Bist du ein Inhaber eines kleinen Unternehmens oder ein Unternehmer, der Aufmerksamkeit auf ein neues Geschäft oder eine neue Produkt- oder Dienstleistungslinie lenken möchte? Bist du schon seit einiger Zeit im Geschäft, musst aber neue Kunden gewinnen, um dein Unternehmen über Wasser zu halten? Oder betreibst du ein großes, erfolgreiches Unternehmen und möchtest weiter wachsen? Wenn ja, könnte ein Gewinnspiel genau das Richtige Tool für dich sein.
Statistiken zeigen, dass Gewinnspiele eine Konversionsrate von fast 34 % haben und damit besser abschneiden als viele andere Arten von Inhalten. Darüber hinaus steigern sie das soziale Engagement für deinen Instagram-Business-Account, erhöhen die Anzahl der Follower in den sozialen Medien und sind eine ideale Möglichkeit, Daten für eine E-Mail-Marketingkampagne zu sammeln. Als zusätzlicher Vorteil generiert ein Gewinnspiel wertvolles Benutzerfeedback, das dir helfen kann, deine Zielgruppe besser zu verstehen.
Instagram ist eines der weltweit beliebtesten sozialen Medien und der ideale Ort für ein Gewinnspiel. Im Folgenden findest du einige Einblicke, wie du ein Gewinnspiel auf Instagram durchführst, das aktuelle und zukünftige Kunden anspricht.
Warum ein Instagram-Gewinnspiel veranstalten?
Instagram hat eine Milliarde monatliche Benutzer. Davon loggt sich etwa die Hälfte täglich in das soziale Netzwerk ein. Die riesige Zielgruppe von Instagram macht die Plattform zu einem idealen Ort für Gewinnspiele, aber das ist nicht der einzige Grund, warum man diese Seite als Plattform für sein Gewinnspiel in Betracht ziehen sollte.
Instagram bietet einige großartige Features und Annehmlichkeiten, die die Planung eines Instagram-Gewinnspiels deutlich einfacher machen als es sonst der Fall wäre, darunter Live-Video, Reels und Sofortübersetzung, sodass auch Menschen, die keine Englischen Muttersprachler sind, an deinem Gewinnspiel teilnehmen können.
Nahezu jedes Unternehmen, das ein optisch ansprechendes Produkt oder eine Dienstleistung anbietet, kann ein Gewinnspiel auf Instagram veranstalten. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass nicht alle demografischen Zielgruppen Instagram nutzen. Weit mehr als die Hälfte aller Instagram-Benutzer ist zwischen 18 und 34 Jahre alt, und Männer in dieser Altersgruppe nutzen Instagram häufiger als Frauen. Zusätzliche 15 % der Benutzer sind zwischen 35 und 44 Jahre alt; die Zahlen fallen jedoch für ältere demografische Altersgruppen deutlich ab.
Dennoch bietet Instagram für viele Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, die Zahl ihrer Follower zu erhöhen und für Kunden-Engagement zu sorgen.
Arten von Instagram-Gewinnspielen
Wie veranstaltet man ein Gewinnspiel auf Instagram am besten? Die Wahrheit ist, dass es keine allgemeingültige Antwort auf diese Frage gibt, da viel von deinen Produkten, Dienstleistungen, deiner Zielgruppe und anderen Faktoren abhängt. Die folgende Übersicht über die verschiedenen Arten von Gewinnspielen kann dir jedoch dabei helfen, die Optionen kennenzulernen und die auszuwählen, die deinen Bedürfnissen am besten entspricht.
1. Liken / Folgen / Teilen
Diese Art von Gewinnspiel bietet mit die einfachste Teilnahmemöglichkeit. Alles, was du tun musst, ist ein Bild von dem Artikel hochzuladen, der in dem Instagram-Gewinnspiel-Post vorgestellt wird, und dann zu erklären, dass Benutzer den Gewinnspielbeitrag liken, teilen und/oder deinem Account folgen müssen, um am Gewinnspiel teilzunehmen.
Diese Art von Gewinnspiel ist ideal für Marken, die ihre Followerschaft in den sozialen Medien vergrößern müssen oder ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung bekannt machen möchten.
2. Bildunterschriften-Wettbewerb
Wie der Name schon sagt, beinhaltet ein Bildunterschriften-Wettbewerb das Posten eines aufmerksamkeitsstarken Bildes. Die Teilnehmer müssen dann eine Bildunterschrift dafür erstellen. Die Person, die die beste Bildunterschrift für deinen Instagram-Gewinnspiel-Post schreibt, gewinnt den Preis. Diese Art von Gewinnspiel kann toll sein, wenn du Verbrauchern die Möglichkeit geben möchtest, bei der kreativen Gestaltung rund um das Produkt oder die Dienstleistung mitzuwirken. Sie kann dir auch helfen, Ideen zu entwickeln.
3. Kommentar eingeben
Bei einem Kommentar-Gewinnspiel auf Instagram müssen Benutzer einen Kommentar hinterlassen, um am Wettbewerb teilzunehmen. Diese Art von Instagram-Wettbewerb eignet sich hervorragend, um mehr über deine Zielgruppe zu erfahren, da du wählen kannst, mit welcher Art Kommentar sich Benutzer für die Teilnahme qualifizieren können.
Du kannst die Leute zum Beispiel fragen, welches Produkt aus deinem Sortiment sie am liebsten gewinnen würden, oder wofür sie einen 100-Dollar-Gutschein auf deiner Website einlösen würden.
4. Einen Hashtag erstellen
Brauchst du etwas Hilfe dabei, Aufmerksamkeit für deine Beiträge in den sozialen Medien zu erzeugen? Fällt es dir schwer, ansprechende Instagram-Hashtags zu erstellen oder zu finden, weil du wenig Erfahrung im Umgang mit Instagram hast? In diesem Fall kann ein Instagram-Wettbewerb zur Erstellung eines Hashtags den Verbrauchern die Möglichkeit geben, dir zu helfen.
Erstelle einen Wettbewerbsbeitrag und ermutige die Benutzer, einen Hashtag zu erstellen, der ihn am besten beschreibt. Ein Preis gibt es für den Benutzer, der den besten Hashtag gemäß deinen Vorgaben postet.
5. Produktfotos und -videos
Wenn du mehr visuelle Inhalte für deine Marke auf Instagram benötigst, kannst du einen Instagram-Wettbewerb zum Thema Produktfotos oder Produktvideos in Betracht ziehen. Um teilzunehmen, müssen Benutzer ein Bild oder Video von sich mit einem deiner Produkte posten und dich dann in dem Post markieren. Derartige Instagram-Wettbewerbe sind sehr beliebt und du findest wahrscheinlich einige Beispiele, die dir als Inspiration für deine eigenen Wettbewerbe dienen können.
Mache deutlich, dass Benutzer nicht unbedingt etwas kaufen müssen, um an diesem Instagram-Wettbewerb teilzunehmen, und stelle sicher, dass die Teilnehmer wissen, ob du beabsichtigst, die eingereichten Fotos/Videos zu einem späteren Zeitpunkt in deinen Werbematerialien zu verwenden.
6. Einen Freund markieren
Bei einem Instagram-Gewinnspiel, bei dem man einen Freund markieren muss, hinterlassen die Benutzer für die Teilnahme einen Kommentar unter dem Gewinnspiel-Beitrag und markieren („taggen“) dann einen oder mehrere Freunde. Diese Art Gewinnspiel wird oft in Verbindung mit einem Liken/Folgen/Teilen-Wettbewerb veranstaltet. Du kannst jedoch auch ein Instagram-Gewinnspiel veranstalten, bei dem die Benutzer nur einen Freund markieren müssen.
7. Teilen/Reposten
Bei dieser Art von Gewinnspiel müssen Benutzer entweder deine Inhalte teilen oder auf ihrem Instagram-Account reposten, um teilnehmen zu können. So etwas eignet sich großartig für organisches Instagram-Marketing, da es deine Follower dazu anregt, deine Beiträge in ihrem Instagram-Feed oder in ihren Stories zu teilen, sodass andere in deren Umfeld sie sehen können.
Indem du sie dazu bringst, Inhalte mit ihrer Zielgruppe zu teilen oder zu repost, profitierst du von einer erhöhten Reichweite, was dir helfen kann, deine Marke zu auszubauen. Alle diese Gewinnspielarten werden bei deiner bestehenden Zielgruppe und potenziellen neuen Followern gut ankommen.
So veranstaltest du ein Instagram-Gewinnspiel in 6 Schritten
Bereit, ein Instagram-Gewinnspiel zu veranstalten? Dann geht es zuerst an die Vorbereitung. Gute Planung ist das Geheimnis eines erfolgreichen Instagram-Gewinnspiels. Hier sind einige Schritte, die dich auf den richtigen Weg bringen.
1. Bestimme deine Ziele
Setz dir ein klares Ziel für dein Instagram-Gewinnspiel. Das hilft dir nicht nur, die richtige Art von Gewinnspiel auszuwählen, sondern auch, das Event im Nachhinein zu bewerten, um zu sehen, ob es ein Erfolg war.
Zu den guten Zielen für ein Gewinnspiel gehören etwa die Erhöhung der Follower-Anzahl und geteilten Beiträge auf Instagram, das Generieren von Aufmerksamkeit für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung, das Sammeln von E-Mail-Adressen für eine E-Mail-Marketingkampagne und das Sammeln von Erkenntnissen darüber, was deine Zielgruppe über dein Unternehmen und dessen Angebot denkt.
2. Wähle deine Strategie (und Kosten)
Was wirst du im Rahmen des Gewinnspiels anbieten? Wenn du ein Gewinnspiel veranstaltest, das einen durchdachten Beitrag oder das Posten von Video-/Fotoinhalten von den Teilnehmern erfordert, muss dein Preis die Mühe wert sein. Einige Preisideen für Gewinnspiele wären Geschenkkarten, ein Wunschprodukt aus einer Auswahl oder etwas anderes mit angemessenem Geldwert.
Wenn du ein begrenztes Budget hast, ist es jedoch vielleicht am besten, keine ganze Produktlinie oder dein teuerstes Produkt anzubieten. Bleib dann lieber bei einem Instagram-Wettbewerb, an dem die Benutzer einfach teilnehmen können, und biete deiner Zielgruppe etwas für sie Wertvolles an.
Trommel dein Team zusammen, um einige Ideen für Instagram-Gewinnspiele zu entwickeln und dann eine Strategie für die beste Idee auszuarbeiten.
3. Lege Kriterien für die Teilnahme und die Gewinner fest
Nicht jeder ist damit vertraut, wie man ein Gewinnspiel auf Instagram veranstaltet. Deshalb sollten die Regeln für dein Instagram-Gewinnspiel klar formuliert sein, um Benutzer anzulocken und Enttäuschungen zu vermeiden. Um sicherzustellen, dass das Gewinnspiel absolut fair ist, solltest du außerdem Regeln festlegen, die die Mitarbeiter des Unternehmens und deren Familienangehörige von Instagram-Gewinnspielen ausschließen.
Du solltest die Regeln für das Instagram-Gewinnspiel sorgfältig formulieren, damit es keine Missverständnisse gibt. Bezahlst du zum Beispiel für den Versand oder wird erwartet, dass der Gewinner das tut? Kann der Artikel ins Ausland versendet werden? Gibt es eine Frist, innerhalb der der Gewinner seine Postanschrift angeben muss?
Im Hinblick auf die Instagram-Regeln solltest du auch vermerken, dass dieses Giveaway nicht mit der Social-Media-Plattform verbunden ist. Das entbindet Instagram von der Haftung und schützt dich.
Das Angeben dieser Details hilft, klare Erwartungen zu setzen, und verhindert, dass du deine Zielgruppe enttäuscht.
4. Plane, wann du das Gewinnspiel durchführen wirst
Jedes Mal, wenn du auf ein neues Produkt/eine neue Dienstleistung aufmerksam machen, in den sozialen Medien für Aufsehen sorgen oder deine E-Mail-Marketingliste erweitern musst, ist das ein guter Zeitpunkt für ein Instagram-Gewinnspiel. Achte nur darauf, dass du es nicht zu einem Zeitpunkt veranstaltest, an dem die Menschen durch andere aufmerksamkeitsstarke Ereignisse abgelenkt sind (z. B. eine wichtige Wahl, eine Sportmeisterschaft usw.).
Plane drei bis fünf Tage für ein einfaches Gewinnspiel ein, an dem man mit nur ein paar Klicks teilnehmen kann. Ein Zeitraum von ein bis zwei Wochen ist ideal für komplexe Gewinnspiele mit großen Preisen.
5. Mache Werbung für den Beitrag
Bei den meisten Gewinnspielarten ist es erforderlich, dass die Benutzer deinen Beitrag teilen. Du solltest dich aber auch darauf einstellen, deinen Instagram-Gewinnspielbeitrag auch selbst zu bewerben, insbesondere zu Beginn des Gewinnspiels. Sprich nicht nur auf Instagram, sondern auch auf anderen Social-Media-Accounts und auf deiner Website über dein Instagram-Gewinnspiel. Informiere die Personen auf deiner E-Mail-Marketingliste über das Gewinnspiel und ermutige sie, die E-Mail an andere weiterzuleiten.
6. Wähle einen Gewinner aus
Verwende eine Software, um den Gewinner auszuwählen, wenn er nach dem Zufallsprinzip ausgewählt werden kann. Es gibt eine Vielzahl kostenloser Instagram-Gewinnspiel-Auswahltools, die du nutzen kannst.
Wenn das Instagram-Gewinnspiel die Erstellung von Inhalten beinhaltet, wie es bei einem Foto-/Video-Wettbewerb oder einem Untertitelwettbewerb der Fall ist, lass ein Team von zwei oder drei Personen in deinem Unternehmen den Gewinner auswählen.
Erkläre unbedingt, wann der Gewinner bekannt gegeben wird und nach welchen Kriterien die Einreichungen bewertet werden.
Zu lernen, wie man ein Giveaway auf Instagram macht, ist ziemlich einfach, wenn du diese Schritte befolgst.
Gewinne Gewinnspiel-Teilnehmer für deinen Newsletter
Wenn das Instagram-Gewinnspiel vorbei ist, vergiss nicht, die Teilnehmer für deinen Newsletter zu gewinnen.
Manche Unternehmen machen das, indem sie gleich zu Beginn des Wettbewerbs eine E-Mail verschicken, in der sie potenzielle neue Benutzer willkommen heißen und einige einführende Informationen über das Unternehmen mitteilen. Andere bevorzugen es, dies erst nach Ende des Wettbewerbs zu tun und in der ersten E-Mail einen Rabatt oder einen anderen „Trostpreis“ für diejenigen anzubieten, die nicht gewonnen haben.
In beiden Fällen bietet Mailchimp dir die Plattform und Tools, die du benötigst, um potenzielle neue Abonnenten einfach zu deinem Newsletter hinzuzufügen. Du kannst neue Kontakte nach Alter, Geschlecht, geografischem Standort oder anderen Kriterien gruppieren, um gezielte E-Mails zu versenden und so den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.
Über die Plattform kannst du auch testen, welche Newsletter den besten Return on Investment erzielen. Nicht alle deine Gewinnspiel-Teilnehmer werden langfristig von dir hören wollen; mit einer überzeugenden Präsentation und ansprechenden Newslettern solltest du jedoch in der Lage sein, einen beträchtlichen Prozentsatz der Teilnehmer zu halten.
Instagram-Gewinnspiel-Tipps für mehr Engagement
Sobald dein Gewinnspiel live ist, solltest du ihm die besten Chancen auf Erfolg bieten. Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Teilnehmerzahlen zu erhöhen und das Interesse während des gesamten Wettbewerbszeitraums aufrechtzuerhalten.
Der Schlüssel ist, aktiv zu bleiben und sicherzustellen, dass dein Gewinnspiel von so vielen Instagram-Benutzern wie möglich gesehen wird. Diese Strategien helfen dir, das Meiste aus deinen Anstrengungen herauszuholen:
Verwende auffällige visuelle Elemente und klare CTAs
Dein Gewinnspiel-Post muss in den Instagram-Feeds der Leute auffallen. Verwende qualitativ hochwertige Fotos, auf denen der Preis gut zu erkennen ist, und füge dem Bild einen Text hinzu, der erklärt, wie man teilnehmen kann.
Gestalte die Anweisungen einfach und direkt. Die Leute sollten genau wissen, was sie tun müssen, sobald sie deinen Beitrag sehen. Wenn dein Call-to-Action verwirrend oder in einer langen Bildunterschrift versteckt ist, verlierst du potenzielle Teilnehmer.
Erinnerungen in Stories und Reels posten
Verlass dich nicht nur auf einen einzigen Instagram-Post für das gesamte Gewinnspiel. Verwende Instagram-Stories, um Follower an den Wettbewerb zu erinnern, ohne deinen Hauptfeed zu überfluten. Stories verschwinden nach 24 Stunden, so kannst du häufiger Erinnerungen posten.
Reels können dir auch helfen, neue Leute zu erreichen, da sie oft mehr Sichtbarkeit erhalten als reguläre Instagram-Posts. Zeige den Preis, erkläre die Regeln oder erstelle ein kurzes Video darüber, warum du das Gewinnspiel veranstaltest.
Arbeite mit Influencern oder Partnern zusammen
Die Arbeit mit anderen Accounts kann deine Reichweite erheblich vergrößern. Finde Influencer oder Unternehmen, die deine Zielgruppe ansprechen, und lass diese dein Gewinnspiel bewerben.
Das muss kein Vermögen kosten; viele kleinere Accounts sind gerne bereit, Werbung zu machen und im Gegenzug später die gleiche Gefälligkeit zu erhalten. Wenn andere Leute deinen Wettbewerb teilen, nutzt du im Grunde deren Glaubwürdigkeit und den Zugang zu deren Followern.
Was zu tun ist, sobald das Gewinnspiel beendet ist
Dein Gewinnspiel endet nicht, sobald du keine Teilnahmen mehr annimmst. Wie du mit dem Ende des Gewinnspiels umgehst, kann den Ruf deiner Marke beeinflussen und bestimmen, ob Teilnehmer zu langfristigen Followern werden. Du solltest auch messen, was funktioniert hat, um dich beim nächsten Mal zu verbessern.
Hier erfährst du, worauf du dich konzentrieren solltest, sobald der Wettbewerb zu Ende ist:
Kündige den Gewinner an und danke den Teilnehmern
Wähle die Gewinner auf faire Weise aus und gib sie umgehend bekannt. Erstelle einen Beitrag, der den Gewinner feiert und allen dankt, die teilgenommen haben. Das zeigt, dass du organisiert bist und die Zeit der Leute schätzt.
Wenn dein Wettbewerb benutzergenerierte Inhalte beinhaltet, solltest du einige der besten Einsendungen in deinem Verkündungspost präsentieren. Viele Menschen, die nicht gewonnen haben, werden sich trotzdem gut fühlen, wenn du ihre Bemühungen anerkennst.
Analysiere die Ergebnisse und plane deine nächste Kampagne
Schau dir deine Instagram-Insights an, um zu sehen, wie das Gewinnspiel gelaufen ist. Prüfe, wie viele neue Follower du gewonnen hast, welche Beiträge das größte Engagement erzielt haben und ob die Leute nach dem Ende des Wettbewerbs weiterhin mit deinem Account interagiert haben.
Diese Informationen helfen dir zu entscheiden, was funktioniert hat und was nicht. Nutze diese Erkenntnisse, um dein nächstes Gewinnspiel zu planen oder deine standardmäßige Strategie für soziale Medien anzupassen. Sobald du eine erfolgreiche Instagram-Gewinnspielvorlage hast, kannst du sie für alle zukünftigen Gewinnspiele verwenden, um dir den Planungsprozess zu erleichtern.
Veranstalte dein erstes Gewinnspiel
Die Ausrichtung deines ersten Instagram-Gewinnspiels mag zunächst einschüchternd wirken. Jetzt, da du diesen Leitfaden gelesen hast, weißt du, wie du ein Instagram-Gewinnspiel veranstaltest.
Wenn du die oben genannten Schritte befolgst, sollte dir die Durchführung deines ersten erfolgreichen Instagram-Gewinnspiels keine Schwierigkeiten bereiten. Mit etwas Vorbereitung und ansprechenden Instagram-Gewinnspiel-Posts kannst du die Markenbekanntheit steigern, deine Followerzahl erhöhen und neue zufriedene Kunden finden.
Wichtige Erkenntnisse
- Verwende auffällige Bilder und klare Anweisungen, um dein Gewinnspiel in den überfüllten Instagram-Feeds hervorzuheben.
- Poste Erinnerungen in Stories und Reels und arbeite mit Influencern zusammen, um dein Gewinnspiel bekannter zu machen.
- Gib die Gewinner zeitnah bekannt und bedanke dich bei allen Teilnehmern, um das Vertrauen bei deiner Zielgruppe auszubauen.
- Analysiere deine Ergebnisse mit Instagram-Insights, um zukünftige Gewinnspiel-Kampagnen zu verbessern.