Melhores práticas de links UTM
Existem várias formas de criar e usar links UTM. No entanto, alguns métodos de utilização funcionam melhor em certos ambientes do que em outros.
Pense que uma campanha de marketing por e-mail não funciona da mesma forma que uma campanha de marketing em redes sociais, e outros tipos de marketing digital também têm requisitos diferentes. Nesse mesmo sentido, a forma como você usa links UTM mudará e variará com base em seus próprios objetivos e nas plataformas em que pretende usar os links.
Confira algumas práticas recomendadas gerais e específicas para criar links UTM para suas necessidades de marketing digital.
Tenha cuidado com a ortografia e letras maiúsculas
Os parâmetros UTM diferenciam letras maiúsculas de minúsculas. Evite usar letras maiúsculas no texto do parâmetro UTM em um link e, em seguida, não usar letras maiúsculas em outro. Evite erros ortográficos a todo custo pelos mesmos motivos.
Você deve sempre usar o mesmo rótulo quando possível. Se você usar uma palavra minúscula para uma plataforma de rede social, use sempre o mesmo formato para ela. Caso contrário, sua análise considerará cada forma da palavra como algo diferente da outra.
Por exemplo, não use "facebook", "Facebook" e "FaceBook". Basta escolher uma forma e sempre usá-la para que o rastreamento de links UTM funcione como deveria.
Não use espaços em seus parâmetros UTM
Espaços quebram links UTM. Não use um espaço, mesmo quando o texto dos parâmetros UTM parecer precisar de um. Em vez disso, separe as palavras com underline " _" ou traço "-". O rastreamento UTM não funcionará como deveria se estiver rastreando o que parecerá links quebrados.
Utilize boas convenções de nomenclatura
O número de parâmetros UTM que você cria pode crescer extensivamente. Você deve manter uma lista de todos os nomes que usou para acompanhar todos eles.
Uma boa maneira de atenuar a possibilidade de os nomes se tornarem complicados é praticar boas convenções de nomenclatura desde o início.
- Mantenha seus nomes simples e curtos para facilitar o rastreamento.
- Mantenha seus nomes consistentes para que sejam mais fáceis de implementar rapidamente.
- Use apenas letras minúsculas ou maiúsculas para minimizar adivinhações e possíveis erros.
- Use underlines ou traços, mas evite ambos para manter as coisas consistentes.
O ideal é ter um conjunto consistente e gerenciável de parâmetros UTM. Isso permite simplificar o processo de criação de links UTM e fazer o melhor uso dos links UTM em geral.
Uma boa prática, especialmente para empresas de marketing, é criar uma planilha de estilo de link UTM ou um guia de parâmetro UTM para garantir que todos que lidem ou criem esses links o façam de forma consistente. Mesmo se você estiver fazendo seu próprio marketing, ter um conjunto geral de regras ou padrões pode ajudar você a manter a consistência.
Use apenas os parâmetros UTM necessários
Você não precisa usar todos os parâmetros UTM em todos os links. Os links UTM exigem três parâmetros UTM principais (fonte, meio e campanha). Esses três parâmetros funcionam para a maioria dos casos de usos. Os outros dois parâmetros principais (conteúdo e prazo) são parâmetros opcionais geralmente utilizados ao colocar anúncios em outro site.
Naturalmente, você pode usar quantos parâmetros quiser, e algumas ferramentas de marketing digital podem oferecer parâmetros que podem ajudá-los a entender melhor seus dados de tráfego. Ainda assim, se você não precisar de um parâmetro, é desnecessário usá-lo.
Use um encurtador de URL para tornar seus links UTM menos visíveis
Por melhores que sejam os links UTM, eles não são as URLs mais bonitas de se ver. Esses links podem se tornar muito longos, especialmente se você acumular parâmetros. Na maior parte dos casos, é melhor usar um bom serviço de encurtamento de URL.
Também é possível usar sua própria URL abreviada, se tiver uma. Muitos serviços de encurtamento de URL permitem a criação de marcas e também podem oferecer recursos de criação de URL, incluindo a criação de links UTM.
Como criar links UTM para redes sociais
A forma de criar URLs de link UTM não varia muito de uma plataforma para outra. Para links UTM de redes sociais, existem algumas coisas que você pode fazer para garantir que está aproveitando ao máximo esse método de formatação de links.
Algumas coisas podem depender da plataforma de redes sociais específica na qual você planeja usar os links, mas há algumas práticas recomendadas para criar links UTM para redes sociais que podem ajudar suas campanhas de marketing digital ou fornecer insights mais profundos para ajudar a otimizar essas conversões de página de destino.
Você pode usar qualquer ferramenta de criação de links UTM, mas talvez queira usar uma que tenha um foco específico em links UTM de redes sociais. Alguns serviços de encurtamento de URL têm criadores de links UTM para redes sociais. Esses serviços entendem que muitos sites de redes sociais preferem um link mais curto, por isso oferecem esses serviços de criação de links.
Não importa se você cria manualmente ou usa uma ferramenta, confira algumas coisas a fazer ao criar links UTM para redes sociais.
- Use a palavra "social" ou equivalente como meio.
- Use o nome da plataforma da rede social como fonte.
- Use um nome de campanha que indique onde você publicará o link na plataforma da rede social.
Após ter seus parâmetros em vigor, reduza o link e comece a usá-lo na criação de conteúdo da rede social e nas estratégias de marketing da rede social. Após ser implementado, você pode usar os recursos de rastreamento UTM para ter uma boa visão de como seu link funciona e otimizar suas ofertas em redes sociais a partir daí.
