Cómo publicar en Instagram (y conectarte con tu público)

Publicar imágenes aleatorias en Instagram no es difícil, pero realizar campañas de marketing en redes sociales, usar llamadas a la acción y participar en otras actividades publicitarias en la plataforma significa profundizar en cómo usar Instagram para pequeñas empresas. También exploraremos lo que hace que Instagram sea genial para el marketing.

Cómo hacer una publicación en Instagram

Primero, aprendamos a publicar en Instagram con una publicación tradicional de una sola imagen.

Para publicar en Instagram, querrás navegar a tu perfil, lo que significa tocar la foto de perfil de tu cuenta en la parte inferior derecha de la pantalla. Una vez que estés en tu página de perfil, seguirás los siguientes pasos para tu publicación en Instagram.

1. Presiona el signo más en la parte superior derecha de la pantalla.
2. Elige una de las opciones del menú emergente (elegirás "publicar" para una foto o un video).
3. Selecciona una foto o un video de tu galería que quieras emplear.
4. Edita la foto usando filtros, así como recortándola y enderezándola cuando sea necesario.
5. En la pantalla de subtítulos, escribe un mensaje, usa hashtags y elige emojis para maximizar el alcance de la publicación.
6. Etiqueta a las personas (cuando corresponda) y agrega la ubicación de la foto o el evento.
7. Publica la publicación en Instagram y compártela en otras redes sociales.

Uno de los aspectos divertidos de emplear Instagram como herramienta de marketing es que te ofrece muchas opciones para conectar con tus clientes, fans y seguidores. No se trata solo de videos y fotos. Aprender a publicar en Instagram te ayuda a crear publicaciones con varias fotos, transmitir videos en vivo, crear historias e iniciar recaudaciones de fondos.

Publicación de Instagram de feed tradicional

La publicación tradicional de Instagram de una sola toma sigue siendo una de las favoritas para los usuarios ocasionales y de negocios a pesar de la oportunidad de publicar videos, publicar varias imágenes simultáneamente y transmitir en vivo. Una publicación convencional presenta solo una foto etiquetada y subtitulada con términos y frases optimizados para tu sector.

Una de las cosas más importantes que debes recordar al aprender a hacer una publicación en Instagram es que la publicación debe esforzarse por crear una conexión personal entre tú, tus clientes potenciales y tu negocio. Las fotos de archivo que no muestran la personalidad y el sentimiento de tu empresa no generarán tanta interacción como las imágenes personales que ayudan a definir tu perfil empresarial.

A continuación, te ofrecemos algunos consejos que no debes hacer para tu contenido en las redes sociales de Instagram.

Publica al menos cada dos días. No abrumes los feeds de tus seguidores.

Incluye a tus empleados en las fotos de tus productos. No crees imágenes sin un elemento humano a menos que seas un fotógrafo de paisajes que venda imágenes de vistas vastas, expansivas y vacías. Fotografía tus anillos hechos a mano en una mano en lugar de en una pieza de plástico.

Intenta contar una historia con tu foto. No publiques simplemente una imagen de uno de tus productos sin algo de contexto. Por ejemplo, si tienes un camión de comida, incluye fotos de tus empleados preparando la comida en lugar de crear instantáneas artísticas pero sin emociones de la comida que vendes.

Publicaciones en carrusel

Una publicación carrusel en Instagram es cuando eliges varias fotografías para incluirlas en una sola publicación. Comenzarás la publicación usando los mismos pasos que usarías para una sola publicación tradicional de Instagram, pero elegirás la opción "seleccionar varios" en la pantalla de selección.

Luego de elegir tus fotos (puedes seleccionar hasta diez fotografías), pasarás por el mismo proceso que con una sola publicación para editar. Elegirás filtros, recortarás cuando sea necesario y enderezarás cualquier cosa que parezca torcida.

Aunque puedes incluir varias fotos en tu publicación, solo escribirás una descripción para el grupo de imágenes. Estas son algunas pautas a tener en cuenta al realizar una publicación de carrusel en Instagram.

• Crea una historia usando imágenes relacionadas.
• Usa la mejor imagen para "enganchar" al usuario para que deslice y vea más fotos.
• Emplea la misma fuente en todas las etiquetas de las fotos.
• Emplea la sección de comentarios de cada imagen para obtener descripciones adicionales.
• En la descripción de la publicación, anima a los usuarios a deslizar el dedo hacia la izquierda para ver más.
• Intenta asegurarte de que cada imagen pueda valerse por sí misma.

Una característica interesante y beneficiosa de la publicación en carrusel es que, si la imagen principal no genera interacción la primera vez que la ves, Instagram volverá a mostrarte la publicación empleando una de las imágenes secundarias.

Publicación de historias de Instagram

Algunas de las primeras imágenes que aprenderás a publicar en Instagram son el estilo original de una sola toma y las publicaciones en carrusel. Una vez que domines esas opciones, querrás considerar agregar una publicación de Instagram Story a tu feed porque es más probable que más del 50% de los clientes realicen una compra luego de ver una marca en una historia.

Una historia de Instagram es una foto o video que aparece en tu feed durante solo 24 horas hasta que desaparezca. Puedes mantener activa una historia de Instagram agregándola a tu perfil como un punto destacado de la historia. Para agregar una historia a tu perfil de Instagram, comenzarás con los mismos pasos que podrías hacer para una publicación regular o en carrusel.

En la pantalla de selección de tipo de publicación, elige "historia" de la lista de opciones. El círculo gris en la parte inferior de la pantalla es lo que tocarás para sacar una foto. Si quieres crear un video, mantén presionado el círculo para empezar a grabar. También puedes elegir una foto o un video de la galería de tu teléfono. Puedes dibujar, añadir pegatinas o incluir texto en tus fotos y videos.

Estas son algunas cosas que debes recordar al crear tus historias de Instagram.

• Cada diapositiva de la historia aparecerá en la pantalla durante diez segundos. No sobrecargues a tu espectador con texto que no pueda terminar de leer en diez segundos o menos.
• Agrega una encuesta o cuestionario para crear una interacción activa e incluye hashtags en las fotos o videos que pueden ayudar a que tu historia llegue a más espectadores.
• Incluye una llamada a la acción en tu historia que anime a los espectadores a actuar rápido durante una venta de temporada u otro evento.
• Crea la historia con anticipación para aprovechar las horas pico de publicación, incluso si estás ocupado con otras responsabilidades comerciales cuando la historia se publique.

Una de las mejores razones para emplear historias en una publicación de Instagram es la oportunidad que te da la opción de interactuar con tus seguidores. Dar me gusta a una publicación es algo que la gente hace en piloto automático cuando se desplaza por su feed de Instagram, pero cosas como encuestas, cuestionarios y preguntas animan a los espectadores de tus publicaciones a interactuar directamente contigo.

Beneficios de incluir Instagram en tu estrategia de marketing

Puedes considerar Instagram como otra más de las muchas plataformas de redes sociales que debes usar para llegar a tantos clientes como sea posible. Sin embargo, Instagram no es solo un lugar donde puedes copiar el contenido que ya publicaste en Facebook, TikTok, LinkedIn, YouTube, X y Pinterest.

Más bien, Instagram es una herramienta poderosa porque se combina a la perfección con Facebook y ofrece un método fácil de asimilar para compartir información con tus clientes. Instagram no es para publicaciones de blog de 600 palabras o inmersiones profundas en un tema en particular. Es para el contenido rápido y fácil de digerir que quieren los usuarios ocupados.

Instagram también es una excelente plataforma para artistas visuales y cualquiera que venda algo que se comparta mejor a través de imágenes visuales. Puedes usar un lenguaje florido para describir la comida de tu restaurante, pero mostrar fotos de ella hará que la gente se apresure mucho más a hacer una reservación.

Históricamente, Instagram ha ofrecido una de las mejores tasas de participación para los usuarios. Las características como los hashtags aumentan drásticamente la interacción, y los usuarios a menudo consideran una publicación de Instagram como un lugar para compartir información en lugar de participar en ventas directas.

Tus clientes no se sentirán presionados a comprar algo cuando compartas los aspectos divertidos y emocionantes de tu negocio. Sin embargo, Instagram ofrece opciones de publicidad de pago, por lo que puedes emplear la plataforma como desees. Supón que tienes una cotización mínima para marketing y publicidad. En ese caso, Instagram es una opción excelente y asequible, tanto si optas por los anuncios de Instagram con ayuda de la tecnología de marketing de Mailchimp como por las publicaciones gratis para tus seguidores actuales.

Apuntes finales

Si eres reacio a aprender a hacer una publicación de Instagram para tu negocio, considera que tu negocio ya podría tener presencia en Instagram a través de las publicaciones de tus clientes. Cualquiera puede publicar una imagen con detalles sobre tus productos, servicios y negocio, e incluso puede agregar hashtags que identifiquen tu negocio.

Supón que no aprovechas la plataforma. En ese caso, podrías perderte la publicidad natural y orgánica que no requiere más que ofrecerles a tus clientes un gran producto o servicio y esperar a que lleguen los comentarios positivos y las interacciones.

El contenido generado por los usuarios no le cuesta nada a tu compañía, y te proporciona el espacio ideal para interactuar con tus clientes, pero Instagram también es una plataforma excelente para los anuncios de pago. Cuando estés listo para lanzarte a los anuncios de Instagram, dirígete a Mailchimp para utilizar la tecnología de marketing por correo electrónico líder del sector con completas funciones de anuncios de Instagram.