O que é uma meta descrição? exemplos e dicas

Os fundamentos da SEO

As meta descrições são uma parte importante da estratégia da otimização dos mecanismos de pesquisa (SEO). No entanto, para entender por que são importantes, você deve primeiro saber como os mecanismos de pesquisa funcionam. Quando alguém digita uma consulta no Google ou em outro mecanismo de pesquisa, obtém resultados com base nessa consulta. Nos últimos anos, o Google também se atualizou para incluir o uso da intenção de pesquisa para melhorar a experiência do usuário. Quando um usuário recebe seus resultados, ele vê um título e uma descrição de diferentes páginas de diferentes sites. Ele usa a descrição e o título meta para decidir se deve ou não clicar para ir para uma página específica de um site.

A SEO consiste em três componentes, todos essenciais para qualquer lista de verificação de SEO:

• Off-page: A SEO off-page envolve o uso de backlinks, também conhecidos como links de entrada, provando confiabilidade e relevância para mecanismos de pesquisa e ajudando você a ter uma classificação mais alta nas SERPs.
• Técnica: A SEO técnica envolve o rastreamento e a indexação de páginas de sites. Para que sua página apareça em uma SERP, os mecanismos de pesquisa devem primeiro rastreá-la e indexá-la. Então, quando os usuários pesquisam algo usando um mecanismo de pesquisa, eles veem as informações mais relevantes.
• On-page: A SEO on-page envolve o uso de palavras-chave e otimização de conteúdo para ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender do que se trata a sua página da web. As etiquetas HTML, incluindo o título e a meta descrição, devem refletir essas palavras-chave. A criação de conteúdo relevante e rico em palavras-chave pode ajudar sua empresa a ter uma classificação mais elevada nas SERPs.

Infelizmente, as meta descrições não exatamente ajudam você a ter uma classificação mais elevada nas SERPs porque não fazem parte do algoritmo de classificação. No entanto, as empresas podem se beneficiar delas para aumentar o tráfego orgânico. Como as meta descrições ajudam a convencer os usuários a clicarem em seu resultado, a obtenção de mais cliques pode aumentar seu tráfego orgânico e sua taxa de cliques (CTR). Os mecanismos de pesquisa podem usar essas informações para determinar se o seu link específico merece a posição nas SERPs.

Como a CTR pode afetar suas classificações e impactar diretamente seu tráfego orgânico, suas meta descrições devem ser otimizadas para promover mais cliques e aumentar o tráfego para o seu site.

O que faz uma meta descrição ser boa?

É fundamental elaborar uma boa meta descrição, mas é preciso saber como otimizá-la para mecanismos de pesquisa e usuários. Assim, você deve aprender a redigir uma meta descrição entendendo os componentes e recursos básicos.

O tamanho certo

Algumas diretrizes devem ser observadas em relação ao comprimento das suas meta descrições. Sua meta descrição pode ser condensada nos resultados de pesquisas se você escrever demais. Sua meta descrição não deve ter mais de 155-160 caracteres para não ser cortada no meio da frase. Mas o limite de tamanho não deve impedir que você escreva um texto que convença os usuários a visitar sua página.

Uma CTA

As meta descrições convencem os usuários a clicarem no seu link, por isso devem dizer às pessoas o que fazer em seguida. Dê aos usuários um motivo para clicar no seu link com uma CTA forte e uma descrição que informe sobre o conteúdo da sua página.

Palavras-chave específicas

Como você está tentando melhorar suas meta descrições, já deve ter trabalhado o conteúdo e começado a otimizar a página com palavras-chave específicas, para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Usando uma palavra-chave específica em sua meta descrição, o Google e outros mecanismos de pesquisa entenderão a intenção da sua página da web. Isso também resultará em mais cliques porque os usuários pesquisam algo semelhante, aumentando a probabilidade de clicarem em links que repetem essas informações.

Dicas para escrever meta descrições

Agora que você entende os 3 principais componentes de uma meta descrição e por que as meta descrições são importantes para SEO e tráfego de sites, você deve aprender a escrevê-las. Aqui estão algumas dicas sobre como escrever uma meta descrição e aumentar sua CTR.

Seja claro

Sua meta descrição resume o que os usuários podem encontrar em sua página. Se o seu conteúdo não corresponder à meta descrição, você terá uma taxa de rejeição mais alta em seu site. Embora a taxa de rejeição não seja um fator de classificação, uma alta taxa de rejeição significa que as pessoas clicaram em um resultado e saíram sem visitar nenhuma outra página, e isso prejudica as taxas de conversão do seu site.

Não há motivo para fornecer uma meta descrição enganosa ou imprecisa apenas para atrair mais visitantes ao seu site, porque esses visitantes sairão em seguida se a sua meta descrição não corresponder ao conteúdo da página.

Evite duplicidades

Ao iniciar sua jornada de SEO, você pode tentar economizar tempo reutilizando meta descrições em páginas semelhantes. No entanto, as meta descrições devem ser exclusivas, porque é com base nelas que os mecanismos de pesquisa avaliam o quanto seu conteúdo é relevante e corresponde efetivamente à intenção do usuário. Se os mecanismos de pesquisa tiverem dificuldade em avaliar o quanto seu conteúdo é relevante, eles usarão outro conteúdo da página para atender à intenção do usuário e ajudar as pessoas a entenderem seu conteúdo.

Os mecanismos de pesquisa podem não usar todas as suas meta descrições, especialmente se elas forem consideradas irrelevantes para os termos pesquisados e a intenção do usuário. Portanto, se você quiser que o Google use a meta descrição que você escreveu porque ela pode aumentar os cliques no seu site, deve evitar duplicidades.

Não encha de palavras-chave

A prática de encher o texto de palavras-chave foi relegada ao passado, quando os mecanismos de pesquisa perceberam que páginas cheias de palavras-chave não fornecem nenhum valor aos usuários. Em vez entupir sua meta descrição de palavras-chave, tente usar uma palavra-chave naturalmente dentro do texto e assegurar que ela resuma eficazmente a página da web.

Considere a intenção do usuário

Os mecanismos de pesquisa consideram a intenção do usuário quando mostram os resultados de uma consulta. Portanto, suas meta descrições devem considerar o motivo pelo qual o usuário deve clicar no link. Assim, a forma como você escreve sua meta descrição pode afetar o tipo de usuário e sua intenção. Por exemplo, se alguém estiver procurando dicas de desenvolvimento na web, sua linguagem na meta descrição pode ser mais técnica para atender às necessidades de desenvolvedores intermediários e avançados, ou pode incluir informações básicas para iniciantes e um público mais amplo.

Exemplos de meta descrições fortes

Você acabou de aprender tudo o que precisa saber sobre meta descrições, mas pode ser difícil compreender como escrevê-las sem exemplos. Confira alguns exemplos para ajudar você a compreender os elementos importantes que suas meta descrições devem ter.

Exemplo 1: Automação de marketing e marketing por e-mail do Mailchimp

"Faça a sua empresa crescer do seu jeito com a plataforma completa de marketing, automação e marketing por e-mail do Mailchimp. É fácil de usar – comece hoje mesmo gratuitamente!"

Aqui está um exemplo real da meta descrição do Mailchimp, com link para a página inicial. Como pode ver, é concisa, com itens acionáveis e uma CTA forte. A meta descrição do Mailchimp informa aos usuários o que eles podem esperar ao visitar o site, incluindo informações sobre automação de marketing e marketing por e-mail. Ela também tem uma CTA forte porque oferece serviços gratuitos que estimulam os usuários a clicar.

Exemplo 2: Padaria baseada em assinatura

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Novamente, esse exemplo é curto e suave, portanto, não será abreviado nas SERPs. Além disso, usa palavras de ação e diz ao usuário exatamente o que ele pode esperar ao clicar no link. Também tem uma CTA forte e informações detalhadas sobre o custo do serviço.

Exemplo 3: Empresa de treinamento de animais de estimação

Encontrar tempo para treinar o seu novo filhote é difícil. Facilitamos para você. Treinamento doméstico, treinamento de obediência, treinamento comportamental, treinamento com clicker e muito mais.

Esse exemplo de meta descrição para uma empresa de treinamento de animais de estimação concentra-se nos desafios dos novos tutores de animais de estimação e fornece ao usuário exemplos dos tipos de soluções que eles oferecem. Ele se concentra no usuário para provocar uma resposta mais emocional, fazendo com que os tutores de animais de estimação cliquem para saber mais sobre os diferentes serviços.

Ajude os clientes a encontrarem você

As meta descrições permitem que os usuários dos mecanismos de pesquisa cliquem nos seus links. São pessoas que já estão procurando soluções para seus problemas ou respostas para suas perguntas, portanto, é provável que cliquem em um link que aborde suas preocupações na meta descrição. Escrever meta descrições otimizadas e eficazes requer prática, mas testar diferentes opções ao longo do tempo pode ajudar a encontrar as palavras certas para transmitir sua mensagem e aumentar o número de cliques.