Cómo elegir un nombre de empresa: buenas prácticas

¿Por qué es importante el nombre comercial?

Como propietario de una pequeña empresa, un nombre comercial te ayuda a desarrollar la marca de tu empresa, impulsa la asociación del nombre con el tipo de sector al que te dedicas y le da un estilo propio a la identidad de tu marca. Por ejemplo, S.S. Kresge puso en marcha su cadena de tiendas de todo a 100 en 1899, y con el tiempo acortó el nombre comercial a Kresge's. Después de la 2.ª Guerra Mundial, el director ejecutivo de Kresge's decidió que la empresa necesitaba un cambio de nombre como parte de un cambio de estrategia competitiva.

El nombre final seleccionado fue K-Mart. Esto denotó a los compradores que era una tienda general, mientras que conservaba la K del nombre Kresge. K-Mart como empresa ha desaparecido, pero fue un motor comercial durante décadas y una gran parte de eso fue la identidad de marca que se derivó de su nombre.

A continuación, resumimos algunas de las razones por las que es tan importante un nombre comercial y explicamos cómo elegir el nombre comercial adecuado puede ayudar a tu empresa.

Crea legitimidad

Un nombre comercial oficial muestra al público en general que has pasado por el proceso de creación de una entidad comercial y que estás operando dentro de las leyes que rigen el comercio. También demuestra que participas en el comercio para prestar servicios o bienes al público en general o vender a otras empresas, en función de lo que vendas y de tu enfoque.

Causa una buena primera impresión

Tu nombre comercial es lo primero que ve el consumidor y es el comienzo de la relación entre los clientes y tú. Un nombre comercial pegadizo o uno que denote claramente tu tipo de negocio y enfoque ayudará al cliente a hacerse una idea del tipo de experiencia que tendrá con tu establecimiento. Una vez pasada la primera impresión, el cliente sabe qué esperar de tu negocio la próxima vez que vuelva a comprarte.

Refuerza los valores fundamentales de tu empresa

La razón por la que muchas personas deciden lanzar un negocio es hacer algo de una manera que crean que funciona mejor que si trabajaran para otra persona. Eso incluye dirigir el negocio con tus valores fundamentales. Una empresa es una extensión de tus valores fundamentales en términos de cómo tratas a los empleados, y es algo que los clientes perciben a medida que te compran a lo largo del tiempo.

Da forma a tu marca

El nombre comercial da forma a tu marca porque informa al lector sobre el tipo de operación comercial que diriges. Básicamente, es un concepto que define la marca y que informa a los clientes sobre tu negocio y lo que pueden esperar cuando interactúen contigo. Por ejemplo, supongamos que tienes una peluquería para mascotas, y es apta para gatos y para perros. Elegir un nombre del tipo "Peluquería Llueven gatos y perros" describe eficazmente lo que hace tu empresa, pero también demuestra un poco de diversión y sentido del humor.

Ocho consejos para elegir el nombre de una empresa

Proponer ideas para nombres comerciales no siempre es fácil, sobre todo cuando quieres transmitir la impresión correcta a los clientes. Un buen nombre comercial tiene que ser algo más que una simple expresión. En otras palabras, un nombre comercial como "Los artilugios de Scott" puede no ser lo suficientemente fuerte como para generar una identidad de marca y animar a la gente a convertirse en tus clientes.

Por otro lado, un nombre de empresa complejo dificulta que la gente lo capte y lo recuerde. Los siguientes ocho consejos te ayudarán a elegir un nombre comercial que aporte matices, contexto y una descripción que abarque la naturaleza de tu negocio en pocas palabras.

Entiende tu marca

Tu marca es lo que lleva a la gente a comprarte a ti en lugar de a tu competencia, y es algo que debes tener en cuenta a la hora de elegir el nombre del negocio. Piensa detenidamente en los valores, la percepción, la visión, el contenido y la imagen general que deseas proyectar como empresa y utiliza estos conocimientos para ayudarte a establecer un nombre de empresa.

Crear la marca de tu empresa es un concepto algo confuso, pero es necesario para transmitir los productos o servicios que vende tu empresa. Si tienes una tienda de bricolaje, tal vez quieras incluir esas palabras en el nombre comercial para que la gente reconozca de inmediato tu actividad comercial y tu marca. Una tienda de bricolaje vende material a personas con esta afición que necesitan componentes, piezas y otros materiales para trabajar en sus manualidades.

Es posible que solo desees vender a un nicho específico para poder proporcionar tus conocimientos y experiencia junto con los materiales. En ese caso, especificar el tipo de afición en el nombre te ayudará a atraer a clientes que busquen justo lo que vendes. Un ejemplo de nombre comercial podría ser "La tienda de carpintería de John". Transmites todo sobre tu marca en pocas palabras con una estrategia de generador de nombres sencilla.

Realiza una sesión de lluvia de ideas

Cuando te quedes atascado o tengas problemas para encontrar buenos nombres comerciales, siéntate con personas cuyas opiniones valores y realiza una sesión de lluvia de ideas. Anima a todo el mundo a poner cualquier idea sobre la mesa, independientemente de lo tonto o inusual que suene.

Una vez que tengas suficientes ideas en forma de nombre, puedes empezar a refinar y a barajarlas para determinar su viabilidad y adecuación. La lluvia de ideas para los nombres también te ayuda a tener una idea de su eficacia a la hora de atraer la atención de los demás.

Asegúrate de que el nombre de tu empresa sea fácil de pronunciar

Como regla general, el nombre de tu empresa debe ser fácil de pronunciar y de leer. Es más difícil generar fidelidad a la marca cuando los clientes tienen dificultades para pronunciar el nombre y se refieren a tu empresa como "esa empresa que vende X y Z". Si quieres, puedes sustituir una letra por otra del alfabeto que suene parecido, pero asegúrate de que se entiende y se pronuncia fácilmente.

Por ejemplo, tal vez tengas la intención de gestionar una pista de patinaje cubierta y quieras utilizar la palabra "Skatez" en lugar de "Skates" como parte del nombre. La pronunciación es la misma a pesar de que la ortografía es diferente, y los clientes reconocerán inmediatamente que tu negocio está relacionado con el patinaje.

Haz que el nombre de tu empresa sea único

Es recomendable que tu nombre comercial te distinga de la competencia, pero que aun así transmita lo que ofrece tu negocio. Por ejemplo, una empresa de ingeniería querrá que su sector forme parte del nombre comercial. Pueden utilizar los nombres de los directores junto con la palabra "ingeniería" en el nombre de la empresa para hacerla única, diferenciarla de otras operaciones de ingeniería y dejar clara la naturaleza de la empresa y sus propietarios.

Considera la posibilidad de que un logotipo acompañe el nombre de tu empresa

Los logotipos crean un identificador visual que, en última instancia, se asocia con el nombre de tu empresa. Se utilizan como un tipo de abreviatura visual cuando no es posible utilizar el nombre comercial completo, así como para construir la identidad de tu marca. Piensa en el logotipo de Apple, sin ni siquiera ver el nombre de la empresa, puedes reconocer al instante la marca por su logotipo.

Un logotipo se puede utilizar de muchas maneras cuando se trabaja en una campaña de marketing y se basa en el reconocimiento del nombre de tu empresa. El diseño del logotipo puede ser una parte divertida de la creación de tu nombre comercial, así que no dudes en ser creativo con diferentes ideas de diseño de logotipo.

Decide si quieres localizar o no el nombre de tu empresa

La localización del nombre de tu empresa consiste en utilizar el nombre de una calle, ciudad, vecindario o estado. Hay pros y contras a la hora de usar un nombre local como parte del nombre de tu empresa. Una de las desventajas es encasillar tu negocio a un vecindario y hacer que sea más difícil expandirlo a otros lugares. En cambio, una ventaja de utilizar un nombre local es que te puede ayudar a crear un público local o incluso a identificar el producto que vendes a un público más amplio.

Por ejemplo, digamos que vendes perritos calientes y alimentos relacionados. Decidiste nombrar a tu negocio Chicago Hot Dogs porque estás vendiendo perritos calientes al estilo de Chicago. Esto puede no destacar en la ciudad de Chicago, pero puede destacar en otras áreas del país porque un perrito caliente al estilo de Chicago es un artículo regional al igual que una pizza neoyorquina.

Haz que el nombre de tu empresa sea memorable

Los buenos nombres comerciales son aquellos que tus clientes pueden recordar fácilmente. Hay que elegir un nombre que suene bien, como se suele decir. Trabaja para crear un nombre que llame la atención de los posibles clientes y les facilite compartirlo con el boca a boca. Un nombre comercial no tiene por qué ser pegadizo para ser memorable, pero ser ingenioso puede ayudarte a destacar entre la competencia.

Elige un nombre comercial disponible

Este puede ser el aspecto más difícil a la hora de elegir el nombre de una empresa, sobre todo si entras en un sector con mucha competencia. Es aconsejable idear tantos nombres comerciales potenciales como sea posible. De esta forma, tendrás un plan B en caso de que el nombre comercial que elijas ya esté en uso o sea demasiado similar a uno que haya sido registrado. Elegir un nombre que sea demasiado similar a uno que ya está en uso puede llevar a confusión entre tu público objetivo o incluso a batallas legales en algunos casos.

El nombre de tu empresa forma parte de tu marca, y no es aconsejable que una demanda te obligue a cambiar el nombre de tu empresa después de abrir las puertas. Puede confundir a los clientes y provocar que pierdas negocio, forzándote a empezar de nuevo desde cero. Tu estado dispone de una base de datos de nombres comerciales en la que puedes buscar y que te ayudará a encontrar ideas para el nombre comercial. También te ayudará a evitar elegir un nombre comercial que ya esté cogido.

Cómo registrar el nombre de tu empresa: 4 métodos

Registrar el nombre de tu empresa evita que otra entidad comercial lo use y lo vincula a tu empresa hasta que decidas renunciar a él. Hay cuatro métodos que puedes utilizar para registrar el nombre de tu empresa. Entre ellos están:

Nombre de la entidad

El registro del nombre de la entidad se realiza a nivel estatal y protege el nombre de tu empresa solo para tu estado de residencia. Eso significa que alguien que abre un negocio que es igual o similar al tuyo puede usar el nombre en otro estado y no tendrás ningún recurso. En última instancia, esto es solo un problema si tienes la intención de ampliar tu negocio a otros estados, y puedes evitar este problema inscribiéndote como una empresa extranjera en el estado en el que pretendías expandirte.

Para registrar el nombre de tu empresa a nivel estatal, tendrás que ir a la agencia de tu estado que registra los nombres corporativos. Esto incluye al secretario de estado y a las agencias del Departamento de Estado. Todos los estados disponen de una base de datos de nombres comerciales donde se puede buscar y ver si el nombre que quieres usar para tu empresa está en uso, es similar a otro nombre o está disponible para ti.

Marca comercial

Con el fin de proteger el nombre de tu empresa a nivel nacional, necesitarás obtener una marca comercial de la Oficina de Marcas y Patentes de los Estados Unidos (USPTO). Obtener la marca comercial de tu empresa evita que otra entidad la coja y la utilice para sus propios fines. En el caso de que otra entidad decida utilizar el nombre de tu empresa después de haberla registrado, es posible que puedas emprender medidas legales para hacer cumplir tu titularidad mediante una demanda a la entidad infractora.

Puedes consultar la base de datos de marcas comerciales en el sitio web de la USPTO para asegurarte de que el nombre de tu empresa está disponible como marca comercial.

Nombre del dominio

Como empresario moderno, es posible que quieras poner tu negocio en línea con un sitio web. Parte de la creación de tu sitio web consiste en registrar un nombre de dominio, también conocido como URL o dirección web, con un registro de nombre de dominio y un servicio de alojamiento. Cuando registras tu nombre de dominio, posees ese nombre de dominio hasta que no lo renuevas o decides venderlo. Ninguna otra entidad puede quitártelo, y esa URL estará permanentemente asociada a tu empresa mientras estés en funcionamiento y mantengas un sitio web.

En el caso de que no puedas encontrar un nombre de dominio exacto con el prefijo .com para que coincida con el nombre de tu empresa, puedes usar un prefijo de dominio diferente como .net o crear una variación del nombre de tu empresa.

DBA

Un DBA, o “hacer negocios como”, es una superposición de tu nombre comercial actual. Se conoce legalmente como nombre ficticio o supuesto, y se registra en la administración local, del condado, de la ciudad o del estado. Un DBA no ofrece protección jurídica, pero puedes utilizarlo legalmente para diferenciar tu empresa de tu nombre personal o de tu razón social. Los DBA no están restringidos en su uso por varias entidades, por lo que puedes obtener un DBA que esté en uso por otra empresa. Ten siempre en cuenta que las leyes contra las infracciones de marca comercial son aplicables con un DBA, y debes consultar las normas de uso con la agencia del gobierno que gestiona el registro de los DBA.

¿Todo listo para crear tu negocio con Mailchimp?

Poner en marcha tu empresa y crear el nombre comercial es el primer paso para mostrar al mundo que estás listo para proporcionar bienes o servicios. Debes captar la atención de la gente para animarla a que gasten dinero en tu negocio. El marketing es clave para desarrollar tu negocio y atraer a nuevos clientes. También es una oportunidad para construir tu marca, compartir tu visión para mejorar la vida de la gente y los valores fundamentales que vas a utilizar para el funcionamiento de tu empresa.

Mailchimp te ofrece las herramientas que necesitas para ayudarte a crear una lista de correo electrónico, crear un sitio web de e-commerce, participar en marketing comprometido, registrar un nombre de dominio y encontrar a tu cliente ideal. Nuestro creador de sitios web te facilita la creación rápida de un sitio web profesional que refleje los valores de tu empresa, la creación de páginas para los productos que vendes, la aceptación y el procesamiento de pagos en línea, y mostrar a la gente cómo encontrar tu ubicación física si tienes una tienda física. También ofrecemos una aplicación de programación de citas que facilita a tus clientes programar una cita sin necesidad de coger el teléfono.