Vergiss nicht, Backlinking in deine Marketingstrategie zu integrieren. Hier erfährst du alles zum Thema Backlinking, z. B. zu seiner Bedeutung für die Domain-Autorität.
Um dich auf einem umkämpften Markt von der Konkurrenz abzuheben, musst du Wege finden, neue Kunden anzulocken. Du weißt vielleicht bereits über SEO Bescheid und wie du damit mehr geeigneten Traffic auf deiner Website anziehen und ein gutes Ranking auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPS) erzielen kannst. SEO ist jedoch komplex und Inhaber von kleinen Unternehmen verstehen häufig nicht jeden Rankingfaktor, der sich auf ihre Platzierung auf SERPs und letztendlich die Anzahl an Webbesuchern auswirkt.
Backlinks gehören zu den wichtigsten Aspekten der SEO, da sie Suchmaschinen wie Google zeigen, dass deine Website zuverlässig ist, insbesondere wenn andere Domains mit hoher Autorität darauf verlinken. Eine effektive Strategie zum Aufbau von Backlinks ist der Schlüssel zum Erfolg bei SERPs. Je hochwertiger die Backlinks sind, die du erhältst, desto höher ist unter Umständen dein Ranking in Suchmaschinen. Aber was ist Backlinking eigentlich?
Was sind Backlinks?
Wenn du nur wenig über SEO weißt, fragst du dich vielleicht: „Was ist ein Backlink?“ SEO-Backlinks sind Links von einer anderen Website zu deiner Website. Hochwertige Backlinks können dein Ranking in Suchmaschinen erhöhen und dich bei Suchen sichtbarer machen, wodurch mehr Links auf deine Website deuten.
Backlinking ist nur ein Aspekt der SEO. Da das Backlinking außerhalb deiner Website stattfindet, wird es als Off-Page-SEO bezeichnet, im Gegensatz zur On-Page-SEO, die sich auf den Inhalt deiner Website konzentriert. Hochwertige Backlinks sind wie Rezensionen: Sie sind Empfehlungen von einer anderen Website, sich deine Inhalte anzusehen, um mehr über ein bestimmtes Thema zu erfahren.
Letztendlich bestimmen Suchmaschinen anhand von Backlinks, wie zuverlässig und relevant deine Website für Suchanfragen ist. Denn je maßgeblicher dein Webseiteninhalt ist, umso mehr wird Google dich belohnen. Daher ist Backlinking für SEO notwendig.
Warum sind Backlinks wichtig?
Jetzt, da du weißt, was Backlinks sind, fragst du dich vielleicht, warum sie wichtig sind. Mit SEO-Backlinks können Websites auf ganz unterschiedliche Art und Weise wachsen. Wenn du bei SERPs auf der ersten Seite gerankt werden möchtest, musst du dich von deiner Konkurrenz abheben.
Backlinks verbessern deine Rankings in der SEO, da die Qualität und Quantität der Links als Zuverlässigkeit und als Vertrauensvotum von anderen Websites ausgelegt wird. Je mehr Backlinks deine Website hat, desto höher wird sie unter Umständen bei den Suchbegriffen eingestuft. Dies ist zwar nicht immer der Fall, aber Backlinks können das Ranking deiner Seite für relevante Suchbegriffe erhöhen. Allerdings gibt es viele andere Faktoren zu berücksichtigen, wie z. B. On-Page-SEO und Seitengeschwindigkeit.
Mit Backlinks wird deine Website online leichter gefunden, wodurch sie wiederum sichtbarer wird. Suchmaschinen finden Inhalte zum Crawlen, indem sie Seiten wiederholt aufrufen, die sie bereits abgesucht haben, und sich dabei auf die beliebtesten konzentrieren. Wenn du anfängst, Backlinks zu nutzen, finden Suchmaschinen deine Inhalte unter Umständen leichter.
Darüber hinaus kann Backlinking dir durch Referral-Traffic mehr Websitebesucher verschaffen. Benutzer, die eine beliebte Website lesen, klicken vielleicht auf deine Backlinks, die sie an eine relevante Seite weiterleiten, wo sie weitere Informationen zu einem bestimmten Thema finden.
Backlinks können auch deine Domain-Autorität steigern. Obwohl Domain-Autorität bei Google kein Rankingfaktor ist, verwenden viele SEO-Tools diese Kennzahl, bei der du mit deiner Konkurrenz verglichen wirst, um Wege zur Verbesserung deiner Strategie zu finden. Je höher deine Domain-Autorität ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass du Spitzenplätze in den SERPs erzielst. Auch wenn die Domain-Autorität kein Ranking-Faktor ist, kannst du dadurch herausfinden, ob deine Bemühungen deine Rankings verbessern.
Backlinks steigern auch die Markenbekanntheit online. Unternehmen sollten immer in Kampagnen zur Steigerung des Markenbewusstseins investieren, da sie ständig neue Produkte und Dienstleistungen ins Rampenlicht rücken müssen, um neue Kunden zu gewinnen. Wenn du Backlinks von als zuverlässig eingestuften Websites mit Tausenden Besuchern pro Monat erhältst, kannst du die Besucher dieser Website erreichen und so deine Markenbekanntheit steigern.
Backlinking ist ziemlich einfach, aber es nimmt Zeit in Anspruch und braucht eine Strategie. Man muss jedoch kein SEO-Experte sein, um Backlinks für Webseites zu erstellen.
Hat Backlinking im Marketing auch irgendwelche Nachteile?
Backlinks sind zwar notwendig, wenn deine Webseiten in Suchmaschinen ein Ranking erzielen sollen, aber ein falscher Ansatz beim Aufbau von Backlinks kann katastrophal sein. Google und andere Suchmaschinen haben spezifische Richtlinien dazu, wie Websites Backlinks erhalten können. Das Sammeln von Backlinks, die gegen die Regeln von Google verstoßen, kann deine ganze SEO-Strategie beeinträchtigen und möglicherweise zu einem schlechteren Ranking führen.
Für Suchmaschinen bedeutet eine zu hohe Anzahl an Backlinks ein Spamrisiko. Da früher Backlinks für eine Website ganz leicht gekauft werden konnten und Marketingfachleute dies weidlich ausnutzten, gehen Suchmaschinen inzwischen gegen Backlinks mit Spamrisiko vor. Wenn du zu schnell zu viele Backlinks erhältst, können Suchmaschinen den Eindruck gewinnen, dass du sogenannte „SEO-Black-Hat-Taktiken“ nutzt. Vielleicht haben alle diese Backlinks (auch bekannt als toxische Backlinks) den gleichen Ankertext oder stammen von Websites mit niedrigen Vertrauenswerten.
Auch wenn SEO-Backlinks ein wichtiger Rankingfaktor sind, sind sie nicht der einzige. Wenn du zu viel Zeit mit dem Aufbau von Backlinks verbringst, und nicht genügend qualitativ hochwertige Inhalte für deine Website entwickelst, die den Bedürfnissen deiner Benutzer entsprechen und Keywords verwenden, werden deine Webseiten für diese Ziel-Keywords vielleicht nicht gerankt.
Backlinks sind darüber hinaus zeitaufwendig, und viele, die versuchen, Backlinks selbst zu nutzen, stoßen auf viele Websites von niederer Qualität, was bei deinen Rankings genau das Gegenteil bewirken kann. Stattdessen musst du hochwertige Backlinks von anderen zuverlässigen und beliebten Websites gewinnen.
Auch wenn die wichtigsten Seiten in der Regel die meisten Backlinks haben, sollten sich Kleinunternehmen darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige Backlinks aufzubauen, anstatt eine möglichst große Anzahl zu erreichen.
Was macht einen guten Backlink aus?
Die richtige Backlinkstrategie kannst du nur entwickeln, wenn du weißt, was einen guten Backlink ausmacht. Die besten Backlinks sind relevant, zuverlässig und bringen Referral-Traffic auf deine Website.
Die Relevanz ist einer der wichtigsten Punkte, auf die du achten musst. Deine Backlinks sollten sich auf Websites oder Seiten befinden, die für die Seite relevant sind, die du teilst. Wenn du Hundeprodukte verkaufst, kannst du beispielsweise auf Hundeblogs nach Backlinking-Möglichkeiten suchen. Außerdem klicken Leser eines Hundeblogs mit höherer Wahrscheinlichkeit auf deinen Link als Leser eines Beauty-Blogs.
Autorität ist ein weiterer wichtiger Aspekt, da Backlinks von Websites mit hoher Autorität hochwertiger sind und sich diese Einstufung als Autorität auch auf deine Webseite auswirkt. Natürlich ist dies nicht immer der Fall, da sich die Autorität auf alle Backlinks auf einer bestimmten Webseite aufteilt.
Leider haben Websites mit hoher Autorität nicht immer viel Traffic. Der Traffic ist jedoch ein Punkt, den du immer berücksichtigen solltest, denn je mehr Traffic eine Website erhält, desto wahrscheinlicher generiert sie Referral-Traffic für deine Seite. Dennoch wirken sich Backlinks von häufig besuchten Seiten nicht unbedingt auf das Ranking aus.
Auch die Art des Backlinks beeinflusst den Gesamtnutzen für deine Website. Es gibt zwei Arten von Backlinks, die du berücksichtigen solltest: „Dofollow“- und „Nofollow“-Links. Nofollow-Backlinks beeinflussen das Ranking nicht so stark wie Follow-Links, können aber trotzdem etwas Einfluss haben. Daher solltest du Dofollow-Links Priorität einräumen, damit du sicher sein kannst, dass deine Backlinkstrategie dein Ranking verbessert.
Darüber hinaus solltest du den Ankertext berücksichtigen, mit dem für deine Backlinks geworben wird. Der Ankertext ist der Hyperlinktext, der die URL enthält, die zu deiner Website führt. Ob du es glaubst oder nicht, du kannst für deine Backlinks nicht jeden beliebigen Ankertext verwenden. Keyword-optimierte Ankertexte können auf Google und andere Suchmaschinen wie Spam wirken. Sie nehmen dann an, dass du sie manipulieren willst und keine relevanten und hilfreichen Inhalte anbietest. Wähle stattdessen einen natürlichen Ankertext, der sich gut in den Text der Website integriert.
Backlinking ist ein Prozess mit nur einem einzigen Ziel: den Websitetraffic durch ein höheres Ranking in SERPs zu steigern. Das ist jedoch nicht der wahre Zweck. Schließlich sollte dein Hauptziel sein, deinen Websitetraffic zu steigern. Wenn deine Backlinks keinen Traffic an deine Website senden, sind sie wirkungslos.
Betrachte Backlinks stattdessen als eine Möglichkeit, den Websitetraffic und deine Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu steigern, und verwende sie nicht als Methode, um Suchmaschinen so zu manipulieren, dass sie dich höher ranken. Wenn du misst, wie sich deine Kampagne auswirkt, kannst du bestimmen, von welchen Backlinks du den meisten Traffic erhältst, um deine Strategie anzupassen.
Wie Backlinks in deine umfassende SEO-Strategie passen
Das Erstellen von Backlinks geht mit anderen SEO-Taktiken Hand in Hand, um die Performance deiner Website zu steigern. Während Keywords und Inhalte die Grundlage deiner Bemühungen über die Website selbst bilden, dienen eingehende Links als externe Validierung und zeigen Suchmaschinen, dass deine Website vertrauenswürdig und wertvoll ist.
Betrachte deine Strategie zum Aufbau von Links als die Brücke, die deine qualitativ hochwertigen Inhalte mit höheren Suchmaschinen-Rankings verbindet und den Suchmaschinen-Bots hilft, deine Seiten in den Suchergebnissen zu finden und zu priorisieren.
Backlinks im Vergleich zu anderen SEO-Taktiken wie Keywords und Inhalte
Während Keywords und Inhaltsoptimierung sich auf das konzentrieren, was direkt auf deiner Webseite steht, sorgen Backlinks von anderen Websites für mehr Glaubwürdigkeit von außen.
Dein Blogbeitrag kann eine perfekte Platzierung der Keywords und unglaublichen Inhalt bieten, aber ohne externe Validierung durch Links ist es für Suchmaschinen schwieriger, seinen wahren Wert zu bestimmen.
Der beste Ansatz kombiniert starke On-Page-Inhalte mit einer soliden Strategie zum Aufbau von Links, da beide Elemente gemeinsam deine Positionierung in den Suchergebnissen verbessern.
Wie Backlinks die Autorität und Sichtbarkeit von Domains unterstützen
Auf deine Website verweisende Links signalisieren den Bots, die deine Website crawlen, dass deine Inhalte es wert sind, referenziert zu werden. Wenn Suchmaschinen-Bots Websites im Internet abgreifen und mehrere Websites finden, die auf deine Domain verlinken, interpretieren sie dies als Signal, dass deine Domain in deiner Branche Autorität besitzt.
Diese erhöhte Domain-Autorität hilft allen deinen Seiten, in den Suchmaschinenrankings besser abzuschneiden, und erzeugt einen zusammengesetzten Effekt, bei dem jeder hochwertige Backlink die Sichtbarkeit deiner gesamten Website stärkt.
Häufige Arten von Backlinks
Nicht alle Backlinks sind gleich. Die verschiedenen Arten von Backlinks zu verstehen, kann dir dabei helfen, eine effektivere Strategie zum Erlangen externer Links zu entwickeln. Einige Links entstehen automatisch, wenn andere Websites auf deine Inhalte verweisen, während andere eine aktive Kontaktaufnahme und den Aufbau von Beziehungen zu Website-Inhabern erforderlich machen.
Zu wissen, welche Arten von Backlinks man haben sollte, kann den Unterschied zwischen vergeudeter Mühe und echten Verbesserungen der Such-Performance ausmachen.
Redaktionelle Backlinks
Redaktionelle Backlinks entstehen, wenn ein Link auf einer Website erscheint, der auf natürliche Weise auf deine Inhalte verweist. Diese Links erscheinen normalerweise in Artikeln, Blogbeiträgen oder Ressourcenseiten, auf denen der Autor deine Arbeit als Quelle oder zusätzliche Lektüre anführt.
Da diese Links aufgrund der Qualität deines Inhalts entstehen und nicht angefordert werden, betrachten Suchmaschinen sie als äußerst glaubwürdiges Signal für die Autorität deiner Website.
Gast-Blogging
Wenn du für externe Websites in deiner Branche schreibst, erhältst du manchmal einen Link zu deiner Website im Blog selbst oder in deiner Autorenbiografie. Diese Strategie ermöglicht es dir, die Zielgruppe einer anderen Website zu erreichen und gleichzeitig dein Fachwissen sowohl den Lesern als auch den Suchmaschinen zu demonstrieren.
Verzeichnis- und Foren-Backlinks
Verzeichniseinträge und die Teilnahme an Foren können Backlinks bringen, aber diese sind meistens nicht so wichtig wie Links durch redaktionelle Beiträge oder Gastbeiträge. Branchenverzeichnisse, branchenspezifische Einträge und relevante Forendiskussionen können zu deinem gesamten Linkprofil beitragen, wenn sie strategisch geplant werden.
Anstatt auf das Spammen von minderwertigen Websites solltest du dich auf qualitativ hochwertige Verzeichnisse und sinnvolle Forenbeiträge konzentrieren, denn dadurch kannst du Websites helfen kannst, defekte Links zu reparieren und im Gegenzug einen Backlink zu verdienen.
Verlinke neben deiner eigenen auch zu anderen Websites
Wenn du bereits Zeit und Geld in SEO investierst, weißt du, dass es zwei wichtige Arten von Links gibt: Backlinks und interne Links. Während Backlinks helfen, die Seiten- und Domain-Autorität zu erhöhen, können interne Links Suchmaschinen helfen, die Struktur deiner Website und die Bedeutung verschiedener Seiten einzuschätzen.
Es gibt jedoch noch eine dritte Art von Link, die du immer berücksichtigen solltest, wenn du versuchst, deine Rankings zu verbessern: externe Links. Externe Links sind Links deiner Website zu einer anderen Website. Vielleicht denkst du jetzt, dass du damit Besucher von deiner Seite vertreibst, aber diese Links können für die SEO wirklich unglaublich vorteilhaft sein.
Externe Links können deine Glaubwürdigkeit verbessern, indem du deine Quellen nennst und Links zum Weiterlesen bereitstellst. Gleichzeitig hilfst du Suchmaschinen, die Relevanz und Nützlichkeit deiner Seiten einzustufen.
Wichtige Erkenntnisse
- Backlinks sind Links von anderen Websites im Internet zu deiner Website, die für Suchmaschinen bedeuten, dass deine Inhalte wertvoll und vertrauenswürdig sind.
- Qualitativ hochwertige Backlinks von relevanten, hochrangigen Websites sind wichtiger als eine große Anzahl minderwertiger Links.
- Der Aufbau von Backlinks ist in Kombination mit hochwertigen On-Page-Inhalten und einer effektiven Keyword-Optimierung als Teil einer umfassenden SEO-Strategie am effektivsten.
- Redaktionelle Backlinks, die man durch hochwertige Inhalte auf natürliche Weise erhält, sind am wertvollsten. Gastblogging-Beiträge und Verzeichniseinträge können ebenfalls helfen, die Suchergebnisse zu verbessern, wenn sie strategisch eingesetzt werden.