Usando o Google Search Console para melhorar seu marketing

O Google Search Console é uma ferramenta de análises que permite monitorar o tráfego e o desempenho do site, e muito mais. Essencialmente, o Search Console fornece uma visão geral abrangente do desempenho do seu site nos resultados do Google Search.

Isso inclui quais palavras-chave ajudaram as pessoas a descobrirem seu site, com que frequência seu site aparece nos resultados do Google Search e com que frequência as pessoas clicam em um site ao usar consultas de pesquisa específicas. Você também pode descobrir quais sites são vinculados ao seu.

Você pode usar essas informações para otimizar seu site para obter resultados de pesquisa do Google, o que ajuda a aumentar o tráfego do site. Melhorar as classificações do seu mecanismo de busca significa que seu site aparece mais perto do topo dos resultados de busca, para que as pessoas possam encontrá-lo facilmente.

Você pode até mesmo usar o Google Search Console para notificar o Google sobre problemas de indexação ou solicitar que uma página atualizada seja reindexada. Esta é uma parte essencial do SEO para proprietários de sites de pequenas empresas.

Alertas são outro recurso importante do Google Search Console. Dependendo de suas configurações, você pode receber alertas quando o Google Search Console descobrir um problema com seu site.

Assim que receber um alerta do Google Search Console, você pode conferir e atualizar seu site adequadamente. O Google pode alertar você quando houver um problema com indexação, spam e muito mais.

Se precisar solucionar um problema com seu site, você também pode fazer isso usando o Google Search Console. O Google Search Console permite solucionar problemas relacionados a AMP, usabilidade móvel e muito mais.

Se você tiver um site, deve ter uma compreensão básica de como os mecanismos de pesquisa funcionam e de como usar o Google Search Console para maximizar suas classificações de mecanismos de pesquisa.

Como o Google Search Console funciona

Aproveitar ao máximo o Google Search Console significa entender como essa ferramenta funciona e o que você pode fazer com ela.

Os relatórios são uma das partes mais importantes do Google Search Console, oferecendo uma visão detalhada do seu site com base em várias métricas. Você pode usar as informações coletadas nesses relatórios para fazer alterações no seu site, o que, por sua vez, ajuda a aumentar o seu público.

Saiba mais sobre os diferentes tipos de relatórios do Google Search Console que você pode obter abaixo.

Desempenho

Os relatórios de desempenho dão uma ideia do desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google.

Por exemplo, você pode ver todos os detalhes sobre seu tráfego da pesquisa, incluindo de onde ele vem, quais consultas mostram seu site e como esse tráfego muda ao longo do tempo.

Você também pode descobrir quantas de suas consultas de pesquisa vêm de usuários móveis, o que você pode usar para otimizar seu site para dispositivos móveis e gerar mais tráfego. Você pode até mesmo ver em quais páginas as pessoas clicam e quais elas evitam quando seu site aparece nos resultados da pesquisa do Google.

O relatório de desempenho foi projetado para dar uma visão detalhada, para que você possa determinar quais mudanças fazer, se houver.

O SEO na página pode melhorar as classificações dos mecanismos de busca em alguns casos, mas você pode simplesmente precisar reindexar as páginas da internet que atualizou ou corrigir problemas de indexação com o Google.

Os relatórios de desempenho são frequentemente usados por empresas de SEO para ajudar a medir o desempenho de um site e identificar pontos fracos no SEO.

Cobertura do índice

O relatório de Cobertura do Índice fornece uma visão detalhada da indexação do seu site, que inclui quais páginas foram indexadas, bem como quaisquer problemas de indexação relatados.

A indexação ajuda a tornar seu site mais fácil de encontrar nos resultados da pesquisa do Google, o que ajuda a aumentar seu público. Como é o caso da maioria dos princípios de SEO, pode ser complicado acertar na indexação. É preciso que você se certifique de que as páginas da web estão indexadas, mas é melhor não indexar os resultados do mecanismo de pesquisas internas. Você também precisa se certificar de que não há erros de indexação que afetem as classificações do seu mecanismo de busca, além disso, pode ser necessário reindexar páginas antigas da web se tiver atualizado recentemente o conteúdo na página.

O relatório de Cobertura do Índice mostrará quais URLs estão indexadas e quais não estão, além de fornecer explicações para páginas que não foram indexadas.

O ideal é você querer ver um pequeno aumento no número de páginas indexadas em seu site ao longo do tempo. À medida que seu site cresce e você continua adicionando mais páginas, estas devem ser indexadas. Quedas ou picos em páginas indexadas podem ser um sinal de que você tem um problema de indexação.

Links

O relatório Links é um tipo simples de relatório que mostra quais sites são mais vinculados ao seu, suas páginas mais vinculadas, o texto-alvo usado para links para o seu site e muito mais.

O objetivo do relatório Links é mostrar a você em quais publicações de blog ou páginas da web as pessoas estão mais interessadas, ajudando a evitar problemas de vinculação.

Você pode identificar links que podem vir de fontes de spam e verificar seu perfil de backlinks para garantir que não haja problemas. Se você descobrir algum problema com backlinks, poderá resolvê-lo antes que afetem ainda mais seu site.

Backlinks são uma parte essencial das análises e do envolvimento do site, portanto, você deve tentar criar conteúdo que incentive backlinks de sites confiáveis. Você pode usar o relatório Links para descobrir qual conteúdo as pessoas estão vinculando, para que você possa criar conteúdo semelhante no futuro.

Como analisar os dados do Google Search Console

Ao gerar seu primeiro relatório no Google Search Console, os resultados podem ser confusos.

Aprender a ler relatórios é uma grande parte da curva de aprendizado com o Google Search Console, e os resultados obtidos com o Search Console dependem da sua capacidade de analisar os dados extraídos dos relatórios.

Você pode começar analisando seu relatório de desempenho. Você pode usar a seção na parte superior do relatório para classificar seus resultados por consultas, páginas, países, dispositivos e aparência de pesquisa.

Isso ajuda a detalhar cada métrica, página por página, ou consulta por consulta, para que você possa determinar quais páginas estão obtendo mais tráfego e quais consultas estão levando a cliques.

Depois de selecionar uma dessas opções, você verá mais opções que permitem classificar seus resultados.

Por exemplo, você pode ver o total de cliques, o total de impressões, a taxa média de cliques (CTR) e a posição média para cada página da web. Você pode até mesmo alterar o intervalo de datas, para que possa ver os dados do ano passado ou monitorar o desempenho do site no mês passado.

O relatório Cobertura de Índice é muito simples porque não há muitas opções avançadas. Ao abrir o relatório de Cobertura do Índice, você verá 4 opções: Erro, Válido com avisos, Válido e Excluído. Selecione todas essas opções para ver como o número de páginas indexadas mudou ao longo do tempo.

O ideal é que você tenha mais páginas indexadas à medida que seu site cresce. Você pode usar esse relatório para garantir que o número de páginas indexadas em seu site esteja aumentando constantemente, além de poder ver quaisquer erros de indexação para descobrir por que uma página não foi indexada. Verifique todos os seus erros de índice e corrija o máximo possível.

Verificar seus backlinks também é um processo bastante simples. Tudo o que você precisa fazer é clicar no relatório Links e, em seguida, poderá ver diferentes tipos de dados sobre links.

Você pode usar este relatório para verificar quais sites estão mais vinculados ao seu, quais páginas da web têm mais backlinks, quais páginas são mais vinculadas a partir de um site específico, que texto-alvo aponta para o seu site, quais são os principais sites vinculados à sua página e muito mais. Você pode até mesmo ver os relatórios de site por site para ver a quais páginas um site está vinculado.

Para a maioria desses relatórios, você verá um botão de exportação que parece uma seta apontando para baixo em uma linha. Se você clicar neste botão, poderá exportar os dados de um relatório para um arquivo CSV ou uma planilha do Google.

Benefícios do Google Search Console

Há muitas dicas de design de sites que podem ajudar a fazer com que seu site tenha uma aparência melhor e seja classificado em resultados de mecanismos de busca, mas isso é apenas parte da batalha. Se você quiser uma classificação alta nos resultados do mecanismo de busca, precisa combinar SEO na página, criação de conteúdo focado em SEO e esforços adicionais de SEO. O Google Search Console ajuda a cuidar de todas as pequenas partes do SEO que não envolvem o conteúdo do site ou o código real por trás dele.

A melhor parte do Google Search Console é que ele pode ajudar a melhorar sua classificação no Google Search. A classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs) é uma das melhores maneiras de impulsionar o tráfego orgânico para o seu site, o que ajuda a aumentar a geração de leads e impulsionar as vendas.

Para simplificar, os sites que se classificam altamente nos resultados de pesquisas do Google tendem a ter melhor desempenho em geral, o que inclui receita.

Como o Google Search Console é desenvolvido pelo Google, você pode confiar na precisão dos relatórios que extrai para o seu site. O Google Search Console oferece uma visão detalhada do desempenho do seu site especificamente para o mecanismo de pesquisa do Google, para que você possa solucionar quaisquer problemas e melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa. Ferramentas de SEO de terceiros também podem ser úteis, mas você nada supera obter as informações diretamente da fonte.

Seja você um especialista em SEO, um proprietário de site ou um proprietário de empresa, você deve usar o Google Search Console para sua empresa. Quanto melhor você se classificar nas páginas de resultados do mecanismo de busca, mais dinheiro poderá ganhar através do seu site.

Como colocar seu site no Google Search Console

Agora que você já conhece os benefícios do Google Search Console, é hora de começar a extrair relatórios do seu site para melhorar sua classificação SERP.

Primeiro, você precisará configurar seu site com o Google Search Console. Veja o que você precisa fazer antes de começar a usar o Google Search Console para gerar relatórios e melhorar seu site.

Verificação

Verificar a propriedade do site é o primeiro passo para obter seu site no Google Search Console. Existem alguns métodos diferentes que você pode usar para verificar a propriedade do site:

• Carregamento de arquivo HTML
• Etiqueta HTML
• Código de rastreamento do Google Analytics
• Gerenciador de tags do Google
• Conta de sites, blogueiros ou domínios do Google
• Provedor de nome de domínio

Também é possível usar vários métodos de verificação para checar se você detém seu próprio site, o que pode ser útil se um método de verificação falhar. Essa verificação durará indefinidamente até que o Google Search Console não possa mais confirmar seu token de verificação.

Definir país-alvo

A próxima coisa que você precisa fazer é definir um país-alvo, que é o país de onde vem a maior parte do tráfego do seu site. Para a maioria das pessoas, esse será o país onde elas vivem e operam seu site.

Se o seu site consome muito tráfego de um país diferente, você pode defini-lo como seu país-alvo. Você pode saber mais sobre como definir um país-alvo nos vídeos de introdução ao Google Search Console.

Link para o Google Analytics

Depois de verificar seu site e definir seu país-alvo, você pode vincular sua conta do Google Analytics ao Google Search Console. Para fazer isso, faça login no Google Analytics e clique em Admin.

Em seguida, localize a propriedade que deseja vincular (seu site) e selecione-a, então clique em Property Settings (Configurações da propriedade). A partir daí, você pode rolar para baixo até as configurações do Search Console e vincular sua conta do Google Analytics ao Google Search Console.

Se estiver configurando vários sites com o Search Console, repita o processo com cada propriedade.

Permissões de configuração

Usuários diferentes podem receber permissões diferentes com o Google Search Console, para que você possa configurar quaisquer permissões neste momento.

Um proprietário completo pode fazer praticamente qualquer coisa quando se trata de gerar relatórios e fazer alterações no Google Search Console, enquanto um usuário completo pode visualizar relatórios e tomar algumas medidas. Os usuários restritos podem simplesmente visualizar a maioria dos dados extraídos nos relatórios.

Executar uma verificação de segurança

Depois de conectar seu site ao Google Search Console, reserve um momento para executar uma verificação de segurança para garantir que não haja problemas de segurança com seu site.

Se você tiver algum problema de segurança, verá um alerta na parte superior do Google Search Console. Se você vir esse alerta, clique nele para identificar e corrigir problemas de segurança em seu site.

Adicionar um mapa do site

Você não precisa adicionar um mapa do site para usar o Google Search Console, mas ele pode ajudar seu site a ser descoberto e indexado mais rapidamente.

Mapas de sites são fáceis de criar e você pode encontrar tutoriais básicos no YouTube ou simplesmente usar um modelo ou widget de um criador de sites.

Criar um site com ferramentas de análise

A análise de dados, desde o rastreamento até descobrir quais etapas seguir, pode ser uma tarefa esmagadora. A boa notícia é que o Google Search Console facilita a análise do seu site com relatórios sobre dados cruciais de desempenho e muito mais. Você pode até usar o Google Search Console para encontrar e corrigir problemas de segurança e erros de indexação.

Você precisa de ajuda para criar um site e começar a usar o Google Search Console? O Mailchimp facilita a criação do seu próprio site com o nosso criador de sites. Além disso, nossas ferramentas de marketing e análise ajudam você a dominar seu plano de marketing, o que inclui melhorar sua classificação SERP e gerar mais tráfego para seu site.