Die Wirksamkeit von Giveaway‑E‑Mails: Kunden ansprechen und das Unternehmenswachstum fördern

Die Vorteile des Versands von E-Mails zu Giveaways

Apropos E-Mail-Vorteile für Giveaways, unterhalten wir uns über ein paar.

Die erste und offensichtlichste ist, dass E-Mail-Kampagnen dir helfen können, deine E-Mail-Liste aufzubauen. Da es sich um eine E-Mail-Kampagne handelt, kannst du Massen-E-Mails für sehr wenig Geld versenden, sodass du in der Regel schnell eine große Zielgruppe erreichst. Wie viele neue Abonnenten du gewinnst, hängt davon ab, wie gut du die Kampagne durchführst.

Alles, was eine große Zielgruppe erreicht, hat auch das Potenzial, Verkäufe zu generieren, sodass E-Mails zu Giveaways den Umsatz steigern können.

Durch dein Giveaway kannst du auch mit Interessenten und Kunden interagieren und so letztlich deine Marke und deine Beziehung zu den Verbrauchern entwickeln. Du kannst deinen Kunden dein Produkt sogar über eine spezielle Giveaway-Seite vorstellen.

So schreibst du eine effektive E-Mail zu Giveaways

Es gibt keine universelle E-Mail-Vorlage für Giveaways, aber ein paar Best Practices können dir die Durchführung einer erfolgreichen Kampagne erleichtern.

Die folgenden Tipps beziehen sich auf die E-Mail selbst, obwohl sie auch deine Werbestrategie beeinflussen. Viele dieser Ideen eignen sich auch für Social-Media-Beiträge.

1. Segmentiere deine Zielgruppe.

Wichtig ist, dass du darüber nachdenkst, wer die E-Mail erhalten wird und wie die Interaktion aussehen wird. Sprichst du neue Interessenten an oder aktuelle E-Mail-Abonnenten?

Sagen wir, du verkaufst Autoteile. Du organisierst eine Verlosung von Giveaways, was bedeutet, dass du Autobesitzern etwas Nützliches schenken kannst. In diesem Fall solltest du Personen ansprechen, die ein Auto haben, damit sie an dem Gewinn interessiert sind.

Hier segmentierst du deine Zielgruppe. Du kannst statistische Recherchen durchführen, um Personen anzusprechen, die eher von deinem Giveaway profitieren und es zu schätzen wissen (vermeide es z. B., E-Mails an Personen zu senden, die in Gebieten mit geringem Autobesitz leben).

2. Lege deine E-Mail-Sequenz fest.

Wenn du weißt, wen du ansprichst, kannst du das beste Verfahren für den Versand der E-Mails festlegen. Denke daran, dass eine E-Mail-Kampagne für ein Giveaway in der Regel mehrere Nachrichten umfasst.

Zuerst versendest du eine Ankündigungs-E-Mail, die die Leute darüber informiert, dass es ein Giveaway gibt. Du kannst Anweisungen für die Teilnahme einfügen, oder wenn es etwas kompliziert ist, kannst du eine E-Mail mit einer Anleitung nachreichen. Danach kannst du den Abonnenten, die sich nicht angemeldet haben, eine Erinnerung und eine Nachricht mit der letzten Chance schicken.

Sobald die Gewinner ausgewählt wurden, kannst du dies über eine andere E-Mail bekannt geben. Vergiss nicht, eine Dankes- und Nachbereitungs-E-Mail zu senden.

Obwohl diese Sequenz für die überwiegende Mehrheit der E-Mail-Kampagnen funktioniert, kannst du bereits Raum für eine kundenspezifische Anpassung erkennen. Vielleicht möchtest du die Gewinner bekanntgeben und allen in derselben E-Mail danken. Du kannst das Giveaway sogar vor dem Start der Aktion ankündigen, eine Erinnerung senden und dann am Startdatum eine weitere Ankündigung senden. Ob du alle Regeln und Anweisungen für das Giveaway in der ersten E-Mail senden kannst, liegt ebenfalls bei dir.

Mach es, wie du es für richtig hältst. Wichtig ist nur, dass du das Giveaway richtig bewirbst, die Teilnahmebedingungen erklärst und den Gewinner bekannt gibst, wenn dieser ermittelt wurde.

3. Erstelle eine ansprechende Betreffzeile und einen Vorschautext

Die Betreffzeile und der Preheader der E-Mail zum Giveaway sind entscheidend. Du möchtest die Aufmerksamkeit der Empfänger auf dich ziehen, ohne dass deine Nachricht wie Spam wirkt?

Erzähle zunächst, wer du bist. Auf diese Weise löschen deine Kunden die E-Mail nicht, ohne sie überhaupt gelesen zu haben.

Zweitens: drücke dich klar und präzise aus. Wenn du einen Flug nach Hawaii verschenkst, sollten die Leser schon aus der Vorschau entnehmen können, dass du einen Hawaii-Urlaub verschenken willst.

4. Gestalte den Text der E-Mail.

Jetzt kommt der unterhaltsame Teil.

Im Hauptteil der E-Mail gibst du die Details zum Giveaway an. Wenn jemand diesen Teil liest, hat alles andere erfolgreich funktioniert. Im Textteil kommt es vor allem auf die Klarheit der Informationen an, aber auch hier kannst du Gestaltungselemente des E-Mail-Marketing einsetzen.

Hier noch einige Dinge, die du unbedingt angeben solltest:

• Die Fristen für die Teilnahme an der Giveaway-Verlosung.
• Wie man teilnimmt.
• Wichtige Regeln für die Teilnahme.
• Wer teilnahmeberechtigt ist.
• Wie Empfänger wissen, ob sie gewonnen haben.

Das ist keine vollständige Liste. Da jedes Giveaway einzigartig ist, musst du festlegen, welche Informationen wichtig sind und wo du sie im Text platzieren kannst.

5. Einen CTA hinzufügen

Die E-Mail sollte mit einem Handlungsaufruf (Call To Action – CTA) geschlossen werden. Hier schreibst du etwas wie: „Melde dich noch heute an, wenn du gewinnen möchtest!“

Am besten fügst du in deinen CTA einen relevanten Link ein. Wenn man sich auf einer Giveaway-Landingpage registrieren kann, verlinke dies im CTA.

Best Practice für Giveaway-E-Mails

Dein Giveaway wird ein Erfolg sein und viel mehr Sympathie und Umsatz generieren, wenn du einige Best Practices beachtest.

Schaffe ein Gefühl von Dringlichkeit.

Dringlichkeit bringt Klicks, was das Engagement fördert. Für dein Giveaway sollte es einen festen Teilnahmezeitraum geben. Durch die Angabe dieser Termine schaffst du bereits ein Gefühl der Dringlichkeit.

Du kannst darauf aufbauen, indem du betont, wie wenig Zeit übrig ist und warum man jetzt handeln sollte, anstatt zu warten. Du musst dich nicht wie ein übereifriger Verkäufer anhören, aber etwas Dringlichkeit motiviert und erhöht die Anzahl der Teilnehmer.

Personalisiere deine Nachricht.

Personalisierung ist entscheidend, insbesondere wenn dieses Giveaway für engagierte E-Mail-Abonnenten gedacht ist. Die Anpassung der E-Mail an den Namen, den Standort oder andere relevante Details des Empfängers kann die Loyalität fördern und die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Giveaway-Aktion erhöhen.

Stelle sicher, dass der Preis verlockend ist.

Der einfachste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, sich in die Lage deiner Empfänger zu versetzen. Was hältst du von einem Gewinnspiel, bei dem du ein Paket Socken als Giveaway gewinnen kannst? Du wirst sie wahrscheinlich nicht vollständig lesen, und selbst wenn du das tust, wirst du dich für nichts registrieren.

Bietest du die langweiligen Socken deiner Branche an oder aber etwas, das deiner Zielgruppe richtig gut gefallen wird?

Man kann auch anders über verlockende Preise denken. Es spielt keine Rolle, wie viel der Preis kostet. Was wichtig ist, ist der Gesamtwert von allem, was du verlost. Du könntest also tausend kostengünstige Preise für die Kosten eines teuren Preises verschenken. Wenn du in Größenordnungen denkst, kannst du feststellen, ob dein Giveaway verlockend ist.

Gestalte die E-Mail leicht lesbar.

Wie viele E-Mails erhältst du an einem einzelnen Tag? Wie viele davon ignorierst du?

Hast du einen Grund zu der Annahme, dass die Personen, die deine E-Mails erhalten, anders reagieren?

Wenn du eine Teilnahmesperre zulässt, behindert das die Teilnahme an deinem Wettbewerb. Mach es so einfach wie möglich.

Nutze ansprechende Grafiken.

Eine Möglichkeit, die Dinge möglichst einfach zu gestalten, ist die Verwendung ansprechender Grafiken. Fasse die wertvollsten Informationen in einer Infografik zusammen und alle werden sofort das bemerken, was ihnen wichtig ist.

Teste deine E-Mails.

Am wichtigsten ist jedoch, dass jemand deine E-Mail sieht und Feedback gibt. Achte darauf, dass die E-Mail auf den wichtigsten E-Mail-Plattformen korrekt angezeigt wird. Teste den Link zum Giveaway, um sicherzustellen, dass er funktioniert. Es wäre zu ärgerlich, wenn deine Kampagne fehlschlägt, weil du dir nicht die Zeit genommen hast, deine E-Mail zu testen.

Mit E-Mails wird dein Giveaway ein Erfolg

Eine E-Mail-Kampagne mit einem Giveaway ist eine tolle Möglichkeit, den Traffic deiner Marke zu steigern, deine E-Mail-Liste zu vergrößern und Abonnenten dazu zu bewegen, mit deinem Unternehmen in Kontakt zu treten. Bevor du deine Kampagne erstellst, ist es wichtig, dir Ideen für E-Mail-Kampagnen anzusehen und dir die Zeit zu nehmen, die dahinterstehende Strategie zu planen. Das kann deine Giveaway-Aktion erfolgreicher machen und dir helfen, deine gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Mit Mailchimp kannst du ganz einfach eine effektive Giveaway-E-Mail erstellen. Gestalte deine E-Mail mit unseren benutzerfreundlichen Tools, optimiere sie mithilfe von KI-Technologie und automatisiere deine Sequenz, um Zeit zu sparen.