Consejos de diseño para campañas publicitarias

¿Listo para diseñar y publicar un anuncio en el Constructor de publicidad de Mailchimp? Primero, lee estos consejos para ayudarte a optimizar el contenido.

En este artículo, descubrirás sugerencias de diseño para el contenido publicitario en Facebook e Instagram.

Personalizar tu anuncio

En el paso Content (Contenido) del Ad Builder (Constructor de publicidad), diseñarás el texto y contenido visual de tu anuncio.

He aquí una campaña de Facebook en blanco que muestra las secciones que se pueden personalizar en tu anuncio, como los campos Page Name (Nombre de página),Message (Mensaje) y Link to (Enlace a).

Imagen: Captura de pantalla de un anuncio en Facebook que ilustra la posición de todos los apartados de contenido, como el Título, enlace a, etc.

Sección del anuncioContenido recomendado¿Requerido?
Your Page Name (Tu nombre de página)Ya estás listo. Mostraremos automáticamente tu página de Facebook o usuario de Instagram conectado.
Message (Mensaje)Crea un mensaje para la gente que mira tu anuncio en Facebook e Instagram.
Image (Imagen)Inserta una o más imagenes en tu anuncio. Añade una imagen para un anuncio regular o varias imágenes para una secuencia de anuncios.)
Title (Título)Crea un título para tu anuncio para que la gente en Facebook sepa qué anuncias. Instagram no usará este campo a menos que publiques un anuncio por secuencia.
Description (Descripción)Añade una breve descripción a lo que has mencionado en el título. Este campo es visible sólo en los anuncios Facebook.
Link to (Enlace a)Proporciona la URL a la que deseas dirigir el tráfico, basada en tu título y descripción (como página de producto, sitio Web de empresa o formulario de suscripción de marketing por correo electrónico). No puedes enlazar con una página de Facebook o tu anuncio será rechazado.
Button (Botón)Elige un botón de llamada a la acción para conectar con tu enlace al sitio Web, como Más información, Registrarse o Comprar ahora.

Así es como se puede ver un anuncio terminado en Facebook una vez se personalicen todas esas secciones de contenido en el Constructor de publicidad.
Imagen: Captura de pantalla de un anuncio en Facebook terminado

Consejos de diseño

He aquí algunos consejos que te pueden ayudar a que tu anuncio sea un éxito.

  • Imprime tu personalidad al anuncio.
    Elige tus imágenes cuidadosamente. Prueba usar una foto de alguien usando tu producto, en lugar de una solo de tu producto. Tu anuncio aparecerá en las noticias junto con las noticias de familia y amigos de los usuarios. Esto puede hacer que tu anuncio encaje mejor.
  • Reduce al mínimo el texto en las imágenes.
    Rechazarán tu anuncio si una imagen tiene 20 % o más de sus píxeles dedicados a texto. Estos ejemplos de Facebook te pueden servir de orientación, o bien prueba la herramienta de superposición de texto antes de subir la imagen a Mailchimp.
  • Que sea breve.
    Pregúntate, "si mirara este anuncio unos segundos, ¿lo entendería?" Si no es así, intenta simplificar el contenido.
  • Prueba con diferentes tipos de anuncios.
    El Ad Builder de Mailchimp te ayuda a crear anuncios con un GIF o una imagen estática, o anuncios por secuencia con hasta cinco imágenes estáticas y llamadas a la acción diferentes. Prueba con cada opción hasta que veas cuál de ellas prefiere tu público.
  • Evita abusar de mayúsculas y signos de exclamación.
    Facebook puede rechazar tu anuncio si está todo en mayúsculas, contiene demasiados signos de exclamación o usa un lenguaje parecido al spam.
  • Usa imágenes de alta resolución.
    Las imágenes de alta resolución de unos 1200 × 628 píxeles son las más eficaces en los anuncios de una sola imagen. Usa imágenes de unos 1080 × 1080 píxeles en los anuncios por secuencia.
  • Revisa el anuncio antes de enviarlo.
    Una vez enviado el anuncio no lo podrás editar. Antes de enviarlo, pide a un amigo o colega que lo revise en busca de errores, para mayor seguridad.

Contenido publicitario a evitar

Las redes sociales puedes ser muy exigentes sobre los anuncios que aprobarán. Mailchimp no puede cambiar sus políticas ni anular sus decisiones, pero tú puedes aprender revisando y cumpliendo con los requisitos de publicidad de Facebook. Instagram pertenece a Facebook, así que sus políticas también aplican a los anuncios que publiques en esa red social.

Hasta ahora, hemos descubierto que algunas palabras y frases determinadas tienen restricciones adicionales y pueden tener un mayor riesgo de ser rechazadas si las usas en un anuncio.

  • Vino, cerveza o alcohol
  • Contenido para adultos
  • Armas, incluyendo balas o cuchillos de uso general
  • Pérdida de peso o hacer dieta
  • Aplicaciones o sitios de citas

Esto no significa que no puedes vender artículos determinados como las bebidas alcohólicas. Si tu producto no está limitado y tu audiencia objetiva tiene la edad adecuada para tu región de publicidad, no debes tener ningún problema.

De lo contrario, Facebook se reserva el derecho de rechazar tu anuncio. Para obtener más información sobre los errores por rechazo de anuncio y cómo solucionarlos, consulta nuestro recurso Errores Anuncios en Facebook.

Siguientes pasos

Ahora que conoces los conceptos básicos del diseño de anuncios, ¡pruébalo! Descubre cómo en nuestro tutorial paso por paso, Crear una campaña publicitaria con Mailchimp.


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