Como escolher o nome da empresa: 8 dicas

Por que um nome comercial é importante

Como proprietário de uma pequena empresa, o nome comercial ajuda você a desenvolver a marca do seu negócio, impulsiona a associação de nomes com o tipo de setor em que você está envolvido e coloca sua própria influência na identidade da sua marca. Por exemplo, S.S. Kresge começou sua cadeia de lojas de R$ 1,99 em 1899, eventualmente encurtando o nome comercial para Kresge. Após a Segunda Guerra Mundial, o CEO da Kresge's decidiu que a empresa precisava de uma mudança de nome como parte de uma alteração na estratégia competitiva.

O nome final selecionado foi K-Mart. Isso denotou para os compradores que era uma loja geral, mantendo o K do nome Kresge. A K-Mart como empresa desapareceu, mas foi uma potência comercial por décadas e grande parte disso foi por conta da identidade da marca derivada de seu nome.

Abaixo, descrevemos apenas alguns dos motivos pelos quais um nome comercial é tão importante e explicamos como o nome comercial certo pode ajudar sua empresa.

Criar legitimidade

Um nome comercial oficial mostra ao público em geral que você passou pelo processo de criação de uma entidade comercial e que está operando dentro das leis que regem o comércio. Isso também mostra que você está envolvido no comércio para fornecer serviços ou mercadorias ao público em geral ou vender para outras empresas, dependendo do que está vendendo e do seu foco.

Causar uma boa primeira impressão

Seu nome comercial é a primeira coisa que um cliente vê e é o início do relacionamento entre você e ele. Um nome comercial cativante ou um que indique firmemente seu tipo de negócio e foco ajuda o cliente a ter uma boa ideia do tipo de experiência que terá com seu estabelecimento. Após a primeira impressão, o cliente sabe o que esperar da sua empresa na próxima vez que voltar a comprar de você.

Reforçar os valores fundamentais da sua empresa

O motivo pelo qual muitas pessoas decidem abrir um negócio é fazer algo de uma maneira que acham que funciona melhor do que se trabalhassem para outra pessoa. Isso inclui administrar o negócio com seus valores essenciais. Uma empresa é uma extensão de seus valores essenciais em termos de como você trata os funcionários e é algo que os clientes buscam ao comprar de você ao longo do tempo.

Moldar sua marca

Seu nome comercial molda sua marca porque é uma declaração que diz ao leitor sobre o tipo de operação comercial que você está executando. Essencialmente, é um conceito definidor de marca que conta aos clientes sobre seus negócios e o que eles podem esperar quando fazem negócios com você. Por exemplo, digamos que você esteja administrando um negócio de cuidados com animais de estimação e atende cães e gatos. Escolher um nome como "Banho e tosa bom pra cachorro e gato" descreve de forma eficaz o que sua empresa faz, mas também demonstra um pouco de diversão e senso de humor.

Oito dicas para escolher o nome a empresa

Apresentar ideias de nome comercial nem sempre é fácil, especialmente quando você quer transmitir a impressão certa aos clientes. Um bom nome comercial deve ser mais do que uma expressão simples. Em outras palavras, um nome comercial como "Scott's Widgets" pode não ser forte o suficiente para gerar uma identidade de marca e incentivar as pessoas a se tornarem seus clientes.

Por outro lado, um nome comercial complexo torna mais difícil para as pessoas se lembrarem. As oito dicas a seguir ajudarão você a escolher um nome comercial que forneça nuances, contexto e uma descrição que cubra a natureza do seu negócio em poucas palavras.

Entenda sua marca

Sua marca é o que leva as pessoas a comprarem de você em vez de um concorrente e é algo que você precisa considerar ao escolher um nome comercial. Pense profundamente sobre os valores, percepção, visão, conteúdo e imagem geral que deseja projetar como empresa e use essas percepções para ajudá-lo a estabelecer um nome de empresa.

A marca da sua empresa é um conceito um pouco nebuloso, mas é necessário para transmitir os produtos ou serviços que a sua empresa vende. Se você estiver administrando uma loja de hobby, talvez queira incluir essas palavras no nome da sua empresa para reconhecimento imediato da sua atividade comercial e marca. Uma loja de hobby procura vender suprimentos para pessoas que têm hobbies e precisam de componentes, ingredientes e outros suprimentos para trabalhar em sua atividade.

Você pode querer vender apenas para um certo tipo de hobby para oferecer seu conhecimento e experiência junto com suprimentos. Nesse caso, especificar o tipo de hobby no nome ajuda a atrair clientes que estão buscando o que você vende. Um exemplo de nome comercial poderia ser "Loja de produtos de marcenaria do John". Você transmite tudo sobre sua marca em poucas palavras.

Faça uma sessão de brainstorming

Quando você estiver preso ou tiver problemas para encontrar bons nomes de negócios, sente-se com pessoas cujas opiniões você respeita e faça uma sessão de brainstorming. Incentive todos a colocarem qualquer ideia na mesa, independentemente de quão boba ou incomum ela soe.

Depois de ter o suficiente no caminho das ideias de nomes, você pode começar a refinar e equilibrar ideias para determinar a viabilidade e a adequação. Fazer brainstorming de ideias para nomes também ajuda você a ter uma ideia de sua eficácia em atrair a atenção de outras pessoas.

Certifique-se de que o nome da sua empresa seja fácil de pronunciar

Como regra geral, o nome da sua empresa deve ser fácil de pronunciar e ler. É mais difícil criar fidelidade à marca quando os clientes têm dificuldade de pronunciar o nome e se referem ao seu negócio como "aquele negócio que vende X e Z". Você pode substituir uma letra por uma que soe semelhante no alfabeto, se quiser, mas certifique-se de que seja facilmente compreendida e pronunciada.

Por exemplo, talvez você pretenda operar uma pista de skate coberta e usar a palavra "Skatez" em vez de "Skates" como parte do nome. A pronúncia é a mesma, embora a ortografia seja diferente, e os clientes reconhecem imediatamente o fato de que andar de skate é uma atividade oferecida pela sua empresa.

Torne o nome da sua empresa único

Você quer que seu nome comercial o diferencie dos concorrentes, mas ainda transmita sua linha de negócios. Por exemplo, uma empresa de engenharia quer seu setor como parte do nome comercial. Ela pode usar os nomes dos diretores juntamente com a palavra "engenharia" no nome comercial para torná-lo único, diferenciá-lo de outras operações de engenharia e deixar clara a natureza do negócio e seus proprietários.

Considere um logotipo para acompanhar o nome da sua empresa

Os logotipos criam um identificador visual que é associado ao nome da sua empresa. Eles são usados como um tipo de abreviação visual quando o uso do nome comercial completo não é viável, bem como para construir a identidade da sua marca. Basta pensar no logotipo da Apple: sem nem mesmo ver o nome da empresa, você pode reconhecer instantaneamente a marca pelo logotipo dela.

Um logotipo pode ser usado de várias maneiras ao trabalhar em uma campanha de marketing e aproveitar o reconhecimento de nomes para o seu negócio. O design de logotipo pode ser uma parte divertida da criação do nome da sua empresa, então não hesite em ser criativo com diferentes ideias de design de logotipo.

Decida se deseja ou não localizar o nome da sua empresa

Localizar o nome da sua empresa consiste em usar o nome de uma rua, localidade, bairro, cidade ou estado. Há prós e contras em usar um nome local como parte do seu nome comercial. Um dos contras vem na forma de limitar seu negócio para um bairro e, assim, dificultar a expansão para novos locais. No lado profissional, usar um nome local pode ajudá-lo a construir um público local ou até mesmo identificar o produto que você está vendendo para um público maior.

Por exemplo, digamos que você venda cachorros-quentes e alimentos relacionados. Você decidiu chamar o seu negócio de Cachorro-quente de Chicago porque está vendendo cachorros-quentes no estilo Chicago. Isso pode não se destacar na cidade de Chicago, mas pode se destacar em outras áreas do país porque um cachorro-quente no estilo Chicago é um item regional da mesma forma que uma pizza de Nova York.

Torne o nome da sua empresa inesquecível

Bons nomes comerciais são aqueles que são facilmente lembrados por seus clientes. Você deve escolher um nome que soe bem. Trabalhe na criação de um nome que chame a atenção de clientes em potencial pelos olhos e ouvidos e facilite o compartilhamento boca a boca. Um nome comercial não precisa ser cativante para ser memorável, mas ser inteligente pode ajudá-lo a se destacar da concorrência.

Escolha um nome comercial disponível

Esse pode ser o aspecto mais desafiador de escolher um nome comercial, especialmente se você estiver entrando em um setor com muita concorrência. É aconselhável criar o maior número possível de nomes comerciais. Dessa forma, você terá backups caso o nome comercial que escolher já tenha sido usado ou seja muito semelhante a um que já foi registrado. Escolher um nome muito semelhante ao que já está em uso pode gerar confusão entre seu público-alvo ou até mesmo processos legais em alguns casos.

O nome da sua empresa faz parte da sua marca e você não quer que um processo o force a mudar o nome da sua empresa depois de abrir as portas. Isso confunde os clientes e pode fazer com que você perca negócios, forçando-o a recomeçar do zero. Seu estado tem um banco de dados de nomes de empresas que você pode pesquisar para ajudá-lo a ter ideias de nomes de empresas. Também ajuda a evitar escolher um nome comercial que já tenha sido usado.

Como registrar o nome da sua empresa: quatro métodos

Registrar o nome da sua empresa o protege de ser tomado por outra entidade comercial e o vincula à sua empresa até que você decida desistir. Há quatro métodos que você pode usar para registrar o nome da sua empresa. Dentre eles:

Nome da entidade

O registro do nome da entidade é feito no nível estadual e protege seu nome comercial apenas em seu estado de residência. Isso significa que alguém que abre um negócio que é igual ou semelhante ao seu pode usar o nome em outro estado e você não terá nenhum recurso. Em última análise, isso só é um problema se você pretende expandir seus negócios para outros estados, e é possível contornar essa questão registrando-se como uma corporação estrangeira no estado em que pretende expandir.

Para registrar seu nome comercial no nível estadual, você precisará ir à agência do seu estado que registra nomes corporativos. Isso inclui as agências da Secretaria do Estado e do Departamento de Estado. Todos os estados mantêm um banco de dados de nomes corporativos que pode ser pesquisado e retorna resultados que mostram se o nome comercial pretendido está em uso, é semelhante a outro nome ou está disponível para você reivindicar.

Marca registrada

Para proteger o nome da sua empresa em nível nacional, você precisará obter uma marca comercial do Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos (United States Patent and Trademark Office, USPTO). Obter a marca comercial do seu nome comercial impede que outra entidade o use para seus próprios fins. Caso outra entidade decida usar seu nome comercial depois que ele tiver sido registrado, você poderá tomar medidas legais para impor sua propriedade processando a entidade infratora.

Você pode verificar o banco de dados de marcas registradas no site do USPTO para garantir que o nome da sua empresa esteja disponível para marca registrada.

Nome de domínio

Como proprietário de uma empresa moderna, você provavelmente vai querer colocar seu negócio na internet com um site. Parte da construção do seu site é o registro de um nome de domínio, também conhecido como URL ou endereço da web, com um serviço de registro e hospedagem de nome de domínio. Ao registrar seu nome de domínio, ele será seu até você resolver não renová-lo ou decidir vendê-lo. Nenhuma outra entidade pode retirá-la de você e essa URL é permanentemente associada à sua empresa, desde que você esteja em operação e mantendo um site.

Caso não consiga encontrar um nome de domínio exato com o sufixo .com para corresponder ao seu nome comercial, você pode usar um sufixo de domínio diferente, como .net, ou criar uma variação do seu nome comercial.

Nome fantasia

Um nome fantasia é uma sobreposição do seu nome comercial, ou razão social. atual. É conhecido legalmente como um nome fictício ou presumido e está registrado no governo local, municipal ou estadual. Um nome fantasia não oferece proteção legal, mas você pode usá-lo legalmente para diferenciar sua empresa do seu nome pessoal ou do seu nome comercial incorporado. O nome fantasia não é restrito ao uso por várias entidades, portanto, você pode obter um nome fantasia que esteja sendo usado por outra empresa. Tenha sempre em mente que as leis de violação de marca comercial são aplicáveis a um nome fantasia e verifique as regras de uso com a agência governamental que lida com o registro de nomes fantasia.

Crie seu negócio com o Mailchimp

Começar o seu negócio e criar o nome é o primeiro passo para mostrar ao mundo que você está pronto para fornecer bens ou serviços. Você precisa chamar a atenção das pessoas para incentivá-las a gastar dinheiro com você. O marketing é fundamental para construir seus negócios e atrair novos clientes. É também uma oportunidade para construir sua marca, compartilhar sua visão para melhorar a vida das pessoas e os valores fundamentais que você usará para a operação de seu negócio.

O Mailchimp oferece as ferramentas necessárias para ajudar você a criar uma lista de e-mails, criar um site de e-commerce, participar de marketing de causa, registrar um nome de domínio e encontrar o cliente ideal. Nosso criador de sites facilita o desenvolvimento rápido de um site profissional que reflita a ética da sua empresa, bem como a criação de páginas para os produtos que você vende, aceitar e processar pagamentos on-line e mostrar às pessoas como encontrar sua localização física se estiver operando uma loja física. Também oferecemos um aplicativo de agendamento de compromissos que facilita para os clientes agendarem um horário sem pegar o telefone.