.
• Imprensa. Embora às vezes seja difícil conseguir atrair os olhares da imprensa, esta é uma opção em potencial, já que os jornalistas estão sempre procurando histórias. Se a história sobre seu negócio ou seus produtos for envolvente, pode ser que consiga convencê-los a ouvi-la. A imprensa também tem o potencial de multiplicar o alcance da sua história, à medida que outros veículos de notícias selecionam e republicam essas histórias para o público. Aprender os fundamentos essenciais de RP pode ajudá-lo a falar com a imprensa e entender o que se qualifica como uma boa história.

Com todas essas ideias disponíveis, você nunca precisa procurar alguém para pedir que inclua links para as suas páginas. O link é um subproduto natural da menção ou colaboração. A ideia é que você participe de atividades que tenham potencial para gerar backlinks como resultado. As melhores ideias são aquelas que oferecem valor comercial mesmo quando você não obtém um backlink.

Perguntas frequentes

Qual é um exemplo de um backlink?

Um backlink é quando um site se vincula a outro com um texto âncora. Um exemplo de um backlink é qualquer artigo que você encontre que tenha links para outra fonte ou site. Você pode encontrar exemplos de backlinks de sites em toda a internet, especialmente em sites de blog populares que retornam a conteúdo relevante.

Como os backlinks melhoram a SEO?

Os backlinks oferecem melhor SEO do site porque aumentam a autoridade do site e podem ajudá-lo a se classificar mais alto para palavras-chave alvo nas páginas de resultados de motores de busca (SERPs). É claro que, embora você deva tentar obter o maior número possível de backlinks, a qualidade do site que retorna a você importa mais do que o número de backlinks que você tem.

Como obtenho backlinks de sites de alta autoridade?

A melhor maneira de obter backlinks de sites de alta autoridade é escrever conteúdo de qualidade. Os sites de alta autoridade geralmente citam suas fontes, portanto, se você puder produzir conteúdo original e perspicaz na forma de blogs, infográficos e vídeos, as publicações têm maior probabilidade de se vincularem a você. Você também pode vincular a essas fontes em seu próprio conteúdo para aumentar a visibilidade.

A importância da criação de links

Os pilares de SEO são: pesquisar palavras-chave, otimizar a página e adquirir backlinks. É necessário riscar cada item desta lista para não correr o risco de prejudicar seus resultados. Mas, de todos eles, adquirir backlinks é provavelmente o mais importante. Links não são bons apenas para SEO. Eles também podem ser bons para criar conscientização e impulsionar o tráfego. A criação de links deve ser uma parte importante da sua estratégia de SEO.

A plataforma de marketing completa do Mailchimp pode ajudar você a ganhar mais backlinks, fornecendo as ferramentas para criar e-mails de alta qualidade. Com designs de e-mail profissionais na ponta dos dedos, você pode captar a atenção dos destinatários e apresentar sua marca durante o processo de criação de links.