Acerca de los anuncios de retargeting en Facebook e Instagram

Con los anuncios de retargeting de Facebook e Instagram de Mailchimp, podrás hacer publicidad de tus productos en las redes sociales de quienes visitan tu web. Te ayudaremos a crear y publicar anuncios que vuelvan a captar la atención de tus potenciales clientes.

Dependiendo de tu plan, es posible que no tengas acceso a los anuncios de retargeting de Facebook e Instagram. Para averiguar qué funciones incluye cada plan, consulta nuestra página de precios.

En este artículo, obtendrás más información sobre nuestros anuncios de retargeting de Facebook e Instagram.

Cómo funciona el retargeting

El retargeting web muestra contenido publicitario a quienes hayan visitado tu sitio web. Publica un anuncio de retargeting desde Mailchimp, y la gente que visite tu web podrá verlo cuando navegue en Facebook, Instagram o la red de públicos de Facebook.

Nuestros anuncios de Facebook e Instagram te permiten volver a dirigir publicidad a cualquier persona que visite tu sitio conectado con el píxel del anuncio de Facebook habilitado. Para crear un anuncio de retargeting, dirígete al ad builder de Mailchimp y selecciona Website visitors (Visitas a la web) en el paso Audience (Público). Puedes crear un anuncio a partir de productos, imágenes o GIF que ya tengas en Mailchimp.

Acerca del píxel de anuncios de Facebook

Para publicar anuncios de retargeting es necesario que el sitio conectado o la página de destino tenga activado el píxel de anuncios de Facebook. Este píxel hace un seguimiento de los usuarios de Facebook e Instagram que visitan tu sitio web para que podamos mostrarles tu anuncio en sus redes sociales.

Después de habilitar el píxel, es posible que pase un tiempo hasta que se cree el público al que va destinado el anuncio. Facebook requiere un mínimo de 1000 visitas a una página web en los 30 días posteriores a la publicación de un anuncio de retargeting. Por tanto, aconsejamos ampliar la duración del anuncio para dar tiempo a que se cree el público.

El proceso para añadir un píxel de Facebook depende de dónde vayas a incluirlo: en una página de destino o en un sitio conectado.

El píxel de Facebook en una página de destino

Cuando publiques una página de destino que vayas a utilizar para un anuncio de retargeting, no te olvides de confirmar que aceptas nuestro términos adicionales en la sección Settings & Tracking (Opciones y seguimiento). Solo tendrás que aceptarlos una vez. Insertaremos automáticamente un píxel de Facebook en la página de destino cuando publiques tu anuncio de retargeting.

El píxel de Facebook en un sitio conectado

Si conectas tu sitio web a Mailchimp, tan pronto como publiques tu primer anuncio de Facebook e Instagram, habilitaremos automáticamente el píxel en tu web. Si prefieres crear un público antes de publicar el anuncio de retargeting, también tienes la posibilidad de habilitar el píxel de forma manual en tu página Connected Sites (Sitios conectados).

Acerca de las categorías de anuncios especiales de Facebook

Al crear un anuncio de Facebook en Mailchimp, debes elegir la categoría de anuncio especial que mejor describa el contenido. Estas categorías pueden limitar la selección del público. A la hora de elegir una categoría, asegúrate de seguir las políticas de publicidad de Facebook.

Estas son las categorías de anuncios especiales y sus definiciones.

• Obtención de crédito
  Elige esta opción si tu anuncio de Facebook promociona una oportunidad para la obtención de un crédito o enlaza directamente a ella. En esta categoría se incluyen, entre otros, ofertas de tarjetas de crédito, préstamos para la compra de automóviles, servicios de préstamos personales o empresariales, préstamos hipotecarios y financiación a largo plazo.

• Laboral
  Elige esta opción si tu anuncio de Facebook promociona una oportunidad laboral o enlaza directamente a ella. En esta categoría se incluyen, entre otros, trabajos a tiempo completo o parcial, contratos en prácticas o programas de certificación profesional. Otros anuncios relacionados que se incluyen en esta categoría son aquellos que promocionan bolsas de trabajo o ferias de empleo.

• Vivienda
  Elige esta opción si tu anuncio de Facebook promociona una oportunidad de vivienda. En esta categoría se incluyen, entre otros, anuncios de venta o alquiler de una casa o un piso, seguros para propietarios, seguros hipotecarios, préstamos hipotecarios, reparaciones domésticas y servicios de cálculo de valor o tasación de viviendas. No se incluyen los anuncios diseñados para informar a los consumidores o a los proveedores de viviendas de sus derechos y responsabilidades según las leyes de igualdad de oportunidades para obtener vivienda.

Ideas para anuncios de retargeting en Facebook e Instagram

Los anuncios de retargeting son similares a otros anuncios creados para Facebook e Instagram. Ahora bien, como este contenido publicitario solo se muestra a quienes visitan tu página web, puedes volver a dirigirte a ellos por diversos motivos.

• Recordarles tus productos
  Los posibles clientes que se han pasado por tu web probablemente hayan visto los artículos que ofreces. Recuérdales aquellos productos que han atraído su interés y anímalos a que los compren con un anuncio.
• Presentar otras marcas tuyas
  Los anuncios de retargeting te permiten mostrar el resto de sitios web o marcas que operas. Si tu sitio web conectado recibe mucho tráfico, informa a quienes lo visitan de que hay otros sitios web que tal vez les interese conocer.
• Anunciar eventos y rebajas
  La próxima vez que celebres un evento especial o hagas rebajas, pon un anuncio para informar a tus visitantes de la fecha, hora y lugar.

Recursos

¿Todo listo para comenzar? ¡Aquí tienes algunos recursos que te pueden ayudar!

Introducción a los anuncios en Facebook e Instagram

Cómo crear un anuncio de Facebook e Instagram

Informes de anuncios de Facebook e Instagram