So verwendest du UTM für das Tracking des E‑Mail‑Erfolgs

Was ist ein UTM-Code?

UTM steht für „Urchin Tracking Model“ und UTM-Codes sind im Wesentlichen Code-Schnipsel, die an das Ende einer URL angehängt werden. UTM-Codes werden auch UTM-Parameter genannt. Mit UTM-Codes kannst du den Erfolg deiner Marketingkampagnen tracken, indem du genau siehst, woher der Traffic auf deine Website kommt.

Wenn du zum Beispiel verschiedene Versionen derselben Kampagne per E-Mail verschickst, möchtest du nachvollziehen können, welche Version am besten funktioniert. Und genau dafür sind UTM-Codes geeignet. Zu wissen, wie man E-Mail-UTM-Codes verwendet, ist entscheidend für den Erfolg deiner Marketingkampagnen – denn so kannst du die notwendigen Änderungen vornehmen und deine Kampagnen anpassen, bis du die gewünschten Ergebnisse erzielst.

Hauptarten von UTM-Parametern für E-Mail-Kampagnen

Solange du die wichtigsten Arten von UTM-Parametern kennst, ist es ziemlich einfach, diese für E-Mail-Kampagnen zu verwenden. Die häufigsten Arten von UTM-Parametern für E-Mail-Kampagnen sind die Medium-, Quellen- und Kampagnenparameter.

Medium

Das Medium ist der Marketingkanal, der den Abonnenten auf deine Website leitet. Das kann über eine E-Mail-Kampagne, eine Social-Media-Plattform, eine Videoanzeige oder eine andere Plattform geschehen, auf der du deine Kampagne durchgeführt hast. Die wichtigsten Marketingkanäle, die mehrere Traffic-Quellen haben, sind soziale Netzwerke, organische Kanäle, bezahlte Kanäle, E-Mail und Affiliates.

Quelle

Die Quelle ist der bestimmte Werbetreibende, die Website oder die Publikation, die einen Abonnenten auf deine Website verweist. Es handelt sich im Grunde um eine einzelne Seite innerhalb des Kanals. Google, Facebook und Twitter sind Beispiele für Quellen. Wenn du also zum Beispiel eine Ad auf Twitter schaltest, ist Twitter die Quelle und bezahlte soziale Medien das Medium. Wenn du aber auf deiner Twitter-Seite nur Links zu deiner Website postest, handelt es sich um organische soziale Medien, denn die Links sind unbezahlt.

Kampagne

Die Kampagne ist der spezifische Name, der für den Inhalt verwendet wird, den du ausführst. Die Kampagne kann ein Name, ein Slogan oder sogar ein Promo-Code sein. Der Kampagnenname kann alles sein, was du für sinnvoll hältst. Er sollte aber leicht erkennbar sein, damit er in Produkteinführungen, Werbekampagnen und E-Mails gefunden werden kann.

So richtest du UTM-Codes in E-Mail-Kampagnen ein

Nachdem du nun die wichtigsten Arten von UTM-Parametern kennst, geht es darum, wie du deine UTM-E-Mail für das Tracking von E-Mail-Kampagnen einrichtest. Es gibt zwei Möglichkeiten, deine UTM-Codes in E-Mail-Kampagnen einzurichten.

UTM-Parameter manuell einrichten

Du kannst deine E-Mail-UTM-Parameter mit verschiedenen plattformspezifischen URL-Builder-Tools wie Google Analytics manuell einrichten. Mit dieser Methode erstellst du einen UTM-Code für jedes E-Mail-Element und kopierst die Codes dann manuell in die jeweilige E-Mail.

Der Vorteil der manuellen Einrichtung von UTM-Parametern ist, dass du genau entscheiden kannst, wie sie funktionieren. Das ist zwar zeitaufwendiger, bedeutet aber auch, dass du die Parameter deiner Kampagnen nach Belieben optimieren und bearbeiten kannst. Somit ist gewährleistet, dass du immer über umsetzbare Daten zur Analyse verfügst.

Wenn du dich für die manuelle Einrichtung der UTM-Parameter entscheidest, ist es wichtig, die richtigen Formulierungen zu verwenden. Der Wortlaut in deinen UTM-Parametern sollte folgende Kriterien erfüllen:

• Nicht redundant
• Einfach zu lesen
• Konsistent

So kannst du sicherstellen, dass deine UTMs auswertbar sind. Es empfiehlt sich auch, sich in allen E-Mail-Kampagnen an Kleinbuchstaben zu halten, damit du nicht versehentlich einen Großbuchstaben vergisst, der die einzelnen E-Mail-Kampagnen völlig durcheinander bringt. Deine UTM-Parameter sollten einfach, aber beschreibend sein, damit die Kampagne leicht zu identifizieren ist.

UTM-Parameter automatisieren

Die zweite Möglichkeit, deine UTM-Codes in E-Mail-Kampagnen einzurichten, ist die automatische Einrichtung. Es gibt verschiedene E-Mail-Marketing-Tools, die automatisch UTM-Codes generieren und zu jeder E-Mail hinzufügen, die du für deine Kampagne verschickst.

Die automatische Einstellung der UTM-Parameter für deine E-Mails erspart dir die Zeit, jeden einzelnen E-Mail-UTM-Parameter selbst einzurichten. Das ist zwar weniger zeitaufwendig, aber es bedeutet auch, dass du die Parameter nicht nach Belieben ändern kannst.

So verwendest du UTM_medium für das Tracking von E-Mail-Kampagnen

Für das Marketing ist es also wichtig zu wissen, wie man UTM_medium für das Tracking von E-Mail-Kampagnen verwendet. Mit UTM-Codes kannst du den Erfolg deiner E-Mail-Marketingkampagnen nachverfolgen und genau sehen, woher dein Website-Traffic kommt. Kommt er von einer E-Mail-Kampagne? Oder einer Ad in den sozialen Medien? All das und vieles mehr erfährst du, wenn du UTM-Codes einsetzt.

Google Analytics mit Mailchimp integrieren

Um tatsächlich die Performance deiner E-Mail-Kampagne zu tracken, musst du ein Analysetool wie Google Analytics verwenden. Und wenn du Mailchimp für deine E-Mail-Kampagnen verwendest, kannst du einfach Google Analytics in dein Konto integrieren, um die Daten aus den Kampagnen zu tracken.

Anstatt ein eigenständiges Analysetool zu verwenden, ist es mit Google Analytics und deinem Mailchimp-Konto einfacher denn je, den Traffic und die Performance deiner Kampagnen zu überwachen. Mailchimp bietet dir Zugriff auf wichtige Berichte und Analysen, damit du mehr über deine Zielgruppe erfährst. So kannst du ermitteln, was funktioniert und was nicht, und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen.

Warum solltest du E-Mail-Kampagnendaten tracken?

Es gibt viele Gründe, warum es wichtig ist, die Daten deiner E-Mail-Kampagnen zu verfolgen. Das Hauptziel der Verwendung von UTM-Codes zur Erfolgskontrolle von E-Mails ist, dass Unternehmen besser nachvollziehen können, welche Kanäle den meisten Traffic generieren. Wenn du zum Beispiel feststellst, dass eine bestimmte Social-Media-Plattform konstant den meisten Traffic auf deiner Website generiert, kannst du deine Marketingstrategie entsprechend anpassen.

Es ist wichtig, eine Vorstellung davon zu haben, wie deine E-Mail-Kampagnen funktionieren, damit du das Engagement verbessern und den Umsatz deines Unternehmens steigern kannst. Wenn du deine E-Mail-Kampagnendaten nicht tracken kannst, bist du im Nachteil und verpasst möglicherweise die Chance, den Traffic relativ einfach zu steigern.

Abschließende Anmerkungen

Wenn du UTM-Codes in deinen E-Mail-Kampagnen verwendest, öffnest du die Tür zu einer Welt voller Möglichkeiten für dein Business. Sie ermöglichen dir, die Leistung deiner Kampagnen auf viel wertvollere Weise zu tracken. Mit UTM-Codes kannst du die Quellen von Traffic, E-Commerce und vielem mehr verfolgen.

Mailchimp ist eine All-in-one-E-Mail-Marketing-Plattform, auf der du deine E-Mail-Kampagnen verwalten und organisieren kannst, um den Erfolg deines Unternehmens zu optimieren. Und wenn du Mailchimp bereits als E-Mail-Marketing-Dienst nutzt, kannst du die Leistung deiner E-Mail-Kampagnen ganz einfach tracken, indem du deinem Account Google Analytics hinzufügst. Über Mailchimp hast du auch Zugriff auf verschiedenste Tools, wie zum Beispiel auf den E-Mail-Content-Optimierer, der dir hilft, den bestmöglichen Text für deine E-Mail-Kampagnen zu erstellen.

Bist du dir nicht sicher, ob es der richtige Service für dich ist? Wirf einen tieferen Einblick in die Unterschiede zwischen anderen kostenlosen E-Mail-Marketingdiensten und Mailchimp. Mailchimp bietet dir Zugriff auf kostenlose Tools, mit denen du deinen Kundenstamm vergrößern und das Engagement erhöhen kannst. Du kannst auch zwischen verschiedenen Tarifoptionen wählen, um einen zu finden, der den individuellen Anforderungen und dem Budget deines Unternehmens entspricht. Es gibt einen Grund, warum so viele Unternehmen Mailchimp für ihren E-Mail-Marketing-Service nutzen. Wir unterstützten dich dabei, dein Unternehmen mit ansprechenden und erfolgreichen E-Mail-Kampagnen auf ein neues Niveau zu bringen.