Implementación del SEO on-page
El SEO on-page es fácil de implementar en los sistemas de gestión de contenidos (CMS) modernos como Contentful, WordPress, Umbraco o Drupal. Si tu sitio aún está en la etapa de planificación, asegúrate de que tus desarrolladores creen una plataforma que te permita añadir y editar estos elementos. O, si lo creas por tu cuenta en una plataforma como Mailchimp, debería ser fácil aplicar prácticas SEO.
Dependiendo de la escala del sitio que estés optimizando, es posible que necesites (o desees) automatizar algunos elementos de la implementación. Por ejemplo, si tuvieras miles de metadescripciones que tuvieras que agregar, un desarrollador podría utilizar un sencillo script para crear metadescripciones únicas y optimizadas.
Si tu CMS te permite actualizar en bloque las páginas de tu sitio, podrías lograr lo mismo creando un archivo CSV para importar, utilizando la función CONCATENAR de Microsoft Excel. Puedes utilizar un sistema similar para etiquetas de título y tags de H1, si es necesario.
Por supuesto, la creación de metadatos individuales es la forma más completa de hacer SEO on-page, pero es mejor ser realista respecto a los requisitos del trabajo y automatizar cuando sea necesario. No obstante, escribe siempre contenido de texto único y personalizado.
Evitar el contenido duplicado
Siempre que sea posible, intenta asegurarte de que cada página de tu sitio web tenga un contenido único. Esto incluye el cuerpo del texto, etiquetas de título, etiquetas H1 y metadescripciones. Esto ayuda a asegurar que todas las páginas de tu sitio sean seleccionadas de forma exclusiva mediante diferentes palabras clave, y evita la confusión de los motores de búsqueda.
Imagínate que tuvieras dos páginas que representaran dos categorías de productos similares, pero ligeramente diferentes, como “Correas de perro resistentes” y “Correas de perro superresistentes”. Digamos que has optimizado el sitio para usar los diferentes nombres de categoría en las etiquetas de título, etiquetas H1 y metadescripciones (haciéndolos únicos), pero no te has molestado en cambiar el cuerpo del texto.
Ahora, ¿cómo elige Google cuál de estas páginas mostrar en los resultados de búsqueda? Como el cuerpo del texto está duplicado, se diferencian muy poco. En algunos casos, Google omite páginas demasiado similares.
Del mismo modo, ten cuidado respecto a utilizar la descripción de un proveedor para los productos que vendes. Terminarás con un contenido de página idéntico al del proveedor original (y también al de tus competidores que hayan hecho lo mismo). Desde el punto de vista de Google, si no hay nada que diferencie tu página de las demás, no ofrece un valor único.
Por estos motivos, es esencial escribir contenido de texto único para cada página de tu sitio.
Cómo escribir para SEO
La frase “escribir para SEO” o el término "redacción SEO" son algo inapropiados. La forma de escribir para SEO es escribir para la gente —responder a las preguntas y consultas que tienen— y hacerlo de forma que también ayude a los motores de búsqueda.
El SEO on-page es el punto de partida que necesitas para lograr posicionamientos interesantes, y es como terminas posicionándote en las consultas de búsqueda relevantes. Pero el SEO on-page es solo una parte del rompecabezas, y funciona mejor en combinación con una estrategia para SEO off-site y vínculos de retroceso.
Como acabamos de comentar, el SEO on-page consiste en múltiples factores y elementos que pueden afectar a tu posicionamiento. No solo necesitas encontrar palabras clave pertinentes e invertir tiempo en enlaces internos, estructura de URL y formación de título y metaetiquetas, sino que también tienes que escribir el contenido de la página web para los usuarios y motores de búsqueda. Aquí tienes algunas de las prácticas recomendadas para perfeccionar tu redacción SEO:
Escribir para humanos
La principal preocupación de Google son sus usuarios, y proporcionarles una buena experiencia. Por lo tanto, no debes escribir tu contenido solo para posicionarte, sino que este debe ser valioso para los usuarios.
El algoritmo de Google puede saber cuándo no estás escribiendo para humanos, porque tus páginas no proporcionarán detalles o respuestas exhaustivas. Escribir para humanos puede mejorar las posibilidades de posicionamiento en Google y otros motores de búsqueda, al tiempo que tiene un impacto positivo en tus tasas de conversión.
Si bien el objetivo del SEO es mejorar el posicionamiento y aumentar el tráfico orgánico, en última instancia deseas que tu sitio web convierta ese tráfico en clientes de pago; no puede hacerlo si no escribes contenidos que sean valiosos para tu público objetivo.
Investigar las palabras clave
Las palabras clave son un factor de posicionamiento esencial de Google, por lo que debes investigar sobre ellas para encontrar las palabras adecuadas que coincidan con la intención de búsqueda y puedan atraer más visitantes al sitio web, y a su vez te ayuden a posicionarte más arriba en las SERP.
Si encajan con naturalidad, tus palabras clave se deben utilizar en el cuerpo del texto, títulos, metadescripciones y etiquetas de título.
Investigar a la competencia
Echa un vistazo a lo que escribe tu competencia y cómo utilizan el SEO para mejorar su negocio. Lo creas o no, puedes aprender mucho echando un vistazo a los sitios web de tus competidores, especialmente si se clasifican por palabras clave similares.
Por ejemplo, si vendes medias, podrías echar un vistazo a las páginas de mayor rendimiento para determinar en qué palabras clave se centran, la longitud de las descripciones de sus productos y cuántos vínculos de retroceso recibe la página.
No olvidar los enlaces
Los enlaces internos y externos son importantes para generar credibilidad en el SEO y ayudar a los motores de búsqueda y usuarios a navegar por un sitio.
Los enlaces externos alejan a los usuarios de tu sitio web, pero son útiles para ayudar a Google a determinar de dónde obtienes información crucial, como estadísticas de blogs, para ayudarte a generar credibilidad.
Por otra parte, los enlaces internos consisten en enlazar diferentes páginas entre sí, para mostrar que están relacionadas de alguna manera, y proporcionar a los usuarios y motores de búsqueda una jerarquía de contenido para ayudarlos a navegar mejor por el sitio.
Los títulos de página y las metadescripciones son dos metaetiquetas cruciales que siempre debes escribir, para asegurarte de que Google y los usuarios comprendan el contenido de tu página.
Las metaetiquetas permiten a los motores de búsqueda y páginas web comunicarse y ayudar a los buscadores a determinar si una página debe indexarse y de qué trata.
En los resultados de búsqueda aparecerán tu metatítulo y metadescripción para ayudar a los usuarios a determinar si deben hacer clic en tu enlace. Por lo tanto, siempre debes escribir metaetiquetas teniendo en cuenta a los usuarios, para convencerlos de que hagan clic en tu enlace, y crear expectativas sobre lo que encontrarán en la página.
Organizar tu contenido
El contenido de la página debe organizarse según una jerarquía. Debes utilizar diferentes encabezados en todo el contenido para organizarlo de forma eficaz, y permitir a los motores de búsqueda y usuarios explorar y encontrar la información más importante. Las etiquetas de encabezado también pueden mejorar la experiencia del usuario y la accesibilidad del sitio web para ayudarte a posicionarte más alto en las SERP.
Crear un sitio web optimizado para SEO desde el principio
Necesitarás un sitio web optimizado para empezar a aprovechar el SEO on-page y posicionarte más alto en los motores de búsqueda. Mailchimp facilita la creación de un sitio web optimizado mediante la edición de diferentes elementos de SEO on-page, a fin de mejorar la visibilidad de la búsqueda. Con las herramientas de SEO de Mailchimp, puedes editar la URL, metadescripciones y títulos de las páginas para ayudarte a posicionarte en los motores de búsqueda.
