Geotargeting e sua importância como estratégia de marketing

O que é geotargeting?

O geotargeting é um tipo de publicidade em que você cria anúncios baseados na localização geográfica do dispositivo dos seus consumidores, como o celular, atravez de endereço IP, via satélite, GPS (Sistema de Posicionamento Global), por exemplo. Com a publicidade, é crucial que você crie um conteúdo que atraia seu público-alvo.

Para criar esse conteúdo personalizado, você precisa conhecer os dados demográficos de seus usuários, como idade, raça, gênero etc., bem como sua localização geográfica. Quando você conhece a localização geográfica do seu consumidor, pode criar conteúdo que seja adequado para ele com base em sua localização específica.

Por exemplo, digamos que você peça comida com frequência em um aplicativo de entrega de comida e esse aplicativo tenha acesso à sua localização. Em um dia particularmente frio, você recebe uma notificação desse aplicativo incentivando-o a pedir comida em um restaurante próximo. Esta é a melhor publicidade de geotargeting.

Esse restaurante escolheu você, como consumidor que mora na área e usa com frequência esse aplicativo de entrega de comida, em um dia frio, quando as pessoas têm mais chances de pedir comida. O objetivo deste anúncio é plantar a sementinha na mente do consumidor para pedir comida deste restaurante específico porque ele sabe que você mora perto.

O geotargeting é usada por restaurantes, lojas de roupas, consultórios médicos, locadoras de carros... a lista continua. É uma tática eficaz que toda empresa deve incorporar em sua estratégia de publicidade para atingir mais clientes potenciais locais e aumentar as vendas.

Qual é a diferença entre delimitação geográfica e geotargeting?

Então, você sabe o que é geotargeting, mas e a delimitação geográfica? Ambos são exemplos de marketing baseado em localização, mas na verdade há algumas diferenças entre delimitação geográfica e geotargeting.

Com a delimitação geográfica, você está atingindo um grande público que se baseia exclusivamente na localização deles. Com o geotargeting, você está atingindo um grupo muito menor de pessoas com base em sua localização, bem como em seus dados demográficos, comportamentos e interesses.

Com a delimitação geográfica, você está essencialmente criando uma barreira virtual em torno de um local específico para o qual deseja anunciar. A única informação que você tem para criar esses anúncios é a localização do usuário. As empresas locais geralmente usam delimitações geográficas para anunciar seus produtos ou serviços para muitas pessoas.

Por exemplo, uma empresa local de aluguel de carros envia uma mensagem anunciando seus serviços para todos em sua vizinhança sem fazer nenhuma pesquisa sobre o público-alvo e se eles estão interessados em carros alugados. Embora a delimitação geográfica atinja as pessoas em uma escala muito maior, ela ainda pode ser muito eficaz.

Com o geotargeting, você também segmenta os consumidores com base em sua localização, mas também em outros fatores, como comportamentos, interesses e dados demográficos. Com o geotargeting, você pode atingir um grupo menor e mais específico de pessoas. Por isso, você também pode criar conteúdo mais personalizado que pode ser mais eficaz.

Quais são os benefícios do geotargeting em publicidade?

Anúncios de geotargeting são importantes para todas as empresas, desde pequenas empresas que estão começando e querem expandir sua base de clientes até grandes empresas que querem melhorar sua estratégia de publicidade. Há muitos benefícios do geotargeting na publicidade, como:

Criar experiências personalizadas para o cliente

Para que um anúncio seja eficaz, ele precisa ser atendido pelo seu público-alvo. Seus usuários querem saber que você está levando em consideração seus desejos e necessidades, e o geotargeting pode ajudar a criar experiências mais personalizadas. Isso pode melhorar a experiência do usuário e ajudá-lo a construir melhores relacionamentos com os clientes.

Atingir mais clientes

Como proprietário de uma empresa, você está sempre tentando expandir seu público-alvo e atingir mais clientes, e uma das melhores maneiras de fazer isso é com o geotargeting. O geotargeting é uma ótima maneira de alcançar clientes em potencial porque você pode criar experiências melhores para eles com base em sua localização geográfica e dados demográficos.

Estabelecer autoridade

As pessoas querem apoiar uma empresa em que possam confiar, mas, para conquistar a confiança de seus clientes, você precisa estabelecer autoridade e permitir que seus clientes saibam que você é uma empresa legítima em sua área específica. Você pode fazer isso trabalhando com outras empresas locais na área ou incluindo informações relevantes sobre eventos da comunidade em seus anúncios.

Quando as pessoas sabem que podem confiar em você, é mais provável que apoiem seu negócio e recomendem você a seus amigos e familiares.

Criar conteúdo relevante

Ninguém quer ver um anúncio de uma empresa que está em uma cidade diferente. Os clientes querem ver anúncios de produtos ou serviços que sejam facilmente acessíveis para eles, e você pode fazer isso com o geotargeting.

Com o geotargeting, você pode criar conteúdo relevante com base nas regiões específicas de seus usuários, para criar apenas conteúdo que os atraia. Exibir um anúncio para alguém que está a um quilômetro de sua empresa será muito mais eficaz do que exibir um anúncio para alguém que mora em uma cidade diferente.

Como usar geotargeting

Portanto, agora que você sabe o que é o geotargeting e porque ele é benéfica para as empresas, provavelmente está se perguntando como localizar geograficamente.

Felizmente, começar com o geotargeting é muito simples. Muitas plataformas já possuem ferramentas de geotargeting integradas, então você só precisa seguir alguns passos simples para começar:

Descubra onde você deseja segmentar

O objetivo do geotargeting é segmentar grupos de locais específicos, mas para isso, você precisa descobrir exatamente onde deseja segmentar. Por exemplo, se você tiver vários locais de negócios, terá que criar anúncios separados para cada local.

Determine em qual local você deseja se concentrar primeiro e, em seguida, faça sua pesquisa para criar anúncios relevantes para essa área específica. É importante criar conteúdo relevante para seus usuários com base na cidade em que eles moram, para que você possa enviar a mensagem certa e incentivar os usuários a apoiar sua empresa.

Usar ferramentas incorporadas em plataformas de mídia social

Muitas plataformas de mídia social já possuem ferramentas de geotargeting incorporadas, o que facilita muito a criação de anúncios em diferentes locais. Twitter, Instagram e Facebook são plataformas de mídia social com recursos de geotargeting já existentes.

Os anúncios do Google também têm ferramentas integradas para geotargeting. O direcionamento por local dos anúncios do Google permite que você crie anúncios que serão exibidos em diferentes localizações geográficas de sua escolha, como uma área dentro de um país ou um raio específico de uma cidade.

Criar os anúncios

Depois de determinar o local exato que você quer direcionar e descobrir as ferramentas que vai usar, vem a parte importante: criar os anúncios.

Geotargeting não é um tipo de situação que atende a todos. Você quer criar anúncios personalizados e relevantes que atrairão o grupo específico que você está direcionando. Você pode atingir seus clientes por meio de várias plataformas para otimizar o envolvimento.

Aproveite a geolocalização para melhorar o direcionamento do público

Se você quiser atingir mais clientes e aumentar as vendas para o seu negócio, o geotargeting é essencial. O geotargeting pode ajudar a melhorar a experiência do usuário, mostrando aos usuários anúncios relevantes com base em suas localizações. Isso ajudará sua empresa a se concentrar em um mercado específico para que você possa criar conteúdo mais personalizado e aumentar o envolvimento.

Mas como você começa a usar o geotargeting no seu negócio? A Mailchimp pode ajudar.

A Mailchimp é uma plataforma de automação de marketing multifuncional que pode ajudar em tudo, desde segmentação comportamental e tags até aquisição de clientes. Com a Mailchimp, você pode usar a geolocalização para criar anúncios eficazes e melhorar a segmentação do público.

Se você quiser começar com segmentos, mas não sabe por onde começar, a Mailchimp é a sua opção. Com a Mailchimp, você pode acessar nosso guia introdutório de segmentação, que o guiará pela segmentação para iniciantes e como ela pode melhorar seus esforços de marketing. A Mailchimp tem uma extensa lista de opções de segmentação, para que você sempre possa segmentar os contatos certos para cada campanha.

Com a Mailchimp, você pode transformar sua empresa com um geotargeting eficaz que influencia os usuários a fazer compras. Comece a usar a Mailchimp hoje mesmo e crie uma estratégia de publicidade abrangente que ajuda você a alcançar suas metas de negócios.