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Uso de Google Search Console para mejorar tu marketing

El análisis es una parte clave del uso del marketing digital para ampliar tu alcance, especialmente cuando se trata de cómo te clasificas en los resultados de Google Search.

Afortunadamente, Google Analytics ofrece un conjunto de herramientas que pueden ayudarte a dar sentido a los análisis y mejorar tu sitio web y tu campaña publicitaria.

Google Search Console, formalmente Google Webmaster Tools, es especialmente útil cuando se trata de analizar tu sitio web y averiguar cómo mejorar tu clasificación en el motor de búsqueda de Google.

Con Google Search Console, puedes analizar en profundidad tu sitio web, incluidos los detalles sobre cuánto tráfico obtienes y cómo funciona tu sitio web.

Esta es una herramienta vital para los propietarios de sitios web porque te permite averiguar qué está mal en tu sitio web y qué puedes hacer para solucionarlo.

Es posible que tengas que trabajar en la optimización de motores de búsqueda (SEO) o crear más contenido para mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda, pero tu clasificación también podría verse afectada por una carga lenta o una página rota.

Si has revisado toda la lista de comprobación de SEO y sigues teniendo problemas para posicionarte en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google, es posible que desees consultar Google Search Console.

Cuanta más información puedas obtener sobre tu sitio web y cómo está funcionando, mejor. Incluso puedes ver la introducción a los vídeos de Google Search Console para tener una mejor idea de cómo funciona Search Console y de qué es capaz.

¿Suena todo esto un poco confuso? No te preocupes si esto te parece abrumador al principio: los análisis pueden ser desalentadores.

La buena noticia es que Google Search Console es intuitivo y fácil de usar, especialmente con un poco de ayuda. Si necesitas una introducción a Google Search Console para ayudarte a empezar, aquí tienes todo lo que necesitas saber.

Google Search Console es una herramienta de análisis que te permite supervisar el tráfico, el rendimiento y más del sitio web. Básicamente, Search Console proporciona una visión general completa del rendimiento de tu sitio web en los resultados de Google Search.

Esto incluye las palabras clave que ayudaron a los usuarios a descubrir tu sitio web, la frecuencia con la que tu sitio aparece en los resultados de búsqueda de Google y la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en un sitio web cuando utilizan determinadas consultas de búsqueda. También puedes averiguar qué sitios enlazan con tu sitio web.

Puedes utilizar esta información para optimizar tu sitio web para obtener resultados de Google Search, lo que te ayuda a aumentar el tráfico del sitio web. Mejorar las clasificaciones de los motores de búsqueda significa que tu sitio aparece más cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda, para que la gente pueda encontrar fácilmente tu sitio web.

Incluso puedes utilizar Google Search Console para notificar a Google sobre problemas de indexación o solicitar que se vuelva a indexar una página actualizada. Esta es una parte esencial de la SEO para los propietarios de sitios web de pequeñas empresas.

Las alertas son otra característica importante de Google Search Console. Dependiendo de tu configuración, puedes recibir alertas cuando Google Search Console descubra un problema con tu sitio web.

Tan pronto como recibas una alerta de Google Search Console, puedes consultarla y actualizar tu sitio web en consecuencia. Google puede avisarte cuando haya un problema de indexación, spam, etc.

Si necesitas solucionar un problema con tu sitio web, también puedes hacerlo con Google Search Console. Google Search Console te permite solucionar problemas relacionados con AMP, la usabilidad móvil y mucho más.

Si tienes un sitio web, debes tener una comprensión básica de cómo funcionan los motores de búsqueda y cómo utilizar Google Search Console para maximizar tus clasificaciones en los motores de búsqueda.

Cómo usar Google Search Console

Aprovechar al máximo Google Search Console significa entender cómo funciona esta herramienta y qué puedes hacer con ella.

Los informes son una de las partes más importantes de Google Search Console, lo que te proporciona una visión detallada de tu sitio web basada en varias métricas. Puedes utilizar la información que recopiles de estos informes para realizar cambios en tu sitio web, lo que a su vez te ayuda a aumentar tu público.

Obtén más información sobre los diferentes tipos de informes de Google Search Console que puedes obtener a continuación.

Rendimiento

Los informes de rendimiento te dan una idea del rendimiento de tu sitio web en los resultados de Google Search.

Por ejemplo, puedes ver todos los detalles sobre tu tráfico de búsqueda, incluido de dónde viene, qué consultas muestran tu sitio y cómo evoluciona ese tráfico con el tiempo.

También puedes averiguar cuántas de tus consultas de búsqueda proceden de usuarios móviles, lo que puedes utilizar para optimizar tu sitio web para móviles y atraer más tráfico. Incluso puedes ver en qué páginas hace clic la gente y cuáles evita cuando tu sitio web aparece en los resultados de búsqueda de Google.

El informe Rendimiento está diseñado para ofrecerte una visión detallada, de modo que puedas determinar qué cambios realizar, si los hubiera.

La SEO on page o SEO dentro de la página puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda en algunos casos, pero es posible que simplemente necesites volver a indexar las páginas web que has actualizado o solucionar problemas de indexación con Google.

Las empresas de SEO suelen utilizar informes de rendimiento para ayudar a medir el rendimiento de un sitio web e identificar cualquier punto débil en SEO.

Cobertura del índice

El informe de cobertura del índice proporciona una visión detallada de la indexación de tu sitio web, que incluye qué páginas se han indexado, así como cualquier problema de indexación notificado.

La indexación ayuda a que tu sitio web sea más fácil de encontrar en los resultados de Google Search, lo que te ayuda a aumentar tu público. Como ocurre con la mayoría de los principios de la SEO, la indexación puede ser difícil de hacer bien. Debes asegurarte de que las páginas web estén indexadas, pero no deseas indexar los resultados del motor de búsqueda interno. También debes asegurarte de que no haya errores de indexación que afecten a las clasificaciones de los motores de búsqueda, además de tener que volver a indexar las páginas web antiguas si has actualizado recientemente el contenido de la página.

El informe Cobertura del índice te mostrará qué URL están indexadas y cuáles no, además de proporcionar explicaciones para las páginas que no fueron indexadas.

Lo ideal es ver un ligero aumento en el número de páginas indexadas de tu sitio web con el tiempo. A medida que tu sitio web crece y continúas añadiendo más páginas, esas páginas deben indexarse. Las caídas o picos en las páginas indexadas podrían ser una señal de que tienes un problema de indexación.

Enlaces

El informe Enlaces es un tipo de informe sencillo que te muestra qué sitios enlazan más con tu sitio, tus páginas más enlazadas, el texto de destino que se utiliza para los enlaces a tu sitio web, etc.

El objetivo del informe Enlaces es mostrarte qué entradas del blog o páginas web interesan más a la gente y, al mismo tiempo, ayudarte a prevenir problemas de enlaces.

Puedes identificar enlaces que puedan provenir de fuentes de spam y comprobar tu perfil de backlinks para asegurarte de que no haya problemas. Si descubres algún problema con los backlinks, puedes abordarlo antes de que afecte aún más a tu sitio web.

Los backlinks son una parte esencial del análisis y la interacción del sitio web, por lo que debes intentar crear contenido que fomente los backlinks de sitios web autorizados. Puedes utilizar el informe Enlaces para averiguar a qué contenido se vinculan las personas, de modo que puedas crear contenido similar en el futuro.

Cómo analizar los datos desde Google Search Console

Cuando obtienes tu primer informe de Google Search Console, es posible que estés un poco confundido con lo que estás viendo.

Aprender a leer informes es una parte importante de la curva de aprendizaje con Google Search Console, y los resultados que obtienes de Search Console dependen de tu capacidad para analizar los datos que extraes de los informes.

Puedes empezar por ver tu informe de rendimiento. Puedes utilizar la sección de la parte superior del informe para ordenar los resultados por consultas, páginas, países, dispositivos y aspecto de búsqueda.

Esto te ayuda a desglosar cada indicador página por página o consulta por consulta, para que puedas determinar qué páginas están obteniendo más tráfico y qué consultas están dando lugar a clics.

Una vez que hayas seleccionado una de estas opciones, verás más opciones que te permitirán ordenar tus resultados.

Por ejemplo, puedes ver el total de clics, las impresiones totales, la tasa media de clics (click-through rate, CTR) y la posición media de cada página web. Puedes incluso cambiar el intervalo de fechas para poder ver los datos del año pasado o supervisar el rendimiento del sitio durante el mes pasado.

El informe Cobertura de índice es bastante simple porque no hay muchas opciones avanzadas. Cuando abras el informe Cobertura del índice, verás 4 opciones: Error, Válido con advertencias, Válido y Excluido. Selecciona todas estas opciones para ver cómo ha cambiado el número de páginas indexadas con el tiempo.

Idealmente, deberías tener más páginas indexadas a medida que tu sitio crece. Puedes utilizar este informe para asegurarte de que el número de páginas indexadas en tu sitio aumente de forma constante, además de que puedes ver cualquier error de indexación para averiguar por qué no se indexó una página. Comprueba todos los errores de índice y soluciona todos los errores que puedas.

Comprobar tus backlinks también es un proceso bastante sencillo. Todo lo que tienes que hacer es hacer clic en el informe Vínculos y, a continuación, podrás ver diferentes tipos de datos relacionados con los vínculos.

Puedes utilizar este informe para comprobar qué sitios enlazan más con tu sitio, qué páginas web tienen más backlinks, qué páginas están más enlazadas desde un sitio específico, qué texto de destino apunta a tu sitio, los principales sitios que enlazan con tu página, etc. Incluso puedes consultar los informes sitio por sitio para ver a qué páginas enlaza un sitio.

Para la mayoría de estos informes, verás un botón de exportación que parece una flecha apuntando hacia abajo a una línea. Si haces clic en este botón, puedes exportar los datos de un informe a un archivo CSV o a una hoja de Google.

Ventajas de Google Search Console

Hay muchos consejos de diseño de sitios web que pueden ayudarte a que tu sitio tenga mejor aspecto y aparezca mejor clasificado en los resultados de los motores de búsqueda, pero eso es solo una parte de la batalla. Si deseas obtener una buena puntuación en los resultados de los motores de búsqueda, debes combinar SEO en la página, creación de contenido centrado en SEO y esfuerzos adicionales de SEO. Google Search Console te ayuda a ocuparte de todas las partes pequeñas de la SEO que no implican el contenido de tu sitio web o el código real detrás de tu sitio web.

Lo mejor de Google Search Console es que puede ayudarte a mejorar tu clasificación en Google Search. La clasificación alta en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) es una de las mejores formas de impulsar el tráfico orgánico a tu sitio web, lo que ayuda a aumentar la generación de clientes potenciales e impulsar las ventas.

En pocas palabras, los sitios web que tienen una alta clasificación en los resultados de Google Search tienden a tener un mejor rendimiento en general, lo que incluye los ingresos.

Dado que Google Search Console está desarrollado por Google, puedes confiar en la precisión de los informes que extrae para tu sitio web. Google Search Console te ofrece una visión detallada del rendimiento de tu sitio web específicamente para el motor de búsqueda de Google, para que puedas resolver cualquier problema y mejorar tu clasificación del motor de búsqueda. Las herramientas SEO de terceros también pueden ser útiles, pero no hay nada mejor que obtener la información directamente de la fuente.

Tanto si eres un experto en SEO, un propietario de sitio web o un propietario de negocio, deberías usar Google Search Console para tu negocio. Cuanto mejor posicionado estés en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, más dinero podrás ganar a través de tu sitio web.

Cómo obtener tu sitio web en Google Search Console

Ahora que conoces las ventajas de Google Search Console, es hora de empezar a extraer informes sobre tu sitio web para que puedas mejorar tu clasificación SERP.

Primero, tendrás que configurar tu sitio web con Google Search Console. Esto es lo que debes hacer antes de empezar a usar Google Search Console para extraer informes y mejorar tu sitio web.

Verificación

Verificar la propiedad del sitio es el primer paso para obtener tu sitio web en Google Search Console. Existen varios métodos para verificar la propiedad de un sitio web:

  • Carga de archivos HTML
  • Etiqueta HTML
  • Código de seguimiento de Google Analytics
  • Google Tag Manager
  • Cuenta de Google Sites, Blogger o Domains
  • Proveedor de nombres de dominio

También puedes utilizar múltiples métodos de verificación para verificar que eres propietario de tu sitio web, lo que puede ser útil si falla un método de verificación. Esta verificación durará indefinidamente hasta que Google Search Console ya no pueda confirmar tu token de verificación.

Establecer país de destino

Lo siguiente que debes hacer es establecer un país objetivo, que es el país de donde proviene la mayor parte del tráfico de tu sitio web. Para la mayoría de las personas, este será el país en el que viven y desde el que operan su sitio web.

Si tu sitio web atrae mucho tráfico de un país diferente, es posible que desees establecerlo como tu país objetivo. Puedes obtener más información sobre cómo establecer un país de destino en los vídeos de introducción a Google Search Console.

Vincular Google Analytics

Una vez que hayas verificado tu sitio web y tu país de destino, puedes vincular tu cuenta de Google Analytics a Google Search Console. Para ello, inicia sesión en Google Analytics y haz clic en Admin.

A continuación, busca la propiedad que deseas vincular (tu sitio web), selecciónala y haz clic en Configuración de la propiedad. Desde aquí, puedes desplazarse hacia abajo hasta la configuración de Search Console y vincular tu cuenta de Google Analytics a Google Search Console.

Si estás configurando varios sitios web con Search Console, repite el proceso con cada propiedad.

Configurar permisos

Con Google Search Console se pueden conceder diferentes permisos a diferentes usuarios, por lo que puedes configurar cualquier permiso en este momento.

Un propietario completo puede hacer prácticamente cualquier cosa cuando se trata de extraer informes y realizar cambios en Google Search Console, mientras que un usuario completo puede ver informes y tomar algunas medidas. Los usuarios restringidos pueden simplemente ver la mayoría de los datos que se extraen en los informes.

Ejecutar una comprobación de seguridad

Una vez que tengas tu sitio web conectado a Google Search Console, dedica un momento a ejecutar un control de seguridad para asegurarte de que no haya problemas de seguridad con tu sitio web.

Si tienes algún problema de seguridad, verás una alerta en la parte superior de Google Search Console. Si ves esta alerta, haz clic en ella para identificar y solucionar problemas de seguridad en tu sitio web.

Añadir un mapa del sitio

No es necesario añadir un mapa del sitio para utilizar Google Search Console, pero puede ayudar a que tu sitio se descubra e indexe más rápidamente.

Los mapas del sitio son fáciles de crear y puedes encontrar tutoriales básicos en YouTube o simplemente usar una plantilla o widget de un creador de sitios web.

Crear un sitio web con herramientas de análisis

Desde el seguimiento de datos hasta el análisis de datos y la determinación de qué pasos dar a continuación, el análisis puede ser abrumador. La buena noticia es que Google Search Console facilita el análisis de tu sitio web con informes sobre datos de rendimiento cruciales y mucho más. Incluso puedes utilizar Google Search Console para encontrar y solucionar problemas de seguridad y errores de indexación.

¿Necesitas ayuda para crear un sitio web y empezar a usar Google Search Console? Mailchimp facilita la creación de tu propio sitio web con nuestro creador de sitios web. Además, nuestras herramientas de marketing y analíticas te ayudan a dominar tu plan de marketing, lo que incluye mejorar tu clasificación de SERP e impulsar más tráfico a tu sitio web.

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