Cómo medir el marketing en YouTube

Principales KPI de video y por qué necesitas medirlos

Para medir el rendimiento de tus campañas de marketing en YouTube y tus videos de YouTube, deberás usar determinadas herramientas que facilitarán la tarea. El uso de KPI, o indicadores clave de rendimiento, permite medir fácilmente el marketing en YouTube para que puedas tomar las medidas necesarias.

De nuevo, es ingenuo pensar que con solo colocar anuncios digitales, mágicamente te convertirás en el propietario empresarial más rico. Aunque hayas estado usando YouTube para marketing durante años y te consideres un experto en marketing, debes hacer un seguimiento de tu análisis de YouTube para tener más éxito.

Para descubrir el rendimiento de tus canales de YouTube y el rendimiento general de tus videos, asegúrate de buscar en la sección de análisis para encontrar las estadísticas de estas métricas clave:

Retención del público

Obviamente, conviene que tu posicionamiento en YouTube sea lo más alto posible para tener el mayor éxito, y el crecimiento constante junto con la retención de una base de clientes estable son fundamentales para que esto ocurra. Los algoritmos siempre recopilan información basada en los videos que se publican en YouTube. Si los algoritmos determinan que retienes suficientes clientes y atraes nuevos clientes de forma constante al mismo tiempo, automáticamente considerarán que tus videos son “valiosos”.

Si los algoritmos determinan que tus videos son valiosos, el sistema los elevará automáticamente a un nivel superior. Según el análisis de YouTube, los videos de YouTube de alto nivel reciben un trato especial; es decir, cuanto más populares sean tus videos, mejor será el posicionamiento que determinen los algoritmos de YouTube. Por supuesto que si tus videos aparecen entre los primeros, casi seguro recibirás un mayor número de vistas, visitas al sitio web y ganancias.

Interacción de la audiencia

El marketing de YouTube para pequeñas empresas es una forma muy inteligente de promocionar tus productos y servicios, pero debes asegurarte de que tu público tenga la interacción adecuada. Las métricas de interacción en YouTube son sumamente útiles y pueden ayudarte a determinar si tu público considera interesantes tus videos.

El algoritmo dinámico de YouTube se centra en determinar si tus videos son entretenidos, y si el análisis de YouTube indica que tus videos no cumplen con estas condiciones, resultará sencillo hacer algunos ajustes. Las vistas de los videos que son muy entretenidos se disparan una vez que los algoritmos de YouTube los consideren de primer nivel en la escala de interacción.

Tasa de clics

La tasa de clics permite a los especialistas en marketing entender mejor cómo responden los clientes a los videos según su comportamiento.

Si tus tasas de clics (CTR) son bajas, significa que debes hacer algunos cambios para mejorarlas.

Existen diferentes tipos de tasas de clics que los lectores deben tener en cuenta: las CTR promedio y las CTR únicas son las más importantes. Las CTR promedio son un análisis de todos tus videos en conjunto, y las CTR específicas miden las estadísticas de un video en particular. Si después de revisar los análisis de YouTube, descubres que tus CTR son bajas, hay maneras de mejorarlas para que tu posicionamiento en YouTube mejore en el proceso.

Espectadores únicos

Estos datos te permiten saber cuántos visitantes vieron tu material, qué método usaron para acceder a tus videos (teléfono, tablet, computadora), cuántas veces vieron tu material y más.

La información única de los espectadores puede ayudarte a determinar qué videos tienen buen rendimiento y cuáles necesitan mejoras. Por supuesto que el objetivo final es aumentar significativamente la cantidad de espectadores y suscriptores.

Total de suscriptores

La cantidad total de suscriptores en tu canal de YouTube puede decir mucho sobre lo interesante que es tu contenido. YouTube tiene una manera única de mostrar la cantidad de suscriptores que tienes a cualquiera que visite tu canal. Por ejemplo, si tienes 1714 suscriptores, se mostrará en YouTube como 1.71 suscriptores. Cualquier cantidad superior a 1000 suscriptores indica que estás teniendo un buen desempeño, y una vez que superes los 1000 suscriptores y más de 4000 horas de tiempo de visualización, puedes comenzar a monetizar tus videos o recibir pagos.

Duración promedio de visualización

Este es un indicador clave de rendimiento (KPI) sumamente importante porque te muestra si los espectadores están viendo tus videos hasta el final y, si no, en qué momento dejan de hacerlo. Si varios espectadores dejan de ver tus videos en una parte específica, puedes concluir que debes hacer algunos cambios en esa sección. Si no sabes qué cambios hacer, consultar con un experto en marketing como Mailchimp puede brindarte diversos beneficios.

Contamos con más de 20 años de experiencia. Ya sea que necesites ayuda con el marketing de YouTube o con el marketing de tu empresa en general, podemos ofrecerte la experiencia que necesitas para triunfar. Mailchimp puede ofrecerte consejos para editar en YouTube y mucho más.

Fuentes de tráfico

Sin dudas, es conveniente llevar un control de tus fuentes de tráfico cuando haces marketing en YouTube. Si usas los análisis de YouTube para identificar de dónde proviene tu tráfico, puedes concentrarte en crear contenido más pertinente que atraiga aun más tráfico.

Si no tienes idea de dónde proviene tu tráfico, no puedes realizar los cambios necesarios para aumentar el tráfico en tus canales.

Tiempo de visualización

Es fundamental que hagas un seguimiento del tiempo de visualización de tus videos en YouTube. Una cosa es tener decenas de miles de personas que ven tus videos, pero si solo los ven por un corto período y no los ven completos, hay un problema con tu capacidad para mantener al público interesado.

El seguimiento del tiempo de visualización puede indicarte los cambios que debes hacer para mantener a los espectadores lo suficientemente interesados como para que vean tus videos hasta el final. Hacer un seguimiento del tiempo de visualización puede ayudarte a hacer las ediciones necesarias en tus videos para lograr el éxito definitivo.

Vistas repetidas

Aunque pueda parecer una estadística insignificante, llevar un registro de las veces que vuelven a ver tus videos es tan importante como las demás. Si tienes un alto número de vistas repetidas en un video, pero otro video no tiene ninguna o tiene muy pocas, puedes compararlos para determinar qué tiene de atractivo el video que se volvió a ver con más frecuencia. De este modo, puede ser más fácil replicar ese mismo éxito con tus otros videos existentes, así como con los videos que crees en el futuro.

Palabras clave

Las palabras clave son fundamentales en el mundo del marketing: las palabras clave adecuadas pueden generar un gran éxito, mientras que las incorrectas pueden generar lo contrario. Conectar las palabras clave adecuadas a tus videos es fundamental porque las personas deben poder encontrarlos fácilmente. Por eso, es imprescindible que lleves un registro de las palabras clave que funcionan para atraer a los espectadores a tus videos y las que no. Solo es cuestión de investigar un poco para determinar qué palabras clave son más populares y cuáles deberías cambiar.

Seguimiento del ROI de marketing en YouTube

Una de las maneras más fáciles de asegurar tu ROI es medir tu éxito con los KPI mencionados arriba. Desde la retención del público hasta las palabras clave, conocer qué atrae a los espectadores y suscriptores a tus videos y canales es fundamental para crear contenido que conecte con ellos.

Sin embargo, puede ser difícil analizar los datos que estás viendo y aplicarlos a tus próximos pasos. Entonces, si gestionar tu ROI de marketing en YouTube te resulta demasiado confuso y no logras alcanzar tus objetivos, o necesitas ayuda para crear tu canal de YouTube, necesitas un partner de marketing experimentado como Mailchimp. Ponte en contacto con Mailchimp para comenzar a tener éxito hoy mismo. Hay demasiada competencia en el mundo del marketing como para crear campañas de marketing deficientes que no generen los resultados que esperas.