Warum die Google E‑E‑A‑T‑Kriterien für deine Inhalte wichtig sind

Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit sind die Qualitätskriterien, die Google zur Bestimmung der Qualität von Inhalten verwendet. Dieses Framework ist für organische Rankings konzipiert. Wenn du dich also auf Google-Remarketing-Ads oder Such-Ads konzentrierst, ist E-E-A-T weniger relevant.

Je höher die Qualität deiner Inhalte ist, desto besser sind die Chancen deiner Website, auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) gut zu ranken. Jede Komponente bestimmt, wie wertvoll und zuverlässig ein Inhalt für die Benutzer ist. Schauen wir uns jedes Element im Detail an:

Erfahrung

Mit Erfahrung sind die eigenen Erfahrungen bzw. Lebenserfahrungen des Content-Erstellers oder die im Inhalt zitierten Quellen gemeint. Dies ist eine relativ neue Ergänzung des E-A-T-Frameworks und zeigt, dass Google Wert auf Inhalte legt, die von Personen mit direktem, praktischem Wissen über das Thema erstellt werden.

Google bewertet Erfahrung nach folgenden Kriterien:

• klare Hinweise auf persönliches Engagement oder praktische Erfahrung mit dem Thema
• detaillierte, differenzierte Erkenntnisse, die sich aus der praktischen Anwendung ergeben
• Beispiele aus der Praxis und Fallstudien
• Inhalte, die ein Verständnis der allgemeinen Herausforderungen oder Fragen in diesem Bereich widerspiegeln

Zum Beispiel würde eine Rezension eines Wanderweges, die von einer Person geschrieben wurde, die ihn tatsächlich gewandert ist, als hoher Erfahrungswert angesehen. Auch der Artikel eines langjährigen Unternehmers über die Führung eines Kleinunternehmens würde wahrscheinlich gut in der Kategorie Erfahrung abschneiden.

Expertise

Expertise bezieht sich auf die Fähigkeiten oder den Wissensstand eines Content-Erstellers zu einem bestimmten Thema.

Google bewertet Expertise durch:

• relevante Qualifikationen, Zertifizierungen oder Abschlüsse
• veröffentlichte Werke in angesehenen Branchenpublikationen
• Vorträge auf Konferenzen oder Branchenveranstaltungen
• detaillierte, genaue und aktuelle Inhalte, die Themen umfassend abdecken
• ordnungsgemäße Verwendung von Fachterminologie und branchenspezifischer Sprache
• klare Erklärungen komplexer Konzepte auf eine Weise, die für die Zielgruppe zugänglich ist

Zum Beispiel würde ein medizinischer Artikel, den ein approbierter Arzt verfasst hat, wahrscheinlich eine hohe Bewertung für seine Expertise erhalten. Auch ein technischer Leitfaden zur Softwareentwicklung, der von einem erfahrenen Programmierer erstellt wurde, zeugt von starker Expertise.

Autorität

Bei der Autorität geht es um den Ruf und die Anerkennung des Content-Erstellers, der Marke oder der Website in dem entsprechenden Bereich. Es geht nicht nur darum, über das Wissen oder die angemessene Expertise zu verfügen, sondern auch darum, von Kollegen und anderen Experten als maßgebliche oder vertrauenswürdige Quelle anerkannt zu werden.

Google-Qualitätsbewerter bewerten Glaubwürdigkeit anhand der folgenden Kriterien:

• Erwähnungen, Referenzen oder Zitate aus anderen seriösen Quellen
• positive Bewertungen oder Erfahrungsberichte von Branchenexperten
• hochwertige Backlinks von angesehenen Websites in denselben oder verwandten Bereichen
• Auszeichnungen, Ehrungen oder offizielle Positionen innerhalb der Branche
• Follower in den sozialen Medien und Engagement von anderen Experten oder Influencern
• Zusammenarbeit mit bekannten Einrichtungen oder Organisationen

Ein Beispiel für hohe Autorität wäre ein Artikel zum Thema Klimawandel, der von NASA-Forschern oder einer angesehenen Umweltorganisation geschrieben wurde. Ein anderes Beispiel wäre eine Kolumne mit Finanzratschlägen von einem anerkannten Ökonomen oder einem erfolgreichen Investor.

Vertrauenswürdigkeit

Vertrauenswürdigkeit bezieht sich auf die Genauigkeit, Transparenz und Ehrlichkeit des Inhalts und seines Erstellers. Dies stärkt das Vertrauen der Benutzer, dass die präsentierten Informationen zuverlässig und unvoreingenommen sind.

Google bewertet Vertrauenswürdigkeit durch:

• klare Zuordnung von Quellen und Daten
• Transparenz über den Hintergrund des Autors und mögliche Voreingenommenheit
• regelmäßige Updates, damit die Inhalte aktuell und korrekt bleiben
• sichere Websites (HTTPS) und klare Datenschutzrichtlinien
• leicht zugängliche Kontaktinformationen und „Über uns“-Seiten
• positive Benutzer-Rezensionen und Bewertungen
• keine betrügerischen oder manipulativen Praktiken (wie versteckte Werbung oder Clickbait)

Zum Beispiel würde ein Nachrichtenartikel als vertrauenswürdig angesehen werden, der sachliche Berichte von redaktionellen Kommentaren trennt und seriöse Quellen zitiert. Auch eine Produktrezension, die Affiliate-Beziehungen offenlegt und Vor- und Nachteile aufzeigt, zeugt von Vertrauenswürdigkeit.

Wie sich Googles E-E-A-T auf die Qualität von Inhalten auswirkt

E-E-A-T ist ein Maßstab für die Glaubwürdigkeit von Inhalten. Wenn Webseiten viel Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen, werden sie in den Augen von Benutzern und Suchmaschinen auf natürliche Weise glaubwürdiger.

Die Einbeziehung von E-E-A-T-Prinzipien in deine Content-Strategie schafft eine Vertrauensbasis bei deiner Zielgruppe. Wenn du zum Beispiel bei der Erstellung von Inhalten die einschlägige Erfahrung und die Expertise des Autors hervorhebst, verleiht das den präsentierten Informationen sofort Glaubwürdigkeit. In ähnlicher Weise erhöht das Zitieren maßgeblicher Quellen und das Bereitstellen transparenter, genauer Informationen die Vertrauenswürdigkeit deiner Inhalte.

Denke daran, dass E-E-A-T Suchqualitätsbewertern Richtlinien zur Bewertung deiner Inhalte anbietet, die Aufschluss darüber geben, was Google als hochwertige Inhalte ansieht. Wenn du deine Inhalte an diesen Richtlinien ausrichtest, ist es wahrscheinlicher, dass du Material produzierst, das von Googles Algorithmen als glaubwürdig und wertvoll eingestuft wird.

Google hat zwar erklärt, dass E-E-A-T kein direkter Ranking-Faktor ist, aber die Grundsätze haben unbestreitbar Einfluss auf das Suchranking und die Sichtbarkeit. Dies liegt daran, dass die Prinzipien von E-E-A-T eng mit der Kernmission von Google verknüpft sind, den Benutzern möglichst zuverlässige und qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen.

Wenn du Inhalte für die Suchmaschinenoptimierung erstellst, die starke E-E-A-T-Signale aufweisen, ist es wahrscheinlicher, dass du:

• hochwertige Backlinks erhältst: Inhalte mit hoher Autorität und Vertrauenswürdigkeit werden eher von anderen Websites mit hoher Autorität zitiert, was die Autorität deiner Website in den Augen von Google steigert.
• Kennzahlen zur Benutzerinteraktion verbesserst: Inhalte, die Expertise und Vertrauenswürdigkeit demonstrieren, halten Benutzer tendenziell länger auf der Seite und regen zu erneuten Besuchen an, was für Suchmaschinen ein positives Signal ist.
• Absprungraten reduzierst: Wenn Benutzer deine Inhalte für glaubwürdig und wertvoll halten, ist es weniger wahrscheinlich, dass sie schnell zu den Suchergebnissen zurückkehren. Das bedeutet für Google, dass deine Seite ihre Suchanfrage erfüllt hat.
• Social Shares steigerst: Qualitativ hochwertige, vertrauenswürdige Inhalte werden mit größerer Wahrscheinlichkeit über soziale Medien geteilt, was indirekt deiner Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zugutekommen kann.
• thematische Autorität aufbaust: Durch die regelmäßige Veröffentlichung von Experteninhalten zu einem bestimmten Thema kannst du deine Website als Autorität in dieser Nische etablieren, was möglicherweise zu besseren Rankings bei verwandten Suchanfragen führt.

E-E-A-T sollte eine grundlegende Überlegung in jeder Content-Strategie sein. Anstatt dich ausschließlich auf Keywords und technische Suchmaschinenoptimierung zu konzentrieren, solltest du der Erstellung von Inhalten Priorität einräumen, die Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit demonstrieren.

Dies kann Strategien wie die folgenden beinhalten:

• Hervorhebung der Referenzen und Erfahrungen des Autors
• umfassende Abdeckung von Themen
• Hinzufügen von Zitaten und Links zu seriösen Quellen
• Förderung und Präsentation von Benutzer-Rezensionen und Erfahrungsberichten
• Einhaltung eines konsistenten Veröffentlichungsplans für qualitativ hochwertige Inhalte

Um die E-E-A-T-Signale deiner Inhalte zu verbessern, erwäge, diese praktischen Strategien umzusetzen, einschließlich On-Page-SEO, Backlink-Aufbau und die eher technischen Aspekte der Webentwicklung.

Expertise unter Beweis stellen

Um Expertise nachzuweisen:

• Präsentiere Informationen zu Autoren: Füge detaillierte Autorenbiografien hinzu, in denen relevante Qualifikationen, Erfahrungen und Erfolge hervorgehoben werden. Verlinke auf professionelle Profile oder Portfolios, wenn es angebracht ist.
• Biete eine ausführliche Berichterstattung: Geh über oberflächliche Informationen hinaus und stelle detaillierte Einblicke und Analysen bereit. Behandle Themen gründlich und gehe auf häufige Fragen und Schmerzpunkte ein.
• Verwende branchenspezifische Terminologie: Zeige dein Wissen durch die präzise Verwendung von Fachbegriffen auf, aber denke daran, sie bei Bedarf einer allgemeinen Zielgruppe zu erklären.
• Beziehe Daten und Forschung mit ein: Untermauere deine Behauptungen mit relevanten Statistiken, Studien und Expertenmeinungen. Zitiere immer deine Quellen, um deine Glaubwürdigkeit zu steigern.
• Präsentiere eigenständige Recherche oder Fallstudien: Wenn du deine eigenen Studien durchführst oder detaillierte Fallstudien aus deiner Erfahrung teilst, kannst du deine Expertise wirkungsvoll unter Beweis stellen.

Autorität in deiner Nische aufbauen

So verleihst du deiner Website mehr Autorität:

• Sammle hochwertige Backlinks: Erstelle verlinkungswürdige Inhalte, um hochwertige Backlinks zu erhalten.
• Erstelle Gastbeiträge auf seriösen Websites: Durch das Verfassen von Artikeln für angesehene Publikationen in deinem Fachgebiet kannst du deine Autorität stärken und deine Reichweite verbessern.
• Nimm an Branchenveranstaltungen teil: Vorträge auf Konferenzen oder in Webinaren können deinen Ruf als Experte stärken. Teile Aufzeichnungen oder schreib über diese Erfahrungen auf deiner Website.
• Arbeite mit anderen Experten zusammen: Erstelle gemeinsame Inhalte, veranstalte gemeinsame Webinare oder nimm an Expertenrunden teil, um deine Marke mit anderen Autoritäten in deiner Nische in Verbindung zu bringen.
• Präsentiere Auszeichnungen und Anerkennungen: Wenn du in der Branche Auszeichnungen oder besondere Erwähnungen erhalten hast, zeige sie auf deiner Website an prominenter Stelle.
• Sorge für eine aktive, professionelle Präsenz in den sozialen Medien: Teile regelmäßig Erkenntnisse, tausche dich mit anderen Experten aus und baue eine Fangemeinde auf Plattformen auf, die für deine Branche relevant sind.

Vertrauen bei deiner Zielgruppe aufbauen und aufrechterhalten

Mach deine Inhalte mit diesen Tipps vertrauenswürdiger:

• Sei transparent: Lege potenzielle Interessenkonflikte, Sponsorings oder Affiliate-Beziehungen offen. Ehrlichkeit schafft Vertrauen.
• Stelle richtige, faktengeprüfte Informationen bereit: Überprüfe alle Fakten und Zahlen ganz genau. Wenn du einen Fehler machst, korrigiere ihn umgehend und transparent.
• Verwende sichere Website-Protokolle: Implementiere HTTPS, um Benutzerdaten zu schützen und Vertrauen in die Sicherheit deiner Website aufzubauen.
• Sorge für leicht zugängliche Kontaktinformationen: Website-Besucher halten spärliche Informationen zum Kundendienst für weniger vertrauenswürdig. Biete deinen Benutzern unkomplizierte Möglichkeiten, dich bei Fragen oder Problemen zu erreichen. Erwäge, eine physische Adresse hinzuzufügen, falls dies für dein Unternehmen relevant ist.
• Reagiere auf Benutzerkommentare und Feedback: Interagiere regelmäßig und professionell mit deiner Zielgruppe. Gehe auf Bedenken ein und honoriere positives Feedback.
• Binde Erfahrungsberichte und Rezensionen ein: Präsentiere echtes Feedback von zufriedenen Kunden, um Social Proof aufzubauen.
• Erstelle eine klare Datenschutzrichtlinie: Erkläre in einfachen, unkomplizierten Worten, wie du Benutzerdaten sammelst und verwendest.

Häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt

Wenn du E-E-A-T-Prinzipien in deiner Content-Strategie implementierst, solltest du auch mögliche Probleme kennen, die auftreten und zu Schwierigkeiten führen können. Hier sind einige häufige Fehler, die du vermeiden kannst, zusammen mit Tipps, wie du sie korrigierst und die E-E-A-T-Signale deiner Inhalte verbesserst:

Vernachlässigung der Angaben zu Autoren

Viele Content-Ersteller geben keine detaillierten Informationen zu ihren Autoren und verwenden häufig allgemeine Autorennamen wie „Admin“ oder „Redakteur“. Dies untergräbt die Expertise und die Autoritätssignale, nach denen Google Ausschau hält.

Erstelle umfassende Autoren-Biografien für alle Mitwirkenden an Inhalten, in denen du relevante Qualifikationen, Erfahrungen und Erfolge hervorhebst. Füge gegebenenfalls Links zu professionellen Profilen oder Portfolios hinzu. Prüfe die Expertise von Gastautoren sorgfältig und stelle Kontext zu ihren Beiträgen zur Verfügung.

Übermäßiges Vertrauen in KI-generierte Inhalte

KI-generierte Inhalte sind nicht per se falsch. Mit der Einführung von Google KI-Übersichten wird es immer ausgefeilter. Während KI-Tools bei der Erstellung von Inhalten hilfreich sein können, kann ein übermäßiges Vertrauen in sie ohne angemessene menschliche Überprüfung zu generischen, oberflächlichen Inhalten führen, denen es an echter Expertise und Erfahrung fehlt.

Um E-E-A-T zu verbessern, sollte KI menschliche Experten unterstützen, anstatt sie zu ersetzen. Stelle sicher, dass Fachexperten alle KI-generierten Inhalte gründlich überprüfen, bearbeiten und verbessern.

Füge einzigartige Einblicke, persönliche Erfahrungen und Expertenanalysen hinzu, um deine Inhalte zu differenzieren und echte Expertise zu demonstrieren.

Mangel an Zitaten und Quellen

Wenn du Informationen und Daten nicht korrekt zuordnest, kann das die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit deiner Inhalte erheblich untergraben.

Zitiere immer seriöse Quellen für Statistiken, Rechercheergebnisse und Expertenmeinungen. Biete einen einfachen Zugriff auf Quellen, indem du Links im Text oder in den Fußzeilen verwendest.

Inhalte oberflächlich behandeln

Es ist ein häufiger Fehler, nichtssagende, oberflächliche Inhalte zu veröffentlichen, die keinen nennenswerten Mehrwert bieten, was den E-E-A-T-Signalen schadet. Konzentriere dich stattdessen auf die Erstellung umfassender, zuverlässiger Inhalte, die auf die Bedürfnisse der Benutzer eingehen.

Behandle Themen eingehend, antizipiere und beantworte verwandte Fragen und gib praktische, umsetzbare Tipps.

Benutzererfahrung ignorieren

Einige Content-Ersteller priorisieren SEO-Taktiken über die Benutzererfahrung, was zu schwer navigierbaren Websites oder zu Inhalten führt, die mit Keywords überladen sind.

Um E-E-A-T zu verbessern:

• Priorisiere die Benutzererfahrung in deinem Design und deiner Content-Strategie.
• Stelle sicher, dass deine Website benutzerfreundlich ist und Informationen auf klare und zugängliche Weise präsentiert werden.
• Verwende Überschriften, Aufzählungszeichen und Leerstellen, um die Lesbarkeit zu verbessern.

Technische Vertrauenssignale übersehen

Die Vernachlässigung technischer Aspekte der Vertrauenswürdigkeit von Websites kann deine E-E-A-T-Aktivitäten untergraben.

Implementiere HTTPS auf deiner gesamten Website, um sichere Verbindungen zu gewährleisten. Erstelle klare und zugängliche Datenschutzrichtlinien und Nutzungsbedingungen.

Keywords überbetonen

Keywords sind zwar wichtig für die Suchmaschinenoptimierung, aber sie zu stark zu betonen auf Kosten der Lesbarkeit und des Nutzen kann deine E-E-A-T-Signale beeinträchtigen.

Konzentriere dich anstelle von Keyword-Stuffing auf die Erstellung hochwertiger, informativer Inhalte, die auf natürliche Weise relevante Keywords enthalten.

Priorisiere die Berücksichtigung der Benutzerabsicht gegenüber der Keyword-Dichte. Verwende Synonyme und verwandte Begriffe, um Themen umfassend abzudecken, ohne auf die wiederholte Verwendung von Keywords zurückgreifen zu müssen.

Google gibt zwar keinen spezifischen E-EAT-Wert an, aber verschiedene Methoden und Kennzahlen können dir dabei helfen, zu beurteilen, wie gut deine Inhalte mit den E-E-A-T-Prinzipien übereinstimmen und wie sie abschneiden.

Um den Einfluss von E-E-A-T auf die Performance deiner Inhalte zu bewerten, beobachte dein Suchmaschinenranking für Schlüsselbegriffe, die mit deinem Fachgebiet zusammenhängen. Ein verbessertes Ranking im Laufe der Zeit kann darauf hindeuten, dass Google deine Inhalte als maßgeblich und vertrauenswürdig einstuft.

Verfolge deinen organischen Such-Traffic mit Tools wie Google Analytics oder ähnlichen SEO-Plattformen. Steigender organischer Traffic kann darauf hindeuten, dass sich deine E-E-A-T Bemühungen auszahlen.

Kennzahlen zum Benutzerengagement sind ebenfalls wertvolle Indikatoren für die Wirkung von E-E-A-T. Überwache Kennzahlen wie die durchschnittliche Verweildauer auf bestimmten Seiten, Absprungraten und Seiten pro Sitzung. Inhalte, die starke Signale aussenden, sorgen in der Regel für kontinuierliches Engagement und wecken den Wunsch, mehr von deiner Website sehen zu wollen.

Tools wie die Google Search Console können Einblicke darüber geben, wie Suchmaschinen deine Inhalte wahrnehmen. Achte auf eine Verbesserung der Impressionen und Klickraten für Suchanfragen, die sich auf deine Expertise beziehen. Ein Anstieg dieser Kennzahlen kann darauf hindeuten, dass Google deine Inhalte als relevanter und maßgeblicher einstuft.

Backlink-Analysetools können dir helfen, die Qualität und Quantität der Backlinks zu verfolgen, die deine Inhalte anziehen.

Schließlich solltest du regelmäßige Inhaltsprüfungen durchführen, um zu beurteilen, wie gut deine Seiten mit den E-E-A-T-Prinzipien übereinstimmen. Erstelle eine Scorecard, in der Faktoren wie Autorenexpertise, Inhaltstiefe, Zitierqualität und Benutzerfeedback bewertet werden. Verfolge die Verbesserungen dieser Bewertungen im Laufe der Zeit, um deine Fortschritte bei der Implementierung von E-E-A-T-Best Practices zu messen.

Warum das Verständnis und die Umsetzung von Google E-E-A-T für deine Content-Strategie entscheidend sind

Für deine Content-Strategie ist es entscheidend, dass du die E-E-A-T-Prinzipien von Google verstehst und umsetzt. E-E-A-T dient als Framework für die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte. Wenn du dich auf diese Elemente konzentrierst, zeigst du Google, dass deine Webinhalte wertvoll und zuverlässig sind und ein hohes Suchranking verdienen.

Die Umsetzung von E-E-A-T kann die Qualität deiner Inhalte und deinen SEO-Erfolg maßgeblich verbessern. Erstelle also umfassende, gut recherchierte Inhalte, die die Bedürfnisse der Benutzer effektiv erfüllen. Stelle die Expertise von Autoren unter Beweis, zitiere glaubwürdige Quellen und sorge für Transparenz bei der Erstellung deiner Inhalte. Dies führt zu mehr Backlinks mit hoher Autorität, verbesserten Benutzerkennzahlen und einer stärkeren thematischen Autorität, was zu einem besseren Ranking in Suchmaschinen beiträgt.