Crear un buen diseño de logotipo: trucos y consejos

¿Cómo puede ayudar un logotipo a mi negocio?

Los logotipos son parte esencial de la creación de marca de una empresa. Tu logotipo aparecerá en todos tus materiales de marketing, incluso los digitales, por lo que son parte necesaria del diseño de sitio webs de e-commerce. Ya que tu logotipo se usará en diferentes medios, incluidos folletos impresos, tarjetas de visita digitales, correos electrónicos y más, debes crear algo que destaque, sin importar dónde lo vea la gente. Aquí tienes algunas formas en que un logotipo puede ayudar a tu negocio:

• Capta la atención: Un buen logotipo para empresas capta la atención de tus clientes de una manera en que el nombre de tu empresa él solo no podría.
• Buena primera impresión: Tu logotipo es a menudo una de las primeras cosas que la gente ve al descubrir tu marca, por lo que debe comunicar qué hace tu empresa.
• Base para la marca: Tu logotipo es una de las primeras cosas que diseñas para tu negocio. Los colores, tipografías e imágenes que uses se reflejarán en el resto de tus materiales de marketing para mantener la coherencia de la marca.
• Mejora la fidelidad del cliente: Tu logotipo les parecerá más familiar a los clientes y clientes potenciales a medida que tu negocio crezca y encuentres nuevas formas de llegar a más gente. Además, como tu logotipo forma parte de la identidad de tu marca, los clientes estarán más dispuestos a comprar los productos que lo tengan, siempre y cuando tu marca se centre en la calidad.

¿En qué consiste la creación de marca?

La creación de marca se refiere a la identidad única de una empresa o persona. Existen algunos principios fundamentales de la creación de marca, como la identidad y la coherencia de marca. En definitiva, tu creación de marca mostrará quién es tu marca para ayudar a los clientes a identificarte fácilmente y ayudar a que tu negocio destaque entre la multitud. La identidad de tu marca, también llamada personalidad de marca, guiará tus esfuerzos de marketing al darte coherencia en los mensajes y en el diseño.

Además, debes mantener la coherencia de tu marca en todas tus campañas de marketing, para asegurarte de que los clientes puedan reconocer y recordar tu marca fácilmente. Si cambias tus mensajes, esquema de colores o incluso el diseño del logotipo, será más difícil para los clientes recordar tu negocio, porque no tendrá una apariencia uniforme.

Pero, ¿qué tienen que ver los logotipos con la creación de marca? Tu logotipo es parte de la identidad de tu marca. A menudo es lo primero que diseñan las empresas cuando inician su proceso de creación de marca. Un logotipo puede ayudar a los clientes a reconocer fácilmente tu marca, cuando están ahí fuera y bombardeados con miles de anuncios y campañas de marketing en su vida diaria.

Un logotipo también puede ayudarte a mantener la coherencia de la marca, ya que puede aparecer en todo, desde tu sitio web a las vallas publicitarias. Una creación de marca bien pensada puede ayudar a garantizar que tu marca destaque con el logotipo adecuado y otros elementos de diseño, para mostrar la personalidad única de tu marca y atraer a más clientes. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la creación de marca y el diseño del logotipo no son la misma cosa. Branding es el proceso de crear una marca y establecerte en el mercado, mientras que un logotipo es un elemento único de tu identidad de marca.

Tu logotipo es parte esencial de tu identidad visual y, aunque es solo un elemento de tu estrategia de creación de marca, será la cara de tu marca en la mayoría de los casos.

Un buen logotipo permite a los clientes identificar y recordar fácilmente tu marca, a la vez que crea coherencia en todas tus campañas de marketing. También establece expectativas para los clientes, y puede ayudarte a destacar entre la competencia.

Los beneficios de una marca reconocible

Una creación de marca eficaz puede ayudarte a destacar entre la competencia. Incluso si nunca inviertes tiempo o dinero en crear tu marca, sigues teniendo una. Por lo tanto, lo mejor que puedes hacer por tu empresa es centrarte en una estrategia de creación de marca, para ayudar a los clientes a saber en qué deberían pensar al considerar tu marca.

La principal ventaja de tener una marca reconocible es aumentar las ventas y los ingresos. Cuando los clientes pueden identificar y recordar fácilmente tu marca, es más probable que consigas compras repetidas y clientes fieles.

Las empresas que invierten en creación de marca pueden adquirir y retener clientes a un coste menor, porque tienen una identidad única que consiste en una propuesta de valor y de misión que los clientes pueden apoyar. La creación de marca también puede ayudarte a mejorar la experiencia del cliente de principio a fin, lo que te permite cimentar relaciones valiosas con los clientes para aumentar las ventas e ingresos holísticamente.

¿Qué es lo que hace bueno a un logotipo?

La mayoría de logotipos tienen las mismas características, a pesar de tener un aspecto completamente diferente. Algunos elementos imprescindibles con los que el logotipo debe contar:

• Sencillez: Los logotipos deben ser fáciles de entender, sobre todo a distancia. Si tu logotipo está saturado, tus clientes no podrán determinar qué hace tu marca. En lugar de añadir tantos elementos visuales como sea posible, tu logotipo debe incluir una imagen, o una imagen con texto, que describa tu marca.
• Relevancia: Tu logotipo debe ser relevante, para comunicarte con los clientes de forma eficaz. Un buen diseño de logotipo requiere que comprendas cómo son tus clientes, porque debe gustarles.
• Versatilidad: Tu logotipo aparecerá en todas partes, por lo que debes poder usarlo de varias maneras. Piensa en todos los lugares en los que vas a poner tu logotipo, incluidos los carteles, correos electrónicos, tarjetas de visita e incluso ropa.
• Exclusividad: Tu logotipo debe ser único, si deseas que destaque. Nunca hagas que tu logotipo sea similar al de tus competidores.
• Recordable: Un buen diseño de logotipo es memorable, y puede ayudar a los clientes a establecer relaciones significativas con tu marca.

Ahora que entiendes algunas de las características clave que debe tener cada logotipo, hablemos de algunos consejos de diseño para hacer un buen logotipo.

Usa el contraste

Usar el contraste en el diseño de tu logotipo puede ayudarte a mejorar su legibilidad y a destacar entre la multitud. Por ejemplo, el contraste capta la atención de tus clientes, porque los colores más oscuros ayudan a que destaquen los más claros. El contraste se consigue de muchas formas, pero una de las más habituales es un diseño dividido que cree contrastes con diferentes formas.

Muéstralo, no lo digas

Tienes un espacio limitado al diseñar un logotipo para tu marca, por lo que no podrás comprimir todos tus conceptos de mensaje clave en el diseño. Por lo tanto, puedes mostrar a tus clientes lo que haces, en lugar de decírselo. Por ejemplo, si eres una empresa de productos para mascotas, puedes usar un icono de tu juguete más popular, o un tipo específico de mascota para la que creas productos.

Además, no temas crear tu propio icono. Comprar iconos en línea o usar iconos gratuitos no te ayudará a destacar entre la competencia, sobre todo porque cualquier empresa puede utilizar los mismos, lo que confundiría y distraería a los clientes. En vez de ello, crea iconos únicos que comuniquen tu marca a tus clientes.

Que sea limpio

Tu logotipo debe ser fácilmente reconocible, sobre todo a distancia. Por lo tanto, hacer un logotipo limpio usando espacio en blanco puede mejorar la legibilidad, al utilizar un diseño más minimalista. No necesitas utilizar todo el espacio que tengas disponible. En vez de ello, céntrate en una imagen limpia, y en las diferentes formas que puedes usar para crearla. Hacer un logotipo limpio también puede ayudarte a usar el espacio en blanco que tienes para que sea más fácil ponerlo en diferentes materiales de marketing, ya que no hará falta un fondo.

Ten en cuenta el color

Los colores que uses en tu logotipo serán los de tu marca, por lo que debes elegirlos con inteligencia. Si creas un logotipo con azul y cambias de repente el diseño de tu sitio web a verde, es posible que los colores no evocan el tipo de emociones que deseas en los clientes. Usa el color al mínimo, y solo hasta 3 colores diferentes, en tu logotipo. Si quieres que sea sencillo, considera un logotipo monocromático que te permita usar diferentes tonos del mismo color para crear contraste.

Continúa haciendo mejoras

No tengas miedo de experimentar con tu logotipo a medida que tu marca crezca. Dependiendo del éxito de tu negocio, puede que tengas que volver a crear tu marca, lo que incluiría crear un nuevo logotipo. Con el tiempo, las empresas cambian, y sus clientes también, por lo podrías tener que actualizar tu logotipo siempre que haya un cambio importante en tu estructura comercial. Por supuesto, al volver a crear una marca para tu negocio, nunca debes hacer un cambio demasiado drástico que pueda asustar a los clientes existentes. Si tienes pensado actualizar tu logotipo, hazlo lentamente para ver cómo reaccionan tus clientes.

Considera diferentes casos

Siempre debes tener al menos un logotipo con texto. Por supuesto, puedes tener diferentes versiones de tu logotipo, incluyendo una con texto y otra sin él, para ver lo fuertes que son tus elementos de marca visual. Cuando uses texto en tu logotipo, experimenta con los diferentes casos para ver cómo quedan junto a tu otro diseño. Los logotipos en mayúsculas tienen un aspecto muy diferente a los que están en minúsculas, así que lo que decidas dependerá del tono que tu marca esté intentando crear.

Juega con los tamaños

Si usas un icono, piensa en cómo hacerlo más grande o más pequeño puede afectar al diseño de tu logotipo. Un icono pequeño es difícil de leer a distancia y puede parecer una mancha, por lo que lo mejor siempre es hacerlo lo más grande posible, siempre y cuando esté en equilibrio con el texto.

Ten en cuenta a tu público

A veces, los propietarios de empresas y diseñadores de logotipos olvidan tener en cuenta el público objetivo y diseñan logotipos que les gustan a ellos. Sin embargo, al diseñar tu logotipo, recuerda que no se trata de lo que te guste a ti. En vez de ello, tu logotipo debe comunicar la identidad de tu marca a los clientes potenciales. Conocer a tu público objetivo y qué es más probable que le interese puede ayudarte a crear el mejor diseño de logotipo para tu negocio. Por ejemplo, si vendes colchones, querrás que el logotipo haga que alguien piense en comodidad y relax.

Haz que el texto sea legible

Será tentador utilizar una tipografía vibrante al diseñar tu logotipo para asegurarte de que destaque. No obstante, algunas tipografías son difíciles de leer, lo que hace que tu logotipo sea borroso y confuso. Tus tipografías siempre deben ser compatibles con la web, ya que tu logotipo aparecerá en medios digitales como tu sitio web y las redes sociales.

Siete estilos de logotipo diferentes

El diseño del logotipo va más allá de encontrar el color adecuado para ti. En vez de ello, hay muchos estilos diferentes a tener en cuenta, incluidos los siguientes:

Combinación de texto e imagen

El logotipo que combina texto e imagen es una opción popular, usada por muchas de las principales marcas. La combinación de texto e imagen incluye elementos visuales y palabras, normalmente con el nombre de la marca o empresa debajo del elemento visual. Estos logotipos son ideales para crear conciencia de marca.

Recuerda que los nuevos clientes que nunca antes hayan oído hablar de tu negocio no podrán averiguar el significado de un logotipo completamente visual. Por lo tanto, puedes añadir el nombre de la marca al logotipo, para ayudarlos a empezar a crear asociaciones con tu marca y los elementos visuales de tu creación de marca. Esto es especialmente importante en el caso de pequeñas marcas y empresas que no tienen reconocimiento nacional o internacional, o startups.

Wordmark

Los wordmarks (logotipos textuales) son otro estilo habitual en el que el elemento visual está compuesto por el nombre de la marca con letras y formato estilizados. Muchas marcas, como HBO, Amazon y Coca Cola, usan este estilo de creación de marca porque es fácil de entender. En lugar de hacer adivinar a los clientes qué intenta transmitir tu marca, decir solo tu nombre es una forma de aumentar la conciencia de marca con estilo.

Monograma

Los logotipos monograma usan las iniciales de la marca para crear un logotipo. Sin embargo, a diferencia de otros tipos de estilos de logotipo, entrelazan las letras. Una de las marcas más reconocibles que hace esto es CHANEL, con dos C entrelazadas. Es mejor usar estos tipos de logotipos para empresas solo con dos o tres palabras en sus nombres comerciales, ya que demasiadas letras entrelazadas pueden parecer desordenadas fácilmente.

Letterform

Los letterforms (logotipos con forma de letra) son otro tipo de diseño de logotipo que utiliza el nombre de la marca como elemento visual. Una de las marcas más populares que usan la forma de letra es Netflix, con letras rojas y un fondo negro. El letterform es una buena idea para las marcas que quieren usar sus nombres en su logotipo y que sea sencillo y fácil de leer y comprender.

Pictórico

Los logotipos pictóricos son símbolos y elementos gráficos que representan una marca. Por ejemplo, el logotipo de Apple es la famosa manzana con un mordisco. Los logotipos pictóricos son excelentes para las marcas que ya han establecido su identidad de marca y saben que los clientes las reconocerán fácilmente.

Mascota

Si tu empresa tiene una mascota, piensa en usarla en tu logotipo. Tu mascota es otro elemento de creación de marca visual que puede hacer que tu marca sea más afable, sobre todo si la historia de tu marca implica una personalidad única. Pero, por supuesto, si tu marca no tiene mascota, no debes crear una con el único propósito de usarla en tu logotipo, porque puede confundir a los clientes.

Espacio negativo

Los logotipos con espacio negativo son ideas sencillas de diseño que pueden ayudar a que tu marca destaque. Se usa espacio negativo para crear un símbolo o texto, y puede ser tan sutil como quieras. Los logotipos con espacio negativo son atemporales y quedan bien para casi cualquier marca, así que si quieres que la tuya parezca creativa con un toque de sencillez, este tipo puede ser el adecuado para ti. Es importante tener en cuenta que estas son solo algunas ideas de logotipos entre los que elegir. Puedes trabajar con un diseñador gráfico profesional o una agencia de marketing, para aprender más opciones para ayudar a que tu marca destaque.

Diseñadores gráficos frente a creadores de logotipos gratuitos

Básicamente, los logotipos son un tipo de diseño gráfico, por lo que puedes trabajar con un profesional o crear el tuyo propio. Tu logotipo aparece en la mayoría de tus materiales de marketing, si no en todos.

Mostrará la personalidad de tu marca en todo, desde tu sitio web a vallas publicitarias, folletos y anuncios digitales, por lo que es esencial considerar recurrir a un diseñador gráfico que pueda ayudarte a llevar la creación de marca al siguiente nivel. ¿Debes usar un creador de logotipos gratuito o trabajar con un diseñador gráfico? Vamos a sopesar las ventajas y los inconvenientes.

Trabajar con un diseñador gráfico

Un diseñador gráfico puede ayudarte a diseñar un logotipo para tu negocio con elementos que puedan ayudarte a destacar. Cuando trabajas con un diseñador gráfico, tienes acceso a un profesional que ha creado logotipos antes, y sabe cómo comunicarse eficazmente con diversos elementos visuales.

Ventajas

• Profesionalidad y experiencia: un diseñador gráfico ha diseñado logotipos antes, y puede ayudarte a crear el logotipo perfecto para tu negocio, haciéndote las preguntas adecuadas para hacerse una idea de tu personalidad única. Además, trabajarán directamente contigo para hacer realidad tus ideas.
• Mejor diseño: aunque un creador de logotipos gratuito puede ayudarte a crear un logotipo profesional, un diseñador gráfico se asegurará de que tu logotipo cause una buena primera impresión usando los elementos de diseño adecuados. Además, los diseñadores gráficos con experiencia en el diseño de logotipos saben qué funciona y qué no, especialmente en marketing, lo que puede ayudarte a crear un logotipo más profesional que atraiga a más clientes.
• Trabajo original: si realmente quieres que tu logotipo destaque, debe ser original. Aunque hay muchos estilos diferentes entre los que elegir, no querrás una tipografía o elemento visual que cualquiera pueda encontrar y comprar en línea. Un diseñador gráfico se asegurará de que tu logotipo sea único para tu marca, para ayudarte a crear tu identidad.

Inconvenientes

• Coste: La única desventaja real de trabajar con un diseñador gráfico es que es más caro que usar un creador de logotipos gratuito. Sin embargo, el gasto valdrá la pena, porque un diseñador gráfico puede asegurarse de que el logotipo de tu marca tenga un aspecto profesional y sea atemporal, por lo que no tendrás que volver a diseñarlo en unos años a medida que tu negocio evolucione.

Usar un creador de logotipos gratuito

Un creador de logotipos gratuito puede ayudarte a crear un logotipo único desde cero, sin tener que contratar a un diseñador profesional. Sin embargo, para muchas empresas en crecimiento, con el tiempo habrá que diseñarlo a medida que tu negocio evolucione.

Ventajas

• Asequibilidad: los creadores de logotipos gratuitos son más asequibles que los diseñadores gráficos, porque son software. Con estos creadores de logotipos, no tienes que invertir dinero, pero pueden tomar mucho tiempo, sobre todo si no sabes qué tipo de logotipo quieres crear.
• Facilidad de uso: los creadores de logotipos gratuitos son fáciles de usar para cualquiera. No hace falta que seas un diseñador gráfico para crear un logotipo para tu negocio, y muchos creadores de logotipos son fáciles de usar y te permiten crearlo más rápido que al trabajar con un diseñador gráfico profesional.

Inconvenientes

• No profesional: por desgracia, la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas no son diseñadores gráficos y no saben de tendencias actuales ni de diseños atemporales que puedan ayudarlas a destacar. En vez de ello, podrían diseñar un logotipo basado en lo que les gusta, lo que podría no calar en su público. Además, los creadores de logotipos pueden carecer del acabado y estilo profesional de un diseñador gráfico, al ignorar los principios de diseño que hacen que tu marca parezca más creíble.
• No original: al trabajar con un creador de logotipos gratuito, estás limitado por las diferentes herramientas que puedes usar. En definitiva, puedes encontrar diferentes formas y tipografías, pero no podrás ir más allá para hacer que tu logotipo sea único. Por otra parte, puedes tener algo completamente original al trabajar con un diseñador gráfico.
• Se puede copiar: como hemos mencionado, los creadores de logotipos no crean trabajo original. Es probable que alguien ya haya hecho un logotipo que se parezca al tuyo, porque las diferentes formas y tipografías que puedes usar son limitadas. Si tu logotipo se parece demasiado al de otro negocio, puede dañar tu reputación y confundir a los clientes.

Hay muchas maneras de diseñar un logotipo para tu negocio. Sin embargo, en la mayoría de los casos, puede ser cuestión de presupuesto. Puedes crear un logotipo con un creador de logotipos gratuito y mejorarlo trabajando con un diseñador gráfico profesional cuando tu negocio crezca.

Sigue creando tu marca

Un buen diseño de logotipo depende de cómo quieras comunicarte con tus clientes. Tu logotipo será lo que cause la primera impresión en los nuevos clientes, y quieres que esta sea buena y duradera. El primer paso para crear una marca es hacer que tu logotipo sea único y memorable. Una vez que tu logotipo esté listo, puedes empezar a usarlo en todos tus materiales de marketing, incluidos tu sitio web, redes sociales e incluso encabezados de correo electrónico.

Mailchimp hace que sea fácil crear contenido con tu logotipo en él, para garantizar la coherencia de la marca en todos los medios de marketing. Tanto si estás creando publicaciones en redes sociales como si estás preparando tu primera campaña de correo electrónico, las herramientas de automatización de Mailchimp te permiten asegurarte de que tu logotipo quede fenomenal, independientemente de dónde lo uses.