¿Qué es el SEO o posicionamiento en buscadores?
SEO significa Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda) y es el proceso utilizado para optimizar la configuración técnica de un sitio web, la relevancia del contenido y la popularidad de los enlaces para que sus páginas sean fácilmente localizables, más relevantes y populares para las consultas de búsqueda de los usuarios y, como consecuencia, los principales motores de búsqueda las clasifiquen mejor.
Los motores de búsqueda recomiendan esfuerzos de SEO que beneficien tanto a la experiencia de búsqueda del usuario como a la clasificación de la página, presentando contenido que satisfaga las necesidades de búsqueda del usuario. Esto incluye el uso de palabras clave relevantes en elementos fundamentales SEO on-page como los títulos, meta descripciones y etiquetas de encabezado (H1 a H6), presentando URL descriptivas, sin caracteres especiales, con palabras clave en lugar de cadenas de números, y el marcado de datos estructurados para especificar el significado del contenido de la página, entre otras mejores prácticas de SEO.
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Los motores de búsqueda ayudan a las personas a encontrar lo que buscan en Internet. Ya sea para investigar un producto, buscar un restaurante o reservar unas vacaciones, los principales motores de búsqueda son un punto de partida habitual cuando se necesita información. Para los propietarios de negocios, ofrecen una valiosa oportunidad para dirigir el tráfico relevante a tu sitio web.
La optimización de los motores de búsqueda (SEO) es la práctica de orientar tu sitio web para que ocupe una posición más alta en una página de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para recibir más tráfico. El objetivo suele ser aparecer en la primera página de resultados de Google para los términos de búsqueda que más interesan a tu público objetivo. Por lo tanto, el SEO tiene que ver tanto con la comprensión de las demandas del usuario y necesidades de tu público como con la naturaleza técnica de la configuración de tu sitio web.
Estos son los fundamentos.
Los motores de búsqueda ofrecen resultados para cualquier consulta que introduzca un usuario. Para ello, estudian y “comprenden” la vasta red de sitios web que componen la web. Para ello, utilizan un sofisticado algoritmo que determina qué sitios relevantes mostrar para cada consulta de búsqueda.
Por qué el SEO se centra en Google
Para mucha gente, el término “motor de búsqueda” es sinónimo de Google, que tiene aproximadamente el 83 % del mercado mundial de motores de búsqueda. Dado que Google es el motor de búsqueda dominante, el SEO suele girar en torno a lo que funciona mejor para Google. Es útil tener una comprensión clara de cómo funciona Google y por qué.
Lo que quiere Google
Google está diseñado para ofrecer la mejor experiencia de búsqueda a sus usuarios, o buscadores. Esto significa proporcionar los resultados más relevantes, tan rápido como sea posible.
Los dos factores de posicionamiento principales de la experiencia de búsqueda son el término de búsqueda (la entrada del usuario) y los resultados de la búsqueda (la salida).
Digamos que buscas “guías y tutoriales de Mailchimp”. Se trata de una búsqueda clara y sin ambigüedades. Google entiende lo que buscas y te ofrece una página con contenido de calidad como resultado orgánico principal: la propia página de Mailchimp.
Desde el punto de vista de Google, se trata de un resultado de búsqueda muy bueno y de una experiencia de usuario positiva, ya que es probable que el usuario haga clic en el resultado principal y esté satisfecho con el resultado.
Google se beneficia de la confianza y la valoración de su servicio de búsqueda útiles, mostrando sitios relevantes que resuelvan las demandas del usuario.
Google también ofrece a las empresas la oportunidad de pagar por un anuncio en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda. La palabra “Anuncio” indica estos listados. Google gana dinero cuando los buscadores hacen clic en estos anuncios de pago por clic (PPC), que adquieres a través de AdWords. Verás estos anuncios sobre todo en las consultas más genéricas.
Aparte de la pequeña etiqueta, estos resultados de búsqueda parecen casi indistinguibles de otros resultados de búsqueda. Por supuesto, esto es intencionado, ya que muchos usuarios hacen clic en estos resultados sin darse cuenta de que son anuncios.
Con esto cuenta Google. Los ingresos por publicidad representaron más del 80 % de los 279.800 millones de dólares que Google generó en 2020. Así que, aunque las funciones de búsqueda siguen siendo su producto principal, depende de su negocio publicitario.
La anatomía de los resultados de búsqueda
Las SERP consisten en resultados de búsqueda pagados y resultados de búsqueda “orgánicos”, donde los resultados orgánicos no contribuyen a los ingresos de Google. En cambio, Google ofrece resultados orgánicos en función de su evaluación de la relevancia y la calidad del contenido de un sitio. Dependiendo del tipo de consulta de búsqueda, Google también incluirá diferentes elementos en la SERP, como mapas, imágenes o vídeos.
El volumen de anuncios en una SERP depende de lo que los usuarios hayan buscado. Por ejemplo, si se busca la palabra “zapatos”, es probable que un número considerable de los primeros resultados sean anuncios. De hecho, es probable que tengas que desplazarte por la página para encontrar el primer resultado orgánico.
Una consulta de este tipo suele generar tantos anuncios porque es muy probable que la persona que realiza la búsqueda esté buscando comprar zapatos en línea, y hay muchas empresas de calzado dispuestas a pagar por aparecer en los resultados de AdWords para esta consulta.
En cambio, si se busca algo como “Atlanta Falcons”, los resultados serán diferentes. Como esta búsqueda está vinculada sobre todo al equipo de fútbol americano profesional con ese nombre, los primeros resultados están relacionados con él. Pero sigue siendo una búsqueda menos clara. Encontrarás noticias, un gráfico de conocimiento, sus perfiles de redes sociales y su página de inicio. Estos tipos de resultados en la parte superior indican que Google no conoce la intención precisa de tu búsqueda, pero ofrece vías rápidas para conocer el equipo, leer sus últimas noticias o ir a su página web.
Como parece que no hay intención de compra detrás de la consulta, los anunciantes no están dispuestos a pujar por la palabra clave, por lo que no hay resultados de AdWords.
Sin embargo, si cambias la consulta por “gorra de los Atlanta Falcons”, lo que indica a Google que podría estar comprando, los resultados de las SERP cambian para mostrar más resultados patrocinados.
El papel del SEO
El objetivo del SEO es aumentar tu clasificación en los resultados de búsqueda orgánica. Existen diferentes prácticas para optimizar AdWords, las compras y tus resultados locales.
Aunque pueda parecer que tantos elementos de la competencia que ocupan un lugar en las SERP empujan hacia abajo los listados orgánicos, el SEO puede seguir siendo un esfuerzo muy poderoso y lucrativo.
Teniendo en cuenta que Google procesa miles de millones de consultas de búsqueda al día, los resultados de búsqueda orgánicos son una porción muy grande de un pastel muy grande. Y aunque se requiere una inversión inicial y continua para asegurar y mantener las clasificaciones orgánicas, cada clic que envía tráfico a tu sitio web es completamente gratis.
Escrito por Patrick Hathaway para Mailchimp. Patrick es cofundador de Sitebulb, una herramienta técnica de auditoría SEO.
PD: La mejor manera de empezar con SEO es hacer una investigación de palabras clave. A partir de ahí, puedes pasar a la optimización en la página. Y si quieres llegar a personas en una ubicación específica, también deberías leer sobre SEO local.