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E‑Mail‑Design und Storytelling mit Alps & Meters

Erfahre, wie das Drag‑and‑Drop‑Feature dem Unternehmen für klassische Oberbekleidung hilft, seine Mitteilungen zu erstellen.

Hero image for Issue #95: Featuring Alps & Meters

Als Louis Joseph vor 15 Jahren im ländlichen Schweden auf einer Skitour unterwegs war, konnte er noch nicht ahnen, dass sich sein Leben für immer verändern würde. „Ich habe einen Vintage-Skipullover entdeckt, der meine Einstellung zur Outdoor-Kleidung grundlegend veränderte“, sagt er.

„Die klassische Strickerei des Pullovers stellte eine direkte Verbindung zu den Wurzeln des alpinen Sports her“, fährt er fort. „Die Fäden schienen mit einer romantischen Sensibilität gestrickt zu sein, die sowohl eine Authentizität als auch eine Zeitlosigkeit vermittelte, die so alt war wie das Skifahren selbst.“

Louis verließ Schweden mit diesem einzigartigen Kleidungsstück und überall auf seinen Reisen in Colorado, Kanada, Österreich, Argentinien und Neuseeland und mehreren Ländern wurde er auf seinen Pullover angesprochen. Als er Nick Sapia, ebenfalls Skifahrer, traf, hatte dieser das gleiche Gefühl bei diesem Pulli. Als sie sich näher kennenlernten, ergab sich die Gelegenheit, schöne und zeitlose Überbekleidung zu erstellen. Zusammen gründeten sie Alps & Meter.

So haben sie ihre einzigartige Geschichte in ihre Marke integriert:

„Das ist ein wichtiger Teil unserer Arbeit bei Alps & Meters“, sagt Nick, Chief Digital Officer. „Bei jedem Produkt, das wir herstellen, und bei jeder Geschichte, die wir auf unserem Blog veröffentlichen, wollen wir mit Bildern und Worten ein starkes Gefühl von Tradition vermitteln.“

Das Magazin ist wunderschön gestaltet und präsentiert Skigebiete, die sich hervorragend für Alleinreisende oder Familien eignen. Außerdem geht es um andere Themen im Zusammenhang mit Skisport wie Classic Cars oder den Mann, der die Resort-Maps schuf. Jedes Bild mit Schnee weckt die Sehnsucht nach Wärme, was wiederum ihre Produkte für die Leser noch attraktiver macht.

„Der Hauptvorteil des E-Mail-Designs mit Mailchimp ist, dass wir unsere E-Mails viel besser aussehen lassen können, als es unsere technische Expertise hergibt“, stellt Nick fest.

„Das Drag-and-Drop-Feature ermöglicht es uns, schnell und problemlos verschiedene Elemente in der E-Mail neu anzuordnen. „Wir experimentieren viel, um herauszufinden, welches Format am besten funktioniert. Und wenn wir es gefunden haben, speichern wir es als Vorlage und können es von dort aus leicht bearbeiten.“

Außerdem ist es sehr einfach, die benutzerdefinierte Farbpalette und die benutzerdefinierten Schriftarten zu laden, sodass ihre E-Mails wie eine Erweiterung ihrer Website wirken. Und weil ihre Geschichten reich an Bildern sind, ist das Bildraster auch sehr praktisch.

„Das ist ein Beispiel dafür, dass selbst Kleinigkeiten uns helfen, eine Menge Zeit zu sparen, was uns die Gestaltung der E-Mails wirklich erleichtert“, bemerkt Nick. „Die Bilder sind immer unterschiedlich groß, sodass es nur eine Kleinigkeit ist, wenn man auf eine Schaltfläche klickt und die Größe jedes Bildes im Raster automatisch ändert, sodass es korrekt aussieht. Aber die kleinen Dinge summieren sich wirklich und sparen uns viel Zeit und ermöglichen einen effizienten Versand unserer E-Mails.“

Weil seine hochwertige Sportbekleidung viele Vorteile gegenüber anderen Marken hat, hat Alps & Meters viel über seine Produkte zu sagen. Dazu verwendet das Unternehmen Mailchimp-Automatisierungen, um eine Reihe von E-Mails zur Begrüßung neuer Kunden zu verschicken. (Es nutzt auch Automatisierungen für abgebrochene Käufe, um Kunden zurückzuholen, die ein Produkt im Warenkorb haben, ohne die Bestellung abgeschlossen zu haben.)

„Als neue Marke möchten wir bei unseren ersten Interaktionen mit unseren Anhängern viele Dinge vermitteln. Wir möchten die Geschichte hinter der Marke und den Produkten sowie ihre technischen Vorzüge mitteilen“, stellt Nick fest. „Neue Follower der Marke brauchen viele Informationen, und die Automatisierung ermöglicht es uns, sie auf geeignete Weise und individuell begrüßen zu können.“

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