Por que os pilares de conteúdo são essenciais para criar reconhecimento de marca

O que são pilares de conteúdo?

Os pilares de conteúdo são partes abrangentes de conteúdo relevante sobre um tópico ou tema que podem ser divididas em seções e categorias menores. Exemplos de pilares de conteúdo incluem páginas em um site, eBooks e blogs de formato longo. Os pilares de conteúdo também podem ser usados para gerar conteúdo de redes sociais, concentrando-se em um tema específico.

Ao iniciar um blog, por exemplo, você pode se concentrar em um tópico amplo. Por exemplo, um blogueiro de animais de estimação pode ter uma postagem de blog de pilar de conteúdo para comida de cachorro, petiscos, brinquedos e assim por diante. Essas peças maiores de conteúdo podem então ser transformadas em peças menores, como infográficos e vídeos em todos os seus canais de marketing, incluindo seu site, plataformas de redes sociais e blog.

Os pilares de conteúdo também dão suporte aos seus esforços de SEO, fornecendo uma melhor estrutura de links internos que vincula sua página principal a várias outras páginas do seu site.

Quando você adiciona um blog ao seu site, você tem muito conteúdo, mas como essas peças são conectadas? Uma página pilar de conteúdo é um hub para seu conteúdo, com todos os subtópicos sendo páginas secundárias que se vinculam à sua página principal. Essas páginas interconectadas, às vezes, são chamadas de clusters porque estão todas vinculadas pelos mesmos temas ou tópicos específicos.

Há também pilares de conteúdo de redes sociais que funcionam de maneira semelhante. No entanto, em vez de criar conteúdo longo sobre um tópico ou tema específico, você desenvolverá tópicos para centralizar sua estratégia de marketing em redes sociais. Por exemplo, sua estratégia de redes sociais pode consistir em diferentes tipos de conteúdo, como blogs, vídeos e fotos, todos giram em torno do mesmo tema.

Tipos de conteúdo por pilares

Você pode usar vários pilares de conteúdo para atrair visitantes do site e fornecer a eles uma visão abrangente de um tópico. Lembre-se de que os exemplos de pilares de conteúdo incluem tudo, desde blogs até artigos técnicos, então não há limite para o tipo de conteúdo que você pode usar para aprimorar seus esforços de otimização de mecanismos de busca.

Ao escrever conteúdo para sua empresa, considere usar os seguintes tipos de conteúdo pilar para envolver os visitantes:

Pilares de guia

Os pilares de conteúdo do guia geralmente são perenes, o que significa que o conteúdo otimizado permanece relevante, independentemente das tendências do setor ou de eventos recentes. Os exemplos de conteúdo evergreen do pilar de conteúdo incluem informações que as pessoas sempre desejarão saber, como as melhores plantas para o verão ou um guia para donos de animais de estimação de primeira viagem. Essas informações permanecem relevantes e funcionam como uma enciclopédia para o tópico escolhido.

Em seguida, as páginas de conteúdo do cluster ou interligação podem se concentrar em aspectos detalhados dos pilares de conteúdo. Por exemplo, se você tiver um guia sobre como cuidar de um filhote de cachorro, poderá escrever um artigo secundário com foco em um tópico abordado no conteúdo do pilar, como dicas de treinamento doméstico, o melhor equipamento para passear e a escolha de ração para cães.

O que são pilares

A página do pilar "What is" descreve e explica um tópico em profundidade. Este conteúdo pilar pode ajudar você a se classificar para uma palavra-chave específica sobre um tópico mais amplo, porque você está fornecendo informações mais detalhadas. Por exemplo, se alguém quiser saber o que é conteúdo evergreen, você pode oferecer uma página detalhada sobre ele em seu blog.

Como fazer pilares

Os pilares de conteúdo prático descrevem um tópico em profundidade e explicam como fazer algo. Por exemplo, você pode ensinar seus visitantes a treinar um filhote para fazer as necessidades no lugar certo, plantar sementes e qualquer outra coisa que alguém queira saber. Os pilares de instruções são tutoriais que abrangem um tópico amplo, mas orientam cuidadosamente o leitor nas etapas necessárias para realizar uma tarefa.

Quais são os benefícios dos pilares de conteúdo?

Os pilares de conteúdo fornecem um tema abrangente para o restante dos seus grupos de conteúdo, permitindo que você pegue um tópico amplo e o transforme em outras páginas e publicações relevantes. Você pode até usar pilares de conteúdo com conteúdo selecionado em seus perfis de redes sociais para reforçar sua estratégia orgânica.

Alguns dos benefícios mais significativos dos pilares de conteúdo incluem o seguinte:

Aumento do tráfego do site

O conteúdo do pilar é sempre relevante, portanto, pode aumentar o reconhecimento da marca e o tráfego do site ao longo do tempo e continuar atraindo tráfego meses ou anos depois. Esse tipo de conteúdo é diferente de outros tipos que se concentram em notícias, tendências ou em um período de tempo específico, pois é algo que as pessoas ainda vão querer ler no futuro.

Classificações de pesquisa mais altas

O Google tende a preferir conteúdo mais longo para ajudar a entender suas páginas da web. Além disso, mecanismos de busca como o Google se preocupam com a experiência do usuário, e criar pilares de conteúdo mostra que você é uma fonte abrangente de informações. Por fim, otimizar seu conteúdo usando palavras-chave específicas pode aumentar sua classificação nos mecanismos de busca e atrair ainda mais visitantes ao seu site.

Autoridade

Se você quer que os clientes confiem na sua marca, deve dar a eles um motivo. O conteúdo do pilar é altamente educativo e valioso para os usuários, por isso ajuda você a estabelecer autoridade em tópicos com os quais seu público se importa. Isso pode ajudar você a construir a confiança da marca, resultando em usuários visitando seu site para obter mais informações sobre um tópico.

Além disso, atrair visitantes em busca de informações abrangentes sobre um tópico específico pode ajudar a criar um perfil de backlink natural, pois outros editores desejarão fazer links para o conteúdo do seu pilar.

Desenvolvimento de uma estratégia de pilar de conteúdo

O conteúdo do pilar é um aspecto crucial de qualquer estratégia de conteúdo e pode melhorar seus esforços de SEO, ao mesmo tempo em que oferece um tópico abrangente para escrever sobre e dividir em grupos menores, para que você nunca fique sem ideias. Antes de começar, você deve ter uma estratégia de conteúdo pilar.

Veja como você pode desenvolver um:

Aprenda sobre os tópicos que seu público deseja

Esta parte pode ser fácil, dependendo do seu negócio ou marca. Por exemplo, se você vende produtos para animais de estimação, seu público provavelmente quer saber mais sobre tópicos sobre animais de estimação. A maioria dos blogueiros tem um nicho como fitness, saúde, animais de estimação, família, crianças, comida e assim por diante. Por isso, vale a pena fazer uma análise aprofundada dos tópicos mais importantes para seus clientes.

Identifique os tópicos e subtópicos do pilar de conteúdo

Cada pilar de conteúdo precisa de clusters de conteúdo que se vinculem a ele e forneçam aos usuários informações ainda mais detalhadas. Os pilares de conteúdo devem ser interessantes, relevantes para o seu público-alvo e ter potencial de classificação.

Analisar o conteúdo existente

Você já deve ter conteúdo existente em seu site que pode ser usado como base para seus pilares de conteúdo. Ao auditar seu conteúdo existente, você pode determinar quais páginas podem ser transformadas em conteúdo de pilar mais extenso ou permanecer como páginas de cluster.

Realizar pesquisa com palavras-chave

Depois de identificar os tópicos sobre os quais deseja escrever, você deve realizar uma pesquisa de palavras-chave para determinar o volume de pesquisas e encontrar palavras-chave relacionadas para as quais você pode tentar classificar.

Crie conteúdo pilar

Com seus principais tópicos e grupos, você pode começar a criar seu conteúdo de pilar e grupo. Você pode analisar a concorrência para saber como eles estruturam o conteúdo. Certifique-se de que seu conteúdo principal seja fácil de usar e de entender.

Vincule suas páginas

Quando o conteúdo e os clusters do pilar estiverem concluídos, você poderá interliga-los entre si para melhorar sua estrutura de links de entrada e a experiência do usuário. Há várias maneiras de fazer isso. Por exemplo, se você tiver um blog, pode adicionar páginas de pilares e clusters ao seu menu. Você também pode simplificar a navegação adicionando o conteúdo do pilar ao menu.

Dicas para criar conteúdo pilar

Criar pilares de conteúdo leva tempo, mas vale a pena aumentar sua classificação na pesquisa. Com as ferramentas e recursos certos, você pode criar conteúdo educacional, valioso e informativo para atrair novos clientes e ajudá-los a confiar em sua marca.

Veja algumas dicas para criar conteúdo de pilar eficaz:

• Não se esqueça da pesquisa de palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave é essencial para qualquer estratégia de conteúdo porque você deseja que seu conteúdo seja rastreado e indexado pelos mecanismos de pesquisa para que os Usuários possam encontrá-lo on-line. Além disso, a pesquisa de palavras-chave pode fornecer informações valiosas, como volume e dificuldade de pesquisa, ajudando você a escolher as palavras-chave certas para segmentar e classificar mais rapidamente.
• Conheça seu público . Cada empresa tem um público-alvo específico. Por exemplo, se você vende produtos para animais de estimação, seu público-alvo pode ser novos pais de animais de estimação. Enquanto isso, se você vende café, seu público-alvo pode ser qualquer pessoa. Entender para quem você está criando conteúdo pode ajudá-lo a determinar que tipo de conteúdo pilar criar, evitando que você crie conteúdo que não terá um bom desempenho.
• distribua sempre. Não basta usar palavras-chave em todo o seu conteúdo e esperar que ele seja bem posicionado nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Se você quer que o conteúdo do seu pilar brilhe, distribua-o nos canais de redes sociais da sua marca e para assinantes de marketing por e-mail. Promover seu conteúdo atrairá mais visitantes, o que pode aumentar o envolvimento.

Faça sua marca crescer com pilares de conteúdo

Os pilares de conteúdo são peças abrangentes de conteúdo que informam, educam e oferecem valor real aos visitantes do site. O conteúdo do seu pilar deve oferecer informações detalhadas sobre um tópico e estabelecer sua marca como uma autoridade no assunto.

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