Aprovechar la inteligencia de contenido: Conocimientos estratégicos para líderes empresariales

La inteligencia de contenido se refiere al uso de inteligencia artificial y machine learning para mejorar los esfuerzos de marketing de contenido de tu negocio a través de información práctica basada en datos. Tu estrategia de contenido se basa en los estudios de mercado, el diseño gráfico, el contenido escrito, la publicación y las tácticas de entrada que atraen a los visitantes a tu sitio web.

Con una plataforma de inteligencia de contenido, puedes investigar hasta qué punto funcionarán en línea tipos específicos de contenido, lo que te ayudará a crear contenido de mayor calidad que impulse la concienciación y aumente tu visibilidad en línea.

Las herramientas de inteligencia de contenido te permiten aprender sobre tu público objetivo y encontrar el tipo exacto de contenido adecuado para crear mientras lo optimizas para canales de distribución de contenido específicos. Puedes usar una plataforma de inteligencia de contenido para crear blogs que respalden todo, desde SEO hasta esfuerzos de marketing por correo electrónico, crear un plan de contenido y medir el rendimiento de cada parte del contenido.

Estas plataformas se basan en datos recopilados de diversas fuentes, como tus competidores, la web y tu sitio web, para obtener más información sobre tu público objetivo. Puedes realizar un análisis de brecha de contenido para determinar qué tipos de contenido se beneficiarían de tu sitio web.

Luego, una vez que se crea el contenido, las herramientas de inteligencia de contenido utilizan la IA para analizarlo en busca de estilo, tono de voz, capacidad de clasificación, densidad de palabras clave, etc., antes de publicarlo en línea.

Pero la inteligencia de contenido no solo ayuda a crear contenido, sino que te ayuda a medir su rendimiento para comprender si te ayuda a atraer y convertir clientes. Medir el impacto de cada contenido y su estrategia de contenido general puede ayudarte a crear piezas más eficaces utilizando datos recopilados a través de tecnologías inteligentes.

Ventajas del software de inteligencia de contenido

Las plataformas de inteligencia de contenido permiten a los profesionales de marketing crear contenido de marketing más efectivo en forma de blogs, publicaciones en redes sociales, contenido de correo electrónico, etc. Si ya tienes una estrategia de contenido eficaz, puedes preguntarte si merece la pena invertir en estas herramientas para tu negocio. Estas son algunas de las ventajas de utilizar herramientas impulsadas por IA a lo largo del proceso de creación de contenido:

• Eficiencia: Las plataformas de inteligencia de contenido pueden reducir el tiempo necesario para realizar estudios de mercado y desarrollar contenido.
• Análisis: Estas herramientas pueden analizar fragmentos individuales de contenido y proporcionar recomendaciones para mejoras.
• Automatización: Muchas plataformas de contenido te permiten automatizar varios aspectos de la creación de contenido mediante inteligencia artificial para ayudarte a ejecutar tu estrategia de contenido de forma más eficaz y eficiente.

Cada plataforma de inteligencia de contenido es diferente. Algunos están diseñados para que SEO te ayude a optimizar blogs y páginas web para que se clasifiquen en páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). Otras plataformas de inteligencia de contenido se centran en medir el impacto total del contenido publicado en un sitio web o ayudar a crear contenido a lo largo del análisis de datos.

Por otro lado, las plataformas de inteligencia de contenido más robustas analizan el contenido, proporcionan información procesable para mejorar ese contenido y ayudan a los profesionales de marketing a crear mejor contenido.

En el corazón de cada estrategia de inteligencia de contenido se encuentran la recopilación de datos, la investigación de palabras clave, la planificación de contenido y el seguimiento.

Recopilación y análisis de datos

La inteligencia de contenido comienza con la recopilación de datos y el análisis de la competencia. El análisis del Big Data permite a las herramientas de inteligencia de contenido analizar el contenido disponible en la web en tiempo real y proporcionar a tu equipo datos que pueden mejorar su contenido, lo que lo hace mejor que todo lo demás disponible.

Por ejemplo, si estás escribiendo una página web y quieres optimizarla para SEO, la inteligencia de contenido analizará los mejores resultados en SERP para tu palabra clave elegida con el fin de proporcionarte palabras clave e información procesable sobre lo que la competencia está haciendo para clasificarse tan bien. Muchas de estas plataformas también te permiten comparar los mejores resultados para palabras clave o títulos de cola larga para ayudarte a determinar cómo pueden clasificarse las diferentes páginas en los SERP.

La recopilación de datos también puede ayudarte a analizar el contenido del correo electrónico, lo que te brinda información y consejos en tiempo real sobre lo que puedes hacer de manera diferente para optimizar tu contenido para suscriptores, diferentes bandejas de entrada y públicos. Con la investigación automática impulsada por IA, puedes obtener más información sobre tus suscriptores de correo electrónico, lo que te ayuda a crear más campañas diseñadas para educar y convertir.

Investigación y optimización de palabras clave

Al desarrollar contenido para sitios web, no hay razón para no optimizarlo para motores de búsqueda. Después de todo, la mayoría de los consumidores comienzan su búsqueda de nuevos productos y servicios en línea, utilizando múltiples fuentes para comparar productos similares y, en última instancia, elegir a qué marca comprar.

Si quieres adelantarte a la competencia, tendrás que optimizar tu sitio web para que SEO atraiga a más visitantes. Desafortunadamente, no todo el mundo es un experto en SEO. Aunque la investigación de palabras clave es fácil con las herramientas adecuadas, otros factores influyen en ayudar a clasificar una página en los motores de búsqueda. Las palabras clave por sí solas no te pondrán en el primer lugar de Google, pero pueden mejorar tus esfuerzos de SEO en la página.

La inteligencia de contenido analiza diferentes fragmentos de contenido web para identificar palabras clave y proporcionarte recomendaciones basadas en el análisis de datos. Puedes utilizar estas herramientas para crear nuevo contenido u optimizar el contenido del sitio web existente para que sea más probable que se clasifique en los SERP.

La inteligencia de contenido se basa en datos en tiempo real, lo que puede reducir el tiempo que se tarda en investigar palabras clave, encontrar ejemplos de competidores y comenzar el proceso de creación de contenido. También evitará la canibalización del contenido revisando el contenido existente de su sitio web y determinando si competirá con piezas nuevas o existentes.

Planificación y creación de contenido

La recopilación de datos y la investigación de palabras clave se producen entre bastidores; se encargan de la IA y las técnicas de machine learning que permiten a las plataformas de inteligencia de contenido proporcionar a los profesionales de marketing información útil para crear contenido.

Con estas herramientas, puedes planificar tu contenido delineando, definiendo la estructura y el formato, y comenzar a crear contenido relevante, valioso y optimizado. Las herramientas de inteligencia de contenido impulsadas por IA pueden incluso ayudarte a crear estos esquemas sugiriendo títulos y encabezados basados en la recopilación de datos y el análisis de la competencia.

Si quieres escribir un blog sobre las mejores zapatillas para corredores, el software de inteligencia de contenido utilizará inteligencia artificial para crear un esquema para ti. Muchas de estas herramientas ahora utilizan generadores de contenido como ChatGPT para mejorar el procesamiento y la generación del lenguaje natural, mejorando en última instancia la calidad del contenido que producen.

Pero eso no es todo. Si alguna vez has utilizado un generador de contenido como ChatGPT, sabes lo fácil que les resulta crear contenido escrito. Aunque todavía están en su albores y aún requieren que los editores y escritores humanos validen su trabajo, muchas herramientas de inteligencia de contenido utilizan generadores de contenido de IA para ayudar a los especialistas en marketing de contenido a crear mejor contenido.

Si necesitas incorporar una palabra clave específica y no puedes determinar dónde debe ir, tu plataforma de inteligencia puede decírtelo.

Seguimiento y optimización del rendimiento

Las herramientas de inteligencia de contenido no dejan de funcionar una vez que tu contenido se envía en vivo a tu sitio web. Puedes volver a él para revisar su rendimiento, comparando su posición en los SERP con la de la competencia. Las herramientas de inteligencia de contenido pueden ayudarte a supervisar tus clasificaciones para varias páginas a lo largo del tiempo.

Es importante revisar el contenido existente regularmente porque las clasificaciones de SEO están sujetas a cambios. El objetivo principal del marketing de contenido es crear mejor contenido que la competencia, así que no te sorprendas si alguna vez te desbancan del primer puesto en los resultados de búsqueda porque no estás optimizando continuamente tu contenido en función de los cambios en la competencia y la intención de búsqueda del usuario.

Si observas una caída en las clasificaciones, puedes volver a los editores de inteligencia de contenido y a la investigación para volver a optimizar el contenido basado en nuevos datos. Ejecutar un nuevo informe en un editor de contenido te permitirá ver cómo han cambiado tus clasificaciones e identificar brechas de palabras clave.

Un competidor que publique contenido más relevante o valioso puede desbancar a tu blog. A continuación, puedes usar el software de inteligencia de contenido para contratacar, lo que te permite competir con su nuevo contenido actualizando tu contenido existente para ayudar a que se clasifique más alto.

Las herramientas de inteligencia artificial también se pueden utilizar para crear contenido nuevo que puedes rastrear y optimizar a medida que pasa el tiempo. Con los datos de la competencia, puedes realizar un análisis de contenido que te ayude a determinar cómo estás frente a la competencia.

La inteligencia de contenido puede ayudarte a mejorar tu estrategia de marketing de contenido mientras agilizas todos los procesos implicados, desde el análisis de datos hasta la planificación y creación de contenido. La forma en que utilices la inteligencia de contenido dependerá en gran medida de los procesos internos. Si tienes comercializadores de contenido dentro de tu organización, cada miembro del equipo puede ser responsable de un aspecto diferente de la creación de contenido.

Tanto si tienes un profesional de marketing que produce contenido como diez profesional de marketing que trabajan juntos como equipo, aquí tienes algunas formas de aprovechar la inteligencia de contenido para crear contenido más eficaz que atraiga y convierta.

Creación de contenido valioso y de alta calidad

La mejor forma de utilizar la inteligencia de contenido es crear contenido. Estas herramientas pueden ayudarte a identificar a los destinatarios de tu público objetivo mientras abordas los puntos débiles y proporcionas soluciones que destacan tu marca. Tus esfuerzos de marketing de contenidos pueden beneficiarse del ahorro de tiempo que puedes obtener mediante el uso de tecnologías de IA y machine learning para respaldar el análisis de datos, la creación de contenidos y la optimización.

Una sólida plataforma de inteligencia de contenido puede integrarse con otras herramientas de gestión de contenido, lo que te permite obtener una comprensión profunda de tus datos, el comportamiento del cliente y cómo crear contenido de alto rendimiento para cada etapa del recorrido del cliente.

También te ayudará a incorporar elementos multimedia como fotos, vídeos e infografías para mejorar la interacción, lo que sugiere el número de archivos multimedia que debes añadir a tu contenido para que sea más atractivo y mejore su rendimiento.

Personalización y segmentación del público

La inteligencia de contenido también puede ayudar a segmentar tu público y crear contenido para cada segmento, lo que te permite crear contenido más personalizado basado en datos reales. Con los datos recopilados y organizados por plataformas de inteligencia de contenido, puedes adaptar el contenido a tipos específicos de clientes, lo que te permite atraerlos eligiendo las palabras clave y los puntos débiles adecuados para abordar.

Si vendes software de contabilidad, es posible que tengas dos productos diferentes dirigidos a dos públicos distintos: propietarios de pequeños empresarios y contables. En este caso, tendrás que crear dos tipos distintos de contenido que aborden los puntos débiles de cada segmento y convencerles de que tu producto es la mejor solución para ellos.

Tu sistema de gestión de contenidos puede ayudarte a analizar varios tipos de datos de consumidores y de la competencia a la vez que proporciona información basada en datos utilizando inteligencia artificial y machine learning para mejorar la estrategia de creación de contenido para varios segmentos de público.

Además, estas herramientas pueden ayudarte a identificar otras oportunidades valiosas. Muchas plataformas de inteligencia de contenido te permiten enviar automáticamente información relevante a los clientes en función de las acciones que han realizado en tu sitio web al supervisar el comportamiento e iniciar procesos de trabajo sin intervención humana.

Optimización de la experiencia del usuario

La optimización de tu sitio web para conversiones va más allá de la optimización del motor de búsqueda. Cuando los clientes aterrizan en tu sitio web, quieres guiarlos a través del recorrido del comprador, lo que les facilita la conversión de los visitantes del sitio web en clientes de pago.

Estas herramientas pueden proporcionar información valiosa sobre la estructura y navegación de tu sitio web, lo que te ayuda a determinar cómo crear URL basadas en palabras clave y tu estructura organizativa existente. Además, puede proporcionar estrategias técnicas de SEO y optimización de la experiencia del usuario, incluida información sobre la velocidad de la página, con consejos para reducir el tiempo que tardan las páginas en cargarse.

Otras herramientas de contenido de UX pueden ayudarte a ver cómo los usuarios experimentan tu sitio web. Los mapas térmicos te permitirán comprender la interacción con el sitio web visualizando cómo se desplazan los clientes por tus páginas.

Además, la inteligencia de contenido te ayuda a centrarte en la capacidad de respuesta móvil. Estas herramientas te permiten revisar la versión móvil de tu sitio web para ayudarte a optimizarla para diferentes tamaños de pantalla y dispositivos.

Por ejemplo, un programa puede indicarte que las características específicas de tu sitio web no se cargan en el móvil, lo que indica que es posible que necesites encontrar una nueva forma de diseñar tu versión móvil o actualizar el contenido existente para mejorar su compatibilidad con el móvil.

Creación de vínculos y difusión

Todos los sitios web que deseen clasificarse en SERP necesitan una estrategia sólida de backlinking. Una plataforma de inteligencia de contenido puede ayudarte a descubrir oportunidades de creación de enlaces al recopilar datos sobre tu competencia y de dónde provienen sus backlinks.

También puedes determinar qué textos de anclaje utiliza tu competencia, los tipos de sitios web a los que se dirigen y a qué páginas están más vinculadas, lo que te da un punto de partida para tu propia estrategia de creación de backlinks.

Al crear contenido optimizado y relevante, puedes crear una estrategia de creación de backlinks más eficaz que haga que otros propietarios de sitios web quieran publicar o vincular de nuevo a tu sitio web, aumentando tu autoridad y ayudando a que tus páginas se clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda.

Además, una herramienta robusta de inteligencia de contenido puede mejorar los esfuerzos de difusión, tanto si estás intentando crear enlaces con publicaciones de invitados como si trabajas con influencers. Analizar el mercado y su competencia puede ayudarte a identificar oportunidades, incluidas las personas influyentes que han trabajado en tu nicho antes.

Integración en redes sociales

Parte del proceso de creación de contenido consiste en encontrar la mejor manera de determinar cómo distribuirlo y promocionarlo. Puedes crear un blog, pero la optimización del motor de búsqueda puede tardar tiempo en dar resultados. Si quieres visitantes del sitio web rápido, debes promocionarlo en otros canales, como las redes sociales. Tu estrategia de contenido debe incluir una estrategia de marketing en redes sociales que te ayude a compartir contenido valioso en línea.

Puedes utilizar plataformas de redes sociales para facilitar la distribución de contenido, lo que te permite interactuar con tu público y fomentar conversaciones que te ayuden a construir relaciones. Además, puedes medir las métricas de las redes sociales para obtener mejores perspectivas comerciales.

Adoptar la inteligencia de contenido para el éxito empresarial

Crea una estrategia de marketing de contenido más eficaz con plataformas de inteligencia de contenido diseñadas para ayudarte a maximizar las devoluciones, atraer y convertir clientes y crear campañas más eficaces.

El paquete de marketing todo en uno de Mailchimp utiliza IA para ayudarte a comercializar de forma más inteligente. Con visibilidad en tiempo real del rendimiento de tus campañas e información basada en datos, los especialistas en marketing de contenido pueden mejorar sus campañas en tiempo real, optimizar el contenido existente y crear nuevo contenido valioso que les ayuda a convertir a los visitantes del sitio web en clientes de pago. Suscríbete a Mailchimp hoy.