Zielgruppen-Engagement-Tipps für Facebook-Anzeigen

Nachdem du deine Anzeige eingereicht hast und sie von Facebook genehmigt wurde, wird sie zu deiner geplanten Laufzeit veröffentlicht. Während die Anzeige online veröffentlicht ist, überwacht Facebook sie, um festzustellen, wie gut deine Zielgruppe reagiert.

Wenn das Zielgruppen-Engagement zu gering ist, behält sich Facebook das Recht vor, deine Anzeige abzulehnen. Das klingt vielleicht etwas beängstigend, aber jede Zielgruppe ist anders, daher ist es normal, wenn du erst nach einigen Versuchen weißt, was bei den Betrachtern deiner Anzeige gut ankommt.

In diesem Artikel erfährst du mehr über Anzeigenstornierungen von Facebook. Außerdem erhältst du einige Tipps zur Wahl der richtigen Zielgruppe und Inhalte für deine nächste Anzeige.

Informationen zu Anzeigen-Engagement

Nachdem du deine Anzeige geschaltet hast, überwacht Facebook Engagement-Statistiken wie Klicks, Beschwerden und Zielgruppenrelevanz. Eine gut gestaltete Anzeige mit gut gewählter Zielgruppe ist in der Regel relativ erfolgreich auf Facebook.

Wenn die Performance der Anzeige jedoch zu niedrig wird, kann Facebook deine Anzeige stornieren. Anzeigen können aufgrund von negativem Feedback storniert werden oder auch, weil Facebook eine geringe Relevanz für die Zielgruppe festgestellt hat. Das passiert nicht immer, aber es ist gut zu wissen, was zu tun ist und wie man daraus lernen kann.

Wenn Facebook beschließt, deine veröffentlichte Anzeige zu stornieren, werden wir dich per E-Mail benachrichtigen und nicht verwendetes Budget in Form von Anzeigen-Credits innerhalb von 72 Stunden zurückerstatten.

Wir empfehlen dringend, dass du dein übrig gebliebenes Budget von einer stornierten Anzeige verwendest, um eine neue Anzeige mit präziserer Targeting-Strategie und besser abgestimmten Inhalten zu erstellen. Die Stornierungsbedingungen von Facebook können entmutigend sein, aber sie helfen dir, Geld zu sparen, wenn sie schlecht abschneidende Anzeigen stoppen. Dies kann eine Gelegenheit sein, um mehr über deine Zielgruppe zu erfahren und deine nächste Anzeige entsprechend anzupassen.

Tipps für den Erfolg von Facebook-Anzeigen

Folgendes wissen wir über die Dinge, die laut Facebook am besten funktionieren. Diese Tipps können dir dabei helfen, die Anzeigen-Performance zu steigern und die Wahrscheinlichkeit einer Facebook-Ablehnung zu senken.

Sprich gezielt deine Kontakte und Lookalikes an

• Versuche, neue Personen zu erreichen, die deinen Kontakten ähnlich sind.
  Finde Facebook-Betrachter mit ähnlichen Kaufmustern wie die der Kontakte in deiner Zielgruppe. Anzeigen, die Lookalike-Zielgruppen ansprechen, schneiden in der Regel am besten ab.
• Verwende eine größere Zielgruppe, um Lookalikes zu finden.
  Wenn du Zielgruppenkontakte oder Personen ansprichst, die deinen Zielgruppenkontakten ähnlich sind, hat deine Anzeige mit einer Zielgruppen- oder Segmentgröße von mindestens 500 größere Erfolgschancen.
• Verfeinere deine Zielgruppe nach Interesse.
  Wenn du lieber eine eindeutige Zielgruppe statt Lookalikes ansprechen möchtest, sorge dafür, dass deine Kriterien nicht zu weit gefasst oder allgemein sind. Wirb zum Beispiel nicht für Babykleidung, ohne deine Zielgruppe nach Interesse an Kindern, Babys und Kleidung zu verfeinern.

Reduziere die Anzeigenfrequenz

• Poste deine Anzeige nicht zu oft.
  Für eine Anzeige, die häufig denselben Personen angezeigt wird, besteht ein höheres Risiko für negatives Engagement.
• Plane deine Anzeige, sodass sie weniger häufig geschaltet wird.
  Hierfür gibt es zwei Möglichkeiten:
  • Schalte deine Anzeige nur für kurze Zeit, zum Beispiel zwei Tage.
  • Behalte dein Budget bei, aber verlängere den Zeitplan für deine Anzeige um zwei Wochen oder mehr. Dadurch wird begrenzt, wie oft die Anzeige pro Tag erscheint.

Präzisiere deine Anzeigeninhalte

• Verwende hochauflösende Bilder.
  Gestochen scharfe Bilder mit Personen, die dein Produkt oder deinen Service nutzen, können die Anzeigen-Performance steigern.
• Sorge dafür, dass dein Text klar und deutlich ist.
  Eine gut formulierte Nachricht, eine gute Beschreibung und ein guter Handlungsaufruf können dir dabei helfen, das Engagement zu steigern.

Teste deine Anzeigen

• Scheue dich nicht vor Experimenten!
  Jede Zielgruppe ist anders, also probiere immer neue Anzeigen und Varianten aus.
• Zeige derselben Zielgruppe verschiedene Anzeigen oder zeige dieselbe Anzeige verschiedenen Zielgruppen.
  Halte Ausschau nach Mustern, um zu sehen, welche Anzeigen das beste Engagement und den besten ROI liefern und was sie gemeinsam haben. Nutze die Ergebnisse für deine Marketingstrategie.