Como fazer um sorteio nas redes sociais para sua empresa

O que é um sorteio de rede social?

Um sorteio de rede social é um tipo de concurso que empresas, influenciadores e outras entidades realizam para aumentar a exposição da marca e promover novos serviços ou produtos. Você também pode trabalhar com outras marcas ou criadores de conteúdo para fazer um sorteio que beneficie ambas as partes.

Quando uma pessoa participa de um sorteio, ela geralmente precisa concluir tarefas específicas para validar sua inscrição. Por exemplo, você pode exigir que as pessoas sigam sua conta do Instagram, assinem seu canal do YouTube, comentem sua postagem e participem de sua lista de e-mail para se qualificar. Depois de parar de aceitar inscrições, você pode selecionar um vencedor.

Como os sorteios podem beneficiar o seu negócio?

Há vários benefícios em sorteios de mídia social. Se você não tiver certeza sobre a realização de um sorteio, aqui estão algumas vantagens que podem influenciá-lo.

• Melhorar as métricas de mídia social. Um dos benefícios mais significativos de um concurso ou sorteio on-line é que você pode melhorar muito suas métricas de mídia social, incluindo contagem de seguidores e taxa de engajamento.
• Expanda seu alcance. Um sorteio facilita o contato com os usuários que você ainda pode ter que entrar em contato.
• Gerar mais clientes potenciais. Com novas pessoas olhando para sua marca e produtos, a oportunidade de aumentar as vendas aumenta. Se você pedir aos clientes existentes que indiquem um amigo para participar do sorteio, eles podem indicar alguém com interesses semelhantes e que provavelmente fará uma compra.
• Maior conscientização da marca. Nem todos sabem sobre o seu negócio. No entanto, um sorteio pode aumentar a conscientização da marca e ajudar as pessoas a reconhecer sua organização.
• Aumente sua lista de e-mails. Você pode coletar endereços de e-mail durante o sorteio, permitindo enviar e-mails de marketing e newsletters para quem se inscrever. No entanto, certifique-se de que os contatos consentem em receber materiais promocionais antes de enviar mensagens a eles.

Como realizar um sorteio

Existem muitas formas de realizar um sorteio, por isso é fundamental pensar bem na sua estratégia. Use as etapas abaixo para ajudá-lo a aprender como realizar um sorteio.

Determinar seus objetivos

Suas metas influenciarão a duração do seu sorteio, como você o promoverá e o número de recursos e dinheiro que você pode gastar para torná-lo bem-sucedido.

Idealmente, você quer que seu sorteio e meta complementem ou apoiem seus esforços de marketing. Por exemplo, um sorteio on-line pode ser benéfico se você quiser criar antecipação antes de abrir um novo local físico.

Descrever seus objetivos também pode ajudá-lo a determinar quais canais sociais usar para o seu sorteio. Algumas das opções mais populares incluem:

• Facebook
• Instagram
• LinkedIn
• TikTok
• Twitter

Várias plataformas de mídia social estão disponíveis e você pode selecionar mais de uma para o seu sorteio. Por exemplo, você pode fazer um sorteio no Facebook e Instagram. No entanto, lembre-se de que seu público pode estar ativo apenas em alguns deles.

Outro fator sobre o qual você deve pensar é a duração da sua campanha de sorteio. A maioria diz que algumas semanas é muito tempo para um concurso no Facebook ou Instagram, e alguns levam apenas alguns dias. Investir em algumas postagens de mídia social impulsionadas normalmente compensa e resulta em mais inscrições.

Planeje com antecedência

Crie materiais de concurso para o seu post de sorteio no Facebook ou Instagram com antecedência para que você seja eficiente com o tempo e consistente com as mensagens. Se estiver fazendo parcerias com outras pessoas, você pode querer liderar a criação de visuais, conteúdo de e-mail, publicações e uma programação.

Certifique-se de finalizar e agendar a parceria com antecedência se estiver pensando em trabalhar com um parceiro de mídia que pode apresentar seu concurso em seu site ou em seu boletim informativo.

Decida as regras para sorteios

Certifique-se de que seus termos e regras oficiais do concurso sejam fáceis de entender e seja claro sobre o que as pessoas estão optando por receber de você - boletins informativos semanais, e-mails diários ou apenas informações do concurso.

Por exemplo, se sua meta é aumentar sua lista de e-mails e obter clientes potenciais mais qualificados, você pode pedir aos participantes do sorteio que forneçam seus endereços de e-mail. Ou, se quiser promover sua marca, você pode pedir que as pessoas compartilhem sua postagem no concurso ou marquem seus amigos.

Escolha um prêmio

Escolha um prêmio para o sorteio com o qual seu público-alvo se importará e comunique o valor, não apenas o valor monetário. Talvez seja algo que as pessoas não consigam facilmente por conta própria ou algo que normalmente não comprariam para si mesmas. Em última análise, você quer que as pessoas certas participem do concurso – aquelas que estão interessadas em sua marca, não apenas pessoas que querem lucrar.

Gerenciar inscrições

Embora você possa gerenciar inscrições de brindes manualmente, pode ser difícil acompanhar os participantes se o engajamento for alto. Considere usar um aplicativo para ajudar a coletar e gerenciar inscrições. Uma variedade de ferramentas de mídia social está disponível para facilitar o gerenciamento de inscrições, portanto, certifique-se de revisar cada uma delas para determinar se atende às suas necessidades.

Escolha um vencedor do concurso

É hora de aprender a escolher um vencedor para um sorteio agora que acabou. Na maioria dos casos, o vencedor do concurso do Facebook ou Instagram é escolhido aleatoriamente e você pode usar um aplicativo para selecionar aleatoriamente um vencedor com base nas regras definidas por você.

Depois de escolher um vencedor, você pode fazer um anúncio nas mídias sociais e por e-mail. Nesta etapa, é uma boa ideia agradecer a participação de todos e incentivar os usuários a continuar seguindo sua marca para se manterem informados sobre seu próximo sorteio no Instagram.

O que fazer depois do seu sorteio nas redes sociais

Você fez muito trabalho para criar uma nova lista de e-mails, e seu instinto pode dizer: "Rápido! Coloque-os na sua lista da Mailchimp!" Mas você deve considerar manter esses novos assinantes do concurso em uma lista de concurso separada, pelo menos temporariamente.

Uma boa ideia é segmentar quem se inscreveu no concurso para participar do sorteio e realizar uma campanha separada. Você pode enviar alguns e-mails e limpar qualquer um na lista do concurso que não se envolva antes de mesclá-los na lista principal.

Você pode até considerar tornar o botão de cancelamento de inscrição mais perceptível nos primeiros e-mails para a nova lista de concursos. Isso torna mais fácil para as pessoas optarem por não participar, em vez de fazer uma reclamação. Ninguém gosta de ver cancelamentos, mas reclamações de abuso podem criar problemas reais.

Ao esperar e dar aos inscritos do concurso algumas chances de cancelar a inscrição, você pode adicionar pessoas que estão realmente interessadas em sua marca.

A outra grande decisão que você precisará tomar é quando começar a se comunicar com esses novos inscritos no concurso: assim que inscreverem ou no final do concurso. Ao enviar um e-mail mais cedo ou mais tarde, há uma chance melhor de que eles se lembrem de inscrever (e de quem você é), especialmente se o concurso durar algumas semanas.

Esperando, você evita entrar forte demais e pode oferecer um prêmio de consolação, como desconto ou crédito, para quem não ganhou. Você pode até mesmo considerar dividir sua lista de concursos pela metade e testar A/B ambas as abordagens para ver qual funciona melhor para o seu negócio.

Dicas para organizar um sorteio

Para ajudá-lo a realizar um sorteio/concurso, aqui estão algumas dicas úteis:

• Siga as regras da plataforma de mídias sociais que você está usando. Cada plataforma de mídia social tem suas próprias regras e diretrizes sobre sorteios do Facebook ou Instagram.
• Analise seus resultados e melhore sua estratégia. Este provavelmente não será o último sorteio que você fará, por isso é importante saber o que funcionou bem e não fez para tornar seu próximo concurso ainda melhor.
• Promova seu sorteio em outros canais. Mesmo se você estiver usando apenas uma plataforma de mídia social para o sorteio, poderá usar diferentes canais para promovê-lo e incentivar os seguidores a participar.
• Certifique-se de que as regras sejam simples. Quanto mais fáceis forem as regras para sorteios, maior será a probabilidade de os usuários concluí-las.
• Seja justo e honesto. Pode ser tentador selecionar um vencedor com base em seus seguidores ou envolvimento com sua marca. No entanto, escolher um vencedor de maneira justa pode aumentar a confiança entre seus seguidores e a credibilidade de sua organização.

Interações positivas com o cliente são a chave para o engajamento

Brindes e concursos podem ocupar uma quantidade significativa de tempo; portanto, se você tentar, crie um que se encaixe no seu fluxo de trabalho e valha a pena para você, e seus assinantes. Isso pode aprofundar o relacionamento entre você e seu público-alvo e criar interações positivas com o cliente. Use as etapas descritas acima para criar uma oferta que se alinhe com seus objetivos gerais de marketing e negócios.

Se você está procurando uma ferramenta para ampliar seu sorteio, a ferramenta de gerenciamento de mídia social da Mailchimp pode ajudar. Use a Mailchimp para planejar e programar suas publicações e exibir anúncios direcionados para aumentar seu alcance. Sejam quais forem suas metas, confira nosso software de marketing e saiba como podemos apoiar seus esforços hoje.