Beispiele für Positionsaussagen
Sehen wir uns einige Beispiele für Positionierungsaussagen etablierter Unternehmen aus verschiedenen Branchen an, um zu veranschaulichen, dass unabhängig von der Zielausrichtung eines Unternehmens und der Branche, in der es tätig ist, alle dieselben Schlüsselkomponenten in ihre Aussagen einbeziehen.
Mailchimp
Zunächst sehen wir uns die Positionierungsaussage von Mailchimp an:
Mailchimp ist eine All-in-one-Marketingplattform für kleine Unternehmen. Mit unserer intelligenten Marketingtechnologie, einem preisgekrönten Support und inspirierenden Inhalten helfen wir Millionen von Kunden auf der ganzen Welt, ihre Unternehmen aufzubauen.
Wie du sehen kannst, sagt unsere Aussage genau, was für die Benutzer erforderlich ist, um zu verstehen, was wir tun. Sie beschreibt, was wir sind: eine All-in-one-Marketingplattform. Und was wir für unsere Kunden tun: Millionen von Kunden auf der ganzen Welt befähigen, ihr Geschäft zu gründen und auszubauen. Und wie wir es schaffen: mit intelligenter Marketingtechnologie, preisgekröntem Support und inspirierenden Inhalten.
Der Stil der Aussage ist freundlich und ermutigend und vermitteltden Kunden Vertrauen in die Zusammenarbeit mit Mailchimp.
Nike
Das ist die Positionierungsaussage von Nike:
Für Sportler, die hochwertige modische Sportbekleidung brauchen, bietet Nike seinen Kunden leistungsstarke Sportbekleidung und Schuhe aus den hochwertigsten Materialien. Seine Produkte sind die fortschrittlichsten in der Sportbekleidungsbranche, da Nike ein großes Engagement für Innovationen und Investitionen in die jüngsten Technologien an den Tag legt.
Mit dieser Aussage hat Nike seine Marke klar als eine für ernsthafte Sportler definiert: für Sportler, die hochwertige modische Sportbekleidung brauchen. Das Produkt von Nike ist das Beste, was es gibt: Nike bietet seinen Kunden hochleistungsfähige Sportbekleidung und ‑schuhe. Und die Marke ist innovativ: ihre Produkte sind die fortschrittlichsten in der Sportbekleidungsbranche aufgrund des Engagements von Nike für Innovationen.
Kunden, die langlebige, leistungsstarke und modische Sportbekleidung suchen, werden sich aufgrund dieser Positionierungsaussage auf Nike verlassen. Die Aussage vermittelt Vertrauen in aktuelle und zukünftige Produkte, die angesichts des Fokus auf Innovation Fortschritte erzielen.
Apple
Werfen wir nun einen Blick auf die Positionierungsaussage von Apple:
Apple legt Wert auf technologische Forschung und Fortschritt und verfolgt einen innovativen Ansatz für Best Practices im Unternehmen. Es berücksichtigt die Auswirkungen unserer Produkte und Prozesse auf seine Kunden und den Planeten.
Die Positionierungsaussage von Apple bietet Einblicke in seine Geschäftsstrategie mit einem breiteren Fokus. Es konzentriert sich auf die zukunftsorientierte Forschung und Entwicklung von Apple: Apple zeichnet sich durch technologische Forschung und Fortschritt aus. Und die Aussage betont seine Innovation: sie verfolgt einen innovativen Ansatz für Best Practices im Unternehmen. Dann geht es über den Tellerrand hinaus, indem es erklärt, dass Apple sich seiner Auswirkungen bewusst ist.
Die Auswirkungen von Apple können auf mehr als eine Weise betrachtet werden. Sie kann die Auswirkungen auf Personen beinhalten, die Apple-Geräte verwenden. Er verweist auch auf seine Auswirkungen auf den Planeten. Diese Betonung ist für den Zielmarkt von Apple sehr attraktiv. Sie sind tendenziell fortschrittlicher als die Allgemeinbevölkerung und befassen sich daher mit ihrem CO₂-Fußabdruck.
Apple ist ein Unternehmen, das genau versteht, an wen es verkauft und was diese Zielgruppe schätzt, einschließlich innovativer Produkte und einer Reduzierung dessen Umweltauswirkungen.
Airbnb
Als Airbnb auf den Markt kam, bot es seiner Zielgruppe mit dieser Positionierungsaussage einen einzigartigen Dienst:
Für einheimische und internationale Reisende ist Airbnb die einzige Buchungswebsite, die dich mit einzigartigen Erlebnissen auf der ganzen Welt in Kontakt bringt, denn wir bieten die größte Auswahl, die größte Vielfalt, die besten Bewertungen und die personalisierten Unterkünfte.
Airbnb bot eine ganz neue Art zu reisen an, die sich hauptsächlich an Millennials richtete. Es war gedacht für Reisende von überall auf der Welt, für lokale und internationale Reisende. Und es wurden ausschließlich einzigartige Reiseerlebnisse angeboten, die einzige Buchungswebsite, die dich mit einmaligen Erlebnissen in Kontakt bringt. Es werden globale, vielfältige, personalisierte Unterkünfte angeboten: wir bieten die größte Auswahl, die größte Vielfalt, die besten Bewertungen und die personalisierten Unterkünfte. Airbnb legt seine Zielgruppe, sein Wertversprechen und seinen Wettbewerbsvorteil klar dar.
Millennials sind mit personalisierten Online-Diensten aufgewachsen, und ihre Reisepläne spiegeln das wider. Mit einem klaren Zielmarkt gibt Airbnb Reisenden einen Einblick in Reiseziele, die die meisten Menschen nie zu Gesicht bekommen, und das zu niedrigeren Preisen als bei vielen Hotels und Ressorts. Dieses neue Konzept des Reisens ist mit neuen Unternehmen, die der Nische beigetreten sind, gewachsen.
Coca-Cola
Für Personen, die nach hochwertigen Getränken suchen, bietet Coca-Cola eine Vielzahl der erfrischendsten Optionen. Jede davon schafft ein positives Erlebnis für Kunden, wenn sie ein Getränk der Marke Coca-Cola genießen. Im Gegensatz zu anderen Getränkeoptionen sorgen Coca-Cola-Produkte für Glück und bewirken einen positiven Unterschied im Leben der Kunden, und die Marke konzentriert sich intensiv auf die Bedürfnisse von Verbrauchern und Kunden.
Coca-Cola ist eine etablierte, die weltweit visuell erkannt wird Es hat eine breite Zielgruppe und bietet seinen Kunden Emotionen sowie Geschmack. Ihre Produkte sind erfrischend: Coca-Cola bietet eine Vielzahl der erfrischendsten Optionen. Das Trinken von Cola ist eine positive Erfahrung: eine positive Erfahrung für Kunden, wenn sie ein Getränk der Marke Coca-Cola genießen. Sie wecken positive Gefühle: sie inspirieren zum Glück und bewirken einen positiven Unterschied im Leben der Kunden.
Coca-Cola hat den Vorteil, eine bekannte Marke mit einer etablierten Geschichte zu sein, die praktisch überall bekannt ist. Selbst wenn das Produkt in eine andere Sprache gebracht wird, ist es einfach, das Logo und das Branding zu erkennen. Cola definiert sich nicht nur als Erfrischungsgetränk, sondern seine Marke als ein Getränk, das allen Kunden positive und glückliche Ergebnisse bringt.
Mach deine Position bekannt
Indem du eine Positionierungsaussage erstellst, verleihst du deiner Marke eine Stimme. Du kannst Marketingmaterialien erstellen, die sich hinter einem einzigen Thema vereinen und deinen Kunden eine wünschenswerte Möglichkeit bieten, deine Marke und dein Produkt wahrzunehmen.
Mit deiner Positionierungsaussage als Anker oder Leitfaden kannst du die Markenidentität projizieren, die deine Kunden bei allem sehen sollen, was du tust, um dein Produkt zu vermarkten und zu produzieren. Dazu gehören dein Markenlogo, deine Website, deine Werbung, deine Verpackung, dein Versand und alles andere, was deine Marke verwendet.
Audio- und Video-Werbespots können alle deine Marke widerspiegeln und gleichzeitig den Benutzern den Eindruck von deiner Marke vermitteln, den du dir wünschst. Dadurch entsteht eine kohärente, fokussierte Präsentation deines Brandings, die durch jeden Schritt und jede Marketingkampagne wiederholt wird.
Mailchimp bietet zahlreiche Tools und Dienste, die dir helfen, deine Markenposition zu erreichen und zu bewerben. Sie sind zwar am besten für ihren E-Mail-Marketing-Dienst bekannt, haben aber auch zahlreiche andere Dienste, darunter:
All diese Dienste können dir helfen, deine Markenidentität und Positionierungsaussage zu erstellen und zu bewerben.