O que é SEO local e como funciona: Um guia completo

Como os mecanismos de pesquisa evoluíram?

No início da internet, havia relativamente poucos sites, então navegar na web era fácil. Uma vez que a internet começou a expandir, no entanto, mecanismos de pesquisa foram criados para permitir que os usuários encontrassem os sites que estavam procurando mais facilmente.

Se você digitasse uma frase em um mecanismo de pesquisa, essa frase era relacionada a sites que incluíam as palavras-chave em sua frase de pesquisa. O Google usou essa mesma abordagem, mas rapidamente dominou os outros mecanismos de pesquisa quando se tornou o primeiro mecanismo de pesquisa a usar links entre sites como uma indicação de quais sites eram confiáveis e tinham respaldo.

Hoje o Google analisa centenas de fatores dentro e fora do seu site para determinar se é relevante exibi-lo como resultado de pesquisa. Os fatores formam sua "pegada digital", e cada fator tem um peso ou valor diferente, que o mecanismo de pesquisa combina para retornar resultados. Sua pegada digital determina se você é ou não um dos principais resultados de uma consulta que um usuário digita no Google.

Ao digitar uma frase de pesquisa no Google, ele verifica o padrão de vários sinais de site ou fatores de classificação, por exemplo, o nível de relevância do seu site, para retornar uma lista de sites que correspondem à sua pesquisa.

A maioria das pessoas não percebe que o Google não está fazendo uma pesquisa ao vivo de toda a internet sempre que alguém digita algo na barra de pesquisa. Na verdade, é uma pesquisa de uma cópia armazenada de todos os sites que o Google descobriu. Essa cópia é chamada de Índice Google.

Para formar o índice, o Google usa pequenos programas chamados "spiders" para rastrear a web. Cada spider funciona da mesma maneira: Começa em uma única página, depois segue os links nessa página, olhando o conteúdo nas próximas páginas, e assim por diante.

Conforme o conteúdo da web é rastreado, ele é armazenado nos servidores do Google e o índice é construído. Os spiders trabalham em uma escala surpreendente, rastreando constantemente trilhões de páginas em um ritmo muito rápido. Isso garante que o índice esteja o mais atualizado possível e que novos sites e conexões sejam descobertos rapidamente.

Como o Google classifica resultados de pesquisas

O Google usa vários processos para classificar centenas ou milhares de sites em um piscar de olhos. Esses processos são denominados algoritmos. Quando você pesquisa algo no Google, um algoritmo verifica o índice e retorna uma lista de sites que correspondem à sua pesquisa em resultados orgânicos. Esses resultados são escolhidos e classificados com base na relevância, proeminência e popularidade dadas por links de entrada.

O algoritmo analisa vários fatores locais e externos para determinar quais sites têm algo relacionado à sua pesquisa. Todos os sites relevantes são adicionados à lista, que é então classificada por proeminência. Mais uma vez, referindo-se aos vários fatores locais e externos, o algoritmo determina quais sites melhor respondem à sua consulta de pesquisa e esses sites são listados no início dos resultados da pesquisa.

Melhorar a SEO influencia fatores de relevância, destaque e popularidade dos links para o seu site. Se os elementos certos da pegada digital do seu site forem otimizados, ele aparece mais no início em mais resultados de pesquisa.

E quanto aos resultados da pesquisa orgânica local? Depois de analisar o comportamento dos usuários durante trilhões de pesquisas, o Google descobriu que as pessoas que buscam certos tipos de empresas precisam de resultados de sua área imediata. É por isso que o algoritmo de pesquisa local do Google inclui um fator de proximidade, que é uma maneira elegante de dizer que o Google leva em conta sua localização quando você pesquisa uma palavra-chave local (uma consulta com intenção local). Isso acontece mesmo quando o pesquisador não inclui um nome de cidade ou "perto de mim" na pesquisa.

Se você estiver no trabalho e quiser que uma pizza seja entregue para o almoço, por exemplo, digitar no Google "entrega de pizza" mostra uma lista de locais perto do seu escritório em suas SERPS (páginas de resultados de mecanismo de pesquisa) locais.

Mas se você fizer a mesma pesquisa em casa, obterá um conjunto de resultados totalmente diferente. Isso faz sentido, considerando-se que você precisa de uma pizza entregue de algum lugar próximo.

A pesquisa local existe há anos, mas foi limitada devido às pessoas usarem apenas seus computadores de mesa. Com o recente crescimento no acesso à internet móvel, no entanto, a pesquisa móvel explodiu, e a SEO local tornou-se extremamente importante para o sucesso de qualquer empresa que ofereça produtos ou serviços e profissionais de marketing locais.

O que isso significa para procurar estabelecimentos comerciais? Enquanto o pacote de mapas locais é exibido nas listas de pesquisa orgânica padrão do Google, algoritmos separados alimentam os principais resultados de pesquisa do Google para classificações locais e os resultados do pacote de mapas locais. Como empresa local, você tem a oportunidade de aparecer dentro dos principais resultados de pesquisa orgânica e do pacote de mapas local ao mesmo tempo.

Se você é novo em comercializar seu negócio on-line, um dos principais desafios é saber no que você deve se concentrar para tornar seus esforços eficazes.

A empresa de software de análise de marketing, Moz, publica sua pesquisa de fatores de classificação de pesquisa local anual que inclui os 35 a 40 principais especialistas mundiais em SEO local. Seus resultados fornecem as melhores percepções sobre quais fatores influenciam a visibilidade da pesquisa local.

O conteúdo localizado e a popularidade do link local são fatores, assim como no algoritmo de pesquisa tradicional do Google, por isso é importante criar páginas de destino locais para cada uma de suas unidades, especialmente se você for uma empresa de várias unidades, onde você deve incluir não apenas o nome da sua empresa, mas também os detalhes, como endereço e telefone, além de otimizar suas etiquetas de títulos, meta descrições e seguir as melhores práticas de SEO. Isso deve ser levado em consideração também em sua estratégia de marketing de conteúdo e criação de links.

Além disso, fatores baseados em localização, como ter um perfil de negócio no Google Meu Negócio, citações locais de agregadores de dados e sinais de análise, que devem ser publicados por seus clientes locais, também são levados em consideração em suas classificações de SEO local e, como consequência, você também deve levá-los em consideração em suas iniciativas de SEO local.

É também importante observar que existem ferramentas de SEO focadas na pesquisa local que podem ajudá-lo a desenvolver auditorias de SEO orientadas para o local, desde o desenvolvimento de pesquisas de palavras-chave focadas no seu público local, criação de citações, gerenciamento de perfis do Google Meu Negócio, perfil de negócios e publicações do Google, e até mesmo monitorar sua inclusão em pacotes locais.

O conteúdo do site é um fator significativo, assim como no algoritmo de pesquisa tradicional do Google, mas fatores baseados em localização como Google Meu Negócio, citações e sinais de análise também estão incluídos.

Comece a aproveitar a SEO

Agora que você tem uma melhor compreensão dos fundamentos de SEO e como o Google classifica os resultados de pesquisa local, comece a se concentrar em sinais que otimizarão a pegada digital do seu site no ecossistema de pesquisa orientada local. Dessa forma, seu negócio pode aparecer mais no início da página de resultados, o que pode fazer com que mais clientes potenciais encontrem seu negócio.

Há muitos fatores que influenciam sua visibilidade nessas pesquisas, mas lembre-se de que a pesquisa local continua a crescer e mudar. Para acompanhar quais sinais estão aumentando e diminuindo em importância, você pode consultar a pesquisa anual da Moz para formar seu manual de estratégia. Depois de começar a melhorar cada área de sinal importante, você poderá atender mais pessoas em sua região geográfica e crescer mais rápido.

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Escrito por Greg Gifford para a Mailchimp. Greg é um especialista em SEO local.