Klassisches Marketing: Ist es dein Budget wert?

Was ist klassisches Marketing?

Klassisches Marketing beschreibt alle Werbemaßnahmen, die älter sind als das, was wir heute digitales Marketing nennen. Klassisches Marketing ist ein Sammelbegriff für jede Form von Marketing, bei denen Unternehmen Offline-Medien nutzen, um eine entsprechende Zielgruppe zu erreichen. Zu den typischen Beispielen für klassisches Marketing gehören Werbemaßnahmen wie Zeitungsanzeigen und andere Printanzeigen, aber auch Plakatwände, Postwurfsendungen sowie Fernseh- und Radiowerbung.

Was wir heute als klassisches Marketing bezeichnen ist größtenteils das Ergebnis des Werbebooms in den 1950er Jahren. Die immer größer werdende Beliebtheit des Marketings ist auf die massive Popularität des Fernsehens in den 1950er Jahren zurückzuführen. Bis zu diesem Zeitpunkt mussten die Leute eine Zeitung, Zeitschrift oder Plakatwand lesen, um Werbung zu sehen. Obwohl es schon Radiowerbung gab, konnten die Unternehmen mit dieser Art von Werbung nicht die gleiche Art von Zielgruppe erreichen. Mit Werbespots im Fernsehen konnten die Werbetreibenden dagegen eine riesige Zielgruppe bequem zu Hause erreichen, was dazu führte, dass Unternehmen ihre Werbemaßnahmen grundlegend veränderten.

Obwohl digitales Marketing für die meisten Unternehmen mittlerweile den Großteil ihrer Marketingstrategie ausmacht, gibt es immer noch lohnende Möglichkeiten für Direktwerbung mit Postwurfsendungen und weitere Arten des traditionellen Marketings. Um dein Marketingbudget optimal nutzen zu können, ist es wichtig, dass du verstehst, welche Werbemaßnahmen für dein Unternehmen die richtigen sind.

Vor- und Nachteile traditioneller Marketingstrategien

Nur weil digitales Marketing zum Hauptfokus der heutigen Unternehmen geworden ist, bedeutet das nicht, dass es keine Möglichkeiten mehr gibt, auch klassisches Marketing gewinnbringend anzuwenden. Eine Kombination aus digitalem und traditionellem Marketing kann dir helfen, viele und vielfältig interessierte, potenzielle Kunden zu erreichen. Das richtige Gleichgewicht zwischen beiden Marketingarten hängt dabei allerdings von der Art deines Unternehmens und deinem Produkt ab. Tatsächlich arbeiten einige Unternehmen fast ausschließlich mit traditionellem Marketing, wodurch deutlich wird, dass die gewählten Werbemaßnahmen sehr von deiner individuellen Situation des jeweiligen Unternehmens abhängen.

Solange du die 7 Ps des Marketings und einige Best Practices berücksichtigst, hast du die Möglichkeit, mit einer Vielzahl von Werbemaßnahmen beeindruckende Ergebnisse zu erzielen. Auch wenn das von dir gewählte Werbemedium wichtig ist, solltest du dennoch sicherstellen, dass du deine Produkte oder Dienstleistungen richtig vermarktest.

In den nächsten Abschnitten werden wir einige der Vor- und Nachteile des klassischen Marketings im Vergleich zum digitalen Marketing besprechen. Für den Fall, dass du Schwierigkeiten hast, herauszufinden, welche Art von Marketing für dein Unternehmen geeignet ist, geben wir dir nachfolgend ein paar Ideen.

Vorteile des klassischen Marketings

Trotz der Tatsache, dass einige Formen des klassischen Marketings seit vielen Jahrhunderten existieren, bietet die Integration des traditionellen Marketings in deine moderne Marketingstrategie immer noch Vorteile.

Einer der größten Vorteile des traditionellen Marketings ist die Tatsache, dass es dir ermöglicht, fast überall präsent zu sein. Du kannst klassische Marketingmaßnahmen nutzen, um potenzielle Kunden zu erreichen, wenn sie zu Hause auf ihrer Couch sitzen, mit dem Bus fahren, die Straße entlang gehen oder sich morgens auf den Weg zur Arbeit machen. Diese Multimedia-Werbung hilft dir, so viele Menschen wie möglich anzusprechen, was bedeutet, dass du mehr Chancen hast, Leads in zahlende Kunden umzuwandeln und mit deinen Verkäufen den Gewinn deines Unternehmens zu steigern.

Klassisches Marketing kann auch ein einfacherer Weg sein, wenn dein Team nicht mit digitalem Marketing und den Tools, die dafür verwendet werden müssen, vertraut ist. Es gibt viel zu lernen, wenn es darum geht, Marketing zu meistern, daher kann es eine Weile dauern, bis deine digitale Marketingkampagne erfolgreich ist – selbst wenn sich dein Team regelmäßig Zeit nimmt, sich neues Wissen über digitales Marketing anzueignen. Für einige Unternehmen kann es sogar finanziell vorteilhafter sein, sich hauptsächlich auf klassisches Marketing zu konzentrieren.

Es ist auch wichtig, die Art der Zielgruppe zu berücksichtigen, die du erreichen möchtest. Digitales Marketing ist gut geeignet, wenn du eine jüngere Zielgruppe erreichen möchtest, die Smartphones und Computer nutzt. Aber du kannst auch einen Teil deiner Zielgruppe entfremden, wenn du dich zu sehr auf digitale Aspekte konzentrierst. Traditionelles Marketing eignet sich möglicherweise besser für eine ältere Zielgruppe sowie für potenzielle Kunden, die nicht viel Zeit an ihren Computern oder Smartphones verbringen.

Da digitales Marketing für viele Unternehmen Neuland ist, erscheint traditionelles Marketing einigen Unternehmen möglicherweise auch als eine sichere Alternative. Daher kannst du dich auch ausschließlich auf klassisches Marketing konzentrieren, wenn du kein Geld ausgeben möchtest, um auf digitales Marketing umzusteigen oder dein Marketingteam zu schulen.

Nachteile des klassischen Marketings

Klassisches Marketing hat einige Vorteile, aber ebenso ein paar Nachteile. Es gibt mehrere Gründe, warum digitales Marketing zu einem wichtigen Konkurrenten des traditionellen Marketings geworden ist. Das Abwägen der Vor- und Nachteile jeder dieser zwei Marketingarten kann dir bei dabei helfen, zu entscheiden welche Marketingstrategie für dein Unternehmen die richtige ist.

Zunächst einmal ist klassisches Marketing oft teurer als digitales Marketing. Die Preise für traditionelle Werbeflächen können sehr kostspielig sein, insbesondere wenn du versuchst, einen Werbespot während einer gut besuchten Veranstaltung zu platzieren oder dir eine Werbetafel in einem der bevölkerungsreichsten Teile einer Großstadt zu sichern.

Mit digitalem Marketing kannst du auf mehreren Websites und anderen Wegen werben, ohne viel Geld dafür ausgeben zu müssen. Deine Anzeigen können zu Beginn von Twitch-Streams und YouTube-Videos abgespielt werden, als Banner auf Nachrichten-Websites erscheinen und vieles mehr.

In vielen Fällen sind die Ergebnisse des klassischen Marketings schwerer zu messen als die Ergebnisse des digitalen Marketings. Du kannst die Anzahl der Personen quantifizieren, die auf einen Link geklickt oder ein Video angesehen haben, aber es gibt keine Garantie dafür, dass Zuschauer deine Werbespots im Fernsehen sehen, nur weil sie gerade Fernsehen schauen. Tatsächlich können auch Zuschauer gezählt werden, die deine Werbespots im Fernsehen gar nicht aktiv angeschaut haben, sondern zum Beispiel mit eingeschaltetem Fernseher eingeschlafen sind oder den Fernseher für ihren Hund eingeschaltet gelassen haben, während sie zur Arbeit gegangen sind. Mit digitalem Marketing erhältst du genauere Kennzahlen, anhand derer du konkrete Entscheidungen treffen kannst.

Deine traditionelle Marketingkampagne kann aufgrund der potenziellen Bürokratie auch länger dauern als eine digitale Marketingkampagne. Es braucht Zeit, bis Werbung genehmigt und auf Werbetafeln und im Fernsehen hinzugefügt wird, und diese Zeit kann dich einiges an Geld kosten.

Klassisches Marketing und der Aufstieg des digitalen Marketings

Traditionelles Marketing war mehrere Jahrzehnte lang sehr leistungsstark, aber das änderte sich, als das Internet populär wurde. Genauso wie die wachsende Popularität des Fernsehens in den 1950er Jahren zum Wachstum der Werbung beigetragen hat, hat das Internet Werbetreibenden eine ganz neue Möglichkeit gegeben, ihre gewünschte Zielgruppe weltweit zu erreichen, ohne dafür ein Vermögen ausgeben zu müssen.

Zu Beginn des digitalen Marketings dominierte Bannerwerbung. Diese Werbebanner werden direkt im Layout einer Website angezeigt – unabhängig davon, ob sie sich oben auf der Website, an den Seitenrändern oder ganz unten auf der Seite befinden. Im Laufe der Zeit haben sich diese Anzeigen so weiter entwickelt, dass sie auch mitten in Nachrichten und anderen wichtigen Inhalten eingebettet werden können.

Mit dem massiven Boom der Popularität von Video-Websites wie YouTube wurde auch Online-Werbung in Form von Videos zu einem festen Bestandteil des digitalen Marketings. Als Gegenleistung für den kostenlosen Zugriff auf riesige Videobibliotheken sehen sich die Benutzer gelegentlich eine oder zwei kurze Anzeigen am Anfang ihres Videos an. Diese Videoanzeigen wurden noch häufiger eingesetzt, als Twitch und andere Live-Streaming-Dienste immer beliebter wurden, wobei die am häufigsten genutzten Streaming-Anbieter Hunderttausende von Zuschauern gleichzeitig erreichen.

Natürlich umfasst digitales Marketing auch andere Maßnahmen wie beispielsweise E-Mail-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Social-Media-Marketing und mehr. Dieses vielfältige Angebot in Kombination mit dem Potenzial, eine weltweite Zielgruppe zu erreichen, hat digitales Marketing zu einem festen Bestandteil moderner Marketingstrategien gemacht.

Welche Marketingstrategie ist besser?

Wenn du ein Unternehmen führst, ist die Wahl der richtigen Marketingstrategie entscheidend, um dein Marketingbudget optimal zu nutzen. Es ist gut möglich, dass du sowohl digitales Marketing als auch traditionelles Marketing in deine Marketingstrategie integrieren kannst.

Klassisches Marketing bietet immer noch viele Vorteile, insbesondere für Unternehmen mit vielen älteren oder weniger technisch versierten Kunden. Kunden, die nicht auf digitales Marketing ansprechen, reagieren möglicherweise auf Postwurfsendungen oder Werbespots im Fernsehen und manche Leute hören deine Werbung möglicherweise nur im Radio. Die für dich richtige Marketingstrategie hat viel mit der Zielgruppe zu tun, die du erreichen möchtest.

Natürlich ist es auch wichtig zu überlegen, für welche Art von Marketingstrategie du über das entsprechende Wissen verfügst. Eine Weiterbildung für digitales Marketing kann ein notwendiger erster Schritt sein, wenn du planst, von Print- und TV-Werbung zu YouTube- und Social-Media-Anzeigen zu wechseln.

Die Kombination von digitalem und traditionellem Marketing, um auf das gleiche Ziel hinzuarbeiten, wird auch als integriertes Marketing bezeichnet. Dies kannst du erreichen, indem du in all deinen Marketingmaterialien einen konsistenten Handlungsaufruf (engl. Call-to-Action, kurz CTA) verwendest. Eine zusammenhängende Marketingstrategie kann dazu beitragen, dass deine Marke von potenziellen Kunden als einzigartig wahrgenommen wird und daher leichter erkannt werden kann.

Nutze die Kraft beider Marketingmöglichkeiten

Wenn du das Beste aus deinem Marketingbudget herausholen möchtest, solltest du eine Kombination aus klassischem und digitalem Marketing nutzen. Indem du deine Marketingaktivitäten diversifizierst, kannst du eine größere Zielgruppe erreichen und prüfen, wie verschiedene Marketingtaktiken im Vergleich zueinander abschneiden.

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