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¿Qué es Google Shopping? Todo lo que las empresas deben saber

Imagina que se acerca el cumpleaños de un amigo y necesitas pedir un regalo para él, pero no estás seguro de dónde comprarlo. ¿Qué es lo primero que haces? Lo escribes en Google e inmediatamente se muestran cientos de resultados de productos.

Google no solo te puede ayudar a encontrar lo que estás buscando en unos segundos, sino que también te ofrece muchas opciones de diferentes comercios. Esta plataforma se denomina Google Shopping, uno de los servicios de mayor éxito de Google.

Tanto los consumidores como las empresas utilizan Google Shopping. Los consumidores buscan productos, y las empresas promocionan sus productos. Cuando te desplazas por estos enlaces de productos en Google, estás viendo los productos específicos que los vendedores han elegido presentar en Google Shopping.

La compra en Google Marketplace es un recurso útil para los propietarios de empresas porque pueden promocionar sus productos y publicar anuncios de compra de artículos. Es una forma estupenda de dar a conocer tus productos y llegar a nuevos clientes que, de otro modo, no habrían conocido tu marca.

En este artículo, hablaremos de las ventajas de Google Shopping para los propietarios de negocios y cómo configurarlo en X pasos. Si deseas aumentar la visibilidad de tus productos e impulsar el tráfico al sitio de tu empresa, piensa en usar los anuncios de Google Shopping. Sigue leyendo para obtener más información sobre Google Shopping y cómo puede beneficiar a tu negocio.

¿Qué es Google Shopping?

Google Shopping es un servicio especializado de Google que permite a los usuarios investigar productos de varias tiendas en línea. Con Google Shopping, los usuarios pueden encontrar y comparar fácilmente precios y productos de diferentes comercios en línea para encontrar la mejor opción.

Google Shopping boasts over 1.2 billion monthly searches.

En lo que respecta a las empresas, Google Shopping es un servicio en el que los empresarios pueden promocionar sus tiendas y mostrar sus productos para que aparezcan en búsquedas relevantes.

Por ejemplo, si vendes camisetas gráficas en tu tienda en línea y alguien busca en Google "camisetas gráficas", aparecerán tus productos. Las empresas promocionan tus productos con anuncios de Google que indican directamente a los compradores dónde deben dirigirse para realizar una compra.

Google Marketplace Shop es una plataforma de publicidad de pago por clic, lo que significa que solo se te cobrará cuando alguien haga clic en tu anuncio. Google Ads y Google Merchant Center son las dos plataformas que alimentan Google Shopping.

Google Ads es el lugar donde puedes publicar anuncios de pago, y Google Merchant Center es el lugar donde reside el feed de tu productos. Con Google Merchant Center, puedes optimizar tus ofertas de productos para atraer al público objetivo adecuado y aumentar las ventas.

¿Google Shopping es gratuito o de pago?

Google Shopping es gratuito para que los consumidores lo utilicen, y también es gratuito para que las empresas se unan. Sin embargo, si una empresa quiere invertir en anuncios de Google Shopping para promocionar sus productos e impulsar las ventas, cuesta dinero.

Algunas funciones de Google Shopping son gratuitas para las empresas, como la valoración de productos, que es un software que puede mostrar valoraciones en tus anuncios para animar a los clientes a hacer clic en ellas. Las reseñas de clientes son otro servicio gratuito que lleva a los clientes a revisar su experiencia con tu negocio.

Por tanto, aunque utilizar Google Shopping para anunciar tus productos es gratuito, la publicidad de tus productos te costará dinero. Con los anuncios de Google Shopping, puedes publicar anuncios de inventario local específicos o promociones para tus productos más vendidos. Sin embargo, solo pagarás cuando un usuario haga clic en tus anuncios.

¿Por qué los propietarios de empresas deben utilizar Google Shopping?

Los propietarios de empresas obtienen muchas ventajas de Google Shopping. Las compras en el mercado de Google pueden ser muy lucrativas para tu negocio porque puedes llegar a nuevos clientes, impulsar las ventas y aumentar las conversiones. Si crees que las ventas de tu negocio se han estancado, Google Shopping es una gran manera de volver a encender la llama y generar atención hacia tu marca.

Algunas de las ventajas de Google Shopping para propietarios de empresas son:

Aumentar la visibilidad del producto

Uno de los principales problemas a los que se enfrentan muchas empresas con las tiendas en línea es la necesidad de más visibilidad, y Google Shopping es una gran manera de lograrlo.

Con Google Shopping, puedes resaltar tus productos más vendidos para los clientes potenciales que han mostrado interés en productos similares en función de su búsqueda en Google. Puedes posicionar tu tienda en línea en la parte superior del motor de búsqueda, animando a los usuarios a hacer clic en el enlace de tu producto sobre los competidores que se encuentran más abajo en la página.

Los anuncios de Google Shopping aparecerán por encima de los resultados de búsqueda orgánicos, lo cual ayudará a ampliar la visibilidad de tu producto.

Con los anuncios de Google, tu producto será el primero en aparecer en la página, por lo que un comprador se sentirá naturalmente más atraído por él que por otros productos del feed. Así que, en lugar de tener que desplazarte por cientos de enlaces de productos, los usuarios verán inmediatamente el enlace de tu producto y estarán más dispuestos a hacer clic en él.

Google Shopping ads generate 85% of all clicks on Google Ads or Google Shopping campaigns.

Llega a más personas

Nunca se tienen demasiados clientes. Si deseas ampliar tu base de clientes y llegar a más gente, los anuncios de Google Shopping son la solución.

Google Shopping puede ayudarte a obtener un alcance más amplio porque estás mostrando anuncios a personas que, de otro modo, nunca hubieran encontrado tu negocio. Con Google Shopping, puedes dirigir el tráfico al sitio web de tu empresa y animar a los usuarios a añadir tu producto a su carrito de la compra.

También puedes crear campañas de compra basadas en palabras clave específicas y asegurarte de que esas campañas aparecerán cada vez que un usuario realice una búsqueda relevante.

Consigue clientes potenciales de calidad

Cuando intentas hacer una venta, la calidad siempre supera a la cantidad. Aunque es estupendo tener una gran base de clientes, esa base de clientes no significará nada si no son clientes fieles que realmente realizan compras. Por eso es tan importante tener clientes potenciales de calidad que probablemente se conviertan en clientes.

Google Shopping es una gran manera de obtener más clientes potenciales de calidad porque estás mostrando anuncios a clientes potenciales que ya están interesados en lo que vendes. Si los clientes ven tu producto en la parte superior de sus resultados de búsqueda, es probable que hagan clic en ese enlace e investiguen más sobre este.

Los anuncios de Google pueden convertir rápidamente a los clientes potenciales en clientes potenciales de alta calidad que probablemente harán una compra.

Informes y parámetros

Crear un anuncio para tu empresa es solo la mitad de la batalla. Después de crear un anuncio de producto, hay que hacer un seguimiento de su rendimiento. Puedes hacerlo con Google Shopping.

Una ventaja importante de Google Shopping es la facilidad con la que puedes realizar un seguimiento del rendimiento de una campaña publicitaria de marketing. Google Shopping proporciona excelentes herramientas de generación de informes y métricas que te darán una visión de las métricas más importantes, como la tasa de clics, las conversiones y el coste por clic.

Toda esta información es necesaria para saber qué tal les va a los anuncios de tus productos y si están llegando a las personas adecuadas. Con Google Shopping, puedes acceder a esta información directamente desde la plataforma y optimizarla en función del rendimiento.

Ten en cuenta a los clientes

Es fundamental tener en cuenta a tus clientes a la hora de crear anuncios para tu negocio. Tus clientes realizan compras de tu marca, por lo que los anuncios de tus productos deberán ser relevantes para ellos.

Con Google Shopping, es fácil diseñar anuncios teniendo en cuenta a tus clientes. Dado que los clientes pueden comparar productos y precios con Google Shopping, es esencial posicionar tu producto como la mejor opción.

Ponte en su lugar. ¿Qué tipo de anuncios quieren ver? ¿Dónde se deben mostrar estos anuncios?

Google Shopping te permite crear anuncios eficaces y con un diseño hermoso que atraigan a tu público objetivo. Puedes incluir vídeos de alta calidad, imágenes, reseñas o cualquier otra característica en tus anuncios que haga que los usuarios hagan clic en tu enlace en lugar de en los de la competencia.

Important Google Shopping ad benchmarks, Average CTR: .86%, Average CPC: $0.66, Average conversion rate: 1.91%

Compatibilidad con móviles

Mucha gente hace sus compras desde sus teléfonos, por lo que tus anuncios deben ser compatibles con dispositivos móviles. Los usuarios deben poder explorar los feeds de sus productos de la misma manera en sus teléfonos y portátiles.

Afortunadamente, Google Shopping es fácil de formatear para trabajar desde un teléfono. Si el anuncio de tu producto no es compatible con dispositivos móviles, los usuarios harán clic para salir y elegirán un producto de la competencia. La mayoría de las ventas de las empresas de E-commerce se generan a través de teléfonos, por lo que es crucial optimizar tus anuncios para móviles.

Facilidad de gestión

En comparación con otras plataformas de publicidad, los anuncios de Google Shopping son mucho más sencillos de gestionar.

Con Google Shopping, puedes configurar fácilmente tu feed de productos en Google Merchant Center y personalizar los listados para atraer mejor a los clientes potenciales.

En lugar de encontrar tú mismo palabras clave específicas, Google investigará y averiguará qué palabras clave son relevantes para tus productos. Esta investigación automática te ahorrará mucho tiempo que puedes dedicar a otras tareas.

También es fácil gestionar tus anuncios directamente con Google Shopping. Puedes elegir qué tipos de anuncios deseas mostrar y cuáles serán tus estrategias de puja, pero Google actualizará automáticamente tu feed de productos para garantizar que todos tus anuncios sean precisos.

Cómo configurar Google Shopping en ocho pasos

Ahora que conoces las ventajas que tiene Google Shopping para los propietarios de negocios, veamos cómo configurar Google Shopping. Configurar Google Shopping para tu negocio no es tan difícil como crees y solo requiere unos cuantos pasos sencillos:

Crea una cuenta de Google Merchant Center

Para configurar Google Shopping para tu negocio, primero debes crear una cuenta de Google Merchant Center. Tu cuenta de Google Merchant Center es donde reside el feed de tus productos, y también es desde donde gestionarás el inventario, personalizarás tus listados de productos y harás un seguimiento del rendimiento de estos. Por lo tanto, debes crear una cuenta en Google Merchant Center antes de poder crear anuncios y ofrecer tus productos en Google Shopping.

Para crear una cuenta en Google Merchant Center, primero tienes que introducir información básica sobre tu negocio. Después de crear correctamente la cuenta, tendrás que verificar el sitio web de tu empresa. Una vez que hayas completado ambas tareas, tendrás acceso a todas las herramientas de Google Merchant Center, y puedes empezar a crear anuncios de productos.

Elige imágenes de productos de gran calidad

Tus imágenes en miniatura son lo primero que verán los clientes potenciales, por lo que necesitas que sean buenas. Es crucial que elijas imágenes de productos de gran calidad que reflejen con precisión tu marca.

Las imágenes de los productos son uno de los aspectos más importantes de un anuncio, ya que pueden influir significativamente en la decisión de compra de un cliente. Hay pautas de Google específicas con respecto a las imágenes que puedes usar en los anuncios, así que asegúrate de leerlas antes de seleccionar las imágenes de tus productos.

Crea un feed de datos del producto

Una vez que hayas elegido unas buenas fotos para incluirlas en tu listado de productos, necesitarás crear un feed de datos de estos. Estos datos son la forma en que Google encuentra tus productos y los muestra cuando los usuarios buscan en Google. Puedes configurar el feed de tus productos directamente desde tu cuenta de Google Merchant Center.

Algunos de los datos de producto que tendrás que incluir para que Google pueda crear tus anuncios son el número de identificación del producto, el título del artículo, una descripción precisa de este, un enlace de imagen y el precio. Estos detalles del producto son necesarios para que Google pueda mostrar con precisión tu artículo en el feed.

Vincula tu cuenta de Google Adwords

El siguiente paso es vincular tu cuenta de Google Adwords a tu Merchant Center. Debes pagar por anunciar tus productos en una página de búsqueda de Google.

Pero, para ello, necesitas tener una cuenta de Google Adwords. Es necesario vincular tu cuenta de Google Adwords porque es la forma en la que vas a hacer que tus anuncios lleguen al feed de productos y los vean los compradores.

Crea una campaña de Google Shopping

Las campañas de Google Shopping son necesarias porque son la forma en la que promocionarás tu tienda entre los compradores. Puedes elegir el nombre de tu campaña, el país de venta, el presupuesto y los objetivos. También puedes diseñar y gestionar tu campaña con tu cuenta de Google Adwords.

Incluye pujas en la campaña

El siguiente paso es elegir una estrategia de pujas y un presupuesto para la campaña. Tu estrategia de pujas establecerá el modo en que pagarás tus anuncios para que los usuarios puedan ver y hacer clic en el enlace del producto.

Cuanto mayor sea el presupuesto de tu puja y campaña, mayor será el posicionamiento de tu anuncio en el motor de búsqueda. El presupuesto de tu campaña es la cantidad que quieres gastar en tus anuncios cada día, así que asegúrate de elegir una cifra que puedas permitirte de forma realista.

Programa tus campañas

Después de elegir una estrategia de pujas y un presupuesto de campaña, hay que programar las campañas. Promocionar tus campañas en el momento adecuado al grupo adecuado de personas es fundamental para asegurarte de que son eficaces y llegan a tu público objetivo. Puedes seleccionar la ubicación de tus anuncios y las fechas de inicio y finalización de la campaña. Asegúrate de establecer una fecha de finalización para un anuncio; de lo contrario, se seguirá publicando y terminar resultando un gasto innecesario y excesivo.

Crear grupos de productos

El último paso de este proceso es crear grupos de productos para tu campaña. Tus grupos de productos determinarán el tipo de anuncios que publicarás y cómo pagarás por ellos.

Hay dos tipos de grupos de productos que puedes ejecutar: anuncios de compra de productos y anuncios de escaparate. Con un anuncio de compra de productos, puedes promocionar un solo producto, pero con un anuncio de escaparate, puede promocionar varios productos.

¿Debes invertir en anuncios de Google Shopping?

Por supuesto. Los anuncios de Google Shopping son beneficiosos para empresas de cualquier tamaño. Tanto si tienes una empresa pequeña como una grande, todas las empresas pueden beneficiarse de Google Shopping.

Google Shopping es una gran manera de llegar a nuevos clientes y obtener clientes potenciales de gran calidad. Es fácil crear anuncios de productos atractivos diseñados explícitamente para tus clientes y animarlos a elegir tus productos sobre los de la competencia. Con Google Shopping, puedes generar atención, atraer tráfico a tu sitio y, en última instancia, aumentar las ventas de tu negocio.

Si deseas invertir en anuncios de Google Shopping, pero necesitas una tienda en línea, Mailchimp puede ayudarte a empezar. Con Mailchimp, puedes configurar y lanzar rápidamente tu tienda en línea con nuestro creador de sitios web intuitivo y sencillo. El creador de sitios web de Mailchimp es un recurso excelente para los propietarios de empresas que desean aumentar su base de clientes y sus ventas.

Mailchimp ofrece muchos recursos valiosos para los propietarios de empresas, desde campañas publicitarias de remarketing de Google hasta Google Analytics. Mailchimp cuenta con herramientas de marketing integradas para ayudar a las empresas a despegar.

Con Mailchimp, puedes crear una experiencia de marca sin interrupciones y conectar con tus clientes de una manera totalmente nueva. Te ayudaremos a lanzar un sitio web exitoso y con un diseño atractivo que lleve tu negocio a nuevas cotas.

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