Beherrschung von Single‑Keyword‑Ad‑Gruppen (SKAGs)

Single-Keyword-Ad-Gruppen verstehen

Was ist eine SKAG? Dies ist im Wesentlichen eine Methode der Verwendung von Google-Ads-Kampagnen, um bestimmte Keywords und Demografien anzuvisieren. Das Konzept kann an Werbung und Marketing außerhalb von Google Ads angewendet werden, aber wir können uns ein bestimmtes Beispiel ansehen, um besser zu verstehen, was SKAGs sind und wie sie funktionieren.

Wenn du Google Ads verwendest, führt dich die Software durch einige Entscheidungen, die dir helfen, dem Algorithmus zu sagen, was und wen du mit deinen Anzeigen anvisieren solltest. Wenn du beispielsweise Angelausrüstung verkaufst, solltest du Google Ads während des Einrichtungsprozesses darüber informieren. Hoffentlich weißt du auch, wer deine Top-Käufer sind, damit du die Algorithmen so verwenden kannst, dass du Personen anvisieren kannst, die tatsächlich Angelausrüstung kaufen.

Insbesondere kannst du mehrere verschiedene Keywords in deiner Ads-Kampagne verwenden. Für die Nutzung von SKAGs solltest du für jedes einzelne Keyword eine eindeutige Ad haben. Wenn „Fischen“ eines deiner Keywords ist, solltest du eine Ad haben, die diesem Keyword entspricht. In deiner Kampagne können mit Fischen zusammenhängende Keywords wie Angelausrüstung, Boot, Fliegen usw. enthalten sein, und jedes dieser Keywords hat eine eindeutige Ad.

Obwohl du dich auf eindeutige Keywords konzentrierst, sind mehrere Keywords (einschließlich negativer Keywords) in einer einzigen Kampagne möglich.

Hierauf basiert die Idee der SKAGs. Jede Ad konzentriert sich auf ihr singuläres Keyword. Auf diese Weise kannst du immer noch einen breiten Ansatz zur Werbung verwenden, aber die Ads, die die Betrachter sehen, sind optimiert, was sie wirkungsvoller, einprägsamer und äußerst effektiv macht.

Single-Keyword-Ad-Gruppen vs. Single-Theme-Ad-Gruppen

SKAGs machen als Werbemodell noch mehr Sinn, wenn man sie mit anderen Optionen vergleicht. Eine weitere prominente Strategie ist die Verwendung von Single-Theme-Ad-Gruppen (STAGs).

STAGs sind eine Weiterentwicklung des SKAG-Konzepts. Als SKAGs zum ersten Mal entwickelt wurden, waren Algorithmen nicht so raffiniert wie heute. Falsch geschriebene Suchanfragen und verwandte, aber nicht identische Keywords verbinden potenzielle Kunden möglicherweise nicht mit deiner Ad-Kampagne.

STAGs wurden entwickelt, um bei diesem Problem zu helfen. Anstatt buchstäbliche Keywords zu verwenden, konzentrieren sich STAGs auf Themen. Wenn wir bei dem Beispiel für den Verkauf von Angelausrüstung bleiben, könnte eine SKAG das Wort „Angelkasten“ für eine der Ad-Gruppen verwenden. Eine STAG dagegen würde die gesamte Kampagne unter das Thema „Angelausrüstung“ stellen.

Dies vereinfacht deine Eingaben als Werbetreibender und erleichtert die Verwaltung deines Werbebudgets. Schließlich berechnet Google normalerweise jeden Klick auf seine Ads, und die Ausführung mehrerer verschiedener Ads für jedes deiner Keywords kann die Budgetierung für jedes einzelne kompliziert machen.

Letztendlich ermöglicht es dir der Themenansatz, Werbeideen in verallgemeinerte Themen zu konsolidieren, ohne deine Fähigkeit zu beeinträchtigen, relevante Interessenten zu erreichen.

Bedeutet dies, dass SKAGs nutzlos sind und dass stattdessen STAGs bei allen Werbeanzeigen verwendet werden sollten?

Nein, und dafür gibt es mehrere Gründe.

Erstens ist das Keyword-Matching viel ausgefeilter als früher, und falsch geschriebene Suchbegriffe führen Suchende zu den richtigen Ads. Der Themenansatz ist nicht mehr erforderlich, um dieses spezifische Problem zu beheben.

Zweitens sind einige Kampagnen erfolgreicher mit SKAGs, da sie nützlichere Inhalte für Keywords liefern, die möglicherweise nicht ähnlich sind.

Hier ist ein Beispiel:

Tiefseefischen und Fliegenfischen sind sehr unterschiedliche Sportarten, aber ein einzelner Hersteller könnte Produkte für beide Aktivitäten herstellen. Du willst wahrscheinlich nicht, dass deine Tiefseeausrüstung in derselben Kampagne erscheint wie die Ausrüstung für Fliegenfischen ist (mit einigen möglichen Ausnahmen). Demzufolge kannst du diese sehr unterschiedlichen Produkte bewerben, indem du sie in verschiedene SKAG-Gruppen eingibst. Dies ist ein klassisches Beispiel für die Verwendung mehrerer Ad-Gruppen in einer einzelnen Kampagne.

Du kannst auch verschiedene Themen verwenden, aber wenn deine Produkt- oder Dienstleistungslinie ausreichend segmentiert ist, sind SKAGs effizienter als STAGs.

Natürlich kannst du beide Strategien nutzen. Du kannst eine STAG-Kampagne durchführen, bei der das Thema ein von dir anvisierter Ort ist, und du kannst eine SKAG-Kampagne durchführen, die auf ein brandneues Produkt abzielt, das du bekannt machen willst.

Warum sind SKAGs wichtig?

Bisher haben wir uns einige allgemeine Möglichkeiten angesehen, wie SKAGs für dich funktionieren können, wenn du ein Google Ads-Konto verwendest. Jetzt ist es an der Zeit, sich einige der spezifischen Vorteile anzusehen, die du von einer erfolgreichen SKAG-Kampagne erwarten kannst. Kurz gesagt: SKAGs helfen dir, reaktionsschnelle Suchanzeigen zu generieren, aber die Vorteile dieses Ansatzes könnten dich überraschen.

Klickraten

Der Hauptgrund für die Verwendung des SKAG-Ansatzes ist die Erhöhung der Klickraten und der Ad-Relevanz. Du versuchst, deine Ads Personen zu zeigen, die auf sie klicken und dem Link folgen. Von allen Online-Werbeaktivitäten bieten SKAGs in der Regel die besten Klickraten.

Das liegt daran, dass sie spezifisch sind. Du zeigst Ads Personen, die genau nach dem suchten, was du bereits verkaufst. Daher ist es nicht überraschend, dass sie häufiger auf sie klicken und sie sich ansehen als weniger spezifische Werbung.

Cost-per-Click (Kosten pro Klick)

Die Cost-per-Click-Metrik kommt auch Unternehmen zugute. Da deine SKAG-Google-Ads spezifisch sind, ist es sehr unwahrscheinlich, dass Personen, die keine wahrscheinlichen Käufer sind, auf die Ads klicken. Das bedeutet, dass deine Pay-per-Click-Gesamtkosten im Verhältnis zur Größe deiner Ad-Kampagnen sinken.

Gleichzeitig fördert deine Konversionsrate ein höheres Engagement mit guter PPC-SKAG-Planung. Verbinde die beiden und du kannst mit einem großartigen Endergebnis rechnen. Die Nettokosten (oder -gewinne) pro Klick sind bei SKAGs normalerweise viel höher.

Verfolgung der Ad-Leistung

Abgesehen von den rohen Umsatzzahlen bieten SKAGs einen weiteren interessanten Vorteil. Sie sind einfacher zu verfolgen. Tatsächlich erhältst du für jede bestehende Ad-Gruppe einen Suchbegriffsbericht.

Da jedes Keyword eine eigene Ad-Gruppe hat, lässt sich leicht erkennen, welche Keywords und Ads besser oder schlechter funktionieren. Google verfolgt diese Zahlen bereits für dich, sodass du lediglich deine SKAG-Zahlen überprüfen musst, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Dies fällt am meisten auf, wenn du SKAGs mit STAGs vergleichst. Bei einem Thema ist es schwierig zu wissen, welche spezifischen Keywords die besten Ergebnisse erzielen, sodass es mehr Rätselraten bei Leistungsbewertungen gibt. Wenn du dich an SKAGs hältst, fällt das Rätselraten weg. Du kannst die Daten verwenden, um deine Ad-Ausgaben im weiteren Verlauf zu informieren.

So optimierst du SKAGs

Wenn das alles interessant klingt, musst du deine SKAGs trotzdem noch organisieren, damit sie gut funktionieren.

Wenn das alles interessant klingt, musst du deine SKAGs trotzdem noch organisieren, damit sie gut funktionieren.

Du hast es wahrscheinlich bereits erraten, aber du wirst Leistungsdaten verwenden, um deine SKAGs zu optimieren. Bei deiner ersten Kampagne wirst du nach profitablen Keywords und Ads für sie suchen (eine Keyword-Recherche zahlt sich aus). Sobald du sie platziert hast, treiben die Daten den Rest deiner Strategie voran.

Das Erste, was du bei der Optimierung deiner SKAGs berücksichtigen solltest, ist der Match-Typ. Du erhältst Ergebnisse von Google, die dir sagen, ob ein Ergebnis eine ungefähre Übereinstimmung, eine Phrasen-Übereinstimmung oder eine genaue Keyword-Übereinstimmung ist. Wenn du mehr ungefähre Übereinstimmungen als exakte Übereinstimmungen erhältst, kannst du dir ansehen, welche Modifikatoren Google hinzugefügt hat, um die Übereinstimmung zu rechtfertigen. Wenn einer oft auftaucht, solltest du ihn anvisieren und zu einem deiner Keywords machen.

Du solltest dir auch die Klick- und Konversionsraten ansehen. Ein Keyword, das nicht übereinstimmt, aber großartige Klick- und Konversionsraten generiert, ist in Ordnung. Der Algorithmus passt sich gut an; du kannst ihn laufen lassen.

Keywords, die keine Klicks erhalten oder Klicks erhalten, aber keine Konversionen, sollten neu bewertet werden. Wenn du in bezahlten Traffic investierst und dieser keinen Umsatz generiert, machst du letztendlich Verlust.

Leider gibt es keine magische, allgemeine Strategie zur Optimierung von SKAGs. Es geht darum, die Daten zu überprüfen und bei jedem Schritt spezifische Entscheidungen zu treffen. Du wirst jedoch genau sehen können, wie gut jedes Keyword in derselben Ad-Gruppe funktioniert, und das erspart dir viel Rätselraten.

Nutze SKAGs in deiner nächsten Keyword-Strategie

SKAGs können dazu beitragen, deine Online-Präsenz zu steigern und potenzielle Kunden zu deinem Unternehmen zu führen. Zur Sicherstellung des Erfolgs deiner SKAG-Strategie ist es wichtig, eine gründliche Keyword-Recherche durchzuführen und deine Zielgruppe zu verstehen, um die bestmöglichen Keywords auszuwählen.

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