Mejores y peores momentos para publicar en Instagram

Hay muchas formas de lograr a través del marketing que haya mayor conciencia social y cultural de tu negocio, producto o servicio. Una de las mejores formas (al menos, de las introducidas en los últimos años) es utilizar sitios web de redes sociales con fines de marketing.

Hay una gran variedad de sitios web en los que puedes dar a conocer tu marca, y algunas redes sociales son mejores para unas empresas que para otras. En última instancia, determinar cuál es la mejor para tu empresa dependerá del tipo de público que puedas encontrar en estas plataformas. Ciertas técnicas de marketing también pueden tener mejor tirón que otras en determinados sitios web de redes sociales.

Instagram, quizás más que cualquier otra plataforma, es un sitio web de redes sociales muy visual. Antes que cualquier otra cosa, la gente va a Instagram para ver imágenes con texto, en lugar de texto con imágenes.

Hay muchos factores que deben tenerse en cuenta al publicar en Instagram, incluido el momento. Por ejemplo, cuáles son los mejores y los peores momentos para publicar en Instagram, y Mailchimp tiene una útil guía explicativa al respecto.

Por qué es importante el momento en el que publicas en Instagram

La hora del día y el día en que se publica contenido pueden no parecer tan importantes para mucha gente. Esto es especialmente cierto si sueles tener éxito cualquier día de la semana.

Pero una cosa que puedes notar, sobre todo comprobando las métricas de tus publicaciones, es que algunos días y horas van mejor que otros. Pero ¿por qué es así? Bueno, la gente usa Instagram más en ciertos días y horas que en otros.

Cuando utilices Instagram, tus publicaciones aparecerán en un feed, pero, si no ves la publicación, tienes que comprobar manualmente la página de quien ha hecho la publicación para poder verla. Y, en su mayoría, incluso las personas que te siguen tienden a no echar un vistazo a tus publicaciones anteriores, por lo que es esencial llamar la atención de inmediato.

Peores momentos para publicar en Instagram

Por lo general, Instagram es un sitio web al que se accede desde smartphones y tabletas mucho más que desde un PC. Por lo tanto, el peor momento del día, al menos entre semana, es cuando tu público objetivo tiene menos probabilidades de tener dichos dispositivos consigo. Tampoco debes publicar contenido demasiado temprano por la mañana o tarde por la noche, aunque puede haber excepciones.

En la mayoría de los casos, estarán totalmente dormidos y para cuando se levanten, la publicación habrá dejado de tener relevancia en sus feeds. Tanto si utilizas Instagram para pequeñas empresas como Instagram para divertirte, hay ciertas horas del día y ciertos días de la semana que son objetivamente mejores para la mayoría de los contenidos que otros.

El fin de semana tiende a ser uno de los peores momentos para publicar contenido, principalmente porque cuando la gente está en casa durante el fin de semana, no están tan pendientes de Instagram. Sin embargo, hay una excepción, concretamente cuando se trata de historias de Instagram y Reels de Instagram.

Ambos son relativamente más fáciles de consumir para los usuarios de Instagram, por lo que es posible que encuentres personas que entran en la aplicación el fin de semana solo para ver algunas historias y Reels cortos. Sin embargo, para contenido estándar, cíñete a los días de entre semana siempre que puedas.

Uno de los grandes problemas relacionados con averiguar cuál es el peor o el mejor momento para publicar en Instagram es que Instagram no necesariamente entrega contenido a sus usuarios de la manera ideal.

Aunque algunos sitios web pueden mostrar contenido cronológicamente, Instagram utiliza un algoritmo para determinar qué contenido atraería más a sus usuarios.

¿El domingo es un buen día para publicar en Instagram?

El domingo tiende a ser fácilmente el peor día para publicar en Instagram, y la razón es sencilla: la gente no usa sus dispositivos tanto como otros días.

Esto no significa necesariamente que no puedas conseguir ninguna interacción en domingo, pero en el gran esquema de cosas, la mayoría de lo que podrías publicar el domingo podría publicarse el lunes. Esta es la mejor manera de evitar una mala estrategia publicitaria en Instagram.

Una excepción que podría valer es si publicas contenido cristiano, especialmente si la cuenta de Instagram representa una iglesia.

Una publicación así sería buena, aunque solo fuera por el hecho de que el contenido es más pertinente ese día. Es posible que no tengas tanto alcance, pero, si lo publicas otro día, puede parecer fuera de lugar dependiendo de cuál sea el contenido.

Mejores momentos para publicar en Instagram

En general, la mejor hora del día para todas las zonas horarias es publicar de 11:00 a 15:00 (aunque de 11:00 a 13:00 está en ese rango). Evita publicar a primera hora de la mañana o a última hora de la tarde para lograr la mayor interacción.

La razón por la que esta franja horaria es tan buena es que suele ser cuando la gente se toma sus descansos durante el trabajo o las clases, y lo habitual es que se naveguen por su feed de Instagram mientras comen o charlan con los amigos.

Publicar entre las 14:00 y las 15:00 también es buena opción para los estudiantes, ya que es aproximadamente el momento en que salen de los centros educativos. Esto se aplica sobre todo a los días laborables, aunque tampoco es el peor momento del día para publicar en fin de semana. Sin embargo, es posible que quieras adelantar un poco la hora para los que se levanten más tarde esos días.

Este no es el único momento del día que, en general, es bueno para tu marca. De 19:00 a 21:00 también es un momento ideal para publicar contenido de Instagram, ya que es cuando la gente se está relajando después de trabajar. También es posible que entre las 7:00 y las 14:00 horas sea la mejor franja para publicar los viernes.

Ten en cuenta a tu público específico

Dependiendo del público de Instagram que tenga tu marca, es posible que desees considerar desafiar la sabiduría convencional de los mejores momentos para publicar en Instagram.

Por ejemplo, si el grupo demográfico al que intentas llegar a través del marketing en Instagram tiende a ser nocturno, las mejores horas del día para publicar para otras personas serían las peores horas para ti.

En última instancia, el mejor momento para las publicaciones y los anuncios de Instagram no puede abordarse como si hubiera alguna ciencia en ello.

Si bien la mayoría de las personas tienden a tener un mejor desempeño en ciertos días o en un momento determinado del día, esto no sugiere, de ninguna manera, que todas las marcas y sectores tengan que operar según las mismas reglas.

Si, según tu experiencia, tu marca no parece funcionar tan bien durante las horas punta de publicación en Instagram, o si las malas horas de publicación son mejores para ti, ¡haz lo que creas que es mejor!

Publicar en Instagram para diferentes zonas horarias

Si tu negocio se centra principalmente en tu propia zona horaria, no tendrás que preocuparte demasiado por esto.

Sin embargo, para una empresa o marca con un mercado más amplio, centrarse únicamente en publicar teniendo en cuenta su propia zona horaria entraña el riesgo tanto de reducir el compromiso como de alejar a otros clientes.

Existen dos métodos que puedes emplear para reducir estos riesgos. Primero, intenta encontrar un buen punto medio en las zonas horarias.

Por ejemplo, si tus clientes se encuentran principalmente dentro de los Estados Unidos continentales, eso significa que solo necesitas cubrir un período de cuatro horas. Así, cuando son las 12:00 en la hora estándar del Pacífico, son las 13:00 en la hora estándar de la Montaña, las 14:00 en la hora estándar del Centro y las 15:00 en la hora estándar del Este.

El segundo método para llegar a tu público específico de Instagram es publicar varias veces al día, con la intención de llegar a todas las zonas horarias. No obstante, asegúrate de evitar ser demasiado repetitivo sobre el tipo de contenido, ya que las personas de una zona horaria no quieren ver la misma publicación de Instagram cuatro veces seguidas.

Si es posible, trata de pensar en publicaciones de Instagram para esas zonas horarias que atraigan a la región, asegurándote al mismo tiempo de que, al menos, también puedan disfrutarlas en las otras zonas horarias.

Instagram no es la única forma de llamar la atención

Aunque Instagram es un buen lugar para dar a conocer lo que ofreces, no es la única forma de llamar la atención.

Por ejemplo, complementar tu campaña de marketing en Instagram con una campaña de marketing por correo electrónico ayuda a correr la voz aún más. También debes aprovechar otros sitios web de redes sociales.

Por lo tanto, si quieres maximizar tu presencia en las redes sociales, asegúrate de buscar a alguien que tenga experiencia en algo más que simplemente gestionar la cuenta de Instagram de tu marca.

Sin embargo, aunque existen similitudes entre el marketing en Instagram y el marketing en otros sitios web de redes sociales, hay algunas diferencias que son de vital importancia para el éxito.

Por ejemplo, el mejor momento para publicar en Instagram puede no ser el mejor momento para publicar en Facebook, Snapchat, Twitter o Reddit. Del mismo modo, el peor momento para publicar en estos sitios web puede ser menos malo que en Instagram.