Marketing de base comunitária

O que é marketing de base comunitária?

O marketing de base comunitária é o processo de despertar interesse em um produto, marca ou ideia por meio do uso de um público-alvo direcionado e altamente específico. Compreender o que é o marketing de base comunitária pode ser útil ao elaborar sua própria estratégia de marketing, tanto on-line quanto off-line.

Características do marketing de base comunitária

Uma campanha de marketing de base comunitária terá características diferentes de uma campanha de marketing padrão ou até mesmo de uma estratégia de marketing de guerrilha. Com uma estratégia de publicidade de base comunitária, é importante focar na segmentação de demografias específicas e em públicos de nicho com a esperança de espalhar a palavra sobre um negócio, marca, produto ou ideia. Alguns exemplos de marketing de base podem incluir:

• Visando um grupo de nicho de clientes dedicados ou fãs leais
• Direcionar um grupo de indivíduos que têm interesse em uma causa ou grupo que você apoia com sua marca.
• Trabalhar com uma equipe de rua para ajudar a divulgar organicamente o seu negócio e marca em um nível pessoal.

Qual é a diferença entre marketing de guerrilha e marketing de base comunitária?

Antes de começar a implementar ideias de marketing de base comunitária em sua estratégia, é importante distinguir a diferença entre marketing guerrilha e marketing de base. Embora as técnicas de publicidade guerrilha e marketing de base comunitária compartilhem algumas semelhanças, o marketing de base está mais focado no crescimento orgânico e orientado por nicho, em vez de mirar em um público amplo com cada campanha.

Em última análise, as campanhas de marketing de guerrilha se concentram em um público muito maior, sem se concentrar em desejos, necessidades ou dados demográficos específicos. Uma campanha de marketing de base comunitária será altamente direcionada para atrair um grupo específico de indivíduos ou um conjunto de dados demográficos que são mais relevantes para os objetivos da sua marca.

Quais são os benefícios de uma campanha de marketing de base comunitária?

Implementar ideias de marketing de base comunitária em sua estratégia empresarial pode fornecer os resultados que você procura em termos de fidelidade do público e, em última análise, geração de receita. Alguns dos benefícios mais notáveis de usar uma campanha publicitária de base altamente direcionada incluem:

• Solução econômica : utilizar ideias de marketing de base comunitária para suas próprias campanhas publicitárias é um dos métodos mais econômicos para alcançar qualquer público, independentemente da indústria e do mercado que você representa. O marketing de base comunitária pode ajudar a despertar interesse por um negócio ou marca sem ultrapassar os limites do orçamento publicitário.

• Altamente segmentado : criar uma campanha de marketing de base comunitária oferece uma oportunidade de aprimorar um público altamente segmentado. Se você deseja atrair mães que ficam em casa e apreciam alimentos específicos, pode fazer isso com uma campanha publicitária de base. Se você deseja atrair idosos que estão se familiarizando com novas tecnologias, também pode fazer isso com publicidade de base que seja hiperfocada em seu público-alvo demográfico.

• Aumente a fidelidade à marca : quando se trata de sucesso a longo prazo para qualquer empresa ou marca, a lealdade é importante. Sem fidelidade à marca, garantir que seus clientes voltem sempre se torna cada vez mais difícil com o tempo. O uso de táticas de marketing de base pode aumentar significativamente a fidelidade à marca para o seu negócio.

• Espalhe organicamente a palavra : promover artificialmente um negócio ou marca pode sair pela culatra se seu público não for receptivo ou se eles não acreditarem que você é genuíno. O uso de uma campanha publicitária de base pode ajudá-lo a divulgar seu negócio e marca sem parecer muito corporativo ou dissimulado.

• Receba feedback autêntico : ao lançar uma campanha de sucesso usando estratégias de base, você também terá mais chances de receber feedback autêntico e genuíno de seu público-alvo. Permitir feedback e críticas construtivas pode ajudar na otimização e aprimoramento futuro de ideias adicionais de marketing de base que você tenha para o futuro.

Compreender os benefícios fornecidos pelas ideias de marketing de base pode ajudá-lo a criar a estratégia de marketing da sua empresa desde o início. Seja promovendo uma instituição de caridade, um negócio local ou uma empresa que deseja expandir internacionalmente, campanhas de publicidade de base podem ajudá-lo a alcançar qualquer um dos objetivos da sua marca.

Como iniciar uma campanha publicitária popular

É possível iniciar sua própria campanha de publicidade de base comunitária depois que você tiver um entendimento do seu objetivo geral e dos grupos específicos que deseja atingir. Para começar uma campanha de base comunitária, há alguns fatores a ter em mente.

Identifique seu público-alvo

Primeiro, você precisará identificar o público que pretende atingir com sua campanha de base comunitária. Faça a si mesmo as seguintes perguntas quando você estiver fazendo um brainstorming da sua próxima campanha de base comunitária:

• Qual é o propósito da minha campanha de base comunitária? O que estou tentando alcançar com minha campanha? Estou interessado em gerar receita, angariar seguidores ou simplesmente aumentar a visibilidade geral do meu negócio e marca online?
• Quem estou interessado em alcançar e por quê? Que dados demográficos específicos pretendo segmentar com a campanha de base comunitária que tenho em mente? Como esse grupo específico de indivíduos pode ajudar a alcançar os objetivos que tenho em mente para minha marca com esta campanha de base comunitária?
• Existem plataformas específicas ou métodos de comunicação que são os melhores para os grupos demográficos que pretendo alcançar com minha campanha de base? Como posso acompanhar o progresso geral da minha campanha com base nos tipos de anúncios, e-mails, publicações ou atualizações que lanço como parte da campanha em si?
• Como posso saber se meu público-alvo é o melhor público que posso tentar alcançar? Existe uma maneira de determinar se os dados demográficos que estou segmentando são o grupo certo?

Considere o uso de uma ferramenta de segmentação de público para rastrear, monitorar e gerenciar melhor os públicos segmentados e os grupos de usuários que você pretende segmentar. Utilizar uma ferramenta de segmentação de público é extremamente útil para ajudar a acompanhar quais grupos demográficos têm mais interesse e/ou lealdade quando se trata do seu negócio e marca.

Encontre pontos problemáticos em seu público-alvo

Estabelecer e construir relacionamentos com os clientes é fundamental para administrar um negócio bem-sucedido em qualquer setor hoje. Identifique os pontos problemáticos entre os dados demográficos e o público-alvo que você pretende alcançar. Conhecer os pontos problemáticos de sua principal base de clientes pode ajudá-lo a criar campanhas de marketing que não sejam apenas relevantes, mas também impactantes e úteis para seus clientes em potencial. Para identificar os pontos problemáticos de um público, considere o seguinte:

• Que dados demográficos estou interessado em alcançar e por quê?
• Como minha empresa, marca, ideia ou produto pode ajudar a melhorar a vida dos grupos demográficos que pretendo atingir?
• Quais são os melhores métodos para comunicar com meu público-alvo?
• Como posso apresentar minha marca ou negócio sem ser muito direto ou insistente, especialmente quando se trata de novos clientes em potencial?
• Existe uma maneira de acompanhar o desempenho geral da(s) minha(s) campanha(s) de marketing para determinar quais métodos funcionam melhor?
• Qual é a melhor maneira de mostrar que meu produto, marca ou ideia é útil e/ou benéfico para meus consumidores?
• Como posso saber se meus produtos e serviços são realmente benéficos para o público que pretendo alcançar com minhas campanhas?

Crie conteúdo de alta qualidade voltado para seu público-alvo

Construir uma presença on-line bem-sucedida em qualquer setor exige uma estratégia de conteúdo sólida. Quando se trata de marketing digital, o conteúdo ainda é rei em muitos domínios. Aprender a otimizar o conteúdo para um público altamente segmentado pode ajudar a espalhar a palavra quando se trata de sua própria campanha publicitária de base. Ofereça conteúdo original, único, interessante e detalhado que seja difícil de encontrar em outros lugares para ajudar sua marca a se destacar.

Ideias de marketing de base comunitário

Depois de tomar a decisão de criar sua própria campanha de publicidade de base, você pode começar a debater ideias viáveis de marketing de base comunitária que são ideais para seu negócio e marca.

Apelo às emoções

Usar uma campanha de marketing de base comunitária é possível apelando para as emoções e estando em contato com o público que você deseja atingir. O uso do apelo emocional é benéfico, pois pode ajudar seguidores e clientes fiéis a espalhar a palavra sobre seu negócio e marca, especialmente se você estiver apoiando e defendendo várias causas.

Apelar para as emoções ajuda a desenvolver uma campanha publicitária de base desde o início, pois aqueles que são apaixonados por certos problemas ou temas são mais propensos a se manifestar e ajudar a espalhar a palavra. Você também pode usar a capacidade de apelar às emoções sempre que estiver lançando uma campanha para arrecadar fundos ou gerar buzz em torno da sua marca e do que ela tem a oferecer.

Seja ativo nas redes sociais

Seja você novo no marketing da sua marca ou esteja procurando maneiras de melhorar suas campanhas, é essencial se engajar nas mídias sociais sempre que estiver utilizando publicidade de base. Estar ativo nas redes sociais pode ajudá-lo a acompanhar melhor o desempenho de campanhas individuais, postagens e anúncios que você lançou usando a plataforma de mídia social de sua escolha.

Com o uso das mídias sociais, você também pode identificar e direcionar grupos específicos de pessoas interessadas em sua marca ou negócio com apenas alguns cliques. Concentrar-se em demografias específicas oferece oportunidades únicas para campanhas adicionais de publicidade de base.

As redes sociais são uma excelente porta de entrada para quem está interessado em identificar o público mais interessado em sua marca, ao mesmo tempo em que oferecem uma plataforma que pode ajudá-lo a maximizar seu alcance globalmente.

Apoie uma causa de caridade

Outra maneira de ajudar sua campanha de marketing de base comunitária a ter sucesso é apoiar uma causa de caridade. Voltando a apelar para as emoções dos potenciais clientes ou seguidores, apoiar uma causa beneficente pode ajudar a espalhar a palavra sobre seu negócio ou marca de forma mais orgânica e natural.

Quando você usa sua marca e seu negócio para promover uma causa que é importante para você, é muito mais fácil apelar para outras pessoas que também têm os mesmos interesses instalados. Quanto mais nicho e segmentação forem suas campanhas ao apoiar instituições de caridade e causas específicas, mais fácil se tornará atrair um nicho de seguidores para futuras oportunidades e expansões de publicidade de base.

Observações finais

O uso do marketing de base comunitária não é novo, mas é extremamente benéfico mesmo no cenário on-line em constante evolução de hoje. Uma forma de ajudar a gerenciar suas campanhas de marketing digital de base é considerar o uso do Mailchimp. O Mailchimp é um dos principais gerentes de campanhas de e-mail e boletins informativos disponíveis até o momento.

Com soluções como o Mailchimp, você pode otimizar, gerenciar e monitorar suas campanhas de e-mail de publicidade digital de base, boletins informativos e muito mais. Para uma ferramenta de marketing de base comunitária completa, o Mailchimp é uma solução que realmente oferece resultados.