Was ist Copywriting, und warum ist es im Marketing wichtig?

Bei Verwendung in Kombination mit anderen Marketingtaktiken kann Copywriting die Leute allmählich durch den Verkaufstrichter leiten. Mit effektiven Schreibtechniken lässt sich erreichen, dass potenzielle Kunden schließlich einen Kauf tätigen.

Die Art deiner Produkte und Dienstleistungen sowie die individuellen Ziele, die du dir setzt, bestimmen die Art der Texte, die du verfasst. Die Texte für die sozialen Medien werden sich wahrscheinlich von denen auf deiner "Über-uns"-Seite unterscheiden.

B2B- vs. B2C-Copywriting

Marketing und Copywriting variieren zwischen B2B- und B2C-Unternehmen, da sie unterschiedliche Zielgruppen haben.

In B2C kann das Schreiben persönlicher sein, da Verbraucher in der Regel emotionaler sind als Unternehmen. Daher solltest du versuchen, Texte zu veröffentlichen, die die Emotionen deiner Benutzer ansprechen. Das könnte sie überzeugen, zu kaufen.

In der B2B-Welt ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Impulskauf stattfindet, viel geringer. Darüber hinaus ist der Verkaufszyklus viel länger, weil verschiedene Faktoren eine Rolle spielen, wie etwa die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften. Folglich musst du jemanden unter Umständen schrittweise durch den Verkaufstrichter leiten. Da die Wahrscheinlichkeit, dass Unternehmen aufgrund von Emotionen kaufen, viel geringer ist, kann dein Text professioneller sein und die Dinge auf den Punkt bringen.

Formen von Copywriting

Es gibt verschiedene Formen von Copywriting, die sich als wertvoll erweisen können.

Einige beliebte Formen des Copywritings, die du im Hinterkopf behalten solltest, sind unter anderem:

Soziale Medien

Eine der gängigsten Textarten, die du verwenden kannst, sind Texte für soziale Medien. Millionen von Menschen nutzen täglich soziale Medien, und du kannst Social-Media-Posts nutzen, um Personen auf eine Landingpage, Website, ein Produkt oder einen Blog weiterzuleiten.

E-Mail

Du kannst auch E-Mail-Texte für die Kontaktpflege in deinem Zielmarkt verwenden. So könntest du beispielsweise eine E-Mail-Kampagne durchführen, die aus einer Serie von E-Mails besteht, die du über einen bestimmten Zeitraum versendest.

SEO

SEO-Copywriting ist von entscheidender Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung, einschließlich On-Page-SEO und lokaler SEO. Es handelt sich hierbei um Inhalte, die dein Ranking in den Suchergebnissen verbessern sollen. Leute nutzen Suchmaschinen, wenn sie nach Produkten und Dienstleistungen suchen, und ein optimierter Text kann dein Unternehmen für bestimmte Suchanfragen sichtbar machen.

Blog

Ein Blogpost ist eine hervorragende Möglichkeit, um lehrreiche Informationen mit deiner Zielgruppe zu teilen. Das Verfassen von Blogs kann auch dazu beitragen, die Autorität deiner Website zu fördern. Außerdem kannst du Blog-Artikel umfunktionieren und sie auf anderen Kanälen teilen, etwa in den sozialen Medien und als Podcasts.

Website

Website-Copywriting ermöglicht es dir, informative Marketingseiten zu verfassen, die die Benutzererfahrung verbessern und den Traffic auf deiner Website über Suchmaschinen steigern können. Du musst vielleicht Texte für Landingpages, FAQ-Seiten und mehr schreiben. Optimiere deine Website für Desktop-Browser und Mobilgeräte.

Produkt

Es ist auch möglich, dass du einzelne Seiten für die verschiedenen Produkte und Dienstleistungen hast, die du anbietest. Hier teilst du technische Informationen mit gut formulierten Produktbeschreibungen. Du musst sicherstellen, dass du den richtigen Umgangston triffst, wenn du willst, dass jemand etwas kauft.

Wenn du verschiedene Arten von Texten für verschiedene Seiten zusammenstellst, ist es ratsam, auf Markenkonsistenz zu achten. Die Texte, die du schreibst, spiegeln oftmals die Identität deiner Marke wider, also solltest du sichergehen, dass die Leute wissen, wofür dein Unternehmen steht.

Hausinterne vs. freiberufliche Copywriter einstellen

Vielleicht fragst du dich, ob du hausinterne oder freiberufliche Copywriter einstellen solltest. Zu den Vorteilen der Einstellung hausinterner Copywriter gehören:

• Sie werden deine Markenidentität besser kennen.
• Sie sind günstiger, wenn du jemanden suchst, der in kurzer Zeit viele Inhalte erstellen kann.
• Du hast mehr Kontrolle über die Inhalte, die sie produzieren, weil du sie einsetzt.

Allerdings sind auch einige Nachteile zu nennen, unter anderem:

• Die Einstellung hausinterner Copywriter ist kostspielig, wenn du monatlich oder jährlich nur ein paar geschriebene Inhalte benötigst.
• Wenn du plötzlich mehr Inhalte erstellen musst, haben hausinterne Copywriter keinen Spielraum für mehr Arbeit.
• Hausinterne Marketing-Copywriter können möglicherweise nicht alle Arten von Inhalten erstellen, die du benötigst.

Auf der anderen Seite können Freiberufliche deinem Unternehmen schnell mehr Kapazität liefern, da du immer zusätzliche Copywriter einstellen kannst, wenn du mehr Inhalt brauchst. Außerdem hast du Zugang zu qualifizierten Copywritern, die spezialisierte Inhalte für Nischenthemen erstellen können. Es kann auch günstiger sein, mit Freiberuflichen zusammenzuarbeiten, abhängig von ihren Tarifen und ihren Fähigkeiten als Copywriter.

Trotz der Vorteile ist die Einstellung freiberuflicher Copywriter auch mit Nachteilen behaftet:

• Du hast keinen Einfluss darauf, was Freiberufliche während des Produktionsprozesses schreiben. Stattdessen wird dir das Endprodukt ausgehändigt, das deine Erwartungen erfüllt oder auch nicht.
• Freiberufliche Copywriter kennen deine Marke nicht immer sehr gut, so dass die Ausdrucksweise und der Umgangston ihrer Texte möglicherweise nicht mit den deinen harmonieren. Hausinterne Copywriter verbringen viel Zeit damit, mehr über dein Unternehmen zu erfahren und sind Teil davon.
• Es kann schwierig sein, freiberufliche Copywriter zu kontaktieren, da sie möglicherweise nur außerhalb deiner regulären Arbeitszeit zu erreichen sind.

Ganz gleich, ob du eher dazu neigst, intern einzustellen oder mit Freiberuflichen zu arbeiten, es ist wichtig, die Vorteile und Einschränkungen beider Optionen abzuwägen, bevor du eine Entscheidung triffst.

Copywriting-Tipps für effektive Kampagnen

Wenn du eine effektive Copywriting-Kampagne durchführen möchtest, solltest du mehrere Tipps beachten.

• Deine Marke kennen. Achte darauf, dass du eine eindeutige Markenidentität hast, wenn du Texte für dein Marketingmaterial verfasst. Es ist entscheidend, dass du in allen deinen Inhalten den gleichen Umgangston verwendest.
• Deutlich sein. Beim Verfassen von Texten musst du deutlich sein. Kommuniziere die Informationen, die du weitergeben willst, anstatt zu versuchen, raffiniert rüberzukommen. Mach es deiner Zielgruppe leicht, dich zu verstehen.
• Von der Konkurrenz lernen. Schau dir deine Konkurrenz an und orientiere dich an Unternehmen, die im Allgemeinen besser abgeschnitten haben als du. Was machen sie anders? Was kannst du dir für dein nächstes kreatives Copywriting-Projekt zum Vorbild nehmen?
• Deine Arbeit laut vorlesen. Lies deine Arbeit immer laut vor, bevor du sie veröffentlichst. Auf diese Weise könntest du Fehler leichter erkennen.
• Aktives Schreiben üben. Durch aktives Schreiben wird dein Text leichter lesbar und verständlich. Außerdem kann es deine Zielgruppe dazu anregen, eine gewünschte Handlung durchzuführen und deine Leser bei der Stange zu halten.
• Eine Geschichte erzählen. Nutze deine Inhalte, um eine Geschichte zu erzählen. Dies kann dazu beitragen, dass deine Inhalte einen höheren Wiedererkennungswert haben und die Verbraucher von einem Schritt auf ihrer Customer Journey zum nächsten leiten.

Wenn du diese Punkte berücksichtigst, gelingt es dir, eine gute Copywriting-Kampagne durchzuführen. Sie ist das Rückgrat praktisch jeder digitalen Marketingkampagne, daher empfiehlt es sich, Best Practices zu befolgen.

Zusammenfassung: Die Bedeutung von Copywriting im Marketing

Copywriting ist ein entscheidender Bestandteil vieler Marketingaktivitäten, wie etwa Landingpage-Optimierung, Social-Media-Marketing und vieles mehr. Daher ist es wichtig, dass dein Text überzeugend ist. Das beinhaltet, dass du dich auf Markenkonsistenz konzentrierst, den richtigen Umgangston triffst und deine Zielgruppe zu bestimmten Handlungen ermunterst.

Text zu schreiben ist nicht einfach. Wenn du Unterstützung bei diesem Unterfangen benötigst, lass uns dir noch heute helfen. Durchsuche unser Verzeichnis von Fachleuten für Copywriting, um deine Website, sozialen Medien, E-Mails, SEO, Produkt- und Blogtexte auf das nächsthöhere Niveau zu bringen. Ein Mailchimp-Partnerunternehmen kann die Qualität deiner nächsten digitalen Marketingkampagne erheblich verbessern, sodass du deine Zielgruppe effektiv erreichen und deine Online-Präsenz vergrößern kannst.

Wenn du nach einer Möglichkeit suchst, dich von der Masse abzuheben, zögere nicht, dich an professionelle Copywriter zu wenden.